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Guide sLes + de la TV 2016

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Equipements, paysage audiovisuel, écrans, usages, audiences, social TV, investissements publicitaires, efficacité, réglementation… le SNPTV a sélectionné et intégré dans ce guide des « + de la TV » des études françaises et internationales réalisées par des instituts d’études, des cabinets de conseil, des agences média, des agences de communication, des annonceurs… Leur expertise, réunie dans cet outil, offre une vision optimale de ce qu’est et sera le marché de la TV & de la Pub TV.

Publié dans : Marketing
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Guide sLes + de la TV 2016

  1. 1. 2016 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 1 13/04/2016 17:17
  2. 2. SUIVEZ LE SNPTV SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK, TWITTER (@PUBTV), LINKEDIN ET VIADEO Pour être informé en permanence de l’actualité du SNPTV, www.snptv.org UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 2 13/04/2016 17:17
  3. 3. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe sept régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. CONSEIL D’ADMINISTRATION 2016 Président : •Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1 Président TF1 Publicité Vice-Président et Trésorier : •David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité •Francine MAYER – Présidente de Canal + Régie •Marianne SIPROUDHIS – Présidente de France Télévisions Publicité •Pierre-Henry MÉDAN – Directeur Général de Next Régie •Philippe PIGNOL – Directeur Général Lagardère Publicité •Thierry CAMMAS – Président-Gérant de Viacom International Media Networks France LES PERMANENTS •Virginie Mary – Déléguée Générale E-mail : vmary@snptv.org •Lola Romeo – Responsable de la communication et des études E-mail : lola@snptv.org Tél. : 01 41 41 43 22 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 3 13/04/2016 17:17
  4. 4. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 4 13/04/2016 17:17
  5. 5. 01 03 06 11 09 13 04 15 07 12 10 14 02 05 08 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.1 PAYSAGE AUDIOVISUEL P.13 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES P.33 PERCEPTION DES MÉDIAS P.51 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.73 AUDIENCE TV P.81 SOCIAL TV P.111 MARCHÉ PUBLICITAIRE P.129 EFFICACITÉ TV P.155 SUCCESS STORY P.187 TÉMOIGNAGES P.201 RÉGLEMENTATION P.211 ORGANISMES RÉFÉRENTS P.225 LES CONTRIBUTEURS P.231 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.251 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 5 13/04/2016 17:17
  6. 6. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 6 13/04/2016 17:17
  7. 7. 1 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 1 13/04/2016 17:17
  8. 8. LES + DE LA TÉLÉ 20162 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 2 13/04/2016 17:17
  9. 9. LES + DE LA TÉLÉ 2016 3 P.4 LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS CONNECTÉ P.5 TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.6 UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF P.7 TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT P.8 LE MARCHÉ DE LA TV EN 2015 P.9 PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS EN 2016 P.10 NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION 2020 P.11 PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 3 13/04/2016 17:17
  10. 10. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus T4 2015 - TSM. 4 LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS CONNECTÉ ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS 44,9 M D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN, AU COURS DU DERNIER MOIS écrans par foyer en moyenne (TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉO,TÉLÉPHONES MOBILES) 6,4 6 PERSONNES SUR 10 POSSÈDENT UN SMARTPHONE 43 % DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS DE TABLETTES PLUS DE 8 FOYERS SUR 10 ONT UN ORDINATEUR (83,6%) 94,4 % DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS TV, DONT PRÈS DE LA MOITIÉ SONT MULTI ÉQUIPÉS UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 4 13/04/2016 17:17
  11. 11. LES + DE LA TÉLÉ 2016 5 TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS % DE LA POP. FRANÇAISE MILLIONS DE PERSONNES % D'ÉVOL. EN UN AN TV 94.4 % 26 462 -0,5 % TV connectée 54.8 % 15 368 +6,4 % Ordinateur fixe 43.4 % 12 154 -0,8 % Ordinateur portable 64.6 % 18 121 +5,0 % Tablette 42.6 % 11 941 +18,7 % Internet fixe 85.9 % 24 079 +4,8 % Utilisateurs principaux téléphone mobile 87.4 % 47 955 +2,4 % Equipés smartphone 59,5 % 32 629 +7,3 % Mobinautes DM (=Internet mobile) 61,4 % 33 694 +10,8 % Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus T4 2015 - TSM. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 5 13/04/2016 17:17
  12. 12. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : Médiamétrie – Homes Devices. Base : ensemble des foyers – T4 2014 - T4 2015. 2015 2014 6 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF des foyers sont équipés d’une télévision HD. 83% 83% soit 23 266 foyers81,5% soit 22 668 foyers ÉQUIPÉS TV COMPATIBLE HD UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 6 13/04/2016 17:17
  13. 13. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions mai 2015 – Base : 914 individus représentatifs de la population française âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques. 7 TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT des Français consomment au moins 1 média sur une journée moyenne. des Français regardent la télévision quel que soit le support : poste de TV, ordinateur, tablette, mobile… des Français utilisent un ordinateur fixe ou portable. 98% 88% 88% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 7 13/04/2016 17:17
  14. 14. LES + DE LA TÉLÉ 20168 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS Source : GfK -.Mêlant données des panels distributeurs pour les technologies émergentes et études consommateurs pour les biens plus matures, la REC est l’étude de référence sur l’équipement des foyers français en biens techniques. LE MARCHÉ DE LA TV EN 2015 millions d’unités vendues. Taille moyenne de l’écran acheté en 2015 : 5,1 37 pouces UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 8 13/04/2016 17:17
