2022 한양대_내셔널브랜드_Daily Golf_치킨_최종 발표.pdf

Daily Golf
Brand Design
Brand Design
And National Brand
HYU. COMMUNICATION DESIGN 2022 / 12 / 16
팀명: 치킨
손가혜 201809221 5
증문문 2020073427
지신이 2020072433
유일택 2020099007
지도 교수 한승재

2020073427
mmoon13@163.com
증문문 |
조별 주제 관련 토론
자료 수색 ( 정리 분석 )
APP 디자인
브랜드 응용 디자인
브랜드숍 디자인
기여도: 26%
2020072433
carol000203@126.com
지신이 |
발표
IP 디자인
기여도: 26%
2018092215
sunny_suen@yeah.net
손가혜 |
자료 수색 ( 정리 분석 )
로고 디자인
Key Visual
PPT 제작
기여도: 26%
팀 소개
2020099007
freedom99lau@gmail.com
유일택 |
영상 제작
기여도: 22%

- 브랜드�주지와�사명
- 브랜드�지주
- 브랜드�개성
- 브랜드�서비스
브랜드 스토리
- 브랜드�네이밍
- 브랜드�의미
- 브랜드�슬로건
브랜드 플랫폼
INDEX
- 골프 시장 현황
- 골프 시장 규모
- 골프인구 및 참여 현황
- 골프용품 리스 시장
- 골프웨어 리스 시장
- 전국 골프장 지역별
- 인사이트 도출
골프 시장 조사
- 환경 조사 및 분석
- 정책 금융 지원
- 골프 업계의 사회적 가치
- 골프 산업의 기술 변화
- 인사이트 도출
환경 조사 및 분석
- 골프 시장 트렌드
- 골프웨어 시장 트렌드
- 골프 장비 대여 앱 시장 트렌드
- 소비자 소비 트렌드
- 소비자 소비 트렌드
- MZ세대 친환경 실천 및 소비
트렌드 리서치
- 골프 소비자 조사
- 골프 리스 소비자 조사
- 골프웨어 소비자 조사
- MZ세대
- MZ세대 생활 양식
- 소비자 매체 접근 습관
소비자 조사
- 4Some Golf
- THE FAIR GOLF
- LINE GOLF
- 골프 렌탈 플랫폼 분석
경쟁사 분석
- 타겟 선정
- SWOT 분석
- USP 분석
- STP 분석
- 서비스 목표
프로젝트 기획
- 페르소나
- User Journey Map
사용자 분석
- 브랜드 포지셔닝
- 브랜드 이미지
- 브랜드 가치
- 브랜드 전파방식
- 제품이익
- 브랜드 특색
브랜드 전략
- 로고
- 컬러
- 서체
브랜드 가이드라인
- UI
- 어플리케이션
- 브랜드숍
브랜드 디자인 및 응용

시장�조사
골프�시장�현황
골프�시장�규모
골프인구�및�참여�현황
골프용품 리스�시장
골프웨어�리스�시장
전국�골프장�지역별
인사이트�도출

시장�조사 | 골프�시장�현황
Daily Golf Brand Book
골프 시장 현황
골프산업은 성장하고 있다
등록된 골프장 업체 수
514개
골프장 전체 면적
510,248,296m²
등록된 골프연습장 업체 수
6554개
골프연슴장 전체 면적
10,918,874m²
2011년 2020년

20대 30대
MZ세대

20대 이하 30대

40대 50대 60대 70대 이상
2018년 2019년 2020년
연령대별 골프 인구 분포
MZ세대에 부는 골프 열풍
현상 : 젊은 골퍼들의 수가 빠르게 증가하고 있다.
환경 : 젊은 골퍼가 늘어난 배경에는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의
영향이 있다. 코로나19로 인해 단체 스포츠 활동에 제약이 생기자 집단
감염 위험이 비교적 낮은 골프를 즐기게 된 것.
시장�조사 | 골프�시장�현황

골프 시장 규모
골프장
스크린 골프
206,322억 원
2021년
2019년 기준 대한민국 골프산업은 총합으로 약 16,591억 원의
시장으로 파악되다. 세부시장의 전반적 성장이 예상되며,그 중
골프용품 시장의 성장이 두드 러질 것으로 전망된다.
211,338억 원
2022년
골프 시장
구조
연습장
골프용품
골프관람
5.9조원
1.4조원
7천억원
5.7조원
6천억원
시장�조사 | 골프�시장�규모

골프웨어 시장 현황
2022년 한국 전체 패션 산업 전망은 46조 원으로 예상되며 특히 골프웨어
산업은 2022년 6.3조 원의 시장으로 11.4% 정도 성장할 것으로 예상됨.
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
유진투자증권 골프산업 리포트
*2021,2022년은 추정치
출처 : 한국레저산업연구소,유진투자즐권
(십억원)
성장률
골프웨어 산업
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E
3,750
3,410
3,785
4,200
4,532
5,125 5,685 6,335
-9.1 %
11.0 %
11.0 %
7.9 %
13.1 %
10.9 %
11.4 %
꾸준히 전체 패션 산업 오버퍼폼 오히려 리오프닝 수혜
시장�조사 | 골프웨어�시장�현황

골프웨어 시장 규모
코로나19 여파로 여가 활동이 제한되자 골프업계가 반사이익을 얻으면서
골프웨어 업계까지 때아닌 호황을 누리고 있다.
[출처 : 한국레저산업연구소] [그래픽: 김아랑 미술기자]
2000
국내 골프웨어 시장 규모
2018
4000
6000
8000
2019 2020 2021 E(추정치) 2022 E(추정치)
(단위: 억원)
4조2000
4조6315
5조1250
5조6850 6조3350
시장�조사 | 골프웨어�시장�규모

골프용품 리스 시장
보통 하루 등록
100건이 넘
한국에서 중고품이 가장 많이 거래되는 곳
Naver Cafe Secondhand Nara
골프 대중화와 골퍼의 라이프스타일 변화로 중고 골프용품 거래 시장이 갈수록 커지고 있다.
비싼 새
골프용품은 어떻?
시장�조사 | 골프용품�리스�시장

골프웨어 리스 시장
훨훨 나는 골프웨어 시장
골프웨어 시장이 연평균 10%가 넘는 고성장을 거두면서, 고가 상표들의 매출도 껑충
뛰어올랐다. 심지어 인기 브랜드들의 경우 구매하는 대신 빌려서 여러 브랜드를 입으려는
여성 고객들도 늘고 있다. 이 때문에 골프웨어 임대 시장까지 덩달아 커지고 있다.
2022년
6조3,350
(11%)
2021년
5조6,850
(11%)
2020년
5조1,250
(13%)
2019년
4조5,315
*괄호 안은 성장룰,2021•2022년은 추정치.
(단위 = 100%)
시장�조사 | 골프웨어�리스�시장

