Mainonnan spontaani muistaminen itella

Itella ,[object Object],Kari Tervonen, Kuulas Millward Brown 504 telephone interviews to Finnish households, Data collection 12.4. -19.4. 2008

Tutkimuksen toteutus ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Tutkimuksen pääkuva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Tutkimus, suorasta ymmärtämisen auttamiseksi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Kuinka suuri osa suomalaisista nimeää spontaanisti kanavasta ainakin yhden mainostajan tai tuotteen nimellä ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Spontaanit mainostajien maininnat yhteensä/kanava ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Muistettuja eri mainostajia/kanava ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Muistettuja eri mainostajia/kanava ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source:

Sanomalehti (920), yleisimmät yritykset kärjessä ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Kauppa dominoi sanomalehtien spontaanisti muistettua mainontaa Muistetuimmat ei-kaupat 10. DNA 24. OP-Pohjola 28. Elisa 39. Nokia

Sanomalehti, (920), useimmin muistetut mainostajat K-Citymarket K-kauppa S-Prisma S-Market Intersport Anttila Sokos Lidl Gigantti DNA Stockmann K-market Masku Starkki Expert K-Rauta Kesko Suomi-Soffa Musta Pörssi SOK 76 57 54 40 26 20 19 18 17 15 15 14 14 13 13 11 11 11 10 10

Osoitteeton suora (842), yleisimmät yritykset kärjessä ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Kauppa dominoi osoitteettoman suoran koko tarjontaa siinä määrin, että koko listan muiden yritysten maininnat yhteensä 38 kpl/842 = kaupan osuus 95%.

Osoitteeton suora (842), useimmin mainitut mainostajat Lidl 96 Anttila 62 K-kauppa 58 K-Citymarket 50 S-Prisma 42 Halpa-Halli 29 K-market 28 Jysk 27 Tarjoustalo 26 Stockmann 25 Asko 21 K-Rauta 21 Gigantti 20 Musta Pörssi 20 Tokmanni 20 Vapaa Valinta 20 Sotka 16 Tiimari 15 Isku 12

Osoitteellinen suora (524), yleisimmät yritykset kärjessä ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Osoitteellisessa suorassa yksikään toimialaryhmä ei dominoi. Seuraavaksi suurin toimiala olisivat autot.

Osoitteellinen suora (524), useimmin mainitut mainostajat Ellos 21 Anttila 20 DNA 19 K-kauppa 18 Hobby Hall 13 Lindex 13 Stockmann 12 Valitut Palat 12 Nordea 11 Sampo 11 Sonera 11 Yves Rocher 11 H&M 10

Televisiomainonta (426), yleisimmät yritykset kärjessä ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Televisiomainonnan toimialakirjo on tasainen. Sadan muistetuimman yrityksen joukosta 66% televisiomainontaa muistettiin viikon ajalta.

Televisiomainonta (426), yleisimmät yritykset kärjessä Televisiomainonnan top 6 spontaanin muistamisen skaala 2-5% K-kauppa 25 DNA 23 Sonera 15 K-Citymarket 14 Elisa 13 Valio 11

Aikakauslehtimainonta (238), yleisimmät yritykset kärjessä ,[object Object],[object Object],[object Object],Aikakauslehtien kolme muistetuinta yritystä kaikki kosmetiikkaa. Neljännes aikakauslehtien spontaanisista muistamisista kaupan yrityksiä, mikä tuntuu suurelta osuudelta. Aikakauslehtenä mainittiin Pirkka 17x ja Yhteishyvä 11x. Yhteensä 28 kpl. Esiintyvät usein 8x pareina

Aikakauslehtimainonta (238), yleisimmät yritykset kärjessä Aikakauslehtimainonnan top 6 spontaanin muistamisen skaala 1-3% Loreal 17 Lumene 16 Nivea 10 Valio 8 Audi 5 K-Citymarket 5

Kaikki mainonta (2954), yleisimmät yritykset kärjessä ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Kauppa dominoi. Ylipäänsä koko listaa spontaanista muistamisesta luonnehti mainonnan konkreettisuus, erityiskiinnostuksellinen luonne tai kohdentuvuus. Luovuus tarvitsee tukea näistä tai volyymistä. Volyymikin riittää.

Kaikki maininnat (2954), yleisimmät yritykset kärjessä Kaupan yritysten osuus muistetusta mainonnasta suvereeni, top 20 yltää vain yksi ei-kauppa K-kauppa K-Citymarket Lidl S-Prisma Anttila DNA S-Market Stockmann K-market Gigantti Halpa-Halli K-Rauta Intersport Asko Tarjoustalo Sokos Sonera Musta Pörssi Jysk 162 153 129 109 108 61 61 55 51 42 39 36 35 34 32 31 31 31 30

