Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
La irrupción de las redes
sociales en la comunicación
política y la conformación de
los pa...
Tiempo de
cambios
Tiempo de
transiciones
Tiempo de
disrupciones
Tiempo de
incertidumbres
(no sabemos dónde ni cómo acabará,
ni cómo lo gobernamos)
«El tiempo y el hábito
fijan el verdadero carácter
de los gobiernos»
George Washington
1.La sociedad
2.La economía
3.La identidad
4.El conocimiento
5.El tiempo
6.El territorio
7. El poder
8. La democracia
9. L...
ti
La sociedad
de la localización
a la conexión
1.
Ser
Estar
conectado
cada segundo se comparten 37.669 GB
Según Cisco, en 2022 se creará más
tráfico que en los últimos 32 años.
El 60% de la población mundial usará
Internet; habr...
1 EXABYTE
=
1.099.511.627.776 MB
MULTIPANTALLA
INTERNET DE LAS COSAS
INTERNET DE LAS COSAS
En 2020 se espera que más de 20.000 millones
de dispositivos estén interconectados
Evolución
Revolución
Disrupción
How the Internet
Happened
Brian McCullough
Liveright, 2018
ti
La economía
del petróleo
al dato
2.
«Aunque la mayoría de estas
empresas no empezaron sus
proyectos con la idea de ser grandes
monopolios, se han convertido e...
PLATAFORMAS
MONOPOLÍSTICAS
Crecimiento sin competencia.
Las grandes plataformas han crecido
gracias a su gratuidad y a la oferta de
servicios sin bar...
La vida media de las
grandes empresas ha
pasado de 65 a 15 años.
5 elementos para entender el éxito de
las plataformas de servicios:
1. Necesidades destacadas
2. Simplificación
3. Central...
Capitalismo de plataformas
Nick Srnicek
Polity, 2016
ti
La identidad
de la afirmación
a la búsqueda y al
comportamiento
3.
PENSAR
BUSCAR
RECORDAR
BUSCAR
Nuestros comportamientos digitales
van dejando un rastro, una huella
digital, en forma de datos que son la
principal fuent...
Google, por ejemplo, sabe qué
buscamos, a qué hora lo buscamos,
desde dónde lo buscamos, etc.
Y solo buscamos algo cuando
...
Stephens-Davidowitz ha
investigado las diferencias
entre nuestras opiniones y
nuestros intereses
(representados en
búsqued...
Según Davidowitz, las palabras islamofobia
suponen un 20% de todas las búsquedas
relacionadas con el Islam. Pero después d...
En el mismo estudio detectó que en los días
siguientes al atentado las búsquedas
negativas acerca de los refugiados sirios...
Google moldea y
distorsiona la forma en
cómo vemos el mundo.
La actividad en las redes (publicaciones,
conversaciones, comunidades…) genera
una enorme masa de información sobre
quiéne...
«En un mundo donde todos los días,
a todas horas, los votantes dejan un
rastro digital, triunfará quien sea
capaz de ident...
Homo Deus: Breve
historia del mañana
Yuval Noah Harari
Debate, 2016
ti
El conocimiento
de la deducción
a la inducción
4.
DEDUCCIÓN:
Forma de razonamiento que consiste en partir de
un principio general conocido para llegar a un
principio partic...
Las relaciones causales
son sustituidas por
relaciones secuenciales.
«Internet fomenta el rastreo, nos
hace ser muy buenos haciendo
multitareas, pero perjudica nuestra
capacidad para mantener...
The Shallows: What the
Internet Is Doing to Our
Brains
Nicholas Carr
Norton & Company, 2011
ti
El tiempo
de la abundancia
a la escasez
5.
En su último libro, la neurocientífica
Maryanne Wolf analiza cómo los seres
humanos estamos perdiendo, a
causa de la acele...
Wolf destaca que recibir mensajes,
leer trozos de noticias y ojear las
redes sociales está favoreciendo el
rápido procesam...
INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN
INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN
INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN
INFORMACIÓN IN...
«Ya no tenemos tiempo suficiente
para semejante cantidad de datos y
por eso la atención ha pasado a ser
un bien escaso y m...
La combinación de fragmentación +
aceleración + dispersión nos aleja
del análisis de lo complejo y provoca
la toma de deci...
DECIR
HACER
PENSAR
En tiempos de abundancia
(de información), la escasez
(de reflexión) aumenta.
Pensar rápido, pensar
despacio
Daniel Kahneman
Debate, 2011
ti
El territorio
de lo físico
a lo líquido
6.
La gente se ha ido a
vivir a las redes
Hemos pasado de la sociedad del
código postal, a la sociedad del código
IP, de los followers, de los contactos
…de la comu...
El proyecto People Maps, por ejemplo,
realiza mapas de ciudades no
geográficos en los que prevalecen las
relaciones y los ...
GeocitiZens. Nuevas
cartografías urbanas
Antoni Gutiérrez-Rubí
2018
ti
El poder
de lo tangible
a lo intangible
7.
Red
Fortaleza
Estructura
PODER
Propiedad
Grandeza
Agilidad
Comunidad
Rapidez
Creatividad
Ideas
[retos]
«La competencia ya no
será entre grandes y
pequeños, sino entre
rápidos y lentos»
Nikesh Arora
El poder está
cambiando de manos
y de forma
Más fácil de obtener
Más difícil de usar
Mucho más fácil de perder
El fin del poder
Moisés Naím
Debate, 2013
ti
La democracia
de la representación
a lo instantáneo
8.
La democracia de los cuatro años
sucumbe a la demanda de los
cuatro segundos.
La lucha por la atención (y no
por la información) destroza la
política basada en argumentos y
conocimientos.
Reducir lo importante a lo
urgente alimenta el tacticismo
que desvanece lo relevante, y lo
sustituye por lo inmediato.
Líderes que ya no se reúnen, sino
que hablan ―y gobiernan―
por WhatsApp.
Comprender la democracia
Daniel Innerarity
Gedisa, 2018
ti
La política
de la casa
a las causas
9.
CASAS
CAUSAS
La causa es un elemento nuevo de
movilización, conciencia y participación
política, más transversal y autónomo que
una cas...
La política que transforma no es posible
sin prácticas que transformen la
manera de vivir el hecho político,
situando el p...
MILITANTES
ACTIVISTAS
PROPAGANDA
CONVERSACIÓN
PUBLICIDAD
ARTIVISMO
CAMPAÑA
ELECTORAL
CAMPAÑA
CÍVICA
Future Politics: Living
Together in a World
Transformed by Tech
Jamie Susskind
OUP Oxford, 2018
ti
Los partidos
de las estructuras
a los movimientos
10.
En un contexto en el que los partidos
políticos tienen una muy mala imagen y los
ciudadanos confían poco o nada en polític...
Los movimientos cívicos son útiles para
movilizar, para hacer activismo. Como
ciudadanos, no como partidos. Por eso
funcio...
La diferencia fundamental es que un partido
tiene la finalidad de obtener representación
en el poder político. En cambio, ...
Internet se ha convertido en un ecosistema
dinámico y fértil para la participación
ciudadana; y no únicamente porque aport...
El concepto tecnopolítica alude al uso
táctico y estratégico de las herramientas
digitales en la organización,
comunicació...
Es el paradigma que permite a la política
formal renovar su relación con la
ciudadanía y establecer lazos de
conexión dire...
The Digital Party
Paolo Gerbaudo
Digital Barricades, 2018
ti
Las campañas
de la ideología
a la emoción
11.
MACROPOLÍTICA
MICROPOLÍTICA
La política de las emociones es entender que
nuestro cerebro piensa lo que siente. El mundo
rico de las emociones, de las ...