경남
강원
제주
전남
전북
충남
충북
경북
수도권
전국 골프장 지역별 본포 현황
전국 골프장 지역별
개소 비율 회원제 대중에
비율 비율 합계 비율
158
54
56
57
40
35
25
44
30
499
32%
11%
11%
11%
8%
7%
5%
9%
6%
100%
1692
324
315
531
118
11 7
63
153
351
3664
48%
28%
31%
45%
15%
19%
13%
18%
48%
35%
1850
833
708
641
684
493
419
708
375
6711
52%
72%
69%
55%
85%
81%
87%
82%
52%
65%
3542
1157
1023
1172
802
610
482
861
726
10375
34%
11%
10%
11%
8%
6%
5%
8%
7%
100%
수도권
강원
경북
경남
충북
충남
전북
전남
제주
합계
구분
시장�조사 | 골프장�지역별

시장�조사 | 인사이트�도출
코로나19 이후 경제 불안감이 켜지며
소비자들은 가격에 민감해지고 있다.
산업 판도를 빠르게 바꿔놓고 있는
미래의 소비역 MZ세대를 공략해야
한다.
소비자에게 렌털 방식으로 골프를
즐기면서 가성비와 효율성을 극대
화한다.
패션을 추구하고 임대 등 가치
있는 소비를 즐기는 MZ세대에게
새로운 쇼핑 서비스를 제안한다.
임대
서비스
MZ세대
여성
임대 MZ세대
젊다
인사이트 도출

환경 조사 및 분석
환경�조사�및�분석
정책�금융�지원
골프�업계의�사회적�가치
골프�산업의�기술�변화
인사이트�도출

환경�조사�및�분석 | 정책�금융�지원
정책 금융 지원
문화체육관광부 골프 대중화 골프산업 육성을 최종 목표로 하고 있다.
정부 2022년 11월 특보(콘텐츠 IP 보장) 공고에서 지원 골프연습장
운영업(91136).
골프 대중화 정책으로 회원제 대비 세제 혜택(쥐듯· 재산세 숭과세
미적용, 개별소비세 등 면제)을 받는 대중골프장 중심으로 골프장
많이 증가.

환경�조사�및�분석 | 골프�업계의�사회적�가치
골프 업계의 사회적 가치
코로나19의 영향으로 사회의 많은 부분이 변화하고 있는 것으로 보이며, 해외에서 뛰고 있는 골프 인구는 국내 시장에 집중되어 있다.
젊은 인구의 골프 입문 비율이 증가하는 시대 분위기와 스포츠의 특성상 지속
적으로 즐기는 운동이라는 점은 코로나19 이후에도 골프 회원권의 가치가 지속해서 올라갈 것이라는 기대 심리로 작용하고 있다.
골프의 가치
골프는 한국의 스포츠 산업을 이끌고 대중들의
가장 대표적인 취미 중 하나로 발전시킬 수 있는
매우 가치 있는 스포츠입다.
목표
대중에게 더 많이 침투하여 스포츠 산업의
거대한 축으로 발전시킨다.

골프 산업의 기술 변화
골프 사회 변혁이 가져온 문제 해결 방법
1. 불합리한 허가 절차로 이견을 좁힌다..
2. 골프 회원권 가입금 반환 문제 등입니다. 순서.
3. 전문 골프장의 관리 인력 부족, 전문화가 가장 중요하다.
4. 공공 골프장은 불균등한 세금 부담과 같은 문제로 인해 어려움을 겪고 있다.
1. 마케팅 전략을 수립하고 골프장 특유의 차별화된 고객관계관리(CRM) 시스템을 도입하다.
2. 단가 인하와 조세 완화 등 정부 규제를 통해 가격 경쟁력을 확보하다.
3. 골프 여행 상품을 개발하여 고객의 개성을 존중하는 상품으로 전환하다.
4. 여행사와의 협력하다.
환경�조사�및�분석 | 골프�사업의�기술�변화

환경�조사�및�분석 | 친환곙에�대한�관심
친환경에 대한 관심
환경 문제가 심각해지면서 MZ세대의 환경에 관한 관심이 높아지고 있다. 콘텐츠를 통해 환경과 관련한 정보를 공부하기도 하고,
플로깅과 같은 환경 관련 캠페인을 실천한 뒤 SNS에 공유하는 등 MZ세대만의 방식으로 환경에 큰 관심을 표현하고 있었다.

PEST 분석
- 지원 골프연습장 운영업 정책
- 골프 대중화 정책으로 회원제
대비 세제 혜택(쥐듯· 재산세
숭과세 미적용, 개별소비세 등
면제)을 받는 대중골프장 중심
으로 골프장 크게 증가.
Political
- 경제가 점차 회복되고 있다.
- 코로나19 이후 계속 성장하고 있는
한국 골프 산업의 현주소는 골프산
업의 연속성을 유지하고 있다.
- 코로나19의 영향으로 젊은 세대의
소비 패턴이 바뀌었다.
Economic
- 코로나19 확산이 장기화하면서
감염 부담이 적은 취미 활동에
젊은 세대들이 관심을 보이는
것으로 해석되는. 환경에 관심이
많은 이들은 취미에 친환경
활동을 더했다.
- 골프 문화의 보급
Social Technology
- 문화체육관광부는 2022 년 1월 20
일 ‘제2의 골프 대중화 선언식’에서
‘골프장 이용 합리화 및 골프산업
혁신 방안’을 발표.
환경�조사�및�분석 | PEST 분석

트렌드 리서치
골프�시장�트렌드
골프웨어�시장�트렌드
골프�장비�대여�앱�시장�트렌드
소비자�소비�트렌드
소비자�소비�트렌드
MZ세대�친환경�실천�및�소비

트렌드�리서치 | 골프�시장�트렌드
골프 시장 트렌드
리포트에 따르면 2023년 골프 산업은 9.2조 시장으로 확대 될
전망으로 매년 증가 추세.
이미 골프는 사치라는 생각도 많이 낮아졌고 골프를 칠 줄 아는
비율도 꾸준히 증가하고있는 추세.
출처 : 유진투자증권 골프산업 리포트
국내 골프시장 트렌드
2013 2015 2017 2019 2023
(조원)
4.7
0
2
4
6
8
10
4.8
5.4
6.7
9.2

트렌드�리서치 | 골프웨어�시장�트렌드
골프웨어 시장 트렌드
훨훨 나는 골프웨어 시장
국내 골프의류시장의 틈새시장으로서 국내 뉴 1930년대 골프의류시장의 성장에
비하여 2030년 고객이 진정으로 필요로 하는 자유분방하고 특색있는 스트리트
캐주얼 골프의류시장이다.
새로운 전략 주제 : “Young Line”
키워드: #Premium
#Young
#Casual
영국 프리미엄 골프웨어 브랜드
이 같은 골프웨어 시장 양극화에는 젊은 세대 소비자들의 소비 형태가 배경으로
작용했다. 골프 의류 시장 성장을 주도한 MZ세대들은 보통의 브랜드를 여러 벌
사는 것보다 하나라도 '똘똘한' 브랜드 갖기를 더 선호한다.

