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TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING
1.  L’économie collaborative
2.  Customer centric
3.  La réalité virtuelle
4.  Le brand content
5.  LE VIDEO MARKETING
6.  Les applications de messagerie
7.  Mobile fisrt !
8.  Beacons & paiements mobiles
9.  Le décollage des wearables / IoT
Interdépendance de toutes ces tendances entre elles !
TENDANCES MARKETING DIGITAL 2016
© BOESCH Robert
CONTEXTE
1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte
50% seulement du cerveau est dédié aux images, alors que 90% des informations
sont traitées par la visualisation
Les gens communiquent avec des images : 1,6 milliards d’images sont partagées
tous les jours sur les média sociaux
La vidéo est un outil qui permet à la fois d’être informatif, créatif et qui touche à
l’affect.
Média de prédilection pour construire son storytelling, 1 min de vidéo équivaut à
1,8 million de mots (Source : Forrester)
Vidéo = priorité N°1 des experts en marketing digital en 2016
57% l’utilisent, 72% vont l’intégrer pleinement à leur stratégie
2016 :
-  Développement de la réalité virtuelle +++
-  Native streaming vidéo
-  Retour en force des GIFs
-  On demand video & Podcast
-  Adoption de la vidéo mobile en programmatique pour un
meilleur ciblage + plus de valeur = ROI+++ des campagnes
CONTEXTE
© Oculus rift de Dior, Juin 2015
CONTEXTE
Changement de format è Adaptation des dispositifs !
9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizontales sur SnapChat
FREINS
Infobésité : Accroissement de la
production des contenus de 500%
d’ici à 2020.
Capacité limitée des
consommateurs à traiter et
mémoriser l’information, mais leur
attention est sur-sollicitée.
Google teste depuis septembre
2015 l'affichage de pubs vidéo au
sein des résultats de recherche.
Conséquence : coûts du vidéo
marketing online +++
Adoption massive des adblockers
sur ordinateurs et sur mobile.
COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING…
…ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?
60% du trafic Internet est issu de la vidéo
(prédiction : 90% d’ici à 2017…)
Place stratégique de la vidéo dans l’évolution des réseaux sociaux, que ce
soit pour de la publicité, du divertissement ou de l’information
1 internaute qui visionne une vidéo avec des produits a 1,6x plus de
chances de les acheter… qu’un internaute n’ayant pas vu la vidéo !
ENJEUX
1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo
3ème site le plus visité au monde
+ 1 milliard d’utilisateurs
1/3 des internautes du monde entier
+ 200 millions d’heures de vidéos visionnées / jour
+ 40% d’augmentation du nombre d’utilisateurs de YouTube en 2015
+ 50% vues sur mobile
46% des 16-19 ans passent 1 heure ou plus sur YouTube / jour
YOUTUBE…
1. YouTube génère des ventes
Revenu moyen par visite provenant
de YouTube 0,70$
POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ?
2. YouTube transforme mieux !
Taux de conversion de 1,16%
(juste après Facebook 1,85%)
3. YouTube booste le SEO
YT appartient à Google
è 8 vidéos proposées dans les résultats
de recherche sur 10 sont hébergées sur
YouTube
…ET LES AUTRES !
QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE
POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ?
Les vidéos natives enregistrent 4x plus
d’interactions.
Taux d’engagement sur une vidéo FB
nettement supérieur.
Other = plateformes telles que Wat.tv, Red Bull, etc.
Vidéos natives de Facebook :
65% de part des vues
COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ?
Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis
et des cibles visées !
OBJECTIF
D’ENGAGEMENT
avec des vidéos
courtes et
simples
SRATÉGIE
LONG TERME
ET/OU SEO
&
ON DEMAND
USAGE DU
REAL TIME
MARKETING
QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SA MARQUE,
SON HISTOIRE, SES VALEURS
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QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SES PRODUITS
QUELS CONTENUS ?
POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON
ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À
APPRÉHENDER POUR LE GRAND PUBLIC
QUELS CONTENUS ?
