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App Annie市場予測レポート【2022年】
- 1. App Annie アプリ市場予測 – 2017–2022 –
- 3. アプリ市場は今後も拡大を続け、世界全体のアプリストアにおける消費支出は 2022年までに1565億ドルに達するでしょう。これは2017年の817億ドルから 92％の増加となります。世界全体のダウンロード数は、2017年の1781億件から 2022年に2582億件に伸び、45％の増加になるでしょう。 アジア太平洋地域は世界の支出の3分の2近くを牽引し、なかでも中国は世界支 出の40％であたる624億ドルを記録して、世界最大の市場の座を維持しました。 スマートフォンとタブレットのインストールベースは、2017年末の39億台から 61億台に拡大すると予想されます。 世界のデバイスあたり平均支出額は、2017年の20.94ドルから25.65ドルに増加 すると予想されます。 日本のデバイスあたり年間平均支出額は、2022年に140ドルを超える見通しで す。これは世界平均の6倍近い金額であり、国別では群を抜いてトップです。 本レポートの内容： ● 全世界および地域別のアプリダウン ロード数とアプリストア消費支出の 2022年までの予測。 ● ダウンロード数とアプリストア消費支 出における2022年の上位5カ国。 ● ダウンロード数と消費支出のゲーム別 およびアプリ別内訳。 ● そのほかアプリストア別予測などの追 加データを「詳細版 市場予測データ 補」に収録。 COPYRIGHT 2018 まとめ レポートの調査方法と最新情報はこちらからご覧ください。
- 4. アプリストア分析と市場データの決定版 COPYRIGHT 2018 世界中のさまざまな業界の企業がApp Annieを利用しています。 App Annieのデータはアプリ業界大手やメディアに最も多く引用されています。
- 5. レポート作成に関する情報 より良いアプリビジネスの構築をお手伝いするApp Annieを、世界のトップパブリッシャー100社のうち 94社が採用しています。競合の調査から国際展開ま で、App Annieはアプリ市場で成功するために必要 なデータとインサイトをお届けします。 本レポートは、App Annie独自の市場予測モデルと 同様に、アプリ市場データ提供サービスの最高峰 『App Annie Intelligence』に含まれる情報を利用し て作成されました。 App Annieが提供するアプリストアのダウンロード 数、収益、ユーザー属性、利用状況の推計、アプリ ストア最適化（ASO）のデータを、ビジネスの重要 な意思決定にお役立てください。製品導入に関する お問い合わせはこちらから。 好機の発見 より良い戦略の策定 ユーザー獲得の最適化エンゲージメントの強化 収益の加速 App Annieの『Intelligence』で、アプリの 全ライフサイクルの舵取りに自信を 業界の信頼が厚いグローバルなアプリ市場データ。 最先端のインサイト。シンプルなプラットフォーム。 COPYRIGHT 20185
- 7. 世界のアプリ市場が成長するのに伴い、各国はそれぞれ異なる市 場の成熟段階を迎えるでしょう。 ● 第1段階：実験 スマートフォンを初めて所有する層が、初期のダウン ロード数を急増します。新規ユーザーが市場に流入し、 アプリを発見しては試すという実験を開始します。 ● 第2段階：拡大 時間が経つにつれて、アプリ利用のパターンが確立しま す。ユーザーはどんな種類のアプリが自分に最も役立つ かを理解し、新たなアプリを探すことが減ります。ダウ ンロード数は高いままですが、成長率は初期に比べ低く なります。並行して、ユーザーが気に入ったアプリを多 用するようになり、エンゲージメントと支出額が増大し ます。 ● 第3段階：成熟 最後に、ユーザーがアプリ経由で支出するようになり、 同時にアプリ開発者のマネタイズ手法が向上します。そ の結果、アプリストアにおける支出額だけでなく、アプ リ内広告とmコマースにおける支出額も急増します（後者 の2つについては、本レポートでは取り上げていません）。 各国アプリ市場の成熟化が引き続き進行 COPYRIGHT 2018 アプリ市場の成熟過程