트렌드�리서치 | 골프�장비�대여�앱�시장�트렌드
골프 장비 대여 앱
시장 트렌드
비싼 옷값에 따른 구매 부담을 더는 동시에 유행에 걸맞는 옷을 선호하는 MZ세대를 겨냥한
골프웨어 대여 서비스도 덩달아 커지고 있다.
골프산업이 급성장함에 따라 SNS와 유행에 민감한 젊은 층을 겨냥한 프리미엄 골프웨어
대여 서비스도 주목받고 있다.
신상 중심의 골프웨어 시장도 성장하겠으나 한두 번 입은 골프 의류를 판매하고 새로운
스타일을 구매하는 행태.
골프 장비 대여 앱 패션 부담을
덜다
편리하다

트렌드�리서치 | 소비자�시장�트렌드
환경 문제가 심각해짐에 따라 갈수록
MZ세대의 환경에 대한 관심이 높아지고
있다. 실제로 MZ세대의 88.5%는 환경
문제가 심각하다고 인지하고 있었다.
출처 : 2021 MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드
88.5%
젊은 세대의 친환경 관심도
출처 : 2021 MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드
소비자의 친환경 제품 구매 의향
소비자 소비 트렌드
친환경 소비가 일종의 트렌드로
자리잡고 있다. 소비자 3명 중 1명은
제품이나 서비스를 구입할 때 기업의
친환경 활동 여부를 고려하고, 절반
이상은 친환경 제품이 일반 제품보다
10%까지 비싸도 살 의향이 있는
것으로 나타났다.
52%
폐기물이 자연 분해되는 제품
48.6%
내용물이 친환경적인 제품

트렌드�리서치 | MZ세대�친환경�실천�및�소비�트렌드
MZ세대 친환경 실천 및 소비 트렌드
환경오염과 기후변화가 심각한 사회적 문제로 떠오른 가운데, 지속이 가능한 소비·
친환경 소비를 추구하는 20·30 밀레니얼 세대(1980년대 초부터 2000년대 초
출생자)가 늘고 있다. 환경문제에 대한 관심이 커지면서 비닐이나 플라스틱 등
일회용품 사용을 줄이는 것에서 더 나아가 재활용, 친환경 제품 등 지속이 가능한
제품을 소비하는 것이다.

경쟁사 분석
4Some Golf
THE FAIR GOLF
LINE GOLF
골프�렌탈�플랫폼�분석

경쟁사�분석 | 4Some Golf
톤엔 매너
4Some Golf
브랜드 키워드
Premium Women's Golf Wear Rental Shop
홈 페이지
아이콘
포썸(Foursome) 또는 포썸(Foursome)은 골프에서 페어플레이 형식으로
진행되는 경기이다. 흑백 로고는 '적은 것은 많은 것'의 축소판이며 간결하고
섬세하며 종종 가장 기억에 남고 성공적인 상징이 되다. 그것들은 또한 가장
비용 효율적이고 다기능적이다.
로고 디자인
서비스 지역
고객층
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3000원
블랙과 화이트를 함께 넣으면 세련되고 차분한
느낌을 줄 수 있다.
프리미엄 여성
여성
프리미엄
패션
콜라보레이션 브랜드
한국

경쟁사�분석 | 4Some Golf
4Some Golf
Premium Women's Golf Wear Rental Shop
장점
LOOK BOOK
-가장 많은 회원을 보유한 대표 골프웨어 임대 서비스.
-매 시즌 골프웨어 신상품을 가장 빠르게 선보인다.
-3박 4일간 대여할 수 있는 One Day 이용권과 9박 8
일간 대여할 수 있는 One Week 이용권으로 나누어져
있으며, 이용 기간 2일 전까지 주문하면 원하는 날짜에
수령이 가능하다.
SNS홍보
단점
-배송 시간이 길다.
-운영비가 높다.

경쟁사�분석 | THE FAIR GOLF
톤엔 매너
THE FAIR GOLF
브랜드 키워드
Whole in one!
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검은색은 장중함, 신비함, 중후함, 고급스러움 등 일련의 시각적 느낌을 전달한다.
블랙과 화이트의 매치도 빈도가 높은 편. 블랙 자체만으로도 고급스러운 신비감이
있다.화이트 컬러와 매치하면 미니멀함의 극치를 보여준다.
로고 디자인
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6000원
주황색은 일종의 성격적인 색인데, 검은색을
만나면, 화면에 활력과 생기를 드러낸다.
프리미엄 여성
혁신
편리다
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one
한국

경쟁사�분석 | THE FAIR GOLF
THE FAIR GOLF
Whole in one!
장점
LOOK BOOK
-일회성 임대 서비스와 함께 매달 일정 개수의 제품을
대여할 수 있는 멤버십 서비스를 제공한다.
-대여 제품 수에 따라 8만 9,000원부터 75만 9,000
원까지 종 세 가지 카테고리로 나누어져 있으며, 멤버십
고객들은 기존 임대 의류를 멤버십 등급에 따라 최대
80% 할인가로 구매할 수 있다.
-반납된 의류는 글로벌 프리미엄 세탁 브랜드
그리너스를 통해 무료 세탁된다.
SNS홍보
단점
-신작의 속도가 충분히 빠르지 않다.
-가격이 높다.

경쟁사�분석 | LINE GOLF
톤엔 매너
LINE GOLF
브랜드 키워드
올해 2월 신규 런칭한 프리미엄 골프웨어 렌탈 서비스
홈 페이지
아이콘
골프장 잔디밭을 대표하는 그린 메인톤으로 발랄하고 스포티하며
자연스러움을 의미한다.
로고 디자인
서비스 지역
고객층
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6000원
그린과 순결하고 수수한 화이트의
조화가 우아하고 부드러워 보인다
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재빠르다
걱정없다
편안다
한국

LINE GOLF
올해 2월 신규 런칭한 프리미엄 골프웨어 렌탈 서비스
장점
LOOK BOOK
-지포어. PXG, 사우스케이프 등 고가 골프웨어 브랜드의
신제품을 렌탈 할 수 있다.
-세탁 서비스는 물론, 한번 코팅으로 7일까지 지속되는
향균 코팅 처리로 안심하고 사용할 수 있다.
SNS홍보
단점
-제휴 브랜드가 적다.
-브랜드 인지도가 높지 않다.
경쟁사�분석 | LINE GOLF

