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Innovation et
développement
Mastère Marketing et
Management
2014
Communautés
Tribus
Réseaux sociaux
Marketing différenciation
Du produit à l’expérience
Communications
marketing intégrées
Outils tactiques
La Formation tout au long
de la vie
Communication digitale
Anne$LETELLIER$$
2. Fiche$contact$ Exemples(de(réalisa.on( MS(Marke.ng( Etudes(
&(Mémoire(professionnel(
Anne$LETELLIER$
37*ans
21*Parc*de*Béarn*92210*StACloud
33*6*16*11*86*71
anne.letellier@orange.fr
****@AnneLetellier
MS*Marke0ng*et*Management*******************ESSEC*2014
Maîtrise*Commerce*et*Ges0on***************De*Vinci*1998
DUT*G.E.A*
*************************************IUT*Descartes*1996
OBJECTIF$PROFESSIONNEL$
Accompagner*les*organisa0ons*dans*la*transforma0on*de*leurs*objec0fs*en*communica0on*en*portant*la*marque,*melant*en*valeur*et*
clarifiant*les*contenus.
POSTE$CIBLES$:$$responsable*communica0on,*directeur*communica0on*(
DOMAINES$DE$COMPETENCES$
• SavoirAfaire*en*iden0té*et*communica0on*corporate**et*
financière*:
********de*la*stratégie*à*l’opéra0onnel
• Défini0on*de*plateformes*de*marques*créatrices*de*
valeurs*en*veillant*à*la*traduc0on*graphique*:*iden0té*
visuelle*et*supports*en*communica0on
• Développement*et*mise*en*oeuvre*en*communica0on*
digitale
• Pilotage*d’agences*externes*et*maîtrise*du*langage*
technique*associé*
SECTEURS$CIBLES$
• Mutuelles*–*Prévoyances*–*Assurances
• Entreprises*privées
• Média
• Cabinet*de*conseils**Ι*Agences*en*communica0on
(
PARCOURS$PROFESSIONNEL$
• Responsable*communica0on*
OPCA*Transports*–*depuis*2011
Financeur*forma0on*professionnelle*secteur*privé
PROMOTRANS*–*2005/2011
Oganisme*de*forma0ons*ini0ales*et*con0nues*–*CA*:*35M*€
• Chargée*de*communica0on*de*crise,*sensible*et*d’influence
RATP,*2005
• *Chef*de*produit*marke0ng*éditorial
Le*PARISIEN*–*2003/2004
• *Chef*de*publicité*en*agences*de*publicité
BETC*Euros*RSCG,*2003/2001
BDDP@TBWA,*2001
PRINCIPALES$REALISATIONS$
• Concep0on*de*chartes*éditoriales,*d'iden0tés*visuelles,*de*chartes*
graphiques*et*de*présenta0ons.
• Déploiement*opéra0onnel*mul0Asupports*:*créa0ons*de*sites*web*
CMS,*présenta0ons*PowerPoint*animées*pour*l’accompagnement*
dans*l’innova0on*grâce*aux*nouvelles*technologies*et*applica0ons*
sur*tableles.
3. Fiche(contact( Exemples$de$réalisaDon$ MS(Marke.ng( Etudes(
&(Mémoire(professionnel(
Design,(Design(…(
Quel(que(soit(le(support(:(rapport(annuel,(annonce(presse,(plaqueBe(
(
Des(documents(bureau.ques(sublimés(
(
((
Des(reportages(pour(faire(reconnaître(et(reconnaître(les(mé.ers(du(transport(et(de(la(
logis.que,(notamment(des(mé.ers(dits(masculins((
(
((
ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71
4. Fiche(contact( Exemples$de$réalisaDon$ MS(Marke.ng( Etudes(
&(Mémoire(professionnel(
Iden.té(et(logo(
Charte(graphique(
Des$produits$de$forma/on$devenus$des$marques$
Accompagnement(de(la(poli.que(des(ressources(humaines(
Concep.on(et(écriture(de(leBres(internes,(créa.on(de(site(intranet(pour(assurer(la(cohérence(
entre(les(objec.fs(de(l’organisa.on(et(ses(messages(diffusés(pour(préparer(l’entreprise(
et(ses(collaborateurs(aux(évolu.ons(
Des(solu.ons(digitales(pour(développer(la(communica.on(web(
Améliorer(la(visibilité(en(créant(ou(en(op.misant(le(site(web,((
en(concevant(des(eMnewsleBers(et(en(gérant(les(campagnes(d’eMmailings.(
((
www.promotran(
ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71
5. Fiche(contact( Exemples$de$réalisaDon$ MS(Marke.ng( Etudes(
&(Mémoire(professionnel(
Des(films(à(l’image(de(l’entreprise(:(TV,(cinéma(
Communica.on(audiovisuelle(pour(l’interne(ou(l’externe(pour(présenter(la(philosophie(de(
l’entreprise,(ses(valeurs.
