2022 한양대_로컬브랜드_함께한컷_LCK_최종제출.pdf

팀 LCK
이준호 (2018055241)
최민준 (2018055278)
김경수 (2018055096)
한승재 교수님
브랜드 디자인과
로컬 브랜드
브랜드 디자인과
로컬 브랜드
한양대학교 ERICA 커뮤니케이션디자인학과
견생네컷 브랜드 디자인 - ‘함께한컷’
팀 LCK
이준호 (2018055241)
최민준 (2018055278)
김경수 (2018055096)
한승재 교수님
2022 / 06 / 17

반려동물 관련 트렌드 조사
VR 관련 레퍼런스 조사
로고 아이디어 전담
로고 수정작업 전담
인쇄물 목업
중간 발표 PPT 제작
기말 발표 PPT 제작
기말 제출용 PPT 제작
(조원) 이준호
2018055241
조
(조원) 김경수
2018055096
rudtn1217@gmail.com
allalagood@naver.com
junho9084@gmail.com
(조장) 최민준
2018055278
반려동물 시장 리서치
반려견, 반려인 조사 분석
브랜드 방향성, 컨셉 설정 총괄
부스 2종 공간 디자인
부스 내 디스플레이 UI구상
매장 공간 디자인
부스, 매장 목업
기말 제출용 PPT 초안 제작
펫로스증후군 관련 아이디어, 자료조사
경쟁사 조사 분석
SWOT 정리
web, app ui 디자인
애견 용품 목업
기말 발표PPT 보조, 첨삭
중간 발표 담당
기말 발표 담당
L
C
K

목
차
목
차
2022 / 06 / 17
반려인 트렌드
최근 반려인의 트렌드,
관심사 등을 조사
반려동물 트렌드
반려동물 시장 트렌드
키워드 등 세부적인 분석
반려동물 관련 시장
전체적인 리서치
경쟁사 분석
경쟁사 관련 세부사항 정리
환경 조사 경쟁사 조사 차별화 전략 방향성 설정
관련 분석
문제 관련 세부적인
조사, 분석
문제 제기
현재 반려동물과 반려인
생활에서의 문제 탐색
차별화 전략 리서치
사례 조사
해결안의 구체적인 사례와
인사이트 도출
해결방안 조사
문제제기 된 내용의
해결 방안 조사
차별화 전략 수립
키워드, 스토리 설정
차별화 전략과 타겟층에
맞추어 키워드, 스토리 설정
로컬 설정
컨셉과 타겟층에 맞는
지역설정
타겟 설정
반려인 중 중점에 둘
타겟층 설정
브랜드 핵심가치
차별화 전략과 타겟층에
맞추어 키워드, 스토리 설정
브랜드 컨셉
인사이트
반려동물 사진산업과 시장
장단점 분석.
브랜드 방향성
3가지 키워드로 방향성 요약
기억 / 접근성 / 함께함
브랜드 시스템
로고, 심볼, 컬러와 패턴,
공간 컨셉 등의 구성요소
WEB, APP
WEB 디자인
APP 디자인
브랜드 아이덴티티
브랜드 명과 로고 설정
브랜드 매장
인테리어, 공간디자인
간판, 내부 디스플레이 UI
브랜드 디자인
어플리케이션
어플리케이션 구성 요소

견생네컷 브랜드 디자인
환경 분석
1.
2022 / 06 / 17

반려동물등록제 시행 이후 신규 등록 반려견 규모의 증가
“2021년 국내 반려동물 양육 가구 수는 604만가구,
반려인은 1448만명으로 조사됐다.”
출처 : 한국농어민신문
9.1만
마리
9.2만
마리
10.5만
마리
14.7만
마리
79.7만
마리
2015년 2016년 2017년 2018년 2019년
443.6%
2019년 지역별
등록 비중 (상위 3개)
경기
서울
인천
27.4%
15.7%
7.5%
- KB경영연구소, ‘2021 한국 반려동물보고서 中 -

반려동물 수의 증가와 함께 국내외의 펫 케어 시장규모 또한 가파른 성장세
통계출처 : Euromonitor
2020 2022 2024 2026 2018 2020 2022 2024 2026
(억 달러) (백만 달러)
국내외 펫 케어 시장규모 변화
글로벌 국내
1,421
1,625
1,894
2,177
1,646 1,792
2,041
2,403
2,787

반려동물 키우는 직장인
10명중 9명
‘나는 펫팸족’
반려동물 키우는 직장인 831명 대상 설문조사 결과
자료제공 : 잡코리아X알바몬
펫팸족 Pet + Family
Pet(반려동물)과 Family(가족)의 합성어.
반려동물을 가족처럼 생각하는 사람들을 이르는 말.
PET+FAMily
반려인 분석
93.9%