경쟁사�분석 | 골프�렌탈�플랫폼�분석
1. 등록하기 편하다
2. 회사규모가크고20개
3. 다중브랜드 제휴, 이벤트 많음
4. 회원제도가 잘 되어 있지만 가격이 비싸다
5. 브랜드의종류완비,복장양식이 다양한,
한정여성
6. 각 브랜드는 품종이 완비되어 있고,
의류는 모두 최신형이다
7. 임대뿐만 아니라 임대도 가능
1. 브랜드는 적지만 의류는 8개 많다
2. 저축형 회원제 보유
3. 배송비 6,000원초과80,000원 넘으면
무료
골프 렌탈 플랫폼 분석
1. 가입이 불편함 (카카오계정으로 로그인 불가)
2. 배송비 26,000원 (60,000원 이상 무료)
3. 긴급주문가능 당일발주
4. 제주도 및 산간지역은 배송불가
5. 브랜드 수량이 9개 적다
6. 골프웨어는 종류가 다양하지 않고 희소하며
서비스와 여성만 제공
7. 멤버십 혜택은 있으나 멤버십 카드 제도는
없음 (멤버십 제도 미비)
1. 지명도 최고
2. 회원은 있으나 회원제도 단일(하루와
5일 두 가지 옵션만 가능)
3. 브랜드 수량은 보통12개
4. 골프 의류종종류가 매우 많다
5. 소셜네트워크가 있다.패션쇼핑을 하다
6. 등록이 용이함
1. 대여방식 선택다, 1일, 2일, 7일
2. 골프 브랜드가 다양하며 남녀 의류 모두
3. 브랜드 종류는 많지만 의류는 적다
(여성 14,남자10개)
4. 타사와의 제휴가 많아 활동이 많다
5. 고정배송비 6000원 있음
6. 멤버십이 있는데 종류가 많은데 별로야
1. 회원제도가 잘 되어 있고 가격도 저렴하다.
2. 브랜드 수가 6개 적다
3. 골프웨어의 종류는 미비하고 희소하며,
단지서비스와 여성
4. 등록하기 편함

소비자 조사
골프�소비자�조사
골프�리스�소비자�조사
골프웨어�소비자�조사
MZ세대
MZ세대�생활�양식
소비자�매체�접근�습관

소비자�조사 | 골프�소비자�조사
20%
564만명
코로나19 이후 급격히 성장한 국내
골프 산업을 견인한 것은 20~30세대
다. 전체 골프 인구 564만 명(지난해
기준)의 20%를 차지할 정도로 이들은
골프 시장의 주류 소비층으로 자리매
김하고 있다.
출처 : 아시아경제
MZ세대 골프의 인파
MZ세대가 끌어 올린 골프 시장
총 인구 51,422,507명 중
MZ세대
17,366,041명
33.7%
출처 : 통계청 인구총조사, 2021년

소비자�조사 | 골프�소비자�조사
골프 소비 증가율
골프 소비자 조사
42% 29.7%
남성보다 여성의 경우가 골프 소비 증가율이 높기 때문에 여성분들의 계속된 유입을 이끄는 것이 중요하겠군.
(여성분들의 골프 시장 유입이 계속 커진다면 남성들의 유입은 당연히 동반 상승할 것)
높은 비율은 아니지만, MZ세대의 계속된 골프 시장 유입도 산업 확장을 위해서는 배제할 수 없는 요소인 것 같음.
여성 남성

소비자�조사 | 골프�리스�소비자�조사
골프 리스 소비자 시장
여성
2만2904건
남성
9528건
번개장터 등록된 골프웨어
총 3만2432건
남녀를 불문하고 값비싼 골프웨어를 중고로 장만하거나 처분하려는 수요가 증가하고 있는 것이다.
거래건수는 130%
40,000건
18억원
2021년
（1월~6월）
2022년
（1월~6월）
골프웨어 중고거래건수

소비자�조사 | 골프웨어�소비자�조사
골프웨어 소비자 시장
40%
10.3% 10.4%
55.8%
출처: 한국레저산업연구소(2020)
2019년
2020년
2021년
룻데백화점
신세계백화점
현대백화점
5.6%
3.1% 9.6%
15.2%
61.5%
2021년 신세게 백화점 골프웨어 연령별 증가율: 2030이 가장 커
백화점 골프웨어 성잔률
(단위 = 100%)
백화점 3사 골프웨어 매출액이 모두 급증했는데 그중에서 20대 30대 매출액 증가율이
가장 컸다는 점 MZ세대의 자신을 위해서 돈을 아끼지 않는 소비 성향과 특유의 SNS 인기인
문화가 합쳐지며 골프 고가 브랜드 매출액 급증한다.
출처: 유진투자증권 골프산업 리포트
60대
0% 10% 20%
30%
40% 50%
50대
40대
30대
20대

30%
44%
38%

소비자�조사 | MZ세대
- 최신 트렌드를 추구하다.
- 디지털 환경에 익숙하다.
- 자기 만족을 중시하다.
- 가치관에 따라 돈과 시간
투자를 아끼지 않다.
- 스마트폰과 SNS로 삶을
나누는 것을 좋아하다.
특징
- 공유와 효율적인 소비이다.
- 패션 스타일을 중시하다.
- 개성을 살리다.
- 제품 회수 및 대여를 선호하다.
- 매력적인 제품을 선호하다.
소비 습관
MZ세대
생밀레니얼 새대: 1980년 ~1994년생
+
Z새대: 1995년 ~2000년대 초반생
연령대 취미
- 스포츠와 레저를 좋아합니다.
- 거침없이 내 돈 내놔라자.
- 건강한 라이프스타일을 추구한다.
- 망설임 없이 시간을 투자하라그리고 돈.
- 새로운 것에 호기심이 많다.

소비자�조사 | MZ세대�생활�양식
본문뿐만 아니라 취향에 맞는 상품을 정기 배송으로 받기, 수건을 정기
세탁 맡기기, 소유의 개념 대신 경험의 중시하기 등 MZ세대의 생활 양
식은 무궁무진하다.
직업 + 휴가
카공족
미닝아웃
바이콧(Buycott)
비건
출처 : https://blog.naver.com/knoc3/222718390091
MZ세대 생활 양식시장

소비자�조사 | 소비자�매체�접근�습관

전체응답자 베이비붐세대 X세대 밀레니얼세대 Z세대
세대별 SNS 이용률 추이
출처 : https://www.yna.co.kr/view/AKR20220620127200017
2019년 2020년 2021년

[ KISDI 보고서 ]
(단위: 명, %)
2021년 SNS 이용률을 세대별로 보면 밀레니얼 세대가 83.5%로
가장 높았다.
이는 39~54세인 X세대(65.6%)는 물론 Z세대의 이용률 72.6%
보다도 10%포인트 이상 높은 수준이며, 55~65세인 베이비붐에
대(28.7%)의 2.9배에 달했다.
각 세대의 SNS 이용자 가운데 주중 하루평균 2시간 이상 SNS를
이용하는 '헤비 유저' 비율에서는 Z세대가 15.2%로 다른 세대를
앞섰다.
소비자 매체 접근 습관
밀레니얼 세대는 SNS 활용도가 가장 높다.

TikTok
13.7%
틱톡
Instagram Reels
28.1%
인스타그램 릴스
YouTube Shorts
58.2%
유튜브 쇼츠
Naver Band
네이버밴드
Kakao Story
카카오스토리
Twitter
트위터
Facebook
페이스복
본 데이터 미디어· 콘텐츠· 플랫폼 (2022년 7월)
에서는 유튜브 쇼츠 vs 틱톡 vs 인스타그램 닐스의
플랫폼별 짧은 영상 콘텐츠 시청주제, 최근 브랜드를
알게된 광고 채널, 최근 3개월 내 제품 서비스를 알게
된 광고 콘텐츠, SNS·온라인 커뮤니티·메신저 이용행
태 등 미디어·콘텐츠 이용 행태 전반에 대한 상세 데
이터을 만나보실 수 있다.