La política de las emociones es entender que
nuestro cerebro piensa lo que siente. El mundo
rico de las emociones, de las ...
Vemos cómo el vínculo ideológico y
político se diluye frente al vínculo
emocional y estético.
Vemos cómo el vínculo ideológico y
político se diluye frente al vínculo
emocional y estético.
Efecto Think
Vemos cómo el vínculo ideológico y
político se diluye frente al vínculo
emocional y estético.
Efecto Think
Vemos como el vínculo ideológico y
político se diluye frente al vínculo
emocional y estético.
Efecto Like
Vemos cómo el vínculo ideológico y
político se diluye frente al vínculo
emocional y estético.
Efecto Like
Vivimos en una s...
GUSTAR
GUSTARdesplaza
GUSTARdesplaza
PENSAR
GUSTARdesplaza
PENSAR
Es un camino diferente al de gobernar o dirigir
El político debe construir un relato capaz de movilizar a
los ciudadanos y de vincularlos emocionalmente con el
proyecto q...
El político debe construir un relato capaz de movilizar a
los ciudadanos y de vincularlos emocionalmente con el
proyecto q...
Las emociones juegan un papel primordial. Es por ello que, en la arena política, estas
están empezando a ser valoradas y c...
Emociones
Emociones
Comunicación Política
Asistimos, por tanto, a un
renovado interés por las
emociones y
las percepciones,
como elementos centrales
de la comunicac...
En tiempos evanescentes, efímeros y elusivos, el
RECUERDO es el nexo más importante para la confianza
Recordar
La palabra recordar procede del latín RECORDARI
de RE (volver) y CORDIS (Corazón)
Recordar
La palabra recordar procede del latín RECORDARI
de RE (volver) y CORDIS (Corazón)
significa, en definitiva, «volv...
La clave de nuestra comunicación política es el
discurso emocional: llegar al corazón de los electores,
en la calle y en l...
La trascendencia social y el impacto
simbólico del corazón como una de las
figuras más representativas de nuestras
emocion...
Este icono, creado en 1993 en unicode y conocido
bajo el nombre de Heavy Black Heart fue añadido a
Emoji 1.0 en 2015.
Desd...
Los partidos políticos españoles, conscientes del
papel que juega el uso de este símbolo en la
activación emocional del el...
Ciudadanos (C’s)
Ciudadanos incorporó en su campaña de
2012 "Mejor Unidos" un corazón unido por
las banderas de Cataluña, ...
Podemos
En 2016, Unidos Podemos, el partido de Pablo
Iglesias e Izquierda Unida, también recurrieron
al uso de un corazón ...
Partido Popular (PP)
El PP también optó por sustituir la
tradicional ave por un símbolo que imita un
semicorazón.
Existen ...
PSOE
El caso más reciente:
El PSOE, a puertas de las nuevas elecciones
convocadas para el 28-A, incorpora —junto
al lema "...
Otra de las novedades del PSOE, ha sido la
sustitución del logo del puño y la rosa por un puño
hacia arriba, que simula el...
Otra de las novedades del PSOE, ha sido la
sustitución del logo del puño y la rosa por un puño
hacia arriba, que simula el...
En definitiva, con el uso del corazón apelan a la
experiencia multisensorial para crear
momentos más completos, complejos,...
La democracia sentimental
Manuel Arias Maldonado
Página Indómita, 2016
ti
Las amenazas
de la realidad
a lo artificial
12.
Estas personas no son reales, no
existen. Se crearon con un algoritmo
que se llama redes de confrontación
generativa (GAN)...
fake news
fakedeep
El deepfake es una técnica de
manipulación de vídeo con la que se
puede simular expresiones y acciones.
La IA al servicio ...
SUPLANTAR
SUSTITUIR
SIMULAR
Se nos viene un mundo inquietante,
una potencia para la que no
tenemos reflexión, ni regulación.
