Campagne cyclo tourisme

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Campagne cyclo tourisme

  1. 1. Promotion Cyclo-tourisme - Atout France USA 2014 -
  2. 2. OBJECTIFS PROMOUVOIR Assurer la promotion des destinations de cyclo-tourisme auprès des consommateurs, et de la presse américaine. ACCROITRE Cette campagne vise à accroitre la notoriété des régions qui offrent des itinéraires de cyclisme pour amateurs. DEVELOPPER L’objectif de cette campagne est également de développer les ventes et programmations des destinations chez les tour-opérateurs spécialisés en cyclo-tourisme. ETABLIR La notoriété du Tour de France aux Etats-Unis prouve la légitimité de la destination sur ce marché niche. L’objectif est de confirmer l’offre de cyclo-tourisme en vue de la Conférence Internationale de Cyclisme prévue à Nantes en 2015.
  3. 3. ETAT DES LIEUX DU MARCHE US Un marché de niche: Les cyclistes américains sont en majorité des hommes. Identifier les Etats où le cyclisme est le plus pratiqué, nous permet d’utiliser un geo-targeting efficace pour nos publicités en ligne.
  4. 4. Promotion sur le site Grand Public us.rendezvousenfrance.com E-newsletter envoyée auprès de notre base de données Promotion de vos produits sur les Médias Sociaux Promotion de packages en partenariat avec les Tours Operateurs américains Jeu-Concours TIY: « Tour It Yourself » Les internautes soumettent leurs vidéos prises lors de leurs séjours cyclotourisme en France tout au long de l’été. Les meilleures vidéos seront mises en ligne sur notre site. PROPOSITION D’ACTIONS
  5. 5. RETRO-PLANNING
  6. 6. *Statistiques en 2013 RDVEF.com: Visits by states Visites 1 016 495 Visiteurs 941 271 Page vues 1 449 809 NOTRE SITE GRAND PUBLIC: us.rendezvousenfrance.com Etats d’origine des lecteurs de notre site grand public
  7. 7. Géographique Socioprofessionnel Intérêts Genre Age Critères de ciblage disponibles: NOTRE BASE DE DONNEES
  8. 8. Un outil de communication Grand Public majeur d’Atout France pour promouvoir votre offre: Notre e-newsletter Club France. • En quelques chiffres: 700 000 abonnés (inscrits volontairement suite aux multiples jeux-concours et opérations promotionnelles lancées tout au long de l’année). + de14% Clic To Open rate E-NEWSLETTER CLUB FRANCE
  9. 9. Notre offre d’e-blast dédié permet de: - Cibler un public passionné de sports & d’aventures de plus de 67 000 contacts - Profiter d’une excellente réactivité de notre public avec un Clic To Open rate de plus de 37%. -Taux d’ouverture de plus de 18%. PROMOTION DANS UN E-BLAST DEDIE
  10. 10. +COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  11. 11. TOUR OPERATEURS PARTENAIRES POTENTIELS
  12. 12. PLAN MEDIA
  13. 13. JEU-CONCOURS « TIY » TOUR IT YOURSELF • Tendance qui peut provoquer du buzz en ligne: user-generated content. • Inviter les internautes à partager leurs vidéos et leurs expériences de cyclisme tout au long de l’été sur Youtube. • Les meilleures vidéos seront diffusées sur notre site ainsi que sur nos réseaux sociaux. • Un tirage au sort désignera le gagnant d’un lot (package offert par un Tour Opérateur partenaire de la campagne).
  14. 14. PACKAGE POUR LA CAMPAGNEPACKAGE POUR LA CAMPAGNE CYCLO-TOURISMECYCLO-TOURISME Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée / mini-site sur us.rendezvousenfrance.com + médias Atout France (e-newsletters + e-blast dédié). Possibilité de bénéficier du plan média dédié à générer du trafic vers le mini- site Participation au jeu-concours TIY avec promotion via un communiqué de presse présentant le concept du jeu envoyé aux journalistes de notre base de données. Participation à partir de $5 000 TARIFS

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