베이비붐세대
X세대
밀레니얼세대
Z세대
2.4
19.6
38.3
4.9
33.7
6.8
27.0
23.3
23.3
18.4
10.1
27.0
10.8
45.4
4.8
7.4
38.4
6.2
40.3
5.3
세대별 SNS 이용 플랫폼을 살펴보면 Z세대는 인스타그램
(40.3%)과 페이스북(38.4%)을 선호했지만 베이비붐세대는
카카오스토리(38.3%)와 네이버밴드(33.7%)를 많이 이용했다.
밀레니얼세대는 인스타그램(45.4%) 하나를 선호하는 경향이
뚜렷한 반면 X세대는 페이스북(27.0%), 카카오스토리(23.3%),
인스타그램(23.3%), 네이버 밴드(18.4%) 등 다양한 계정을 고
르게 활용하는 등 세대별 성향 차이가 있었다.
트위터 페이스복 카카오스토리 인스타그램 네이버밴드
(단위: %)
출처 : https://www.yna.co.kr/view/AKR20220620127200017
세대별 SNS 이용률 플랫품

프로젝트 기획
타겟�선정
SWOT 분석
USP 분석
STP 분석
서비스�목표

프로젝트�기획 | 타겟�선정
타겟 선정
골프웨어 골프용품
+
골프 용품 및 의류 대여

프로젝트�기획 | SWOT 분석
SWOT 분석
1. 브랜드가 다양
2. 제품 서비스가 완벽하다
3. 맞춤형 서비스
4. 환경을 보호하고 지속 가능한 발전 이념을 견지하다
5. 편리한 대여 서비스를 통해 기존에 골프웨어를 구매
하지 않았던 고객들이 새로운 브랜드를 쉽게 접할 수
있다
1. 입찰 브랜드가 비싸다
2. 광고매체선포입니다약점을 전하다
3. 브랜드 이미지가 약하다
4. 소비자 포지셔닝정확하지 않다
5. 서비스 시설 아니요완벽하다
1. 신시장
2. 신규 수요가 있다
3. 정책 지원하다
4. 라이벌의 실수하다
1. 새로운 라이벌
2. 대체 제품이 증가하다
3. 경기 후퇴
4. 산업 정책의 변화
5. 고객 취향이 바꾸다
6. 돌발 사건
Strengths
Threats
O T
Weaknesses
Opportunities

프로젝트�기획 | USP 분석
USP 분석
지속성이
강하다
USP
Unique Selling Point
편리하다
낮은
가격
다양화
희귀성
젊음
트랜드
브랜드
입점
시간
원가를
절감하다
환경
보호
친환경
개성
패션

프로젝트�기획 | STP 분석
STP 분석
구분 요인
인구통계적 요인
예시
구분 기준
포지셔닝
시장 세분화 표적시장 선정
성별 남 , 여
나이 20~30대 청년
서울 수도권
지역
직업 대학생, 직장인
라이프스타일 디지털노마드, 최신 트렌드를 추구하다, 스마트폰과 SNS로 삶을 나누는 것을 좋아하다
가치관 친환경주의자, 개혁파
저소득층, 중산층
사회 계층
심리적 요인

프로젝트�기획 | STP 분석
포지셔닝
표적시장 선정
시장 세분화
STP 분석
MZ세대 (주요객군)
브랜드디자인과내셔널브랜드

프로젝트�기획 | 서비스�목표
표적시장 선정 포지셔닝
시장 세분화
STP 분석
#친환경 #편리함
#트렌드 #개성
#패션 #젊음
#선택지가 다양
고객님께 가져다 드릴 겁니다

프로젝트�기획 | 서비스�목표
상품 반매자
서비스 목표
골프웨어
브랜드
상품 구매자
판매자와 구매자와 모두를 위한
가티있는 경헝을 전달하다.
B급 상품을 판매하여 수익을
창출하고 , 임대와 소매로 판
매하여 지속가능성을 유지하
다.
B급 상품의 가치 전달 달및
가치 상승,판매지 상품 홍보
를 통한 수익창출.
합리적인 소비 형태를
얻다.

사용자 분석
페르소나
User Journey Map

사용자�분석 | Persona
이름：이채윤 나이：35
직업：회사원 교육 : 대학교
수입:370만원 종교 : 없음
사는 곳 : 부산
혼인 상태 : 기혼
앞서가는 이미지
PROFILE
이채윤의페르소나
환경 조건
니즈
종전에 필드(골프장) 경험이 없었던 건 아니지만 체계적으로 레슨을 받고, 꼼꼼하게 준비하면서 재미를 느낀 것은 지난
가을부터다. 그런데 한 가지 고민이 있었다. 주변에서 평소 멋쟁이라는 얘기를 들었던 그녀지만 정작 한 벌에 수 십 만원이
넘는 골프의류를 계절별로 여러 벌씩 갖추기에는 무리가 있었던 것이다. 특히 겨울 골프 의류는 가격이 만만찮아 선뜻
지갑을 열기 어려웠다. 그러다 알게 된 게 ‘골프의류 렌탈’다.
-브랜드가 많다 -종류가 다양하다 -가격이 저렴하다 -사용이 편리하다
#실용주의
#이성적으로 소비하다
낮다 높다
구매력
자주 이용하는 골프 렌탈 플랫폼
낮다 높다
사용감
낮다 높다
구매수
낮다 높다
렌탈품
낮다 높다
렌탈가
렌탈브랜
낮다 높다

이름：한준수 나이：25
직업：대학생 교육 : 대학교
수입: 220만원 종교 : 없음
사는 곳 : 경기도
혼인 상태 : 미혼
PROFILE
한준수의페르소나
환경 조건
니즈
운동과 유행을 좋아하는 대학생인데 평소에 다양한 새로운 것을 시도하는 것을 좋아한다. 운동 동아리에 많이 가입해서 여가에
체육관, 운동장 같은 데 나오거든. 요즘 골프를 접하고 관심이 많다. 유명 골프 브랜드의 의류와 장비를 몇 개 훑어봤지만, 대학생인
그는 그런 비용을 감당할 수 없을 것 같았다. 요즘은 골프 대여도 저렴하고 다양한 옷도 입을 수 있다는 것을 알게 되었다. 한번
해보고 싶다. ‘골프의류 임대’다.
- 스타일이 많다 - 신선감 있다 - 가격이 싸다
#취미가 넓다
#시도하는 것 좋아한다
낮다 높다
구매력
낮다 높다
사용감
낮다 높다
구매수
낮다 높다
렌탈품
낮다 높다
렌탈가
렌탈브랜
낮다 높다