2021년 20대~50대 남녀 74.5%
반려인 분석
‘반려동물은 가족이다’라는 인식의 증가
38.3 37.3 42.6
31.2 32.1 31.8
18.1
4.2
3.2
4.3
5.4
20.9
20.1
5.8
4.6
긍정응답
74.5%
2020 2021
2019
통계출처 : 오픈서베이 ‘반려동물트렌드리포트 2021’
매우 그렇다
그렇다
아니다
보통
전혀 아니다
2021년 20대~50대 남녀 74.5%
‘반려동물은 동물이 아닌 가족이다’

2021년 20대~50대 남녀 37.8%
‘나는 반려동물의 SNS 계정이나
관련 콘텐츠를 즐겨 본다’
11.4
24.0
24.9
26.1
18.6
24.6
2019 2019 2019
반려인에게 SNS의 영향력이 늘어나는 추세
13.3
26.7
20.8 17.6
13.8
21.4
17.8
18.6
20.6
매우 그렇다
그렇다
보통
아니다
전혀 아니다
반려인 분석

비용
2021년 20대~50대 남녀 반려인이 가장 힘든 점
‘비용’
‘복지 / 제도 부족’
‘방문 공간 / 장소 부족
‘시간 부족’
복지/제도
부족
공간/장소
부족
시간 부족 대중교통 주거환경
열악
주변인
인식
19.0
15.2
16.0
17.0 12.8
39.2
43.0
43.6
43.6
34.6
8.6 5.0
26.0
16.0
1순위
2,3순위
가장 힘든 점은 ‘비용’, ‘복지/제도 부족’, ‘방문 공간/장소 부족’, ‘시간 부족’
반려인 분석

반려동물 관련 트렌드
펫휴머니제이션(Pet - Humanization)
반려동물(Pet)과 인간화(Humanization)의 합성어로, 반려동물을
친구나 가족 등 사람과 같이 대하는 사회/문화적 현상이 펫케어 산업 전반에 영향
반려동물(Pet)과 기술(Technology)의 합성어로, AI, IoT, 빅데이터, 로보틱스 등
첨단 기술을 이용한 혁신적인 제품/서비스가 펫케어 시장 트렌드를 주도
첨단기술을 활용한 방식으로 반려동물의 질병 위험을 사전에 예방하고,
ICT 기술을 이용해 원격 상담과 진료를 제공하는 서비스가 빠르게 성장
펫테크(Pet - Tech)
첨단 동물의료(Veterinary)
1
02
01 03
이러한 트렌드는 상호 융합된 형태로 제품과 서비스에서 구현되는 특징을 지님
펫휴머니제이션
펫케어 트렌드 및 특징
펫테크 첨단 동물의료
제품 및 서비스의
프리미엄화
디지털 혁신기술의
활용
사전 예방과
원격 진료

경쟁사 분석
2.
2022 / 06 / 17

가격 :
컷수 : 4컷
4000원 (1+1장)
시즌별 다양한 프레임 디자인을
제공하고 있고, 캐릭터와 콜라보한
프레임들도 출시.
카카오톡 선물하기를 통해 촬영권을
선물할 수 있게 런칭.
“네컷에 담긴 특별한 하루”

가격 :
컷수 : 4컷 or 6컷
4000원 (1+1장)
귀엽고 알록달록한 매장 분위기로
부스 이외에도 다양한 포토존이
있고, 부스가 넓어 촬영하기가
편하다는 장점이 있다.
전신관 & 반신관이 따로 있다.
“SELFIE PICTURE SMILE”

가격 :
컷수 : 4컷
5000원 (1장)
예약제로 운영되는 스튜디오와
예약이 필요없는 포토매틱 부스로
운영되며 특유의 분위기와 전시회나
브랜드와의 이색콜라보를 자주
진행해 때마다 다른 프레임을 제공.
“TAKE YOUR MEMORY, Photomatic”

가격 :
컷수 : 4컷
4000원 (1+1장)
특유의 필터로 화사하고 채도가
높은 사진과 파스텔 톤의 배경으로
최근 핫한 셀프 스튜디오 중 하나로
자리매김 하고 있다.
“하루를 기록하다”

가격 :
컷수 : 1~6컷
6000원 (1장)
셀럽화보처럼 특별한 촬영이 가능한
하이엔드 사진관으로 총
5가지의 컨셉이 있어 독특한
인생사진을 남길 수 있음.
“SHINING TODAY, CHEERS!”

가격 :
클린비용
30,000원
가격 :
반려동물 단독프로필촬영 (1견)
300,000원
가격 :
반려동물 동반 프로필촬영 (1견+1~2인)
600,000원
가격 :
반려동물 동반 가족촬영 (1견+6인)
990,000원
다양한 컨셉으로 반려동물 단독
프로필부터 반려동물 동반
가족촬영까지 가능한 반려동물 동반
체인 스튜디오.
“반려동물도 가족입니다”

가격 :
둘이서 [반려동물과 함께]
200,000원
가격 :
생일파티컨셉
150,000원
가격 :
네츄럴 프로필 [반려동물만]
150,000원
가격 :
가족사진
450,000원
.
.
.
우리집 같은 편안함과 자연광이 드는
따듯한 공간과 많은 반려동물이 다녀간
믿을 수 있는 스튜디오.
“온전한 하루”

가격 :
CUTIES PHOTO
60,000원~200,000원
가격 :
NOBLESSE PHOTO
90.000원~300,000원
가격 :
컴페니언
30,000원
가격 :
스튜디오 홈촬영
150,000원
몽상 스튜디오의 서브 브랜드로 반려동물의
사진을 고객의 요구에 맞추어 파인아트
작품사진으로 또는 깜찍하고 귀엽게 다양한
촬영을 진행합니다.

