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Cycle de conférences  SWiTCH  2010 – 2011 « La communication et les nouveaux mécanismes de l’influence » 05 mai 2011 Conférence # 1 : « Comprendre les nouveaux mécanismes de l’influence, analyser son environnement médiatique, élaborer et mesurer les impacts de sa stratégie d'influence »
SWiTCH ,[object Object],[object Object]
Avant-propos ,[object Object],[object Object]
Cycle de conférences 2010 - 2011 ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Advance Human Technologies – www.ahtgroup.com
Sommaire – 1 ère  Partie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Introduction – 1/2 ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Introduction – 2/2 CYCLE DE VIE DE L’INFORMATION Emission & Diffusion Médiatisation & Amplification Mobilisation & Participation Agrégation / Archivage & Disparition Création
Sommaire ,[object Object],Crédit illustration : www.clipart-fr.com
Les évolutions de l’information ,[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence
Influence, e-influence et influence globale - 1/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],* Larousse Crédit illustration : www.clipart-fr.com
Influence, e-influence et influence globale - 2/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Influence, e-influence et influence globale - 3/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Influence, e-influence et influence globale - 4/4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey
Sommaire ,[object Object],Crédit illustration : www.clipart-fr.com
L’écosystème de l’information ,[object Object],[object Object],[object Object],TAILLE CRITIQUE MESH IN MESH OUT ZONE D’INFLUENCE MONTANTE ZONE D’INFLUENCE DESCENDANTE 80  % des relais de l’information ne composent que  20  % de l’influence =  LONGUE TRAINE 20  % de ces relais ne composent que  80  % de l’influence =  ZONE D’INFLUENCE HUB ZONE DE L’INFLUENCE Indice à mesurer sur la base du trafic, des liens qui pointent vers le site, du tirage papier, de l’audience et du  TAUX GLOBAL DE DUPLICATION Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence
Structurer son hub ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence
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Limiter l’altération de son message dans le temps ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : Vincent Ducrey - – Le Guide de l’influence
La nouvelle consommation des médias ,[object Object],[object Object],25 % des canaux du hub 50 % des canaux du hub 62 % des canaux du hub 94 % des canaux du hub 75 % des canaux du hub Génération Silencieuse (1920 – 1940) « Radio, TV, Presse écrite » Baby-boomer (1940 – 1965) « Médias traditionnels et fonctions basiques d’Internet » Génération X (1965 – 1980) « Médias traditionnels et nouveaux médias » Génération Y (1980 – 1995) « Moins de TV et de presse écrite » Génération Z (1995 – 20XX) « Le Web, le mobile, la sphère familiale » Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence
Conclusion ,[object Object],[object Object],[object Object],Crédit illustration : www.clipart-fr.com
Conférence # 1 : « Comprendre les nouveaux mécanismes de l’influence, analyser son environnement médiatique, élaborer et mesurer les impacts de sa stratégie d'influence » 2ème Partie : « Comment élaborer une stratégie d’influence, mesurer et évaluer les résultats de ses opérations ? »
Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Introduction ,[object Object],[object Object]
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Définir sa stratégie de hub management Crédit illustration : fotolia.com
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[object Object],[object Object],[object Object],Elaborer sa stratégie globale – 1/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mesurer et évaluer les résultats – 1/3 Crédit illustration : Vincent Ducrey – Le Guide de l’influence
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Sources ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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2011.05.05 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°1

  • 1. Cycle de conférences SWiTCH 2010 – 2011 « La communication et les nouveaux mécanismes de l’influence » 05 mai 2011 Conférence # 1 : « Comprendre les nouveaux mécanismes de l’influence, analyser son environnement médiatique, élaborer et mesurer les impacts de sa stratégie d'influence »
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  • 24. Conférence # 1 : « Comprendre les nouveaux mécanismes de l’influence, analyser son environnement médiatique, élaborer et mesurer les impacts de sa stratégie d'influence » 2ème Partie : « Comment élaborer une stratégie d’influence, mesurer et évaluer les résultats de ses opérations ? »
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  • 42. Conférence #2 : « Comment développer son influence sur les médias sociaux et mesurer le retour sur investissement de ses actions ? » 09 Juin 2011 à 14h – Espace Galileo 178 Route de Cran Gevrier, 74650 Chavanod Inscription avant le 3 Juin 2011 ! Demander le programme !
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Notes de l'éditeur

  1. Quizz sur la pénétration des supports de communication
  2. Les rapports de force qui existent avec les ≠ relais de la médiasphère déterminent la manière dont on définit sa stratégie  Définir d’abord le positionnement médiatique de son organisation dans le hub Zones vertes : Zones de soutien qui jouent un rôle de prescripteurs auprès de leurs propres réseaux Zones rouges : Zones de débat / discussion ouverte et continuelle, qui sont composées des médias participatifs  On ne peut jamais avoir l’ascendant sur ces zones, mais on peut orienter favorablement le débat, grâce à la mobilisation et à la participation actives des « soutiens » Zones versatiles : Elles sont hostiles ou non en fonction du message ou du contexte  il faut travailler en priorité sur ces zones pour les rallier à sa cause Zones blanches : Médias qui font vœux de neutralité (ex : Agence de presse, robots agrégateurs, agences de sondages et d’études d’opinion)