PROPOSER DES TUTORIELS
QUELS CONTENUS ?
FAIRE VISITER LES COULISSES
DE LA MARQUE OU
MONTRER DES MAKING OF
QUELS CONTENUS ?
ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES
SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS
POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS, DE LEURS
COMPÉTENCES OU DE LEURS IMPLICATIONS AU
QUOTIDIEN DANS LA CRÉATION OU L’AMÉLIORATION
DU PRODUIT/SERVICE DE LA MARQUE
QUELS CONTENUS ?
TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT
DU PRODUIT/SERVICE
QUELS CONTENUS ?
REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS
(SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)
QUELS CONTENUS ?
VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ
QUELS CONTENUS ?
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QUELS CONTENUS EN BTOB ?
6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING
1.  Beauté
2.  Rareté
3.  Suspense
4.  Surprise
5.  Humour
6.  L’ingredient secret
Les marques doivent produire du
brand content qui soit pertinent :
-  pour elles-mêmes,
-  pour leur public,
-  pour les différentes plateformes
sur lesquelles elles
communiquent.
Créer des contenus non pour la
masse, mais pour des
communautés affinitaires :
è Autant de contenus ≠	
 
	
 	
 que de communautés ≠
BONNES PRATIQUES
« Build something 100 people love,
not something 1 million people kind of like. »
Brian Chesky, founder of Airbnb
Logo : pas trop gros !
Contenu facilement partageable, tweetable, avec un titre court, un
descriptif juste.
Ne cherchez pas la « grande idée créative », mais plutôt une suite de
petites idées qui font mouche.
Les marques n’ont qu’entre 2,8 et 8 secondes pour convaincre : il
faut créer rapidement une émotion forte pour capter l’attention, puis
un « roller coaster » pour la garder.
Messages :
-  WHY è HOW è WHAT
-  Inspirationnel
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Bien respecter les différences culturelles
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BONNES PRATIQUES
BONNES PRATIQUES
© Gregory Pouy
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BONNES PRATIQUES
OPTIMISER LA DIFFUSION DE VOTRE FILM POUR MAXIMISER LE R.O.I !
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Manquer de rythme dans la narration
Produire une vidéo trop longue. Idéalement : entre 20’’ et 2’53.
ERREURS À ÉVITER
© Wistia, 2015
NE PAS PARTAGER UN MESSAGE CLAIR
1 vidéo = Répondre à 1 besoin de l’entreprise + contenir 1 message clair et construit
ÊTRE TROP OUVERTEMENT PROMOTIONNEL
Promouvoir subtilement une marque/produit service sans être intrusif.
Montrer qu’on répond aux besoins de ses clients sans se vanter.
ERREURS À ÉVITER
NÉGLIGER LES OUTILS D’APPEL À L’ACTION
Les CTA permetent l’engagement de l’internaute.