가격 :
견생화보 (1펫)
165,000원
가격 :
가족화보 (1인 1펫)
195,000원
사람과 동물은 눈빛을 통해 모든것을 이야기
한다. 라는 컨셉으로 반려동물고 교감하며
사진을 통해 감성을 담아내는 눈빛에 초점이
맞춰진 스튜디오
“반려동물의 형태를 찍지 않습니다.
반려동물의 "눈빛"을 담아드립니다!”
Anothersim
어나더심펫
반려동물 스튜디오
pet
_

셀프포토부스
저렴한 가격
편한 분위기
다양한 컨셉
장점
단점
반려동물 출입은 가능하나
다른 고객에 대한 눈치
한정적인 카메라 각도
높은 퀄리티의 사진
다양한 구도
다양한 컨셉
비싼 가격
적은 수의 매장
문화공간
반려동물의 크기에 따른 공간 분리
다양한 시설(목욕, 운동장 등)
반려동물 맞춤 공간
주로 도시 외곽에 위치해
방문이 어려움
장묘업
깔끔한 분위기
-
경쟁사 인사이트
2022 / 06 / 17

- 사람과 동물 모두 편안한 분위기 속에서 저렴한 가격으로 소비자의 니즈에 맞는 사진을 찍을 수 있는 포토부스
경쟁사 인사이트
2022 / 06 / 17
셀프포토부스
저렴한 가격
편한 분위기
다양한 컨셉
장점
단점
반려동물 출입은 가능하나
다른 고객에 대한 눈치
한정적인 카메라 각도
높은 퀄리티의 사진
다양한 구도
다양한 컨셉
비싼 가격
적은 수의 매장
문화공간
반려동물의 크기에 따른 공간 분리
다양한 시설(목욕, 운동장 등)
반려동물 맞춤 공간
주로 도시 외곽에 위치해
방문이 어려움
장묘업
깔끔한 분위기
-

1) 차별화 전략 리서치
2) 차별화 전략 수립
차별화 전략
3.
2022 / 06 / 17

1990년
5000
10000
15000
20000
25000
30000
2000년 2010년 2012년
반려동물 관련용품 구입
1990~2012년간 가구당 반려동물 관련 지출
2000년~2010년 이후 지속적으로 반려동물 관련 지출 증가에 따라 반려동물 양육가구 수가 증가했다고 보여지며
강아지의 평균 수명이 12.9세 이기 때문에 펫로스 증후군을 겪는 인구도 증가할 것으로 보여진다.
화훼 및 반려동물 서비스
※ 자료: 통계청, ‘가계동향조사’, 각년도
견종별 평균 수명
초소형
5kg 이하
소형
5kg ~10kg
중형
10~20kg
대형
5~10kg
초대형
14.2세 13.8세 13.6세 12.5세 10.6세
40kg 이상
파피용 포메라니안 웰시코기 레브라도 리트리버 그레이트피레니즈
시츄 토이푸들 시바 저먼 셰퍼트 마스티프
미니어처 닥스훈트 말티즈 비글 그레이하운드 세인트버나드
※ 자료: 일불수의사학회
견종
기대
수명
반려동물의 기대수명 도래

반려동물을 키우지 않는 이유는?
※ 자료: 엠브레인퍼빌린
68.1%
현재 반려동물을
키우지 않는다.
생명에 대한 책임감
돌봐줄 시간 부족
동물을 안좋아함
어려운 경제적 형편 16.6%
18.4%
19.1%
21.6%
반려동물의 기대수명 도래

MBC 파일럿 예능
‘오래봐도 예쁘다’ 1화 캡쳐
출처
펫 로스 증후군의 정의

출처 : 반려동물의 상실로 인한 슬픔, 펫로스 증후군의 증상과 대처 / 모효정
연도별
펫로스 관련
기사 증감
2003
1
2005
1
2008
1
2009
10
2010
8
2011
3
2012
32
2013
9
2014
12
2015.07
37
펫로스로 인한
자살 시도
펫로스 관련
서적 최초 발간
펫로스 관련
강좌 개설
펫로스로 인한
자살 발생
펫 로스 증후군에 대한 관심 증대

