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  1. 1. Responsable*Communica0on*et*marke0ng Innovation et développement Mastère Marketing et Management 2014 Communautés Tribus Réseaux sociaux Marketing différenciation Du produit à l’expérience Communications marketing intégrées Outils tactiques La Formation tout au long de la vie Communication digitale Anne$LETELLIER$$
  2. 2. Fiche$contact$ Exemples(de(réalisa.on( MS(Marke.ng( Etudes( &(Mémoire(professionnel( Anne$LETELLIER$ 37*ans 21*Parc*de*Béarn*92210*StACloud 33*6*16*11*86*71 anne.letellier@orange.fr ****@AnneLetellier MS*Marke0ng*et*Management*******************ESSEC*2014 Maîtrise*Commerce*et*Ges0on***************De*Vinci*1998 DUT*G.E.A* *************************************IUT*Descartes*1996 OBJECTIF$PROFESSIONNEL$ Accompagner*les*organisa0ons*dans*la*transforma0on*de*leurs*objec0fs*en*communica0on*en*portant*la*marque,*melant*en*valeur*et* clarifiant*les*contenus. POSTE$CIBLES$:$$responsable*communica0on,*directeur*communica0on*( DOMAINES$DE$COMPETENCES$ • SavoirAfaire*en*iden0té*et*communica0on*corporate**et* financière*: ********de*la*stratégie*à*l’opéra0onnel • Défini0on*de*plateformes*de*marques*créatrices*de* valeurs*en*veillant*à*la*traduc0on*graphique*:*iden0té* visuelle*et*supports*en*communica0on • Développement*et*mise*en*oeuvre*en*communica0on* digitale • Pilotage*d’agences*externes*et*maîtrise*du*langage* technique*associé* SECTEURS$CIBLES$ • Mutuelles*–*Prévoyances*–*Assurances • Entreprises*privées • Média • Cabinet*de*conseils**Ι*Agences*en*communica0on ( PARCOURS$PROFESSIONNEL$ • Responsable*communica0on* OPCA*Transports*–*depuis*2011 Financeur*forma0on*professionnelle*secteur*privé PROMOTRANS*–*2005/2011 Oganisme*de*forma0ons*ini0ales*et*con0nues*–*CA*:*35M*€ • Chargée*de*communica0on*de*crise,*sensible*et*d’influence RATP,*2005 • *Chef*de*produit*marke0ng*éditorial Le*PARISIEN*–*2003/2004 • *Chef*de*publicité*en*agences*de*publicité BETC*Euros*RSCG,*2003/2001 BDDP@TBWA,*2001 PRINCIPALES$REALISATIONS$ • Concep0on*de*chartes*éditoriales,*d'iden0tés*visuelles,*de*chartes* graphiques*et*de*présenta0ons. • Déploiement*opéra0onnel*mul0Asupports*:*créa0ons*de*sites*web* CMS,*présenta0ons*PowerPoint*animées*pour*l’accompagnement* dans*l’innova0on*grâce*aux*nouvelles*technologies*et*applica0ons* sur*tableles.
  3. 3. Fiche(contact( Exemples$de$réalisaDon$ MS(Marke.ng( Etudes( &(Mémoire(professionnel( Design,(Design(…( Quel(que(soit(le(support(:(rapport(annuel,(annonce(presse,(plaqueBe( ( Des(documents(bureau.ques(sublimés( ( (( Des(reportages(pour(faire(reconnaître(et(reconnaître(les(mé.ers(du(transport(et(de(la( logis.que,(notamment(des(mé.ers(dits(masculins(( ( (( ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71
  4. 4. Fiche(contact( Exemples$de$réalisaDon$ MS(Marke.ng( Etudes( &(Mémoire(professionnel( Iden.té(et(logo( Charte(graphique( Des$produits$de$forma/on$devenus$des$marques$ Accompagnement(de(la(poli.que(des(ressources(humaines( Concep.on(et(écriture(de(leBres(internes,(créa.on(de(site(intranet(pour(assurer(la(cohérence( entre(les(objec.fs(de(l’organisa.on(et(ses(messages(diffusés(pour(préparer(l’entreprise( et(ses(collaborateurs(aux(évolu.ons( Des(solu.ons(digitales(pour(développer(la(communica.on(web( Améliorer(la(visibilité(en(créant(ou(en(op.misant(le(site(web,(( en(concevant(des(eMnewsleBers(et(en(gérant(les(campagnes(d’eMmailings.( (( www.promotran( ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71