ERREURS À ÉVITER
Les concepts et données contenus dans cette présentation sont issues de notre esprit, mais surtout des
(brillantes) sources suivantes :
1.  http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1170269-les-grandes-tendances-du-monde-digital-en-2016/
2.  http://comarketing-news.fr/les-10-tendances-de-consommation-pour-2016-et-au-dela/
3.  http://www.hectorpreneur.com/marketing-trends-2016/
4.  http://fredericgonzalo.com/2015/10/06/5-tendances-marketing-a-surveiller-en-2016-video/
5.  https://www.youtube.com/watch?v=NEcZmT0fiNM
6.  http://www.frenchweb.fr/10-strategies-pour-se-demarquer-a-lere-du-snacking-de-contenus-2/218819
7.  http://conversionadvantage.com/digital-marketing-trends-2016/
8.  http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1170269-les-grandes-tendances-du-monde-digital-en-2016/
9.  http://www.audiencelemag.com/?article=83
10.  http://www.zdnet.fr/actualites/les-entreprises-prevoient-d-augmenter-leur-budget-video-39828916.htm
11.  https://www.codeur.com/blog/video-marketing-de-contenu
12.  https://www.infopresse.com/opinion/manon-giguere/2015/12/3/5-erreurs-a-ne-pas-commettre-pour-votre-video-marketing
13.  http://oskoproduction.com/la-duree-ideale-dune-video-en-ligne/
14.  http://www.ladn.eu/actualites/quel-format-video-choisir-pour-etre-sur-mobile,article,29266.htmlhttps://siecledigital.fr/
2015/12/21/les-videos-facebook-plus-performantes-que-youtube/
15.  http://www.offremedia.com/infographie-la-frequentation-media-tv-radio-digital-des-15-24-ans-detaillee-par-mediametrie
16.  https://www.zonebourse.com/ERICSSON-6494918/actualite/Ericsson-Tendances-de-la-consommation-digitale-en-2016-La-
generation-streaming-native-arrive-21583788/
17.  http://www.latribune.fr/opinions/tribunes/publicite-digitale-les-tendances-a-venir-en-2016-539359.html
18.  http://www.tom.travel/2016/01/04/intelligence-artificielle-ce-qui-nous-attend-dans-les-prochaines-annees/
19.  https://vimeo.com/90759662
20.  http://www.blogdumoderateur.com/shutterstock-video-internet/
21.  http://www.frenchweb.fr/10-strategies-pour-se-demarquer-a-lere-du-snacking-de-contenus-2/218819
22.  http://fr.slideshare.net/gregfromparis/proven-ways-to-stand-out-from-the-crowd-in-a-content-snacking-era-53311445/93-
LaMercatiqueLaMercatiqueA_TAKE_ON_THE_FUTURE
23.  Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012
SOURCES
Tel. + 33 (0) 675 705 859
info@switchconsulting.fr
www.switchconsulting.fr
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Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing

  • 1. TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING
  • 2. 1.  L’économie collaborative 2.  Customer centric 3.  La réalité virtuelle 4.  Le brand content 5.  LE VIDEO MARKETING 6.  Les applications de messagerie 7.  Mobile fisrt ! 8.  Beacons & paiements mobiles 9.  Le décollage des wearables / IoT Interdépendance de toutes ces tendances entre elles ! TENDANCES MARKETING DIGITAL 2016 © BOESCH Robert
  • 3. CONTEXTE 1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte 50% seulement du cerveau est dédié aux images, alors que 90% des informations sont traitées par la visualisation Les gens communiquent avec des images : 1,6 milliards d’images sont partagées tous les jours sur les média sociaux La vidéo est un outil qui permet à la fois d’être informatif, créatif et qui touche à l’affect. Média de prédilection pour construire son storytelling, 1 min de vidéo équivaut à 1,8 million de mots (Source : Forrester) Vidéo = priorité N°1 des experts en marketing digital en 2016 57% l’utilisent, 72% vont l’intégrer pleinement à leur stratégie
  • 4. 2016 : -  Développement de la réalité virtuelle +++ -  Native streaming vidéo -  Retour en force des GIFs -  On demand video & Podcast -  Adoption de la vidéo mobile en programmatique pour un meilleur ciblage + plus de valeur = ROI+++ des campagnes CONTEXTE © Oculus rift de Dior, Juin 2015
  • 5. CONTEXTE Changement de format è Adaptation des dispositifs ! 9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizontales sur SnapChat
  • 6. FREINS Infobésité : Accroissement de la production des contenus de 500% d’ici à 2020. Capacité limitée des consommateurs à traiter et mémoriser l’information, mais leur attention est sur-sollicitée. Google teste depuis septembre 2015 l'affichage de pubs vidéo au sein des résultats de recherche. Conséquence : coûts du vidéo marketing online +++ Adoption massive des adblockers sur ordinateurs et sur mobile.
  • 7. COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING… …ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?