Más VUCA que nunca…
Volátil
Incierto
Complejo
Ambiguo
Armas de destrucción
matemática
Cathy O'Neil
Crown Books, 2016
1. La sociedad: de la localización a la conexión
2. La economía: del petróleo al dato
3. La identidad: de la afirmación a ...
No se representa bien
a la sociedad que no
se entiende.
Los consultores tenemos que
ayudar a comprender el
entorno a los candidatos,
candidatas u organizaciones para
las que trab...
Asesorar es entender,
comprender. Es la enorme
distancia que hay entre ver y
mirar, entre oír y escuchar.
La comunicación política y electoral se
enfrentan a un desafío creciente. El
humor social y la inflamación
emocional de nu...
Estamos en un momento altamente
voluble e incierto. Entender las
emociones profundas, comprender los
miedos, atender las s...
«Una chimenea encendida
requiere una vigilancia
constante para evitar que
arda y en vez de calentar
acabe consumiéndolo to...
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política  y la conformación de los partidos políticos
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conformación de los partidos políticos

1 133 vues

Publié le

PPT presentado en el Seminario de Estrategias en Campañas Electorales en la Graduate School of Political Management (GSPM) de la The George Washington University, Washington DC, 11 de marzo de 2019

Publié dans : Actualités & Politique

La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conformación de los partidos políticos

  1. 1. Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conformación de los partidos políticos
  2. 2. Tiempo de cambios
  3. 3. Tiempo de transiciones
  4. 4. Tiempo de disrupciones
  5. 5. Tiempo de incertidumbres (no sabemos dónde ni cómo acabará, ni cómo lo gobernamos)
  6. 6. «El tiempo y el hábito fijan el verdadero carácter de los gobiernos» George Washington
  7. 7. 1.La sociedad 2.La economía 3.La identidad 4.El conocimiento 5.El tiempo 6.El territorio 7. El poder 8. La democracia 9. La política 10.Los partidos 11.Las campañas 12.Las amenazas
  8. 8. ti La sociedad de la localización a la conexión 1.
  9. 9. Ser Estar conectado
  10. 10. cada segundo se comparten 37.669 GB
  11. 11. Según Cisco, en 2022 se creará más tráfico que en los últimos 32 años. El 60% de la población mundial usará Internet; habrá más de 28 mil millones de dispositivos conectados y un tráfico IP de 396 exabytes mensuales.
  12. 12. 1 EXABYTE = 1.099.511.627.776 MB
  13. 13. MULTIPANTALLA
  14. 14. INTERNET DE LAS COSAS
  15. 15. INTERNET DE LAS COSAS En 2020 se espera que más de 20.000 millones de dispositivos estén interconectados
  16. 16. Evolución
  17. 17. Revolución
  18. 18. Disrupción
  19. 19. How the Internet Happened Brian McCullough Liveright, 2018
  20. 20. ti La economía del petróleo al dato 2.
  21. 21. «Aunque la mayoría de estas empresas no empezaron sus proyectos con la idea de ser grandes monopolios, se han convertido en grandes potencias corporativas que ponen en cuestión la propia soberanía de algunos gobiernos» Tim Woo, impulsor del concepto “neutralidad de la red”
  22. 22. PLATAFORMAS MONOPOLÍSTICAS
  23. 23. Crecimiento sin competencia. Las grandes plataformas han crecido gracias a su gratuidad y a la oferta de servicios sin barreras económicas.
  24. 24. La vida media de las grandes empresas ha pasado de 65 a 15 años.
  25. 25. 5 elementos para entender el éxito de las plataformas de servicios: 1. Necesidades destacadas 2. Simplificación 3. Centralización 4. Escalables 5. Venden experiencias
  26. 26. Capitalismo de plataformas Nick Srnicek Polity, 2016
  27. 27. ti La identidad de la afirmación a la búsqueda y al comportamiento 3.
  28. 28. PENSAR BUSCAR
  29. 29. RECORDAR BUSCAR
  30. 30. Nuestros comportamientos digitales van dejando un rastro, una huella digital, en forma de datos que son la principal fuente de ingresos de las grandes tecnológicas.
