ArmaniaElaboration d’un nouveau thème de marque
Objectif : enrichir les éléments d’identité pour faire une marque phare                             Au niveau des ses cons...
Objectif : enrichir les éléments d’identité pour faire une marque phare                             Au niveau des ses cons...
Le thème de marque                                                        Les consommateurs            La marque          ...
Donner vie au thème de marque                                          design                             force de vente  ...
Best practices
Sport 2000   le sport …mais pas queNotoriété spontanée en 5 ans : 25%-> 47%
Jeunes      Violence      EcouteNombre d’appels : +59%
Telmma
Petitspetons
Bar àjeans
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Le thème de marque

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Développer votre marque. Positionnement de marque. Thème de marque. Insight. 360

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Le thème de marque

  1. 1. ArmaniaElaboration d’un nouveau thème de marque
  2. 2. Objectif : enrichir les éléments d’identité pour faire une marque phare Au niveau des ses consommateursComprendre leur mode de vie, leur style de vie, leur comportement, leurs attentes enmatière de pratique sportive, leurs valeurs, etc. Au niveau de la marqueDéfinir sa vision, ses valeurs, sa personnalité Au niveau des produitsDéfinir les axes de supériorité / de différenciation produits A partir de tous ces éléments, nous serons en mesure de définir le thème de marque, thème qui permettra à la marque de se déployer à 360 °, c’est-à-dire à tous les points de contact dans l’espace et le temps et de s’assurer ainsi de la cohérence de l’image produite Page 2
  3. 3. Objectif : enrichir les éléments d’identité pour faire une marque phare Au niveau des ses consommateursComprendre leur mode de vie, leur style de vie, leur comportement, leurs attentes enmatière de pratique sportive, leurs valeurs, etc. Au niveau de la marqueDéfinir sa vision, ses valeurs, sa personnalité Au niveau des produitsDéfinir les axes de supériorité / de différenciation produits A partir de tous ces éléments, nous serons en mesure de définir le thème de marque, thème qui permettra à la marque de se déployer à 360 °, c’est-à-dire à tous les points de contact dans l’espace et le temps et de s’assurer ainsi de la cohérence de l’image produite Page 3
  4. 4. Le thème de marque Les consommateurs La marque Définition de la cible Vision Les bénéfices Valeurs émotionnels recherchés Personnalité Thème de marquemarque Thème de Les performances produits Les avantages compétitifs Page 4
  5. 5. Donner vie au thème de marque design force de vente Identité visuelle recrutement Identité sensorielle look Design produit Argumentaire Packaging Architecture commerciale produits publicité Sélection nouveautés sport Recherche de nouveaux designers TV, ciné, Thème radio, affichage, de internet marque marketing services Promotions événement PLV Partenariat corporate & RP Jeu concours Objets promotionnels Street marketing Relations publiques Conusmer magazsine Convention Relations adhérents Salons et expositions Communication de crise Communication de recrutement Communication interne Page 5
  6. 6. Best practices
  7. 7. Sport 2000 le sport …mais pas queNotoriété spontanée en 5 ans : 25%-> 47%
  8. 8. Jeunes Violence EcouteNombre d’appels : +59%
  9. 9. Telmma
  10. 10. Petitspetons
  11. 11. Bar àjeans

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