  • 8. 60% du trafic Internet est issu de la vidéo (prédiction : 90% d’ici à 2017…) Place stratégique de la vidéo dans l’évolution des réseaux sociaux, que ce soit pour de la publicité, du divertissement ou de l’information 1 internaute qui visionne une vidéo avec des produits a 1,6x plus de chances de les acheter… qu’un internaute n’ayant pas vu la vidéo ! ENJEUX
  • 9. 1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo 3ème site le plus visité au monde + 1 milliard d’utilisateurs 1/3 des internautes du monde entier + 200 millions d’heures de vidéos visionnées / jour + 40% d’augmentation du nombre d’utilisateurs de YouTube en 2015 + 50% vues sur mobile 46% des 16-19 ans passent 1 heure ou plus sur YouTube / jour YOUTUBE…
  • 10. 1. YouTube génère des ventes Revenu moyen par visite provenant de YouTube 0,70$ POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ? 2. YouTube transforme mieux ! Taux de conversion de 1,16% (juste après Facebook 1,85%) 3. YouTube booste le SEO YT appartient à Google è 8 vidéos proposées dans les résultats de recherche sur 10 sont hébergées sur YouTube
  • 12. QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ? Les vidéos natives enregistrent 4x plus d’interactions. Taux d’engagement sur une vidéo FB nettement supérieur. Other = plateformes telles que Wat.tv, Red Bull, etc. Vidéos natives de Facebook : 65% de part des vues
  • 13. COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ? Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis et des cibles visées ! OBJECTIF D’ENGAGEMENT avec des vidéos courtes et simples SRATÉGIE LONG TERME ET/OU SEO & ON DEMAND USAGE DU REAL TIME MARKETING
  • 14. QUELS CONTENUS ? PRÉSENTER SA MARQUE, SON HISTOIRE, SES VALEURS ET SES SAVOIR-FAIRE
  • 16. QUELS CONTENUS ? POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À APPRÉHENDER POUR LE GRAND PUBLIC
  • 17. QUELS CONTENUS ? PROPOSER DES TUTORIELS
  • 18. QUELS CONTENUS ? FAIRE VISITER LES COULISSES DE LA MARQUE OU MONTRER DES MAKING OF
  • 19. QUELS CONTENUS ? ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS, DE LEURS COMPÉTENCES OU DE LEURS IMPLICATIONS AU QUOTIDIEN DANS LA CRÉATION OU L’AMÉLIORATION DU PRODUIT/SERVICE DE LA MARQUE
  • 20. QUELS CONTENUS ? TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT DU PRODUIT/SERVICE
  • 21. QUELS CONTENUS ? REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS (SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)
  • 22. QUELS CONTENUS ? VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ
  • 25. 6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING 1.  Beauté 2.  Rareté 3.  Suspense 4.  Surprise 5.  Humour 6.  L’ingredient secret
  • 26. Les marques doivent produire du brand content qui soit pertinent : -  pour elles-mêmes, -  pour leur public, -  pour les différentes plateformes sur lesquelles elles communiquent. Créer des contenus non pour la masse, mais pour des communautés affinitaires : è Autant de contenus ≠ que de communautés ≠ BONNES PRATIQUES « Build something 100 people love, not something 1 million people kind of like. » Brian Chesky, founder of Airbnb
  • 27. Logo : pas trop gros ! Contenu facilement partageable, tweetable, avec un titre court, un descriptif juste. Ne cherchez pas la « grande idée créative », mais plutôt une suite de petites idées qui font mouche. Les marques n’ont qu’entre 2,8 et 8 secondes pour convaincre : il faut créer rapidement une émotion forte pour capter l’attention, puis un « roller coaster » pour la garder. Messages : -  WHY è HOW è WHAT -  Inspirationnel -  Empowerment de l’utilisateur Bien respecter les différences culturelles Investir dans des achats média et dans des relais d’influence BONNES PRATIQUES
  • 28. BONNES PRATIQUES © Gregory Pouy Utiliser les hashtags avec pertinence !
