Marketing Experiencial
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O documento discute marketing experiencial como estratégia para marcas premium e de luxo. Ele aborda conceitos como branding, entendimento do mercado de luxo e exemplos de ações experienciais realizadas por marcas.
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- 1. Marketing Experiencial como Estratégia para Marcas Premium e de Luxo Bento Gonçalves, 11 de abril de 2012
- 2. Falando O Marketing sobre Branding Experiencial Entendendo O que algumas o mercado de luxo marcas têm feito
- 4. Falando sobre Branding No mundo todo, as pessoas são expostas a um número surpreendente de marcas...
- 5. A sociedade do excesso, tem um excesso de empresas similares, que empregam pessoas similares, de formação similar, com idéias similares, que produzem coisas similares, por preços similares e de qualidade similar. FUNKY BUSINESS Kjell Nordstrom e Jonas Ridderstrale
- 6. Falando sobre Branding Todas as Ser diferenciada é fazer empresas algo que o cliente valorize são diferentes e perceba como “diferente”
- 7. Falando sobre Branding ALGUMAS MARCAS POSSUEM SABORES ESPECIAIS ( Revista Época Negócios - 2009 )
- 8. Falando sobre Branding Exemplos: Brasilidade - Cuidado nas relações - Biodiversidade - Sustentabilidade
- 9. Falando sobre Branding Think different Inovação - Simplicidade - Criatividade
- 10. Falando sobre Branding RELACIONAMENTO IMAGINAÇÃO PILARES ESSENCIAIS VALORES SÓLIDOS EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS
- 11. Falando sobre Branding Branding Processo de gerenciamento de todas as ações da marca, no sentido de que todas as mensagens reforcem a imagem que a empresa pretende para a mesma.
- 12. Falando sobre Branding Pontos de contato Material de PDV Eventos Internet Público Funcionários intermediário Boca-a-boca EMPRESA Imprensa Embalagem Layout interno e externo do PDV Ações de Comunicação (pp/promo/merch/MD/etc.) Experiência Pessoal
- 13. Falando sobre Branding “Tudo o que você faz diz ao mundo quem você é”
- 15. O Marketing Experiencial Marketing experiencial Ações ancoradas na emoção e na experiência – sensorial, afetiva – como formas de trabalhar uma marca e de engajar e fidelizar clientes.
- 16. E o que são experiências?
- 17. O Marketing Experiencial O estímulo gerado por acontecimentos reais e virtuais, a partir da vivência e envolvimento em uma situação, proporcionam uma resposta emocional. Isso motiva a criação de um vínculo com o posicionamento proposto pela marca.
- 18. O Marketing Experiencial Como é a experiência de ser cliente de sua marca?
- 19. Entendendo o mercado de luxo
- 20. Entendendo o mercado de luxo Raro e Caro Elegante e Exclusivo Símbolo e Sensação Conforto e Bem-Estar Tradição e História Criatividade e Artesanal Estética e Performance
- 21. Entendendo o mercado de luxo O que caracteriza produtos e serviços de luxo? Utilidade: desempenho superior Gratificação psicológica: orgulho, privilégio e compensação Gratificação sensorial: excitar os sentidos Raridade: exclusividade, para poucos Sinalização: exibir, sobressair, pertencer ao grupo, exteriorizar personalidade
- 22. Entendendo o mercado de luxo Tipos de consumidor de luxo: Utilitários Indulgentes Exibidos
- 23. Entendendo o mercado de luxo Tendências do mercado de luxo: Masstige Trading Up Experiências
- 24. Entendendo o mercado de luxo
- 25. Entendendo o mercado de luxo
- 26. Entendendo o mercado de luxo
- 27. Entendendo o mercado de luxo
- 28. O que algumas marcas têm feito
- 29. O que algumas marcas têm feito tem
- 30. O que algumas marcas têm feito tem
- 31. O que algumas marcas têm feito tem
- 32. O que algumas marcas têm feito tem
- 33. O que algumas marcas têm feito tem
- 34. O que algumas marcas têm feito tem
- 35. O que algumas marcas têm feito tem
- 36. O que algumas marcas têm feito tem
- 37. O que algumas marcas têm feito tem
- 38. O que algumas marcas têm feito tem
- 39. O que algumas marcas têm feito tem
- 40. O que algumas marcas têm feito tem
- 41. O que algumas marcas têm feito tem
- 42. O que algumas marcas têm feito tem
- 43. O que algumas marcas têm feito tem
- 44. O que algumas marcas têm feito tem
- 45. O que algumas marcas têm feito tem
- 46. O que algumas marcas têm feito tem
- 47. O que algumas marcas têm feito tem
- 48. O que algumas marcas têm feito tem Hotel Fire & Ice
- 49. O que algumas marcas têm feito tem Hotel Protea
- 50. O que algumas marcas têm feito tem
- 51. O que algumas marcas têm feito tem
- 52. O que algumas marcas têm feito tem
- 53. O que algumas marcas têm feito tem
- 54. O que algumas marcas têm feito tem
- 55. O que algumas marcas têm feito tem
- 56. O que algumas marcas têm feito tem
- 57. O que algumas marcas têm feito tem
- 58. O que algumas marcas têm feito tem
- 59. O que algumas marcas têm feito tem
- 60. O que algumas marcas têm feito tem
- 61. O que algumas marcas têm feito tem
- 62. O que algumas marcas têm feito tem
- 63. O que algumas marcas têm feito tem
- 64. O que algumas marcas têm feito tem
- 65. O que algumas marcas têm feito tem
- 66. O que algumas marcas têm feito tem
- 67. O que algumas marcas têm feito tem Região de Stellenbosch
- 68. O que algumas marcas têm feito tem Região de Stellenbosch
- 69. O que algumas marcas têm feito tem Região de Stellenbosch
- 70. O que algumas marcas têm feito tem
- 71. O que algumas marcas têm feito tem
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- 73. O que algumas marcas têm feito tem
- 74. O que algumas marcas têm feito tem
- 75. O que algumas marcas têm feito tem
- 76. O que algumas marcas têm feito tem
- 77. O que algumas marcas têm feito tem
- 78. O que algumas marcas têm feito tem 98
- 79. O que algumas marcas têm feito tem
- 80. Aspectos em comum das ações experenciadas: Relevância junto ao target Coerência com o posicionamento Criatividade Originalidade Cuidado com os detalhes Emoção Bom atendimento ainda é luxo
- 81. Obrigado arturvasconcellos.com avasconcellos@espm.br @artur_vasc (51) 8128-2160