이름: 전은진 나이：30
직업: 패션 블로거 교육: 대학교
수입: 300만원 종교 : 없음
사는 곳: 서울
혼인 상태: 미혼
PROFILE
전은진의페르소나
환경 조건
니즈
대중 문화와 사랑에 입으시기 좋고 매일 생각하지 않아도 필요한 스타일의 옷을 입으시기 좋고 다른 브랜드 체험을 통해 브랜드를
최근 업무 스타일이 유행하고 있기 때문에 옷 입으시기 좋으세요 Golf는 옷을 찾는 임대 사이트 뿐만 아니라, 아직도 이렇게 세탁이
편리한 공간을 생략하고 있었다.
- 브랜드 스타일이 많다 - 저장 공간을 절약하다 - 세탁하기 편하고
#취미가 넓다
#패션과 스타일링을
낮다 높다
구매력
낮다 높다
사용감
낮다 높다
구매수
낮다 높다
렌탈품
낮다 높다
렌탈가
렌탈브랜
낮다 높다

사용자�분석 | User Journey Map
이채윤
니즈 목표
·브랜드가 많다
·종류가 다양하다
·가격이 저렴하다
·사용이 편리하다
저렴한 가격으로 다양한 골프 장비와 브랜드
의상이 주는 신선함을 경험하다
Stage
Activity
Thinking
Journey
Map
Problem
Goals
구 매 전 구 매 중 구 매 후
골프 장비 및
의류 관련
내용검색하다
가격이 좀
비싸다는 것을
알았다
렌탈 플랫폼
고민과
선택하다
골프 장비 및
의류를 찾으면
대여 플랫폼이
있다
확정 렌탈
플랫폼
요즘 친구들과
골프를 치러 가야
하는데 장비나
의류가 없어
골프장비와 의류를
구입하려고 한다
제 형편을
고려해보니
구매 후
활용도가 높지
않은 것 같아
골프 장비와
의류를
렌탈하고
싶다
골프 장비나
의류를 조금 싸게
구입해야 한다
어떤 플랫폼이
가성비가 좋고
디자인이 많은지
알아야 한다
브랜드 인지도를 높이다
앱 열기
앱
홈페이지
보기
키워드나
브랜드명
검색
마음에 드는
상품을
고르다
쇼핑
카트에
가입하다
플랫폼에
이벤트
혜택이
있는지
확인하다
결제
페이지로
이동하다
지급방식
선택하다
지불하다
최근 신상과
추천 내용
보기
평소에 어떤
브랜드에
대해서 좀 더
잘 알아?
좋아하는 게
너무 많아
마음에 드는
제품을 많이
골랐다
고민하다
실용성이
가장 높은
제품을
고르하다
일시불?
할부?
새로운 옷과
설비를 많이
추천하다
골프
브랜드를 잘
몰라다
다른 구매자의
평가가 더
많아지면 참고가
될 수 있다
실용성 높은
할인 이벤트
있음
결제가 필요할 때 조작이
간편하고 빠르다
장내 폭발물을 설치하여 소비자의
마음을 자극하다
홍보와
마케팅
브랜드를
확대하다
브랜드
협력
대상을
확대하다
다양한
멤버십
모드
설정하다
브랜드
활동
수요를
확대하다
상품 발송을
기다리다
만족
불만족
상품을
받다
리뷰를 쓰고
바이어쇼를 노출하다
A/S, 협의후
교환진행
사업자가 저에게
만족스러운 처리 결과를
주기를 바라다
브랜드 빠른
배송 하다
사용자의 피드백을 받아 사용자의 요구를 정확하게
파악하고 사용자의 사용 점성을 높이며 회수 프로세스를
간소화하다
시의적절하고 적절한 대응이
가능한 솔루션이 필요하다
User Journey
Map
성공적인 쇼핑 경험을
하게 되어 기쁘다
사이즈가 안
맞을까 봐
걱정돼서 빨리
보내주셨으면
좋겠어

브랜드 전략
브랜드�포지셔닝
브랜드�이미지
브랜드�가치
브랜드�전파방식
제품이익
브랜드�특색

브랜드�전략 | 브랜드�포지셔닝
브랜드
포지셔닝
브랜드
이미지
브랜드
가치
브랜드
전파방식
컨셉
골프 장비 및 골프
웨어 대여 서비스
시장 포지셔닝
품질
서비스
브랜드 목표 군중
MZ세대
브랜드 입찰
The fair golf
4somegolf
Adressgolf
Njgolf
Linegolf
브랜드 전략 기획
젊은 층의 취향을
이해하고, 유명 골프
브랜드와 협업하며,
브랜드와 연계하여
이벤트를 진행하다.
브랜드 구축
제품이익

브랜드�전략 | 브랜드�이미지
브랜드
포지셔닝
브랜드
이미지
브랜드
가치
브랜드
전파방식
업계 사명
친환경적이고 고품질의
브랜드를 만들어 골프
시장의 동반 성장을
이끌겠다.
브랜드 가치관
고객들에게 좋은 쇼핑
경험을 선사하여 많은
젊은이들이 골프를
즐길 수 있도록 하겠다.
브랜드 스타일
#친환경 #편리함
#트렌드 #개성
#패션 #젊음
#선택지가 다양
브랜드 구축
제품이익

브랜드�전략 | 브랜드�가치
브랜드
포지셔닝
브랜드
이미지
브랜드
전파방식
핵심가치
브랜드 감정은 가치를
인정하여 저렴한 가격에
더 많은 장비를 빌릴 수
있다.
브랜드 비전
업계 벤치마크가 되어
고객에게 최고의 쇼핑
경험을 선사하고 싶다.
브랜드 구축
제품이익
브랜드
가치

브랜드�전략 | 브랜드�전파방식
브랜드
포지셔닝
브랜드
이미지
브랜드
전파방식
핵심가치
SNS
APP
Website
브랜드 구축
제품이익
브랜드
가치

브랜드�전략 | 제품이익
브랜드
포지셔닝
브랜드
이미지
브랜드
전파방식
핵심가치
렌탈
브랜드 콜라보레이션
브랜드 구축
제품이익
브랜드
가치

브랜드�전략 | 특색
브랜드 특색
브랜드
특색
지속 가능한
서비스
품질
매달 정해진 횟수 이상 소비하면 골프공 하나를 무료로
개인 맞춤 제작할 수 있다.

브랜드�아이덴티티
브랜드�네이밍
브랜드�의미
브랜드�슬로건

브랜드�아이덴티티 | 브랜드�네이밍
Daily Golf
데일리�골프
Brand Name
- Diversiform
- Amicable
- Impressive
- Leasehold
- Youthful
Daily
Golf
+

골프용품�브랜드�다양
브랜드�아이덴티티 | 브랜드�의미
Diversiform

우리는�우호적으로�모두에게�서비스를
가져다�줄�수�있기를�바란다
Amicable

인상적이었으면�좋겠다고�말했다
Impressive

우리는�렌탈�플랫폼이다
Leasehold

우리는�젊고�활기찬
Youthful

“ Better experiences, more choices. ”
“ Every day is beautiful! ”
“ Let every day be full of surprises.Make every day interesting. ”
“ New experiences and choices are available every day. ”
브랜드�아이덴티티 | 브랜드�슬로건

“ New experiences and choices are available every day. ”
“ Better experiences, more choices. ”
“ Every day is beautiful! ”
“ Let every day be full of surprises.Make every day interesting. ”

Let every day be full of surprises.
Make every day interesting.
저희�브랜드는�골프용품에�대해
다양한�선택이�가능한다.
저희�브랜드를�선택하면�매일�새로운
골프�아이템을�경험할�수�있다.