  • 29. BONNES PRATIQUES OPTIMISER LA DIFFUSION DE VOTRE FILM POUR MAXIMISER LE R.O.I ! AVANT PENDANT APRÈS + + + + + Annonce du film Teasers du film Diffusion du film Relais d’influence Making of Behind the scene Pins
  • 30. Négliger la qualité d’image et de son Manquer de rythme dans la narration Produire une vidéo trop longue. Idéalement : entre 20’’ et 2’53. ERREURS À ÉVITER © Wistia, 2015
  • 31. NE PAS PARTAGER UN MESSAGE CLAIR 1 vidéo = Répondre à 1 besoin de l’entreprise + contenir 1 message clair et construit ÊTRE TROP OUVERTEMENT PROMOTIONNEL Promouvoir subtilement une marque/produit service sans être intrusif. Montrer qu’on répond aux besoins de ses clients sans se vanter. ERREURS À ÉVITER
  • 32. NÉGLIGER LES OUTILS D’APPEL À L’ACTION Les CTA permetent l’engagement de l’internaute. ERREURS À ÉVITER
  • 33. Les concepts et données contenus dans cette présentation sont issues de notre esprit, mais surtout des (brillantes) sources suivantes : 1.  http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1170269-les-grandes-tendances-du-monde-digital-en-2016/ 2.  http://comarketing-news.fr/les-10-tendances-de-consommation-pour-2016-et-au-dela/ 3.  http://www.hectorpreneur.com/marketing-trends-2016/ 4.  http://fredericgonzalo.com/2015/10/06/5-tendances-marketing-a-surveiller-en-2016-video/ 5.  https://www.youtube.com/watch?v=NEcZmT0fiNM 6.  http://www.frenchweb.fr/10-strategies-pour-se-demarquer-a-lere-du-snacking-de-contenus-2/218819 7.  http://conversionadvantage.com/digital-marketing-trends-2016/ 8.  http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1170269-les-grandes-tendances-du-monde-digital-en-2016/ 9.  http://www.audiencelemag.com/?article=83 10.  http://www.zdnet.fr/actualites/les-entreprises-prevoient-d-augmenter-leur-budget-video-39828916.htm 11.  https://www.codeur.com/blog/video-marketing-de-contenu 12.  https://www.infopresse.com/opinion/manon-giguere/2015/12/3/5-erreurs-a-ne-pas-commettre-pour-votre-video-marketing 13.  http://oskoproduction.com/la-duree-ideale-dune-video-en-ligne/ 14.  http://www.ladn.eu/actualites/quel-format-video-choisir-pour-etre-sur-mobile,article,29266.htmlhttps://siecledigital.fr/ 2015/12/21/les-videos-facebook-plus-performantes-que-youtube/ 15.  http://www.offremedia.com/infographie-la-frequentation-media-tv-radio-digital-des-15-24-ans-detaillee-par-mediametrie 16.  https://www.zonebourse.com/ERICSSON-6494918/actualite/Ericsson-Tendances-de-la-consommation-digitale-en-2016-La- generation-streaming-native-arrive-21583788/ 17.  http://www.latribune.fr/opinions/tribunes/publicite-digitale-les-tendances-a-venir-en-2016-539359.html 18.  http://www.tom.travel/2016/01/04/intelligence-artificielle-ce-qui-nous-attend-dans-les-prochaines-annees/ 19.  https://vimeo.com/90759662 20.  http://www.blogdumoderateur.com/shutterstock-video-internet/ 21.  http://www.frenchweb.fr/10-strategies-pour-se-demarquer-a-lere-du-snacking-de-contenus-2/218819 22.  http://fr.slideshare.net/gregfromparis/proven-ways-to-stand-out-from-the-crowd-in-a-content-snacking-era-53311445/93- LaMercatiqueLaMercatiqueA_TAKE_ON_THE_FUTURE 23.  Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012 SOURCES
  • 34. Tel. + 33 (0) 675 705 859 info@switchconsulting.fr www.switchconsulting.fr Suivez-nous sur Le Transformateur 3 Avenue des Harmonies 74960 Cran Gevrier France 1060 Tiger Tail Dr Riverside, CA 92506 USA EUROPE USA 1029 Rue Longpré Mascouche, QC J7K 2X6 Canada CANADA