Les enjeux de l’édition
Économie des médias

Perrine Brin – Iliana Cochard – Arthur Le Bris
2013-2014
Sommaire
 Présentation des marchés
 Le cadre politique
 Les nouveaux modèles économiques
 Les points clés juridiques
...
PRÉSENTATION DES
MARCHÉS
Définition du livre imprimé & du livre numérique
Chiffres clés du marché
Définition

LIVRE
IMPRIME

VS

LIVRE
NUMERIQUE

Un objet matériel immédiatement
perceptible et polysensoriel : on peut
le ...
75%

66%

Le marché de l’édition en quelques
Le marché de l’édition en quelques chiffres
chiffres

56,8 M€

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LE CADRE
POLITIQUE
Décisions Européennes
Remise en cause de la propriété intellectuelle
Décisions Européennes
• Conseil Européen
• Le principe d’exception culturelle
• Protocole d’accord sur les œuvres indispon...
Remise en cause de la propriété intellectuelle
• Les contrats d’édition ne prévoyaient pas le
numérique
• L’affaire Google...
LES NOUVEAUX MODÈLES
ECONOMIQUES
Chaine de valeur
Répartition de la valeur
Modification des coûts
Menace des nouveaux entr...
Chaine de valeur

Source : L’apport de la culture à l’économie – Décembre 2013
Répartition de la valeur

Source : Etude Kurt Salmon - Qui a le pouvoir dans la chaine de valeurs ?
Modification des coûts

Suppression

Ajout

- Coût impression

- Coût de numérisation

- Coût diffusion

- Sécurisation de...
Menace des nouveaux entrants
La longue Traine
The long Tail par C. Anderson en 2004
« Les produits qui sont l’objet d’une faible
demande, ou qui n’ont ...
Le rapport au prix

Le rapport au prix

LIVRE
NUMERIQUE

LIVRE
IMPRIME

Dépense moyenne
5 à 25 euros

Source : Médialab/MO...
LES POINTS CLÉS
JURIDIQUES
Les TVA
Les prix uniques
L’économie de l’accès
Les TVA
• TVA sur livre papier: 5%
• Désaccords sur la TVA du livre numérique:
- Taux plein ou taux réduit?
- Systèmes pro...
Les prix uniques
• Loi Lang du 10 Aout 1981
« Toute personne qui publie ou importe un livre est tenue de fixer pour
ce liv...
L’économie de l’accès
• Le streaming et les abonnements
– Entitle: 14,99 $ = 2 livres/mois, 21,99 $ pour 3…
– Bookmate (Ru...
LES TENDANCES DU
MARCHÉ DU LIVRE
Evolution des usages du livre
L’auto-édition
Recommandation
Dématérialisation
Evolution des usages du livre

Evolution des usages du livre
…vous lisez plus, moins, ou autant de livres qu’avant?

…vous...
Evolution de la consommation

Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012
Critères de préférence ...
L’auto-édition
• De nombreux sites pour favoriser l’autoédition
comme adopteunauteur, smashwords…
• Marché mondial : 52 mi...
Recommandation

De l’utilisateur « lecteur » à l’utilisateur « internaute »

Gestionnaire de bibliothèque en
ligne, produc...
La dématérialisation

Source : Editions Numériklivres / http://leseditionsnumeriklivres.pressbooks.com
LES ACTIONS DE
RSE
Empreinte environnementale
Empreinte environnementale
• Production

• Utilisation
LES ENJEUX
TECHNOLOGIQUES
L’interopérabilité
Les protections anti-piratage
La numérisation
L’interopérabilité
• La capacité qu'ont les TIC d'échanger des
données et de permettre le partage des
informations et des ...
Les protections anti-piratage
LES DRM
Digital Rights Management

LE WATERMARKING
Tatouage numérique avec
identification de...
La numérisation
RELIRE
• Projet contesté
• Gestion collective

GOOGLE
• Accord avec les éditeurs
• Long procès

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CONCLUSION: LES ENJEUX
1. Mettre en place un nouvel écosystème
2. Sauvegarder le tissu des librairies en France
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Enjeux de l'édition