1. 자신의 감정을 솔직하게 표현
2. 반려동물과의 좋았던 추억을 상기하는 것이 중요
3. 반려동물을 사랑했던 사실은 변하지 않는다는 것을 상기
4. 반려동물의 죽음을 기념해야 한다
5. 반려동물이 사용했던 유품을 순차적으로 정리한다.
6. 반려동물을 입양할 때부터 반려동물이 먼저 죽을 수 있다는 사실을 인지해야 한다.
출처 : 반려동물의 상실로 인한 슬픔, 펫로스(Pet Loss) 증후군의 증상과 대처
학계에서 제시한 대처 방안
펫 로스 증후군 대처법

한국컴퓨터정보학회 학술논문 “펫로스 증후군을 위한 VR 반려동물 교감 시스템” 에서 펫 로스 증후군 완화를 위해 VR교감시스템을 개발했다.
해당 논문에서는 VR을 통하여 반려인이 3D로 모델링 된 반려동물과 직접 교감할 수 있는 시스템에 대한 연구 내용을 기술했다.
이 시스템을 통해 떠나보낸 반려동물과 닮은 가상의 반려동물로 펫로스 증후군을 완화시킬 수 있다.
VR 기술을 활용한 펫로스 증후군 완화 (논문) 2021.07

메타버스
※ 자료: PwC
957억
4764억
1조5429억
2030년
2025년
2020년
글로벌 메타버스 시장 규모 전망
단위: 달러
미국 시장조사업체 스트래티지애널리틱스, 독일 시장조사업체 스태티스타,
독일 시장조사업체 스태티스타 등 다양한 곳에서 메타버스 시장이 앞으로
가파른 성장세를 보일 것으로 예상 했다.
현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이뤄지는 3차원 가상세계를 일컫는
말로, 1992년 미국 SF 작가 닐 스티븐슨의 소설 《스노 크래시》에 처음
등장한 개념이다. 메타버스는 5G 상용화에 따른 정보통신기술 발달과
코로나19 팬더믹에 따른 비대면 추세 가속화로 점차 주목받고 있다.
메타버스

반려동물
메타버스
정보 회사 시밀러 웹(Similarwe)의 데이터에 따르면 NFT 시장 오픈씨(OpenSea)에서
애완 동물 또는 개와 고양이와 관련된 키워드를 참조하는 웹 트래픽 데이터는
2021년 10월에 636,000개 이상으로 정점을 찍었다.
최근에는 가상 현실 속에서 애완 동물을 키우는 것은 물론, 직접 자신이 원하는 동물을 디자인해
만들어볼 수 있는 프로그램들도 나타나고 있으며, 메타버스 플랫폼에서 사용자는 실제 애완 동물을 소유하는 책임과 스트레스 없이
동물을 키울 수 있고 반려동물을 키우기에 현실적인 어려움이 있는 사람들에게 다양한 선택지를 제공할 수 있다고 한다.
클래식 도지
클래식 도지에서는 애완동물의 가상 상호작용을 유도한
사용자들은 실제 세계와 유사하게 애완 동물을
훈련시키고 놀아주며, 돌봐주고, 번식하는 모든 옵션을
제공받을 수 있다.
Decentraland
가상 오픈 월드 플랫폼인 Decentraland에서 강아지를
사서 산책시키거나 물고기를 사서 옷장의 그릇에
보관할 수 있습니다.
베리펫코리아
배로펫코리아(주)에서 출시한 '베리펫코리아'는 국내
최초 '베리펫 라이프케어 시스템'을 도입하여 반려동물
맞춤형 메타버스 서비스를 운영한다.
반려동물과 메타버스

AR
가상 캐릭터 서비스
개인이 만든 가상 캐릭터와
함께 사진을 찍을 수 있는
기능을 제공해 다양한 사람들이
즐길 수 있는 문화를 만든다.
개인의 니즈에 맞춘
가상 캐릭터 서비스를 제공해
현실적인 문제로 반려동물을
키우지 못하는 사람들도 즐길 수
있는 스튜디오.
가상캐릭터를 통한 새로운 촬영 문화
차별화 전략 수립
2) 차별화 전략 수립

2022 / 06 / 17
방향성 설정
4.

방향 설정 - 초기 전략
펫 로스 증후군을 겪는 사람에 대한 케어
생전 반려동물과의 추억을 기록
훗날 기억할 수 있는 플랫폼

(펫 로스 증후군을 겪는 사람 - 타겟층이 너무나 한정됨)
펫 로스 증후군을 겪는 사람과 일반인을 모두 커버한다는 방향성에 대한 문제 제기
- 너무 넓은 타겟층을 설정하면 컨셉을 구체화하기 어려움
- 펫 로스 증후군을 사진-앨범만으로 극복하기 힘듬 (더욱 심해질 가능성)
- 사진 서비스를 중점으로 가야하는 상황에 ‘다른 장묘업체와 비교우위를 가질수 있을까’ 의문
- 하지만 반려동물 가구 일부만을 타게팅하는 것도 비현실적이라는 지적
방향 설정 - 수정