  31. 31. Google, por ejemplo, sabe qué buscamos, a qué hora lo buscamos, desde dónde lo buscamos, etc. Y solo buscamos algo cuando nos interesa.
  32. 32. Stephens-Davidowitz ha investigado las diferencias entre nuestras opiniones y nuestros intereses (representados en búsquedas en Google)
  33. 33. Según Davidowitz, las palabras islamofobia suponen un 20% de todas las búsquedas relacionadas con el Islam. Pero después del atentado de San Bernardino de 2015 —que fue reivindicado por islamistas radicales— estas búsquedas crecieron hasta el 50%.
  34. 34. En el mismo estudio detectó que en los días siguientes al atentado las búsquedas negativas acerca de los refugiados sirios aumentó un 60% y las búsquedas sobre cómo ayudar a los refugiados que pedían asilo descendieron un 40%.
  35. 35. Google moldea y distorsiona la forma en cómo vemos el mundo.
  36. 36. La actividad en las redes (publicaciones, conversaciones, comunidades…) genera una enorme masa de información sobre quiénes somos, qué pensamos, con quiénes nos relacionamos y más.
  37. 37. «En un mundo donde todos los días, a todas horas, los votantes dejan un rastro digital, triunfará quien sea capaz de identificar el comportamiento de cada segmento de votantes» Juan Manuel López-Zafra
  38. 38. Homo Deus: Breve historia del mañana Yuval Noah Harari Debate, 2016
  39. 39. ti El conocimiento de la deducción a la inducción 4.
  40. 40. DEDUCCIÓN: Forma de razonamiento que consiste en partir de un principio general conocido para llegar a un principio particular desconocido. INDUCCIÓN: Forma de razonamiento que consiste en establecer una ley o conclusión general a partir de la observación de hechos o casos particulares.
  41. 41. Las relaciones causales son sustituidas por relaciones secuenciales.
  42. 42. «Internet fomenta el rastreo, nos hace ser muy buenos haciendo multitareas, pero perjudica nuestra capacidad para mantener la atención, nos hace menos contemplativos y reflexivos y por ello erosiona nuestra capacidad de pensar de forma autónoma y profunda» Nicholas Carr
  43. 43. The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains Nicholas Carr Norton & Company, 2011
  44. 44. ti El tiempo de la abundancia a la escasez 5.
  45. 45. En su último libro, la neurocientífica Maryanne Wolf analiza cómo los seres humanos estamos perdiendo, a causa de la aceleración de la cultura digital, la «paciencia cognitiva».
  46. 46. Wolf destaca que recibir mensajes, leer trozos de noticias y ojear las redes sociales está favoreciendo el rápido procesamiento de la información, la cual es una competencia útil en la era digital.
  47. 47. INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN INFORMACIÓN TIEMPO
  48. 48. «Ya no tenemos tiempo suficiente para semejante cantidad de datos y por eso la atención ha pasado a ser un bien escaso y muy preciado […] Vivimos en una economía donde el bien escaso por excelencia es la atención del público» Michael H. Goldhaber
  49. 49. La combinación de fragmentación + aceleración + dispersión nos aleja del análisis de lo complejo y provoca la toma de decisiones por impulsos y estímulos, en lugar de análisis y evaluaciones.
  50. 50. DECIR HACER PENSAR
  51. 51. En tiempos de abundancia (de información), la escasez (de reflexión) aumenta.
  52. 52. Pensar rápido, pensar despacio Daniel Kahneman Debate, 2011
  53. 53. ti El territorio de lo físico a lo líquido 6.
  54. 54. La gente se ha ido a vivir a las redes
  55. 55. Hemos pasado de la sociedad del código postal, a la sociedad del código IP, de los followers, de los contactos …de la comunidad de vecinos a la comunidad de cosas y temas de interés.