  1. 1. Les enjeux de l’édition Économie des médias Perrine Brin – Iliana Cochard – Arthur Le Bris 2013-2014
  2. 2. Sommaire  Présentation des marchés  Le cadre politique  Les nouveaux modèles économiques  Les points clés juridiques  Les tendances du marché du livre  Les actions de RSE  Les enjeux technologiques
  3. 3. PRÉSENTATION DES MARCHÉS Définition du livre imprimé & du livre numérique Chiffres clés du marché
  4. 4. Définition LIVRE IMPRIME VS LIVRE NUMERIQUE Un objet matériel immédiatement perceptible et polysensoriel : on peut le voir, le toucher, le sentir, entendre le bruit des pages qui se tournent. Un objet matériel dématérialisé. Les usages sont différents : on lit, on touche, on regarde, on clique. Contenant + contenu indifférenciés Tablette + logiciel + contenu
  5. 5. 75% 66% Le marché de l’édition en quelques Le marché de l’édition en quelques chiffres chiffres 56,8 M€ 7 80%
  6. 6. LE CADRE POLITIQUE Décisions Européennes Remise en cause de la propriété intellectuelle
  7. 7. Décisions Européennes • Conseil Européen • Le principe d’exception culturelle • Protocole d’accord sur les œuvres indisponibles • Projet Arrow • Rencontres entre acteurs
  8. 8. Remise en cause de la propriété intellectuelle • Les contrats d’édition ne prévoyaient pas le numérique • L’affaire Google Books • La contrefaçon • Internet un formidable levier: hébergeurs + P2P • Sanctions élevées
  9. 9. LES NOUVEAUX MODÈLES ECONOMIQUES Chaine de valeur Répartition de la valeur Modification des coûts Menace des nouveaux entrants La longue traine Le rapport au prix
  10. 10. Chaine de valeur Source : L’apport de la culture à l’économie – Décembre 2013
  11. 11. Répartition de la valeur Source : Etude Kurt Salmon - Qui a le pouvoir dans la chaine de valeurs ?
  12. 12. Modification des coûts Suppression Ajout - Coût impression - Coût de numérisation - Coût diffusion - Sécurisation des fichiers - Coût structurel des librairies - Coût d’hébergement - Financement de la bande passante
  13. 13. Menace des nouveaux entrants
  14. 14. La longue Traine The long Tail par C. Anderson en 2004 « Les produits qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de vente, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à celle des bestsellers. » Cœur de métier d’Amazon
  15. 15. Le rapport au prix Le rapport au prix LIVRE NUMERIQUE LIVRE IMPRIME Dépense moyenne 5 à 25 euros Source : Médialab/MOTif (février 2013), Pratiques de lecture et d’achat de livres numériques 2 à 10 euros
  16. 16. LES POINTS CLÉS JURIDIQUES Les TVA Les prix uniques L’économie de l’accès
  17. 17. Les TVA • TVA sur livre papier: 5% • Désaccords sur la TVA du livre numérique: - Taux plein ou taux réduit? - Systèmes propriétaires ou ouverts? - France et Luxembourg VS UE
  18. 18. Les prix uniques • Loi Lang du 10 Aout 1981 « Toute personne qui publie ou importe un livre est tenue de fixer pour ce livre un prix de vente au public. » • Amendement en 2013: Frais de port et remise de 5% • Loi PLUN du 11 Novembre 2011 • Offre groupée Papier+ numérique illégale selon le droit français.
  19. 19. L’économie de l’accès • Le streaming et les abonnements – Entitle: 14,99 $ = 2 livres/mois, 21,99 $ pour 3… – Bookmate (Russie): 150 roubles/mois = illimité • Pas d’achat de produit mais d’un accès au contenu • Le marché de l’occasion • Les bibliothèques
  20. 20. LES TENDANCES DU MARCHÉ DU LIVRE Evolution des usages du livre L’auto-édition Recommandation Dématérialisation
  21. 21. Evolution des usages du livre Evolution des usages du livre …vous lisez plus, moins, ou autant de livres qu’avant? …vous achetez plus, moins ou autant de livres qu’avant? …concernant vos achat de livres, vous dépensez plus, moins ou autant qu’avant? Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012 Depuis que vous lisez des livres numériques, vous estimez que…
  22. 22. Evolution de la consommation Source : SOFIA - Baromètre des usages du livre numérique – Mars 2012 Critères de préférence entre le livre imprimé et le livre numérique
  23. 23. L’auto-édition • De nombreux sites pour favoriser l’autoédition comme adopteunauteur, smashwords… • Marché mondial : 52 milliards $ de CA selon New Publisher House • ¼ des ventes Kindle en 2012
  24. 24. Recommandation De l’utilisateur « lecteur » à l’utilisateur « internaute » Gestionnaire de bibliothèque en ligne, production et partage d’avis, sélection des librairies… Intégration de flux d’actualité, liens avec les blogs et les réseaux sociaux animés par les libraires…
  25. 25. La dématérialisation Source : Editions Numériklivres / http://leseditionsnumeriklivres.pressbooks.com
  26. 26. LES ACTIONS DE RSE Empreinte environnementale
  27. 27. Empreinte environnementale • Production • Utilisation
  28. 28. LES ENJEUX TECHNOLOGIQUES L’interopérabilité Les protections anti-piratage La numérisation
  29. 29. L’interopérabilité • La capacité qu'ont les TIC d'échanger des données et de permettre le partage des informations et des connaissances. • Formats et supports • Projet de loi d’Isabelle Attard
  30. 30. Les protections anti-piratage LES DRM Digital Rights Management LE WATERMARKING Tatouage numérique avec identification de l’acheteur Limiter l’accès au fichier Sujet sensible dans le monde de l’édition Impliquer l’acheteur dans la protection Alternative la plus sérieuse
  31. 31. La numérisation RELIRE • Projet contesté • Gestion collective GOOGLE • Accord avec les éditeurs • Long procès Peut-on toujours parler d’œuvres indisponibles ?
  32. 32. CONCLUSION: LES ENJEUX 1. Mettre en place un nouvel écosystème 2. Sauvegarder le tissu des librairies en France 3. Contrer les grands groupes américains: Amazon, Apple, Google 4. Accompagner le virage au numérique des éditeurs 5. Protéger les acteurs du piratage

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