브랜드�스토리
브랜드�주지와�사명
브랜드�지주
브랜드�개성
브랜드�서비스

우리는 MZ 세대를�위한�다양하고�질�좋은�골프용품�대여�플랫폼이다.
다양한�배경의�젊은이들이�모여�골프�관련�정보와�아이디어를�교환하고
골프�상품을�대여한다.상품에�대한�사람들의�단시간�소비�수요를
만족시키는�곳이다.
우리의�브랜드는�사람과�사물�사이의�연결성에�기반을�두고�있다.우리는
사람�중심의�브랜드입니다.지역과�시간을�초월한�수요를�가진�다양한
골프용품�브랜드를�연결하는�임대�플랫폼을�구축하기�위해�노력하고
있으며, 지역�골프용품�시장의�지속적인�성장을�돕고�있다.
브랜드�스토리 | 브랜드�스토리
브랜드�스토리
Brand story

브랜드�주지와
사명
Brand purpose mission
주지
단시간�골프상품을�원하는�모든�젊은이들이�매일�다른�골프용품의�지속가능한
미래를�경험할�수�있도록�돕는다.
사명
정보화�급속한�발전의�시대에�우리는�시장의�원칙을�활용하여�우리의�브랜드를
잘�만들어야�하다. 우리는�혁신과�다양한�발전�가치를�매우�중시한다. 우리는
사람들의�삶에�긍정적인�영향을�미치기를�바라다.책임�있는�행동, 지속가능성
촉진을�통해�우리�이용자와�고객의�신뢰를�얻을�수�있을지�주목된다.
브랜드�스토리 | 브랜드�주지와�사명

브랜드�스토리 | 브랜드�지주
우리는�희망찬�기회를�현실로
만들기�위해�노력하다
협력�브랜드를�만들고�기획하고
통합하여�새로운�임대�시장을
만드다
의미�있는�개선을�촉진하고�돕다
새로운
모드
수직근
중심

중심
1. 우리는�사람�중심의�브랜드.
2. 우리는�한�명의�접속자.
3. 우리는�브랜드와의�협력을�통해�우리의�목표를�달성하다.
브랜드�지주
Brand pillars

수직근
1. 브랜드�목적과�사명을�우리�브랜드 DNA에�주입하다.
2. 우리의�관심사는�고객의�신뢰를�얻고�긍정적인�영향을�주는�것이다.
3. 시장�경제에�성장을�가져오다.
브랜드�지주
Brand pillars

새로운�모드
1. 우리는�새로운�플랫폼을�통해�임대�모델을�개선하다.
2. 우리는�우리의�온라인과�오프라인�렌털�플랫폼�서비스를�이용하여
우리의�브랜드�경쟁력을�높이기�위해�함께�노력하다.
3. 우리는�사용자의�아직�충족되지�않은�요구를�고려하여�새로운�기회를
개척하다.
브랜드�지주
Brand pillars

브랜드�개성
1. 풍부하고�다양하다
2. 편리하다
3. 환경보호
4. 젊어지다
브랜드�스토리 | 브랜드�개성
브랜드�개성
Brand personality

브랜드�스토리 | 브랜드 서비스
배송비
배송�방식
일시�렌트�왕복�배송비 6000원
회원리스
1. 매월�첫�배송�무료배송.
2. 사용�후�사진을�남기면 무료배송�유쿠폰을�드린다.
배송시간
1. 데일리�골프�렌탈은�예약제�위주로�이용일�기준�빠르면�하루�전에�수령�가능.
2. 서울�및�수도권 '당일택배�서비스' 이용�가능�자세한�사항은�고객센터�문의.
사용상의�주의�사항
1.자체�세탁�및�수선하지�말�것.(자체�세탁�및�수리로�인한�의류�훼손�시�수선비�부과)
2.시용�종료�후 3일�이내에�회수할�예정이오니�다음�사용자를�위해�빠른�반납�부탁드린다.
1day~7day
임대�가격
사용기한
원상품가격25%
우편�또는�매장에서�직접�수령하다.
브랜드�서비스
Brand services

S
P
O
R
T
Character
이름: 똘이
성별: 성별�없음
별자리: 쌍둥이자리
MBTI: ENFP
취미: 골프, 새로운�것을�시도하다
성격: 용감하고�외향적이며, 시도하기를�좋아하고, 자유를
추구하며, 과감히�혁신한다
브랜드�스토리 | 브랜드�캐릭터

똘이는�평원에서�자랐고�어려서부터�운동을�좋아했고�특히�골프를
즐겼다. 그는�자유를�추구하고, 삶을�사랑하며, 옷매무새를�즐기다.
똘이는�주말에�친구들과�함께�골프장에�가서�골프를�치곤�했다. 하
지만�그는�골프장비가�너무�비싸�매번�많은�돈을�빌려야�하는데
돈이�너무�많이�든다는�고민을�해�왔다. 그러던�어느�날�골프�운동
기구�대여�플랫폼을�만들자는�아이디어가�떠올랐다. 다른�동물들은
장비를�대여하면서�골프를�즐길�수�있다. 렌프는�이�플랫폼을�설계
하는�데�많은�시간을�보냈고, 각종�양질의�운동기구를�골랐다.
Character Story

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Character
Image Extension
표현�규정
golf

Character Emoji
이모티콘
멍�때리다 귀엽다 울다 두렵다
경악하다 좋아하다 어이없다 감동
부끄러워�하다 화나다 동경하다 의문
깔보다 멋을�부리다 졸리다 울화가�치밀다

golf
Character
Image Extension
형상�응용
캐릭터의�기본색과�유사한�바탕색을�사용하는�경우

Character
Process

브랜드�가이드라인
로고
컬러
서체

브랜드�가이드라인 | 로고
Logo Process
Daily golf
Daily golf
Daily golf
Daily golf
Daily Golf
Daily
Golf

Logo Process

Basic System
로고�디자인�설명
= + +
Daily Golf Daily Golf
로고
로고�상하조합 로고�좌우조합
D
골프할�때�아크
'Daily Golf'의�로고는�브랜드명
'데일리'의�알파벳 'D'와�골프, 클럽,
골프�스트림을�디자인�요소로�삼았다.
색상은�주로�그린, 블루, 퍼플이다.
상큼한�그린은�자연, 상큼한�블루와
몽환적인�퍼플은 '데일리�골프'라는
젊고�생동감�있는�브랜드다. 전체적인
디자인은�브랜드의�젊은�역동성을
매끄러운�선�형태로�표현했다.