  56. 56. El proyecto People Maps, por ejemplo, realiza mapas de ciudades no geográficos en los que prevalecen las relaciones y los temas de conversación…
  57. 57. GeocitiZens. Nuevas cartografías urbanas Antoni Gutiérrez-Rubí 2018
  58. 58. ti El poder de lo tangible a lo intangible 7.
  59. 59. Red Fortaleza Estructura PODER Propiedad Grandeza Agilidad Comunidad Rapidez Creatividad Ideas [retos]
  60. 60. «La competencia ya no será entre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos» Nikesh Arora
  61. 61. El poder está cambiando de manos y de forma
  62. 62. Más fácil de obtener Más difícil de usar Mucho más fácil de perder
  63. 63. El fin del poder Moisés Naím Debate, 2013
  64. 64. ti La democracia de la representación a lo instantáneo 8.
  65. 65. La democracia de los cuatro años sucumbe a la demanda de los cuatro segundos.
  66. 66. La lucha por la atención (y no por la información) destroza la política basada en argumentos y conocimientos.
  67. 67. Reducir lo importante a lo urgente alimenta el tacticismo que desvanece lo relevante, y lo sustituye por lo inmediato.
  68. 68. Líderes que ya no se reúnen, sino que hablan ―y gobiernan― por WhatsApp.
  69. 69. Comprender la democracia Daniel Innerarity Gedisa, 2018
  70. 70. ti La política de la casa a las causas 9.
  71. 71. CASAS CAUSAS
  72. 72. La causa es un elemento nuevo de movilización, conciencia y participación política, más transversal y autónomo que una casa política, ya que es menos prejuicioso, menos sectario y que está menos organizado.
  73. 73. La política que transforma no es posible sin prácticas que transformen la manera de vivir el hecho político, situando el protagonismo —y su responsabilidad compartida— en el epicentro de cualquier proyecto.
  74. 74. MILITANTES ACTIVISTAS
  75. 75. PROPAGANDA CONVERSACIÓN
  76. 76. PUBLICIDAD ARTIVISMO
  77. 77. CAMPAÑA ELECTORAL CAMPAÑA CÍVICA
  78. 78. Future Politics: Living Together in a World Transformed by Tech Jamie Susskind OUP Oxford, 2018
  79. 79. ti Los partidos de las estructuras a los movimientos 10.
  80. 80. En un contexto en el que los partidos políticos tienen una muy mala imagen y los ciudadanos confían poco o nada en política, el debate sobre qué modelo de partido, para qué tipo de política y qué tipo de compromiso político está en auge.
  81. 81. Los movimientos cívicos son útiles para movilizar, para hacer activismo. Como ciudadanos, no como partidos. Por eso funcionan.
  82. 82. La diferencia fundamental es que un partido tiene la finalidad de obtener representación en el poder político. En cambio, la meta de un movimiento es luchar por determinados objetivos sociales, tratando de convencer a los ciudadanos.
  83. 83. Internet se ha convertido en un ecosistema dinámico y fértil para la participación ciudadana; y no únicamente porque aporta nuevas posibilidades a las metodologías tradicionales, sino porque genera dinámicas propias a través de sus participantes.
  84. 84. El concepto tecnopolítica alude al uso táctico y estratégico de las herramientas digitales en la organización, comunicación y acción colectivas
  85. 85. Es el paradigma que permite a la política formal renovar su relación con la ciudadanía y establecer lazos de conexión directa, sin intermediarios, y adaptar la comunicación institucional ortodoxa a nuevos lenguajes y canales.
  86. 86. The Digital Party Paolo Gerbaudo Digital Barricades, 2018
  87. 87. ti Las campañas de la ideología a la emoción 11.
  88. 88. MACROPOLÍTICA MICROPOLÍTICA
  89. 89. La política de las emociones es entender que nuestro cerebro piensa lo que siente. El mundo rico de las emociones, de las sensaciones, de las percepciones aporta mucha información cognitiva, aunque no lo sepamos, aunque no seamos conscientes.
