TENDANCE 2016 : LE VIDEO MARKETING

1. L’économie collaborative
2. Customer centric
3. La réalité virtuelle
4. Le brand content
5. LE VIDEO MARKETING
6. Les applications de messagerie
7. Mobile fisrt !
8. Beacons & paiements mobiles
9. Le décollage des wearables / IoT
Interdépendance de toutes ces tendances entre elles !
TENDANCES MARKETING DIGITAL 2016
© BOESCH Robert

CONTEXTE
1 image est traitée 60 000 fois plus vite par le cerveau qu’un texte
50% seulement du cerveau est dédié aux images, alors que 90% des informations
sont traitées par la visualisation
Les gens communiquent avec des images : 1,6 milliards d’images sont partagées
tous les jours sur les média sociaux
La vidéo est un outil qui permet à la fois d’être informatif, créatif et qui touche à
l’affect.
Média de prédilection pour construire son storytelling, 1 min de vidéo équivaut à
1,8 million de mots (Source : Forrester)
Vidéo = priorité N°1 des experts en marketing digital en 2016
57% l’utilisent, 72% vont l’intégrer pleinement à leur stratégie

2016 :
- Développement de la réalité virtuelle +++
- Native streaming vidéo
- Retour en force des GIFs
- On demand video & Podcast
- Adoption de la vidéo mobile en programmatique pour un
meilleur ciblage + plus de valeur = ROI+++ des campagnes
CONTEXTE
© Oculus rift de Dior, Juin 2015

CONTEXTE
Changement de format è Adaptation des dispositifs !
9x plus d’engagement sur les pub vidéo verticales qu’horizontales sur SnapChat

FREINS
Infobésité : Accroissement de la
production des contenus de 500%
d’ici à 2020.
Capacité limitée des
consommateurs à traiter et
mémoriser l’information, mais leur
attention est sur-sollicitée.
Google teste depuis septembre
2015 l'affichage de pubs vidéo au
sein des résultats de recherche.
Conséquence : coûts du vidéo
marketing online +++
Adoption massive des adblockers
sur ordinateurs et sur mobile.

COMMENT SORTIR DU LOT SUR LE WEB GRÂCE AU VIDÉO MARKETING…
…ALORS QU’INTERNET EST SATURÉ DE CONTENUS ?

60% du trafic Internet est issu de la vidéo
(prédiction : 90% d’ici à 2017…)
Place stratégique de la vidéo dans l’évolution des réseaux sociaux, que ce
soit pour de la publicité, du divertissement ou de l’information
1 internaute qui visionne une vidéo avec des produits a 1,6x plus de
chances de les acheter… qu’un internaute n’ayant pas vu la vidéo !
ENJEUX

1ère plateforme au monde de partage de contenu vidéo
3ème site le plus visité au monde
+ 1 milliard d’utilisateurs
1/3 des internautes du monde entier
+ 200 millions d’heures de vidéos visionnées / jour
+ 40% d’augmentation du nombre d’utilisateurs de YouTube en 2015
+ 50% vues sur mobile
46% des 16-19 ans passent 1 heure ou plus sur YouTube / jour
YOUTUBE…

1. YouTube génère des ventes
Revenu moyen par visite provenant
de YouTube 0,70$
POURQUOI FAUT-IL ÊTRE SUR YOUTUBE ?
2. YouTube transforme mieux !
Taux de conversion de 1,16%
(juste après Facebook 1,85%)
3. YouTube booste le SEO
YT appartient à Google
è 8 vidéos proposées dans les résultats
de recherche sur 10 sont hébergées sur
YouTube

…ET LES AUTRES !

QUELLE EST LA PLATEFORME SOCIALE LA PLUS PERFORMANTE
POUR Y PARTAGER SES VIDÉOS ?
Les vidéos natives enregistrent 4x plus
d’interactions.
Taux d’engagement sur une vidéo FB
nettement supérieur.
Other = plateformes telles que Wat.tv, Red Bull, etc.
Vidéos natives de Facebook :
65% de part des vues

COMMENT CHOISIR SA PLATEFORME ?
Tout déprend du type de contenu, des objectifs poursuivis
et des cibles visées !
OBJECTIF
D’ENGAGEMENT
avec des vidéos
courtes et
simples
SRATÉGIE
LONG TERME
ET/OU SEO
&
ON DEMAND
USAGE DU
REAL TIME
MARKETING

QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SA MARQUE,
SON HISTOIRE, SES VALEURS
ET SES SAVOIR-FAIRE

QUELS CONTENUS ?
PRÉSENTER SES PRODUITS

QUELS CONTENUS ?
POUR ÉDUQUER SES PROSPECTS EN VULGARISANT SON
ACTIVITÉ OU DES CONCEPTS DIFFICILES À
APPRÉHENDER POUR LE GRAND PUBLIC

QUELS CONTENUS ?
PROPOSER DES TUTORIELS

QUELS CONTENUS ?
FAIRE VISITER LES COULISSES
DE LA MARQUE OU
MONTRER DES MAKING OF

QUELS CONTENUS ?
ITW D’EXPERTS, DE COLLABORATEURS, D’ATHLÈTES
SPONSORISÉS OU DE PERSONNALITÉS
POUR PARLER DE LEURS MÉTIERS, DE LEURS
COMPÉTENCES OU DE LEURS IMPLICATIONS AU
QUOTIDIEN DANS LA CRÉATION OU L’AMÉLIORATION
DU PRODUIT/SERVICE DE LA MARQUE

QUELS CONTENUS ?
TÉMOIGNAGES CLIENTS POUR MONTRER L’INTÉRÊT
DU PRODUIT/SERVICE

QUELS CONTENUS ?
REPORTAGES SUR DES ÉVÉNEMENTS
(SALONS, COMPÉTITIONS, SPECTACLES, ETC.)

QUELS CONTENUS ?
VLOG D’ENTREPRISE / DE MARQUE / DE PERSONNALITÉ

QUELS CONTENUS ?
WEBINAR VIDÉO

QUELS CONTENUS EN BTOB ?

6 INGRÉDIENTS POUR UN BON STORYTELLING
1. Beauté
2. Rareté
3. Suspense
4. Surprise
5. Humour
6. L’ingredient secret

Les marques doivent produire du
brand content qui soit pertinent :
- pour elles-mêmes,
- pour leur public,
- pour les différentes plateformes
sur lesquelles elles
communiquent.
Créer des contenus non pour la
masse, mais pour des
communautés affinitaires :
è Autant de contenus ≠
que de communautés ≠
BONNES PRATIQUES
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