  5. 5. Fiche(contact( Exemples$de$réalisaDon$ MS(Marke.ng( Etudes( &(Mémoire(professionnel( Des(films(à(l’image(de(l’entreprise(:(TV,(cinéma( Communica.on(audiovisuelle(pour(l’interne(ou(l’externe(pour(présenter(la(philosophie(de( l’entreprise,(ses(valeurs. Pub$ TV,$ cinéma,$ radios,$ affichage,$ Web$‘Le$Parisien$il$ vaut$ mieux$ l’avoir$ en$journal$ Cible$:$tout$public$ C a m p a g n e$ cinéma$ Cible$ :$ jeunes,$ prescripteurs$ Campagne$TV$Parfum$Eau$Jeune$ Diffusion$après$22h$sur$demande$du$CSA$ Cible$:$jeunes$femmes$18O25$ans$ Des(applica.ons(sur(tableBes,(des(documents(feuilletables(en(ligne( Brochure(en(ligne,(supports(interac.fs. ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71
  6. 6. Fiche(contact( Exemples(de(réalisa.on( MS$MarkeDng$ Etudes( &(Mémoire(professionnel( Mastère$spécialisé$ MarkeDng$Management$$ Etudes$de$cas$ systémaDques$( • Diplôme*BAC+6*de*3ème* cycle,*reconnu*RNCP.* • 27*ma0ères*académiques • 450*heures*de*cours*sur*14* mois*en*temps*par0el • 11*projets*conduits*avec* recommanda0ons* ( Environnement$ interLculturel$$ • 30%*des*cours*en* anglais • Voyage*d’études*à* Singapour* • 10*na0onalités*sur*une* promo0on*de*32* étudiants • moyenne*d’âge*34*ans.* ( Thèse$professionnelle$ individuelle$ Comment*posi0onner*la* marque*Execu0ve* Educa0on*de*l’ESSEC* comme*levier*de* différencia0on*au*sein*des* Business*School** françaises*? ( ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71
  7. 7. Fiche(contact( Exemples(de(réalisa.on( MS(Marke.ng( Etudes$ &$Mémoire$professionnel$ Etudes$des$cas$d’HEC$Paris,$ESCP,$INSEAD$et$Essec( Benckmarking*Ι**Audit*webmarke0ng*Ι*CRM*Ι*Recommanda0ons( Les$nouveaux$réseaux$de$distribuDon$New$Shopper/new$retail$:$ Comment$doit$évoluer$un$canal$de$distribuDon$physique$télécom$dans$un$environnement$omni$canal$ Entre0ens*qualita0fs*Ι**Analyse*et*préconisa0ons( Intelligence$économique$:$«$La$France$aLtLelle$raté$l’enjeu$du$Big$Data$»$?( Qu’estAce*que*le*Big*Data*Ι**Le*poten0el*et*les*défis*du*Big*Data*Ι*L’échec*de*l’ambi0on*informa0que*en*France La*France*peutAelle*devenir*un*pôle*d’exper0se*du*Big*Data*?**( MarkeDng$des$services$:$Live$Europe$2.0( Créa0on*d’un*service*pour*la*SNCF**Ι**Conquérir*un*nouveau*marché*en*proposant*une*nouvelle*offre*pour* répondre*aux*besoins*des*Millenials Etude$markeDng$$ Nouveaux*leviers*de*croissance*et*de*créa0on*de*valeur*à*longAterme*pour*l’entreprise.*( De$la$stratégie$markeDng$à$la$stratégie$de$communicaDon$ Créa0on*Stratégie*publicitaire PoliDque$de$prix$d’un$objet$connecté( Le*prix,*élément*du*posi0onnement*d’une*marque**Ι*Défini0on*d’une*stratégie*de*prix**Ι**Fixa0on*des*facteurs*influençant* sur*l’élas0cité*de*l’offre**Ι*Internet*:*la*possibilité*de*nouvelles*méthodes*de*prix( Mémoire*professionnel*individuel*:* Le*posi0onnement*de*la*marque*Essec*Execu0ve*Educa0on*comme*levier*de*différencia0on**pour*la*forma0on*con0nue* des*Business*Schools*françaises. Analyse*des*marques*Execu0ve*Educa0on*d’HEC*Paris,d’Harvard*Business*School*et*de*l’Essec**Ι**Recommanda0ons ANNE.LETELLIER@ORANGE.FR - 06 16 11 86 71

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