Pub$ TV,$ cinéma,$
radios,$ affichage,$
Web$‘Le$Parisien$il$
vaut$ mieux$ l’avoir$
en$journal$
Cible$:$tout$public$
C a m p a g n e$
cinéma$
Cible$ :$ jeunes,$
prescripteurs$
Campagne$TV$Parfum$Eau$Jeune$
Diffusion$après$22h$sur$demande$du$CSA$
Cible$:$jeunes$femmes$18O25$ans$
Des(applica.ons(sur(tableBes,(des(documents(feuilletables(en(ligne(
Brochure(en(ligne,(supports(interac.fs.
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6. Fiche(contact( Exemples(de(réalisa.on( MS$MarkeDng$ Etudes(
&(Mémoire(professionnel(
Mastère$spécialisé$
MarkeDng$Management$$
Etudes$de$cas$
systémaDques$(
• Diplôme*BAC+6*de*3ème*
cycle,*reconnu*RNCP.*
• 27*ma0ères*académiques
• 450*heures*de*cours*sur*14*
mois*en*temps*par0el
• 11*projets*conduits*avec*
recommanda0ons*
(
Environnement$
interLculturel$$
• 30%*des*cours*en*
anglais
• Voyage*d’études*à*
Singapour*
• 10*na0onalités*sur*une*
promo0on*de*32*
étudiants
• moyenne*d’âge*34*ans.*
(
Thèse$professionnelle$
individuelle$
Comment*posi0onner*la*
marque*Execu0ve*
Educa0on*de*l’ESSEC*
comme*levier*de*
différencia0on*au*sein*des*
Business*School**
françaises*?
(
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7. Fiche(contact( Exemples(de(réalisa.on( MS(Marke.ng( Etudes$
&$Mémoire$professionnel$
Etudes$des$cas$d’HEC$Paris,$ESCP,$INSEAD$et$Essec(
Benckmarking*Ι**Audit*webmarke0ng*Ι*CRM*Ι*Recommanda0ons(
Les$nouveaux$réseaux$de$distribuDon$New$Shopper/new$retail$:$
Comment$doit$évoluer$un$canal$de$distribuDon$physique$télécom$dans$un$environnement$omni$canal$
Entre0ens*qualita0fs*Ι**Analyse*et*préconisa0ons(
Intelligence$économique$:$«$La$France$aLtLelle$raté$l’enjeu$du$Big$Data$»$?(
Qu’estAce*que*le*Big*Data*Ι**Le*poten0el*et*les*défis*du*Big*Data*Ι*L’échec*de*l’ambi0on*informa0que*en*France
La*France*peutAelle*devenir*un*pôle*d’exper0se*du*Big*Data*?**(
MarkeDng$des$services$:$Live$Europe$2.0(
Créa0on*d’un*service*pour*la*SNCF**Ι**Conquérir*un*nouveau*marché*en*proposant*une*nouvelle*offre*pour*
répondre*aux*besoins*des*Millenials
Etude$markeDng$$
Nouveaux*leviers*de*croissance*et*de*créa0on*de*valeur*à*longAterme*pour*l’entreprise.*(
De$la$stratégie$markeDng$à$la$stratégie$de$communicaDon$
Créa0on*Stratégie*publicitaire
PoliDque$de$prix$d’un$objet$connecté(
Le*prix,*élément*du*posi0onnement*d’une*marque**Ι*Défini0on*d’une*stratégie*de*prix**Ι**Fixa0on*des*facteurs*influençant*
sur*l’élas0cité*de*l’offre**Ι*Internet*:*la*possibilité*de*nouvelles*méthodes*de*prix(
Mémoire*professionnel*individuel*:*
Le*posi0onnement*de*la*marque*Essec*Execu0ve*Educa0on*comme*levier*de*différencia0on**pour*la*forma0on*con0nue*
des*Business*Schools*françaises.
Analyse*des*marques*Execu0ve*Educa0on*d’HEC*Paris,d’Harvard*Business*School*et*de*l’Essec**Ι**Recommanda0ons
ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71