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La publicité détourne le médicament

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Cette thèse présente une collection de plus d'une centaine de publicités dont le point commun est la représentation du médicament hors de son contexte.
«En 1999, au début de cette thèse, peu de gens ont été capables de citer spontanément les publicités où le médicament a été montré pour promouvoir un autre produit. Par ailleurs, mes entretiens avec les agences de publicité ont révélé leur ignorance de l'existence de ce type de publicité. Deux campagnes sont finalement venus à l'esprit, celle de Darty en 1982 et la Volkswagen Polo en 1986 ".
Mais alors, qu'est-ce qui s'est passé? Les campagnes de publicité de ce genre se sont multipliées et certaines d'entre eux ont marqué le public. Comment passer à côté de la célèbre "Cliothérapie" par Renault? Et soudain, personne ne reste indifférent. Magazine Elle parle de nouvelle tendance, les pharmaciens sont surpris par leur image et le Syndicat national de l'industrie pharmaceutique française voit une dérive du médicament vers un statut de produit de consommation.
Globalement, il semble que la santé est une préoccupation majeure et devient une véritable obsession collective. L'émergence de médicaments mythiques (Prozac ®, Viagra ® à titre d'exemples) cristallise les enjeux d'une société tout entière.
Dans les sociétés modernes, le médicament est le symbole de l'efficacité et le marketing a su profiter de cette image pour vanter les vertus des produits dont ils font la promotion. Le produit annoncé est la solution aux problèmes comme le médicament l’est à la maladie.
La prolifération de ce type de publicité en 2000 a contraint les autorités françaises à prendre des mesures coercitives en rappelant le statut spécial du médicament par rapport aux produits de consommation.

Publié dans : Marketing
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La publicité détourne le médicament