Kaikki maininnat (2954), yleisimmät yritykset kärjessä Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakaus Yhteensä K-kauppa 25 18 58 57 4 162 K-Citymarket 14 8 50 76 5 153 Lidl 6 6 96 18 3 129 S-Prisma 5 4 42 54 4 109 Anttila 2 20 62 20 4 108 DNA 23 19 2 15 2 61 S-Market 5 5 9 40 2 61 Stockmann 0 12 25 15 3 55 K-market 4 5 28 14 51 Gigantti 3 20 17 2 42

Kaikki mainonta (2954), spontaani muistaminen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

K-ruokakaupat, spontaani muistaminen K-kauppa 162 K-Citymarket 153 K-market 51 Kesko 27 K-Supermarket 11 K-Extra 4 -------------------------------- Yhteensä 408 mainintaa eri kanavissa vs. 504 vastaajaa K-ruokakauppojen maininnat 408/2954 = 14% kaikista maininnoista S-ruokakauppojen maininnat 230/2954 = 8% kaikista maininnoista

Ruokakaupat top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä K-kauppa 25 18 58 57 4 162 K-Citymarket 14 8 50 76 5 153 Lidl 6 6 96 18 3 129 S-Prisma 5 4 42 54 4 109 S-Market 5 5 9 40 2 61 K-market 4 5 28 14 51 Kesko 6 5 4 11 1 27 SOK 1 3 2 10 16 Siwa 8 1 2 4 15 Valintatalo 2 3 9 14 S-kauppa 1 1 1 7 2 12 K-Supermarket 3 1 1 6 11 Euromarket 1 9 10 Alepa 1 1 1 2 1 6

Tavaratalot top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Anttila 2 20 62 20 4 108 Stockmann 12 25 15 3 55 Halpa-Halli 1 29 9 39 Tarjoustalo 2 26 4 32 Sokos 1 2 6 19 3 31 Tokmanni 1 20 7 1 29 Ellos 21 4 1 26 Vapaa Valinta 20 3 23 Tiimari 15 2 1 18 Hobby Hall 13 2 15 Hong Kong 1 5 4 10 Keskinen 6 3 9 Josefsson 5 2 7 Kärkkäinen 2 4 6

Huonekalukaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Asko 1 1 21 7 4 34 Jysk 1 27 2 30 Masku 5 3 14 2 24 Sotka 1 1 16 5 1 24 Isku 1 12 6 3 22 Suomi-Soffa 4 1 11 2 18 Koti-idea 3 2 6 1 12 Ikea 1 5 2 8 Vepsäläinen 1 4 5

Autot, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Audi 5 1 3 5 14 Ford 8 2 2 1 13 Volvo 5 2 4 1 12 Nissan 8 2 1 11 Mercedes-Benz 2 2 3 3 10 Toyota 8 2 10 BMW 1 2 4 2 9 Volkswagen 4 4 8 Opel 2 4 1 1 8 Mazda 1 3 3 7

Kodinkonekaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Gigantti 3 20 17 2 42 Musta Pörssi 1 20 10 31 Expert 2 3 13 18 Veikon Kone 2 3 9 1 15 Markantalo 1 4 7 12 Tekniset 1 5 5 11

Teleoperaattorit, top 100:ssa DNA 23 19 2 15 2 61 Sonera 15 11 2 2 1 31 Elisa 13 7 7 1 28 Saunalahti 7 3 10 Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä

Rautakaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä K-Rauta 2 2 21 11 36 Starkki 1 1 6 13 21 Rautia 1 3 9 6 19 Bauhaus 2 8 5 15

Finanssiyritykset, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Sampo 4 11 2 1 18 Nordea 6 11 1 18 Op-Pohjola 1 3 9 13 Aktivia 7 7 Citibank 4 2 6

Urheilukaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Intersport 3 1 5 26 35 Top-Sport 5 3 8 Sportia 1 5 1 7 Kesport 1 2 4 7

Kosmetiikka, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Loreal 5 1 17 23 Lumene 1 2 16 19 Nivea 1 1 10 12 Yves Rocher 11 11

Lehtituotteet, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä Valitut Palat 12 1 13 Seura 7 7 Anna 6 1 7 Seiska 6 1 7 Helsingin Sanomat 4 2 6

Vaatekaupat, top 100:ssa Yritys TV Osoitesuora Osoitteeton Sanomal Aikakausl Yhteensä H&M 3 10 1 2 1 17 Lindex 2 13 1 16 KappAhl 6 2 1 9 Halonen 2 3 4 9

Kari Tervonen, Kuulas Millward Brown Puh. 050 437 0677 [email_address]

Johtopäätöksiä tuloksista ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Caution: *Source: Kaupalliset televisiokanavat Gallup Atlas 1-12/2007, Kärkimedia, aikakauslehtien liitto.

Johtopäätöksiä tuloksista ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mainonnan spontaani muistaminen itella

Mainonnan spontaani muistaminen itella

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Mainonnan spontaani muistaminen itella

Similaire à Mainonnan spontaani muistaminen itella(6)

Plus de Asiakkuusmarkkinointi

Plus de Asiakkuusmarkkinointi(7)

Mainonnan spontaani muistaminen itella