  90. 90. La política de las emociones es entender que nuestro cerebro piensa lo que siente. El mundo rico de las emociones, de las sensaciones, de las percepciones aporta mucha información cognitiva, aunque no lo sepamos, aunque no seamos conscientes.
  91. 91. Vemos cómo el vínculo ideológico y político se diluye frente al vínculo emocional y estético.
  92. 92. Vemos cómo el vínculo ideológico y político se diluye frente al vínculo emocional y estético. Efecto Think
  93. 93. Vemos cómo el vínculo ideológico y político se diluye frente al vínculo emocional y estético. Efecto Think
  94. 94. Vemos como el vínculo ideológico y político se diluye frente al vínculo emocional y estético. Efecto Like
  95. 95. Vemos cómo el vínculo ideológico y político se diluye frente al vínculo emocional y estético. Efecto Like Vivimos en una sociedad acelerada, rápida e inmediata en la que los likes se convierten en uno de los mejores indicadores electorales.
  96. 96. GUSTAR
  97. 97. GUSTARdesplaza
  98. 98. GUSTARdesplaza PENSAR
  99. 99. GUSTARdesplaza PENSAR Es un camino diferente al de gobernar o dirigir
  100. 100. El político debe construir un relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularlos emocionalmente con el proyecto que lidera.
  101. 101. El político debe construir un relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularlos emocionalmente con el proyecto que lidera «Es poco probable que los ciudadanos se sientan satisfechos si creen que los expertos están imponiendo su propia agenda, o se dejan llevar por sus intereses especiales. » Jean Pisani-Ferry
  102. 102. Las emociones juegan un papel primordial. Es por ello que, en la arena política, estas están empezando a ser valoradas y concebidas como un vehículo decisivo a la hora de generar sentimientos de mayor impacto en la transmisión de mensajes.
  103. 103. Emociones
  104. 104. Emociones Comunicación Política
  105. 105. Asistimos, por tanto, a un renovado interés por las emociones y las percepciones, como elementos centrales de la comunicación política. Emociones Comunicación Política
  106. 106. En tiempos evanescentes, efímeros y elusivos, el RECUERDO es el nexo más importante para la confianza
  107. 107. Recordar La palabra recordar procede del latín RECORDARI de RE (volver) y CORDIS (Corazón)
  108. 108. Recordar La palabra recordar procede del latín RECORDARI de RE (volver) y CORDIS (Corazón) significa, en definitiva, «volver a pasar por el corazón"
  109. 109. La clave de nuestra comunicación política es el discurso emocional: llegar al corazón de los electores, en la calle y en la red para conseguir así ser recordados.
  110. 110. La trascendencia social y el impacto simbólico del corazón como una de las figuras más representativas de nuestras emociones se ve reflejada en la frecuencia del uso de su emoji en redes sociales.
  111. 111. Este icono, creado en 1993 en unicode y conocido bajo el nombre de Heavy Black Heart fue añadido a Emoji 1.0 en 2015. Desde entonces ha sido, según Emoji Tracker, el emoticono más utilizado en Twitter a nivel mundial. El estudio Learning from the Ubiquitous Language —elaborado por la Universidad de Michigan y Beijing—, lo confirmó en 2016: el corazón es, definitivamente, uno de los símbolos gráficos más enviados/utilizados internacionalmente. Fuente: Learning from the Ubiquitous Language http://bit.ly/2GYPtm3
  112. 112. Los partidos políticos españoles, conscientes del papel que juega el uso de este símbolo en la activación emocional del electorado, han llenado de corazones sus lemas e identidades gráficas de sus campañas.