  1. 1. 9 TELECOM Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  2. 2. AGF Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  3. 3. ALADDINO - MOBILE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  4. 4. ALADDINO - PALM Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  5. 5. ALBANY LIFE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  6. 6. AMERICAN EXPRESS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  7. 7. ANPE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  8. 8. AOL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  9. 9. APPLE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  10. 10. BFM Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  11. 11. BLAUPUNKT Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  12. 12. BMW Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  13. 13. BNPSANTE-1 Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  14. 14. BNP SANTE - 2 Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  15. 15. BOWER Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  16. 16. BULLFROG Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  17. 17. CAMPAGNESCONSEIL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  18. 18. CHEP Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  19. 19. CITROEN FELIX FAURE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  20. 20. COMDEX Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  21. 21. COMPAQ Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  22. 22. COMPLEXE DESJARDINS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  23. 23. CORTAL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  24. 24. COTE OUEST Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  25. 25. CREDIT MUNICIPAL DE PARIS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  26. 26. DARTY-ANEMIE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  27. 27. DARTY-ANGOISSE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  28. 28. DARTY-FIEVRE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  29. 29. DARTY-INSUFFISANCE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  30. 30. DARTY-SPASMES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  31. 31. DARTY - RAGE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  32. 32. DAT Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  33. 33. DE MORGEN Viagra is a market. With a stall for every complaint and a pill for every whom. But is everything that is medically feasible, also ethically justifiable? De Morgen dares to ask sound questions about this. Are you still with us? Le Viagra est un commerce. Un marché pour chaque maladie et un médicament pour tous. Mais ce qui est possible d'un point de vue médical est-il éthiquement justifiable? De Morgen ose poser les vrais questions. Êtes-vous toujours avec nous ? Source: Anonyme. Best of European Design and Advertising. Art Directors Club of Europe, London, 1999, 30. Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  34. 34. DERUYSSCHER Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  35. 35. DOORS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  36. 36. EDUCALCOOL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  37. 37. ELEIS EDITIONS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  38. 38. FRANCE2 Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  39. 39. GALERIESLAFAYETTE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  40. 40. GRATEFUL DEAD Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  41. 41. GUILLEMOT Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  42. 42. HEWLETT PACKARD Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  43. 43. HMV Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  44. 44. IBM Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  45. 45. IBM(SUITE) Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  46. 46. INTEL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  47. 47. JULBO Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  48. 48. KINDY Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  49. 49. KRISPROLLS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  50. 50. LEXUS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  51. 51. LYCOS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  52. 52. MEDICAL POST Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  53. 53. MICHELIN Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  54. 54. NEOMEDIAM Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  55. 55. NIKE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  56. 56. PETITS FRERES DES PAUVRES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  57. 57. PHILIPS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  58. 58. PIRELLI – ADRENALINE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  59. 59. PIRELLI – SPEED UP Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  60. 60. PITNEY BOWES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  61. 61. PLEIN CADRE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  62. 62. POLYSPAN Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  63. 63. QUOKKA.COM Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  64. 64. QXL.FR Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  65. 65. RENAULT – CLIOTHERAPIE (FILM) 1 2 3 4 5 6 Tiens, lui c'est deux décontractants par jour. Ah! elle, c'est douleur dorsale chronique. Ah elle, elle nous fait toujours une petite déprime Bonjour! Notre adepte des tranquillisants. et son mari c'est cure de vitamines... Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  66. 66. RENAULT - CLIOTHERAPIE (SUITE) 7 8 9 10 11 12 … sur cure de vitamines... Oh! un grand amateur d'antidépresseurs. Ah… et elle… on devrait tous s'offrir une Cliothérapie … elle c'est bonbons au miel. Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  67. 67. RENAULT-DOSAGE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  68. 68. RENAULT – ORDONNANCE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  69. 69. RENAULT – SORTIE DE CHEVAUX Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  70. 70. RZB GROUP Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  71. 71. SCIENCE & VIE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  72. 72. SFR Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  73. 73. SKODA Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  74. 74. STABILO - ANGOISSE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  75. 75. STABILO - VIRUS Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  76. 76. SUZUKI - BANDIT Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  77. 77. SUZUKI - COBAYES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  78. 78. SUZUKI – GSX-1200 Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  79. 79. SUZUKI – GSX-750F Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  80. 80. SUZUKI – GSX-R750 Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  81. 81. SUZUKI – SUPER 125 CC (FILM) La publicité télévisuelle pour la moto Suzuki 125 cm3 fait allusion au Viagra. Un homme d'une quarantaine d'année, cadré serré, parle avec émotion et gêne de ses pannes répétées. Episodiques au début puis plus fréquentes, elles bouleversaient sa vie jusqu'à ce qu'enfin il découvre la solution. Tout le monde en parlait, alors il a essayé et retrouvé ses vingt ans… Les allusions sont des plus claires. Tout jusqu'au plan final sur une Suzuki 125 cm3 incite à penser que ce brave homme s'épanche sur ses problèmes sexuels miraculeusement solutionnés par le Viagra. Source: Armangau, L. Suzuki met du Viagra dans sa 125. http://www.cbnews.fr, 02/11/1998. Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  82. 82. SUZUKI – SV 650 Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  83. 83. SUZUKI – SV 650 S Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  84. 84. SUZUKI – XF 650 FREEWIND Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  85. 85. SYMANTEC Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  86. 86. TELETOTA Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  87. 87. THEATRE DE LA CROIX-ROUSSE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  88. 88. TIME (FILM) Parmi l’actualité marquante du XXème siècle couverte par Time : le Viagra. Les comprimés bleus sont placés dans un distributeur de bonbons. Source: Blachas, C. Le sexe dans tous ses états. Culture Pub, M6, 21/03/1999. Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  89. 89. TIPTOP – VITAMINE DE VENTE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  90. 90. TIPTOP – VITAMINES DE CROISSANCE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  91. 91. TLC-EDUSOFT Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  92. 92. UNIQUE ET MULTIPLE COMMUNICATION Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  93. 93. UNITED AIRLINES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  94. 94. VAUXHALL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  95. 95. VISUAL Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  96. 96. VITAMINIC.FR Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  97. 97. VITTORIAINDUSTRIES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  98. 98. VOLKSWAGEN - BEETLE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  99. 99. VOLKSWAGEN – NEW BEETLE - HORMONES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  100. 100. VOLKSWAGEN – NEW BEETLE - STEROIDES Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  101. 101. VOLKSWAGEN-POLO Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  102. 102. VOLKSWAGEN – POLO GT Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  103. 103. VOLKSWAGEN-VENTO Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001
  104. 104. WORLDONLINE Arnaud Lavenue – Thèse « La publicité détourne le médicament », Paris| Lyon 2001

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