webconférence sept 2012- mobile et communication digitale

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webconférence sept 2012- mobile et communication digitale

  1. 1. « Le mobile » Aperçu de la présentation. Pour plus d’information, merci de nous contacter au 01 48 07 40 4001 48 07 40 40 armania@armania.com http://www.armania.com/ http://www.socialmania.fr http://www.facebook.com/armania360 http://twitter.com/armania_360
  2. 2. INTERVENANTS- DAVID LACOMBLED « SOCIAL MEDIA DASHBOARD »(DIRECTEUR DÉLÉGUÉ À LA STRATÉGIE DE CONTENU – ORANGE)- NOÉMIE STOVBA « LE MOBILE »(CHEF DE PROJET SÉNIOR - ARMANIA)- HERVÉ BOIS « MOBILITÉ ET MÉDIAS SOCIAUX »(MAAF, RESPONSABLE INTERNET, STRATÉGIE INNOVATION ET E-BUSINESS)- MYLÈNE ABOUKRAT « BEST PRACTICE »(KAMDEN MEDIA)
  3. 3. « SOCIAL MEDIA DASHBOARD »
  4. 4. Web-conférence « LE MOBILE »01 48 07 40 40 armania@armania.com http://www.armania.com/ http://www.socialmania.fr http://www.facebook.com/armania360 http://twitter.com/armania_360
  5. 5. 1. LA COMMUNICATION DIGITALE
  6. 6. La révolution est en marcheOublions nos réflexes de publicitaires et annonceurs “classiques”.Aujourd’hui, la communication digitale est fondée sur 3 nouveaux axes
  7. 7. 2. LE TÉLÉPHONE MOBILE : => ÉVOLUTION
  8. 8. 2.1 ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE EN FRANCE
  9. 9. Équipements et connexion des français 13M Mobinautes très actifs 19M Mobinautes 26M Possesseurs de smartphone 55M Possesseurs de mobile 65M Population françaiseMédiamétrie 07/2012
  10. 10. Plus de 9 mobinautes sur 10 ont visité au moins un site sur mobile 7 sur 10 au moins une application !Our Mobile Planet 11/2011
  11. 11. 2.2 UN VERITABLE MEDIA
  12. 12. UN MEDIA DE MASSE
  13. 13. 2.3 UNE EVOLUTION DE LA CIBLE
  14. 14. A. La révolution du bouche-à-oreilleAujourd’hui, dans ce monde connecté, les futurs acheteursattendent d’avoir des avis, des recommandations, desnotations sur les produits/marques qu’ils souhaitentacquérir.=> L’INTERNAUTE S’EN REMET À L’AVIS D’ANONYMES
  15. 15. 2.4. LES ENJEUX DU MARKETING
  16. 16. A. Ecouter la voix de ses clientsDe part ce changement de comportement de la cible, il estaujourd’hui nécessaire de l’écouter afin de => COMPRENDRE SES BESOINS
  17. 17. D. Communication centréeIl faut parfois renoncer à un message trop publicitaire etjouer la carte de l’objectivité=> ÊTRE HONNÊTE COÛTE QUE COÛTE
  18. 18. 3. LES OPPORTUNITES
  19. 19. 3.1 SITE MOBILE
  20. 20. 3.1 Site mobilePour optimiser sa visibilité et l’expérience digitale liée à l’utilisationde son site, il est nécessaire de développer un site mobilespécifique.Toutefois, l’utilisation et surtout la production d’un tel site sontdifférentes (surtout à cause des écrans tactiles)
  21. 21. 3.1 Site mobile- Un seul développement et déploiement immédiat- Indépendance financière par rapport aux “applications store”- Transparence des mises à jour- Promotion on web- Un contenu succinct- Une connexion obligatoire
  22. 22. 3.2 MEDIA
  23. 23. 3.2 MEDIA- Taux de clics élevé : de 1 à 15%- Ciblage plus fin : affinitaire, contextuel, comportemental, temps réels, géolocalisation,…- Prix plus élevés que sur internet- Visibilité pouvant être remise en cause (peine à convaincre selon étude Ifop/Generix parue le 30/08)
  24. 24. 3.3 PROXIMITÉ
  25. 25. A. Applications- expérience utilisateur optimale- possibilités graphiques et techniques plus importantes (caméra, géoloc,…)- fonctionne en mode déconnecté- possibilité de la monétiser- coût élevé- à développer sur toutes les plateformes- dépendant des stores d’applications (commissions sur ventes jusqu’à 30%,…)
  26. 26. B. GéolocalisationDe plus en plus services permettent l’affichage des informationsen fonction de l’endroit où le consommateur se trouve.
  27. 27. C. Réalité augmentéeTerme désignant les différentes méthodes permettant d’incruster de façonréaliste des objets virtuels dans une séquences d’images
  28. 28. 3.4 PROMOTIONS
  29. 29. A. QR CodesMais aussi code EAN, flash code,...C’est un code barre à 2 dimensionsqui permet de stocker desinformations numériques du typetexte, page internet,…Il est personnalisable
  30. 30. 3.4 M-COMMERCE
  31. 31. DéfinitionLe M-commerce représente l’ensemble desapplications et technologies commerciales liéesaux terminaux mobile (smartphone, tablette etpda).Les billets de train, les biens culturels etl’habillement sont les produits les plus achetés surmobile en France en 2011.
  32. 32. MOBILITÉ ET MEDIAS SOCIAUX
  33. 33. 19/10/2012
  34. 34. CASE STUDIES contact@kamden-media.com
  35. 35. Merci !
  36. 36. Calendrier :- Jeudi 11 octobre - 11h00 - Les réseaux professionnels et les RH (Viadeo - LinkedIn ...) - Jeudi 15 novembre - 11h00 - Best practice facebook - Jeudi 13 décembre - 11h00 - Tout lart du community management - Jeudi 17 Janvier 2013 - 11h00 - Gestion de crise sur la toile --- Tarif pour 10 web-conférences : 800 € (possibilité budget formation)

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