ריס והאקר מציגים גישות כמעט הפוכות למיתוג. אל ריס פשוט ודיויד האקר מורכב. אל ריס מתבונן על המציאות מזווית חיצונית והאקר מזווית פנימית. ריס טוען שלמותג יש משימה אחת והאקר טוען שלמותג יש משימות רבות. ריס מתנגד למתיחות מותגים. האקר מציע כלים לבניית ארכיטקטורת מותגים. הניתוח הבא מלמד על ההבדלים בניהם בנושא ארכיטקטורת המותג