추억을 기억하는 플랫폼 높은 접근성 함께한다는 이미지
반려동물을 키우면서 항상 곁에
있어준다는 것
반려동물과 같이 생활하는 사람이
쉽게 서비스에 접근할수 있게 함
‘펫 로스 증후군 완화’ 라는 컨셉을 희석
‘반려동물을 기억하며 추억할 수 있는 플랫폼’을
메인 컨셉으로 설정
펫 로스 증후군 관련 컨셉을 조금 희석하고 추억-기록 과 같은 방향성으로 채움
방향 설정 - 결론

브랜드 방향성 키워드
기억 접근성 함께함
반려동물을 키우면서 항상 곁에
있어준다는 것
반려동물과 같이 생활하는 사람이
쉽게 서비스에 접근할수 있게 함
‘펫 로스 증후군 완화’ 라는 컨셉을 희석
‘반려동물을 기억하며 추억할 수 있는 플랫폼’을
메인 컨셉으로 설정
방향성 키워드

이름 : 김고민
코코와의 추억을 간직할 수 있는 뭔가 없을까..?
상황
나이 : 30대
직업 : 회사원
생활 유형 : 일반가정
자주 사용하는 앱
반려견 또한 한명의 가족이라고 생각하는 김고민씨.
20대 때 부터 함께 해오던 반려견이
요즘들어 몸이 약해진 것 같다는 생각이 종종 든다.
젊었던 시절부터 함께 해오던 반려견이 어느날 갑작스럽게 세상을
떠날지도 모른다는 생각이 불현듯 스친 김고민 씨는 반려견과 헤어진
후에도 반려견을 기억하고 추억할 무언가를 필요로 한다.
이름 : 정돈형
저 강아지 귀엽네..
상황
나이 : 20대
직업 : 대학생
생활 유형 : 1인 자취
어릴때부터 키워오던 강아지와 이별을 하고 성인이 된 정돈형씨.
평소 동물을 좋아하는 그는 다른 강아지나 친구의 고양이들을 보며
본인도 다시금 반려동물을 기르고 싶다는 생각을 하지만
또다시 이별을 경험할 것이라는 생각에 키우지 못하고 있다.
하지만 동물에 대한 애정이 큰 정돈형씨는 이별의 상처를 극복하고
다시 반려동물과의 추억을 쌓아보고 싶다.
가상 타겟층 설정
이름 : 이무명
이놈의 알레르기...
상황
나이 : 20대
직업 : 알바생
생활 유형 : 1인 자취
가족들과 떨어져 자취를 시작한지 2년이 된 이무명씨.
평소 집에 혼자 있을 때 반려동물을 키우고 싶다는 생각이
자주 들지만 알레르기가 있어 친구네 강아지 곁에만 가도
재채기가 멈추지 않는다.
동물을 좋아하는 이무명씨는 이런 현실적인 문제에도
반려동물과의 만남을 꿈꾼다.

목표
- 반려동물과의 추억을 편리하게 기록할 수 있는 플랫폼 디자인
- 반려인이 주 타겟인 저렴한 셀프포토부스
- 각종 현실적인 문제 극복에 도움을 줄 수 있는 기능
- 적절한 타겟을 공략할 아이디어