  113. 113. Ciudadanos (C’s) Ciudadanos incorporó en su campaña de 2012 "Mejor Unidos" un corazón unido por las banderas de Cataluña, España y Europa. Apeló así a argumentos racionales por medio de las emociones. Campaña: Una nueva Cataluña para todos
  114. 114. Podemos En 2016, Unidos Podemos, el partido de Pablo Iglesias e Izquierda Unida, también recurrieron al uso de un corazón en el nuevo logo que crearon para su coalición. Logo Unidos Podemos
  115. 115. Partido Popular (PP) El PP también optó por sustituir la tradicional ave por un símbolo que imita un semicorazón. Existen distintas versiones, algunas de ellas adaptadas con la gama cromática de la bandera de España. Nueva Marca del PP
  116. 116. PSOE El caso más reciente: El PSOE, a puertas de las nuevas elecciones convocadas para el 28-A, incorpora —junto al lema "La España que quieres"— un corazón monocromático, sin banderas, pero un corazón al fin y al cabo. Campaña: “La España Que Quieres”
  117. 117. Otra de las novedades del PSOE, ha sido la sustitución del logo del puño y la rosa por un puño hacia arriba, que simula el "okey" o el "like" de Facebook.
  118. 118. Otra de las novedades del PSOE, ha sido la sustitución del logo del puño y la rosa por un puño hacia arriba, que simula el "okey" o el "like" de Facebook. Un cambio vinculado al electorado más joven
  119. 119. En definitiva, con el uso del corazón apelan a la experiencia multisensorial para crear momentos más completos, complejos, envolventes y, principalmente, perdurables
  120. 120. La democracia sentimental Manuel Arias Maldonado Página Indómita, 2016
  121. 121. ti Las amenazas de la realidad a lo artificial 12.
  122. 122. Estas personas no son reales, no existen. Se crearon con un algoritmo que se llama redes de confrontación generativa (GAN). https://thispersondoesnotexist.com/
  123. 123. fake news
  124. 124. fakedeep
  125. 125. El deepfake es una técnica de manipulación de vídeo con la que se puede simular expresiones y acciones. La IA al servicio de la desinformación.
  126. 126. SUPLANTAR SUSTITUIR SIMULAR
  127. 127. Se nos viene un mundo inquietante, una potencia para la que no tenemos reflexión, ni regulación. Más VUCA que nunca…
  128. 128. Volátil
  129. 129. Incierto
  130. 130. Complejo
  131. 131. Ambiguo
  132. 132. Armas de destrucción matemática Cathy O'Neil Crown Books, 2016
  133. 133. 1. La sociedad: de la localización a la conexión 2. La economía: del petróleo al dato 3. La identidad: de la afirmación a la búsqueda y al comportamiento 4. El conocimiento: de la deducción a la inducción. 5. El tiempo: de la abundancia a la escasez 6. El territorio: de lo físico o lo líquido 7. El poder: de lo tangible a lo intangible 8. La democracia: de la representación a lo instantáneo 9. La política: de la casa a las causas 10. Los partidos: de las estructuras a los movimientos. Y ahora plataformas. 11. Las campañas: de la ideología a la emoción. Del think al like. 12. Las amenazas: de la realidad a lo artificial
  134. 134. No se representa bien a la sociedad que no se entiende.
  135. 135. Los consultores tenemos que ayudar a comprender el entorno a los candidatos, candidatas u organizaciones para las que trabajamos.
  136. 136. Asesorar es entender, comprender. Es la enorme distancia que hay entre ver y mirar, entre oír y escuchar.
  137. 137. La comunicación política y electoral se enfrentan a un desafío creciente. El humor social y la inflamación emocional de nuestras sociedades introducen serios retos para entender a nuestros electores.
  138. 138. Estamos en un momento altamente voluble e incierto. Entender las emociones profundas, comprender los miedos, atender las sensibilidades. No hay otro camino si se quiere que la política democrática pueda canalizar los humores sociales en objetivos políticos.
  139. 139. «Una chimenea encendida requiere una vigilancia constante para evitar que arda y en vez de calentar acabe consumiéndolo todo» George Washington

×