1.2A 1.2A
5
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
0
10
15
20
25
30
5
5 10 15 20 25 30 35
0
10
15
20
25
30
Basic System
A
A
그리드�시스템�가로형 그리드�시스템�세로형
Symbol mark
3.7A 6A
A
A
공간�규정�가로형
A
1.2A
1.2A

1.2A 1.2A
6A
A
A
A
A
5
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
0
10
15
20
25
30
5
5 10 15 20 25 30 35
0
10
15
20
25
30
Basic System
그리드�시스템�가로형
공간�규정�가로형
그리드�시스템�세로형
Logo type
A
1.2A
7.2A

Basic System
사용 규정
'Daily Golf'의�로고는�다음과�같은
사용�금지�규정을�가지다.
다양한�컬러�사용하는�경우
임의로�그래프를�변경하는�경우
임의로�서체를�변경하는�경우
유사한�색상의�배경에�사용하는�경우
스트로크를�사용하는�경우
로고�레이아웃을�임의로�변경하는�경우

Basic System
로고 컬러 규정
'Daily Golf'의�로고는�브랜드�컬러
시스템에�쓰이는 3가지�색상의�비비
드한�컬러를�사용하며, 그라디언트
표현을�기본으로�하다. 데일리�골프의
로고�그라데이션은 3가지�색상이�있다.
정해진�색상�이외의�색상은�사용을
금지하다.
R: 123 G: 197 B: 231
C: 53 M: 10 Y: 9 K: 0
#A9D86F
R: 171 G: 218 B: 111
C: 46 M: 0 Y: 75 K: 0
Daily Green
#7BC5E7
Daily Blue
R: 118 G: 123 B: 227
C: 64 M: 53 Y: 0 K: 0
#767BE3
Daily Purple

모노톤�바탕에�로고�사용
로고�그라데이션�배경에�사용
Basic System
로고�색상별�배경�사용�규정
'Daily Golf'의�로고는�다음과�같은
색상별�배경�사용�규정이�있다.

R: 248 G: 241 B: 211
C: 5 M: 6 Y: 22 K: 0
#FFFFFF
R: 255 G: 255 B: 255
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
White
#F8F1D3
Light Yellow
R: 0 G: 59 B: 63
C: 99 M: 69 Y: 69 K: 38
#003B3F
Olive Green
R: 123 G: 197 B: 231
C: 53 M: 10 Y: 9 K: 0
Main Color
#A9D86F
R: 171 G: 218 B: 111
C: 46 M: 0 Y: 75 K: 0
Color System
브랜드�가이드라인 | 컬러
컬러
Point Color
Daily Green
#7BC5E7
Daily Blue
R: 118 G: 123 B: 227
C: 64 M: 53 Y: 0 K: 0
#767BE3
Daily Purple
주요�색상은�브랜드�디자인�부분에서
큰�비중을�차지한다. 보조�색상은
브랜드�디자인�부분에서�차지하는
비중이�적다.주로�배경과�서체에
응용된다.

Typography
브랜드�가이드라인 | 서체
서체
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#^*~,.:;”
Noto Sans CJK KR
Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789!@#^*~,.:;”
Thin
Light
DemiLight
Regular
Light
Regular
Bold
Aa
Aa

'Daily Golf'의 디자인의�시각적
요소는�골프를�칠�때의�움직임과
공중에�골프공이�있는�형태에서
영감을�받았다. 브랜드�로고�디자인
컨셉에�부합한다. 휘어진�라인은
전체적으로�활동적이고�가벼운
느낌을�주고�싶었다.
Key Visual
브랜드�가이드라인 | 일러스트레이션
일러스트레이션
요소
요소를�사용할�때�배경�색상에�따라�테마�색상을�임의로�변경할�수�있다.그리고�브랜드�적용에
따라�요소를�자유롭게�결합할�수�있다.

브랜드�디자인
Design
UI
어플리케이션
브랜드숍

Colors
UI
브랜드�가이드라인 | UI
APP
#FFFFFF
#F8F1D3
#A9D86F #7BC5E7 #767BE3
Icons
App

APP
로그인 페이지
데일리�골프�회원가입을�하시면�다양한
로그인�방식을�선택하실�수�있다.

APP
컴색 페이지
검색�페이지에는�사진을�찍어서�같은
상품을�검색할�수�있고, 인기�키워드
추천, 그리고�시즌�트렌드에�참고할�수
있는�룩북이�있다. 매�순간�최신�인기
코디로�눈여겨볼�수�있다.

APP
전시

APP
스타일 셰어
스타일�공유�페이지에는�자신의�패션
스타일과�골프�일상을�게시할�수�있다.
남들이�나누는�링크를�통해�나눔의�상
품을�구매하고, 같은�취미를�가진�골프
친구를�만나고, 자주�입지�않는�옷을
판매하는�다기능�나눔�플랫폼이다.

APP
홈�페이지
앱�홈페이지는�진행�중인�이벤트와
신상품, 렌탈상품, 그리고�내가�판매할
상품을�확인할�수�있다.

APP
좋아요�페이지
마음에�드는�상품을�선택하여�즐겨
찾기에�가입하다. 빠른�주문�후
데일리�골프가�가장�빠른�속도로
고객에게�상품을�전달한다.

APP
마이페이지
마이페이지에서�주문목록의�모든
상황을�볼�수�있고, 정보가�완전하다.
또한�완벽한�애프터서비스로�고객이
전�과정에�걸쳐�양질의�쇼핑�경험을
누릴�수�있도록�한다.

웹�사이트
전시

광고
브랜드�가이드라인 | 어플리케이션
포스터
포스터는�길거리�광고와
역�광고�등에�활용된다.

어플리케이션
직원 ID 카드
'Daily Golf'의�직원들이
착용하게�되는�사원증

굿즈
골프�용품
브랜드�맞춤형�골프�용품은
판매할�수�있다.

굿즈
골프
브랜드�맞춤형�골프공은

굿즈
핸드폰�케이스
스티커
브랜드�캐릭터의�굿즈를

S
P
O
R
T
S
P
O
R
T
golf
굿즈
현상지

굿즈
현상지
S
P
O
R
T

브랜드숍
전시

브랜드숍
전시
골프용품�전시대
골프용품�전시대
골프웨어�전시대
브랜드�광고
홍보 LED 스크린
골프웨어존
계산대
브랜드숍�디자인�스타일에�브랜드
메인�비전과�그라데이션이�적용됐다.
우드�소재의�소품을�매치하면�골프
그린과�내추럴한�특징을�더욱�부각
시킬�수�있다.

Thank you
Brand Design
And National Brand
HYU. COMMUNICATION DESIGN 2022 / 12 / 16
팀명: 치킨
손가혜 201809221 5
증문문 2020073427
지신이 2020072433
유일택 2020099007
지도 교수 한승재

2022 한양대_내셔널브랜드_Daily Golf_치킨_최종 발표.pdf

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