수원시 - 1,183,714명
용인시 - 1,077,508명
성남시 - 930,948명
화성시 - 887,015명
부천시 - 806,067명
안산시 - 652,726명
평택시 - 564,288명
안양시 - 547,178명
수원 용인 성남 화성
부천 안산 평택 안양
수원시청역 근처 수원올림픽공원
수원시청역 근처 효원공원&예술공원&경기아트센터(붙어있음)
원천리천(하천) 따라 내려가면 신동수변공원, 올라가면 원천저수지, 신대저수지
수원화성 남쪽으로 팔달산(팔달공원)
부천시청역 근처 부천시청 앞에 부천중앙공원, 근처에 전부 아파트. (짱많음)
송내역 위쪽에 송내 무지개광장 상업지역 건너편으로 아파트단지, 역 근처는 작은공원 파티
부흥오거리, 굴포천역 사이 주택단지, 오른쪽 삼신체육관역 근처에는 상동호수공원 (밑에 웅진플레이도시)
성곡동 여월휴먼시아, 위쪽 작동 문화의거리(삼거리) 주변. 왼쪽에는 도당근린공원.
학교 정문에서 좀 나오면 로터리같은곳이 있는데, 거기 나무 밀고 중앙에 세우면 딱일듯.
선부역에서 나오면 중앙광장인데, 근처 상가들 건너편으로 아파트가 둘러싸고 있음. (엄청많음)
상록수역 앞 본오공원, 상록수공원 근처 주택과 아파트단지.
안산호수공원 내부, 근처 안산천-화정천 지류 따라서 산책로 실제로 가봤는데 짱좋고, 아파트단지 많음.
평택시청 북동쪽 평택비전레이크 푸르지오아파트 위쪽에 배다리생태공원
동북천, 평택공원 사이 주택단지. 북쪽에 부영아파트 단지 조금 있음.
안중리 동쪽 공원 밀집지역 근처 - 북쪽에 주택단지, 남쪽에 아파트단지.
서정리역 동쪽 서정공원을 사이로 서쪽에 주택단지, 동쪽에 아파트단지. 공원 크고 주변에 작은 공원들 있음.
안양시청 앞에 평촌중앙공원, 그 앞으로는 아파트단지 엄청 많이.
안양시청 뒤쪽으로 학의천 산책길. 하천 북쪽에 주택단지, 남쪽에 아파트단지. 주변에 학운공원.
평촌먹거리촌 아래로 평촌아트홀, 자유공원. 주변에 아파트 단지와 학교.
대림대 동남쪽 안양천-학의천 분기점 위쪽에 신축 아파트 단지. 동쪽으로는 안양 종합운동장.
탄천이 용인 전체를 관통, 탄천을 따라 굉장히 긴 산책로 형성
기흥역 주변 주거지역이 많은데 큰 공원은 없음. 아마 골목 따라 산책 or 상갈동 쪽으로 내려갈듯.
상현역 주변에 자이, 광교스타클래스 등 아파트 단지. 주변에 가산천, 동쪽에 정임수목공원.
경희대 국제캠 근처 자취맨들 많이 살 가능성. 근처에 반달공원, 영통역 뒤쪽으로 독침산.
+ 고기동 사스콰치와 함께 찍는 이동식 부스
남한산성입구역 옆에 단대공원
수정구청 근처 짱큰 아파트단지 2개있음, 단지 아래 희망대공원
태평역 근처 주택 개많고, 길 건너편에 수진공원 있음.
가천대 북쪽으로 주택단지. 큰 공원은 없지만 원룸 많은걸 보니 학생 많을듯, 공원은 딱히 없음.
우리학교 뒤쪽 해양야구장 건너편에 송산그린시티 단지(꽤큼), 아래에 수노을 중앙공원
SRT동탄역 근처 아파트단지들(엄청많음) 왼쪽으로 동탄여울공원 (짱큼), 아래로 치동천
봉담읍 봉담호수공원 중심으로 왼쪽은 주택, 오른쪽은 아파트 많음, 작은 공원들 산재.
화성시청 근처 남양뉴타운이 둘러싸고 중간에 주택가, 공원 있음.
경기도 내 인구 상위 8개 지역을 선정하여 각 4지점씩 분석.
- 팀원들의 생활권에 인접한 안산을 선정하여 분석, 구체적인 계획을 해 보았다.
매장 위치

매장
- 인근 여러 부스를 관리하며 고객이 시간을 내 방문할 만한 장소
- 하천변, 공원, 광장 등 산책로 인근
- 산책로와 상업구역의 교차점
- 아파트단지 인근 (가족이 많이 키움)
따라서 선정한 지역은
- 안산시 단원구 초지동 포커스 프라자
위치 선정
부스, 매장
두 가지 형식으로 운영할 계획
경기도 안산시 단원구 초지로 128
(지번) 초지동 726 포커스 프라자

매장
부스
부스
부스
부스
위치 선정
부스
- 고객이 산책 중 혹은 가볍게 시간내어 방문할 수 있는 장소
- 상업구역이되 가능하면 산책로 인근
- 교통이 상대적으로 편리한 지점

브랜드 컨셉
5.
2022 / 06 / 17

‘기억’, ‘접근성’, ‘함께함’ 이라는 브랜드 방향성을 공유하는 키워드
브랜드 키워드 & 스토리 아이데이션
함께하는
친구
사랑하는
기억
동행
친근한
뛰어노는
추억
따뜻한
산책
순수함
같이하는

브랜드 키워드 & 스토리 전개 과정
함께하는
친구
사랑하는
기억
동행
친근한
뛰어노는
추억
따뜻한
산책
순수함
같이하는

일생의 동반자인
반려동물과의 경험을 함께하는
추억 기록 플랫폼.
[함께하는]
길지 않은 반려동물과의 기억을 함께한다는 의미
좋았던 기억을 추억한다는 의미
깨끗하단 의미로써의 순수함 보다는 보이는 그대로, 남긴다는 의미에서 순수하다는 의미
[추억]
[순수함]
브랜드 키워드 & 스토리

Brand
Identity
Prism
Physique (물리적 특성)
colors : orange, purple
brand name : 함께한컷, Photogether
Relationship (관계 단면)
함께하는, 기억하는, 소중한, 가족
Reflection (사용자 이미지)
지금의 소중한 반려동물과의 추억들을, 과거의 소중한 반려동물과의
추억들을, 갖고 싶던 소중한 친구와의 즐거운 추억들을 기록하는 사람들
추억, 가상반려동물, 영원한
AR 사진, 반려동물 포토부스
소중한 시간들을 기록하고 추억하는 나
특별하고 색다른 시간들을 기록하고 추억하는 나
Personality (브랜드 개성)
Culture (문화)
Self-Image (자아 이미지)
INTERNALIZATION
EXTERNALIZATION
PICTURE OF SENDER
PICTURE OF RECEIVER
브랜드 아이덴티티 프리즘