- 8. COPYRIGHT 2018 ● ダウンロード数の増加は、スマートフォンのインストールベースが2017年の39億台から2022年には61億台へと激増することが要因 となります。デバイスの増加を牽引するのは、新興市場で初めてスマートフォンを購入する層です。 ● 消費支出の増加は、インストールベースの急増と、成熟市場におけるデバイスあたり支出額の増加によってもたらされます。 世界のアプリダウンロード数は2022年までに2582億件に アプリストアにおける消費支出は1565億ドルに 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値。 ダウンロード数は初回インストールのみを集計しており、アプリの再インストールやアップデートは含んでいません。 支出はアプリストアの徴収分も含めた総額です。 アプリダウンロード数（世界） 消費支出（世界） ダウンロード数（単位：10億） 支出額（単位：10億USドル） App Annieによる予測データの詳細な内訳については、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください
- 9. COPYRIGHT 2018 ● 南北アメリカ地域における増加を牽引するのは、ブラジルな どの大規模な新興市場です。ただし、より成熟した米国市場 で先述の「拡大」段階が進行するため、それが同地域の全体 的な成長率を抑制します。 ● アジア太平洋地域（APAC）は最も急成長を遂げる地域とな ります。インド、インドネシア、ベトナムなどの市場、およ び中国の3線都市や農村部はアプリ市場成熟の「実験」段階 にとどまり、それらすべてが2022年までダウンロード数の 大幅な増加を示すでしょう。 ● 欧州・中東・アフリカ地域（EMEA）のダウンロード数増加 を牽引するのは、未成熟ながら急成長しているエジプト、ウ クライナ、ポーランドなどの市場です。また、市場成熟の 「拡大」段階に入りつつある大規模市場のロシアも、引き続 き堅調にダウンロード数を伸ばすでしょう。 世界のアプリダウンロード数は2022年までに45％増の2582億件に 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値 ダウンロード数は初回インストールのみを集計しており、アプリの再インストールやアップ デートは含んでいません。 地域別アプリダウンロード数 ダウンロード数（単位：10億） 他期間における地域別ダウンロード数については、「詳細版 市場予測データ」 ご覧ください
- 10. ● 中国はダウンロード数トップ市場の地位を維持するでしょう。インドでは、膨大な人口を背景に爆発的な増加が続きます。スマートフォンの 普及を牽引するのは、安価なAndroidデバイスの増加と、補助金を受けた4G通信サービスの拡大です。 ● より成熟した市場の米国と日本は、2022年までに年間ダウンロード数が安定してくるでしょう。両国ともダウンロードの絶対数は高いままで、 2022年のデバイスあたりの年間平均新規アプリダウンロード数は、米国が21件、日本が15件と予想されます。配信アプリ数が増加する一方、 ダウンロード頻度は低下するため、パブリッシャーは新規ユーザー1人を獲得するのにより多くの投資を求められることになります。ただし、 これらの市場では支出額が急増すると予想されるため、ユーザーあたりの生涯価値（LTV）に対するROIは高くなるでしょう。 COPYRIGHT 2018 中国は2022年までアプリダウンロード数トップの地位を維持 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値 2022年のダウンロード数上位5カ国（単位：10億） 他の期間における国別のダウンロード数については、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください 6.7
- 11. COPYRIGHT 2018 アプリストアにおける支出額の増加は、成熟市場におけるデバイス あたり支出額の増加が主な要因となります。ユーザーがますますア プリに依存し、アプリから価値を得るようになるのに伴い、アプリ 経由で支出する意欲は高まります。 ● 南北アメリカ地域におけるデバイスあたりの支出額の増加 は米国によって牽引され、同地域のアプリストア消費支出 は2022年までに倍近くに増加するでしょう。米国のデバイ スあたり年間支出額は2022年に60ドルを超え、2017年か ら50％近い伸びを見せると予想されます。 ● アジア太平洋地域（APAC）におけるアプリストア支出の 急増は、韓国、日本、そして中国の1線および2線都市など の成熟度の高い市場が、支出の急増を特徴とする「成熟」 段階に突入することが要因となります。 ● 欧州・中東・アフリカ地域（EMEA）には、イギリス、フ ランス、ドイツなど、複数の成熟度の高い市場が存在しま す。それらすべてが、今後5年間に堅調な支出の伸びを示 すと予想されます。 世界のアプリ消費支出は2022年までに92％増の1565億ドルに 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値 支出はアプリストアの徴収分も含めた総額です。 消費支出はアプリストアにおける支出額のみを集計しており、mコマースとアプリ内広告に おける支出額は含んでいません。 地域別消費支出 支出額（単位：10億USドル） 他の期間における地域別の支出額データについては、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください
- 12. COPYRIGHT 2018 ● 米国、日本、韓国などのより成熟した市場は、アプリ市場成熟における「成熟」段階へと移行するのに伴い、消費支出の急増を示すでしょう。現 金を重視するドイツの消費者もデジタル決済への慣れが進み、ドイツの消費支出額は2017年の世界7位から2022年には5位に順位を上げると予想さ れます。 ● インドのような大規模な新興市場では、デジタル製品への支出意欲が高まると予想されます。しかし、アプリストア支出をリードするのは、依然 として米国や日本、中国の1線および2線都市といった、可処分所得の高い成熟市場でしょう。 世界最大のアプリ市場、中国の消費支出は2022年までに倍増 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値 2022年の消費支出上位5カ国（単位：10億USドル） 他の期間における国別の支出額データについては、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください
- 13. COPYRIGHT 2018 ● モバイルはウォレットシェアを拡大し、2022年にはアプリ に対するデバイスあたりの平均支出額が25.65ドルに達する 見通しです。それと並行して、世界のスマートフォンとタブ レットのインストールベースは2017年の39億台から56.4％増 加し、2022年には61億台に達すると予想されます。それらが 合わさって、アプリに対する消費支出の全体的な増加を促す でしょう。 ● 日本のデバイスあたり年間支出額は、2022年に140ドルを超 える見通しです。これは世界平均の6倍近い金額であり、国 別では群を抜いてトップです。 ● 新興市場におけるスマートフォン普及率は、今後数年間にわ たって上昇するでしょう。これは安価な端末の増加と、 Googleの「Android Go」やFacebookの「Connectivity Lab」 のような取り組みによるものです。 ● 新規ユーザーのアプリストアにおける平均支出額は低いと予 想されますが、一方で新規ユーザーは、アプリ内広告、mコ マース、およびロイヤルティやブランド構築を通じて、パブ リッシャーに価値ある機会をもたらします。 デバイスあたりの平均アプリ支出額は2022年までに23％増加 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値 デバイスあたり支出額（USドル） 世界のデバイスあたり年間平均アプリ支出額 App Annieによる予測データの詳細な内訳については、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください
- 14. COPYRIGHT 2018 ● アプリ成熟モデルの実験段階ではゲームが道を開くこ とがよくあります。その後、ほかのバーティカルのパ ブリッシャーに機会が徐々に拡大して、そうしたパブ リッシャーがアプリへの投資額を増やします。 ● ゲーム以外のアプリは今後5年間で、アプリストアの 消費支出額におけるシェアが伸びます。2017年から 2022年にかけて、ゲーム以外のアプリの支出額は 750億ドル増えるでしょう。 ● ゲーム以外のアプリの拡大にはサブスクリプション収 益が貢献しています。マッチング、音楽ストリーミン グ、動画ストリーミングの各業界は、モバイルでこの モデルをとても活用しています。2017年は、ゲーム以 外のアプリの世界収益トップ10のうち8本が、サブス クリプションを選択できるものでした。 2022年もアプリ支出額は引き続きゲームがリード ただし、ゲーム以外のアプリもシェアを伸ばす 注：iOS App Store、Google Play、およびサードパーティーのAndroidストアの合計値 世界のダウンロード数：ゲームとアプリの割合 世界の消費支出額：ゲームとアプリの割合 ゲームとそれ以外のアプリの地域別の推計ついては、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください
- 15. 2022年になっても世界の各アプリ市場の成熟段階はまちまちでしょう。パブ リッシャーが成功を最大化するには、そうした違いを考慮して、市場にあわ せて戦略を最適化する必要があります。 ● 成熟が進み競争が増している市場では、製品のイノベーションや、 オーガニックインストールやペイドインストールへの投資を通じてア プリの新規ダウンロードを促進する必要があります。ユーザー獲得に は新しいアプローチが必要になるでしょう。ユーザーあたりの支出額 が上昇し、ROIや顧客のユーザーあたりの生涯価値（LTV）は増える はずです。 ● 新興市場は、ダウンロード数が多く直接の支出額が限定的である点か ら、大きなユーザー基盤に依存する代替戦略がより有効でしょう。ア プリ内広告は明白なモデルですが、こうした市場では、広く使われて いるアプリを持っているということも、ブランド認知とロイヤルティ に効果があるかもしれません。 ● 2022年に、アプリストア支出は64.8％、世界のダウンロード数は 72.4％をAPACが占めるでしょう。その半分以上は中国です。地元の パブリッシャーが強いものの、大きなチャンスがあるAPACでは、効 果的なローカリゼーションと綿密なローカルパートナシーップが国際 的なパブリッシャーの突破口になるかもしれません。 アプリストアにおける消費支出（2022年） 注：支出額は総額（アプリストアの手数料を含む) 2022年に向けたアプリ戦略の構築 COPYRIGHT 2018 App Annieによる予測データの詳細な内訳については、「詳細版 市場予測データ」をご覧ください
- 16. ● 2017年アプリ市場総括レポート：アプリ市場の歴史に残 る1年 ● 2018年のアプリ市場を見通す10のポイント ● モバイル戦略にアプリが必要な理由 ● モバイルゲームのリードが拡大：2017年ゲーム市場動向 レポート ● 国別アプリ利用状況調査：ユーザーは1カ月に何本アプ リをインストールするのか？ APP ANNIE アプリ市場データおよび分析の リーディングカンパニーと一緒 にビジネスを拡大しましょう ● 『App Annie Intelligence』 『App Annie Intelligence』は、世界の数百万本の アプリを対象に、精度の高いアプリ市場データと インサイトを提供しています。 今すぐ無料で登録 ● 『App Annie Connect』 『App Annie Connect』なら、アプリのパフォー マンスの全体像がわかります。すべてのアプリス トア、利用状況、広告のデータを、1つのダッシ ュボードにまとめて管理しましょう。 今すぐ無料で登録 COPYRIGHT 201816 アプリ市場のより詳しい分析を ダウンロード
- 17. App Annieについて App Annie (アップアニー）は、アプリビジネスを成功へと導く強力な市場データと深い 洞察を提供する世界No.1の情報プラットフォームです。アプリ市場の情勢、自社アプリの 競合優位性をより深く把握するため、100万を超えるユーザーに利用されています。米・ サンフランシスコに本社を置き、世界15都市で450名以上の従業員が活躍しています。現 在までにセコイア・キャピタル、Institutional Venture Partners、IDGキャピタル・パート ナーズ、eVentures、Greenspring Associates、グレイクロフト・パートナーズなどを含 む世界中のベンチャーキャピタルから1億5,700万米ドルの資金調達を実施しました。 詳しくは、https://www.appannie.com/もしくは最新の洞察にアクセスするか、Twitterで @AppAnnieをフォローしてください。App Annieの製品について詳しく知りたい方は、 『App Annie プラットフォーム』の概要をご覧ください。アプリとパブリッシャーの最新 月間ランキングは、『App Annie Index』でご確認いただけます。レポートの調査方法と 更新情報についてはこちらをご覧ください。 COPYRIGHT 201817