1.
Kampanje på
Facebook for
Middagsleverandøren
Øving i forbindelse med kurs i sosiale medier

2.
Bakgrunn
 Middagsleverandøren, en virksomhet som distribuerer
mest mulig økologiske og kortreiste råvarer til middager
med tilhørende oppskrifter, skal ha en kampanje på
Facebook.
 Virksomheten har valgt ut tre suksesskriterier for denne
kampanjen.
 Det første er at minst 50% av følgerne leser et
nyhetsbrev som er en del av kampanjen.
 Det andre er at virksomheten øker antall aktive brukere
på Facebook. Tanken er at aktive brukere lettere blir
kunder.
 Det tredje er at virksomheten får flere kunder.
2

3.
Nødvendig forarbeid
 Bestemme innhold og utforming av nyhetsbrevet
(virksomhetens strategi for sosiale medier må legges til
grunn ved utformingen).
 Bestemme innhold og utforming av den betalte
annonsen på Facebook (virksomhetens strategi for
sosiale medier må ligge i bunn også her).
 Varighet av kampanjen må bestemmes. En annonse på
Facebook koster penger, så her må kostnad veies opp
mot eventuell gevinst i forhold hvor lenge man ønsker å
annonsere.
3

4.
Utforming av
facebookannonsen
 Bildet til annonsen har en bildestørrelse på 110x80
pixler, ratio 4:3/16:9
 Her skal Debios ø-merke inn for å markere at
råvareprodusentene til Middagsleverandøren
tilfredsstiller kravene for å kunne markedsføre
produktene som økologiske.
 Forslag til annonsetekst: Velg lokalt-tenk globalt! Kjøp
råvarer fra vårt økologiske spiskammers!
4

5.
Plan for gjennomføring
 Ultimo april starter PR-ansvarlige med å utforme
nyhetsbrevet som skal publiseres. Innholdet godkjennes av
ledelsen, og blant de nyeste råvareleverandørene velges en
håndfull som kontaktes for intervju og bilder til
nyhetsbrevet.
 Tidspunkt: 1.-30 juni i år (tidsrommet kampanjen
gjennomføres)
 Beskrivelse: det publiseres et nyhetsbrev med informasjon
om de nyeste råvareleverandørene og de produktene de
leverer for virksomheten. Samtidig publiseres betalt
annonse på virksomhetens facebookside
 Kostnad: Arbeidstimer egne ansatte bruker for å lage
nyhetsbrevet, og det facebookannonsen koster for en
måned.
5

6.
Etterarbeid
 Har virksomheten nådd sine mål med kampanjen?
For å få svar på dette må virksomheten benytte
måleverktøy.
 Hvilke feil har man eventuelt begått, og hva kan
virksomheten lære av disse i så fall?
 Har noe vært en suksess? Kunne virksomheten gjort det
enda bedre i så fall?
6

7.
Hvilke verktøy trenger man?
 Valgt kanal er Facebook
 For å kunne måle i hvilken grad virksomheten har nådd
sine mål, kan man benytte enten Facebook Insights eller
Google Analytics
7

8.
Ressurspersoner og
ansvarsforhold
 Ledelsen i virksomheten har et overordnet ansvar for
innholdet i kampanjen.
 De med ansvar for PR i virksomheten har ansvar for
gjennomføringen av kampanjen (i henhold til
virksomhetens strategi for bruk av sosiale medier).
8

9.
Etiske forbehold
 Innholdet i nyhetsbrevet og i betalt annonse på
Facebook, må være i samsvar med de verdier
virksomheten har, og den strategien som er valgt for
virksomhetens bruk av sosiale medier.
9