브랜드 디자인
6.
2022 / 06 / 17

함께한컷
함께한컷
오래함께
추억저장소 추억한컷
견생네컷
같이한컷
브랜드 아이덴티티 - 브랜드 이름

소중했던 추억이 잊혀지지 않도록
사진-추억 플랫폼
함께한컷
브랜드 아이덴티티 - 브랜드 이름과 스토리

함 한
께 컷 ㅎㅎ
함 한
께 컷
함 한
께 컷
사람 손
+
반려동물 손
프레임
+
반려동물
카메라
+
반려동물
강아지
+
손
사람
+
강아지
함 한
께 컷
ㅎㅎ
함 한
께 컷
함 한
께 컷
브랜드 아이덴티티 - 로고 이름 공유

사람 발자국과 강아지 발자국이 간다는 느낌을 잘 전달하여 선정하였음
둥글둥글한 손글씨 서체
함께 걷는 느낌
영문명 ‘Photogether’ 또한 이때 나왔는데 ‘함께한컷’ 과 비슷한 인상을 준다 생각하여 선정하였음
브랜드 아이덴티티 - 로고 1차 선정

보다 다채로운 색상 적용으로 발랄한 느낌을 적용
발자국 모양 심볼을 삭제한 대신 로고 문안 내에 발자국 모티브를 사용함
브랜드 아이덴티티 - 로고 1차 수정

발자국 모티브를 강화하되 더 나은 색상 모색 - 컬러 개정 병행
브랜드 아이덴티티 - 로고 2차 수정

함께한컷 시그니처
반려동물의 몽실몽실한 느낌을 도형으로 표현.
동물 털의 가벼운 이미지를 나타냅니다.
함께한컷 로고타입_국문
발자국 모티브를 활용하여 디자인하였습니다.
함께한컷 로고타입_영문
국문 로고와 같은 배경에서 디자인하였습니다.
브랜드 아이덴티티 - 로고 최종안

40
28
A
A
공간 규정
최소 사용 규정
브랜드 시스템 - 로고 사용 규정

복잡복잡복잡복잡복잡
비율 변경 폰트 변경 색상 변경 자간 변경 복잡한 이미지 위 사용
함께한컷
Photogether
금지 규정
브랜드 시스템 - 로고 사용 규정

(문구 or 그림 - 흰색)
시그니처 2 - 발자국 (기본)
시그니처 1 - 도형 시그니처 3 - 발자국 (일러스트형)
텍스트
브랜드 시스템 - 시그니처

브랜드 시스템 - 함께한컷 서체
코트라 희망
LOGO FONT FONT LICENSE
인쇄물
사용 허용
웹사이트
영상물
포장지
임베딩
BI/CI
OFL (수정, 복제 ,배포)
사용 허용
나눔스퀘어 라운드
LOGO FONT FONT LICENSE
인쇄물
사용 허용
웹사이트
영상물
포장지
임베딩
BI/CI
OFL (수정, 복제 ,배포)
사용 허용

따뜻한 색인 노란색을 메인 컬러로 가져가면서, 서브 컬러로 연보라 사용
#FAAF3B
#333333 #B8B4B4 #FFF4E4
#FFFFFF #E3D6F3 #AD9AC1
#FAD83B
서브컬러
서브컬러
브랜드 시스템 - 함께한컷 컬러
강아지가 잘 인식할수있는 노랑 - 파랑 계통 선정

반려동물과 사람이 함께 사진을 찍는다는 이미지.
안고 찍기
나란히 찍기
같이 놀면서 찍기
등
감정을 공유한다는 인상을 주고자 함
브랜드 시스템 - 함께한컷 주 이미지

간판, 입면과 같은 외부공간은 주변 환경과 조화를 이루도록 미니멀하거나 평범한 디자인을 따르되,
내부에선 벽돌, 목재 등의 따뜻한 재질과 노란색 포인트 칼라를 준 인테리어로 ‘함께한컷’ 만의 느낌을 받을 수 있도록 함
브랜드 시스템 - 함께한컷 공간

함께한컷 촬영 부스는 공통적으로 카메라 각도,
위치와 조명을 조절할 수 있도록 하였다.
일반형 부스는 다양한 상황에 사용 가능한
사방이 막혀있는 실내 부스이다.
개방형 부스는 관광지나 랜드마크 등에서 배경과 함께
사진을 찍을 수 있는 오픈형 부스이다.
매장 디자인 - 함께한컷 부스
일반형
개방형

카메라
상하조절/각도조절 기능이
내장된 카메라로 하이앵글과
로우앵글 사진을 찍도록 함.
카메라 디스플레이
카메라와 같이 설치된 디스플레이로
촬영 전 미리보기가 가능하게 하고,
촬영 직전 간단한 영상으로 강아지의
시선을 유도하도록 함.
터치식 디스플레이
기본적인 조작을 하는 디스플레이
접이식 의자
의자에 앉아서 찍기, 서서 찍기,
바닥에 앉아서 찍기 등
다양한 상황을 고려하여 접이식
의자를 설치하였음.
매장 디자인 - 함께한컷 부스 (일반형)

2022 / 4 / 22

- 개방형 부스는 이벤트 부스이며
행사장 등에 설치하는 임시 부스이다.
랜드마크 등이 잘 보이는 곳에
배경과 함께 기념 사진을 촬영 가능하도록
3면이 뚫린 개방형 구조를 가지고 있다.
매장 디자인 - 함께한컷 부스 (개방형)

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2022 / 4 / 22 한양대학교 커뮤니케이션디자인학과

앱으로도 조작 가능하도록 함.
(강아지와 함께 찍어야 하는데 디스플레이를 조작하기가 힘들 수 있음)
매장 디자인 - 디스플레이 UI
메인화면 안내 프레임 선택 각도 선택 사진 촬영 후보정 화면 대기화면
결과물
메인화면
앱 사용자는 QR코드 인식 후 바로 촬영
(미리 입력된 정보로 준비단계 건너뜀)
킹
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킹
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매장 디자인 - 디스플레이 UI

부스 대비 더 퀄리티 있는 사진을 찍고자 할 때 방문할 수 있는 매장.
촬영공간
촬영공간
촬영공간
간
식
/
소
품
선
반
카
운
터
대형견 대기 공간
소형견 대기 공간
부출입구
주출입구
매장 디자인 - 함께한컷 매장

카운터
직원이 상주하며 이용자
안내를 맡는다.
간식/소품선반
중앙에 접근성 좋게 위치하면서
대형견과 소형견 공간을 분리하는
역할을 함.
대형견/ 소형견 동선 스티커
대형견과 소형견의 동선분리 유도를 위한
스티커를 붙여서 자주 방문하지 않는
사람도 자연스럽게 이동할수 있도록 함.
촬영공간
기본적으로 셀프 스튜디오로
시간단위로 요금을 받으며 영업을 함.
매장 디자인 - 함께한컷 매장

입간판 디자인

2022 / 4 / 22
사진 비율 4:3
함께한컷 / 세로네컷 / 사각네컷 3종 제공
프레임 디자인 - 기본형
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메인 페이지 브랜드 소개 페이지
웹의 메인 페이지와 브랜드 소개 페이지이다.
메인 페이지에서는 브랜드의 가상캐릭터 서비스를
선보여 차별성을 주었으며 매장 및 부스의 사용법과
함께한컷의 베스트 컷들을 보여준다.
브랜드 소개 페이지는 브랜드의 아이덴티티를
나타낼 수 있도록 제작하였다.
WEB - 기본

캐릭터 페이지
웹의 캐릭터 페이지이다.
캐릭터 페이지에서는 가상 캐릭터 생성, 편집이
가능하며 각자가 키우는 반려동물 또는 키우고 싶은
반려동물의 외형을 자유롭게 편집할 수 있도록
하였다.
WEB - 주요기능

APP - 구조도
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스플래쉬 화면 로그인 화면 메인 화면 (앨범)
앱의 스플래쉬, 로그인, 메인 화면이다.
앱의 메인화면에 앨범을 배치해 사진 플랫폼임을
강조하고 반려동물에 따라 앨범을 이름으로 분리시켜
여러개의 앨범을 만들 수 있도록 하였다.
하단바에는 카메라와 앨범, 캐릭터 세 가지의
메인 기능을 둬 사용자가 주요기능들을
손쉽게 사용할 수 있도록 하였다.
APP - 기본

촬영 예약 과정
촬영부스 개인 설정
앱의 예약, 부스 설정 화면이다.
촬영부스의 기본 운영방식이
시간 예약제이기 때문에
앱내에서 메뉴바를 통해
간편하게 예약할 수 있는 페이지.
부스 이용시 미리 카메라의
높이, 화각, 조명을설정해
부스 이용 설정시간을
단축해 줄 수 있는 페이지.
APP - 부스&매장 이용 관련

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킹콩
캐릭터 커스터마이징 화면
앱의 캐릭터 커스터마이징 화면이다.
웹과 마찬가지로 앱 내에서도 캐릭터를
생성, 편집 할 수 있도록 만들어 사용자가
언제 어디서든 캐릭터를 커스터마이징 할 수 있고,
만들어진 캐릭터로 앱 내의 카메라에서
AR 촬영이 가능하도록 하였다.
APP - 캐릭터 커스터마이징

킹콩
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AR 촬영 화면
앱의 카메라 화면이다.
AR 기능을 통해 소비자가 만든
캐릭터와 함께사진을 찍을 수 있으며
4가지 포즈 중 원하는 포즈로 설정해
캐릭터와 간단한 상호작용을 할 수 있다.
APP - AR 촬영

MOCKUP - 배변 봉투

MOCKUP - 반려동물 브러쉬

MOCKUP - 애견 쿠션

MOCKUP - 애견 식품

MOCKUP - 인쇄물

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