  15. 15. LES + DE LA TÉLÉ 2016 5,1M 5,6M 2015 TRIM. 4TRIM. 3TRIM. 2TRIM. 1 2016 2016 9Source : Panels de Distributeurs GfK ; Trends Forecasting. PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS EN 2016 millions d’unités vendues d’ici la fin de l’année 2016. Les facteurs qui vont booster les ventes de téléviseurs en France : 5,6 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 9 13/04/2016 17:17
  16. 16. LES + DE LA TÉLÉ 201610 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION 2020 Source : GfK -. Étude REC. En 2020, chaque foyer disposera en moyenne de 7,1 écrans capables de se connecter et d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus que ceux disponibles sur la TV. 7,1 écrans 3,4 ÉCRANS par foyer 5,3 ÉCRANS par foyer 7,1 ÉCRANS par foyer 200 MILLIONS D’ÉCRANS ACTIFS 2010 2015 PROJECTIONS 2020 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 10 13/04/2016 17:17
  17. 17. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : GfK -. Étude REC. 11 PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS L’électronique grand public représente 1,3Md € du CA en 2015. 1,3Md Électronique Grand Public CA 2015 Poidsdu connecté 1,3Md€ 50% Gros Électroménager 41M€ 1% Petit Électroménager 24M€ 1% Domotique et Sécurité 43M€ 5% Produits Réseau et Contrôle 19M€ 31% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 11 13/04/2016 17:17
  18. 18. LES + DE LA TÉLÉ 201612 9% 15% 41% 36% 36%Intérêt pour la maison connectée Pas du tout intéressant Pas vraiment intéressant Assez intéressant des consommateurs jugent que la «maison connectée» est un concept très ou assez intéressant Très intéressant Chine Brésil Corée du Sud États-Unis France Allemagne Grande Bretagne Japon 91% 89% 86% 75% 75% 72% 66% 59% ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS des Français déclarent être assez ou très intéressés par le concept de la maison connectée. 75% Source : GfK - Smart Home International Study. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 12 13/04/2016 17:17
  19. 19. PAYSAGE AUDIOVISUEL 13 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 13 13/04/2016 17:17
  20. 20. P.16 L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE P.18 CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT P.19 CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT P.20 DES CONTENUS TV ACCESSIBLES EN LIVE, EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY P.21 L’OFFRE DES PROGRAMMES TV EN 2015 P.22 PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE P.23 OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 14 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 14 13/04/2016 17:17
  21. 21. P.24 OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET P.25 POIDS DES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES DANS LE PIB MONDIAL P.26 L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC) P.28 PART DES REVENUS MONDIAUX DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE P.29 L’EUROPE : N°2 DES MARCHÉS DES ICC N°1 DANS LA PUBLICITÉ P.30 AUTRES CONTINENTS 15 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 15 13/04/2016 17:17
  22. 22. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PAYSAGE AUDIOVISUEL 16 L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE chaînes numériques* sont autorisées, conventionnées ou déclarées auprès du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) : 30 chaînes autorisées en TNT Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) pour un usage radiodiffusion. 141 chaînes conventionnées Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquences assignées par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé sur le câble, le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. 78 chaînes déclarées Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel est inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration doit être déposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service sur le câble, le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. 249 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 16 13/04/2016 17:17
  23. 23. LES + DE LA TÉLÉ 2016 17 chaînes nationales sont à la disposition des téléspectateurs de la TNT dont : LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT) 11 en version haute définition. 24 de ces chaînes sont accessibles gratuitement. 6 sont payantes. 30 Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV Guide des chaînes numériques 2016 *Hors services locaux et chaînes distribuées exclusivement en dehors de la métropole. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 17 13/04/2016 17:17
  24. 24. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PAYSAGE AUDIOVISUEL 18 CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT (au 31 décembre 2015) Chaînes Editeurs TF1 Groupe TF1 FRANCE 2 Groupe France Télévisions FRANCE 3 Groupe France Télévisions FRANCE 5 Groupe France Télévisions M6 Groupe M6 ARTE Arte France D8 Groupe Canal + W9 Groupe M6 TMC Groupe TF1 NT1 Groupe TF1 NRJ 12 Groupe NRJ LCP LCP AN/PUBLIC SÉNAT FRANCE 4 Groupe France Télévisions BFM TV Groupe NEXTRADIOTV ITÉLÉ Groupe Canal + D17 Groupe Canal + GULLI Groupe Lagardère FRANCE Ô Groupe France Télévisions HD1 Groupe TF1 L'ÉQUIPE 21 Groupe Amaury 6TER Groupe M6 NUMÉRO 23 Société Diversité TV France RMC DÉCOUVERTE Groupe NEXTRADIOTV CHÉRIE 25 Groupe NRJ Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV Guide des chaînes numériques. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 18 13/04/2016 17:17
  25. 25. LES + DE LA TÉLÉ 2016 19 Chaînes Editeurs CANAL + Groupe Canal + CANAL + CINÉMA Groupe Canal + CANAL + SPORT Groupe Canal + EUROSPORT FRANCE* Groupe TF1 LCI Groupe TF1 PARIS PREMIÈRE Groupe M6 PLANÈTE Groupe Canal + Chaînes conventionnées Chaînes déclarées 2 RIVES TV COOKING TV EUROSPORT FRANCE FITNESS TV MCS MAISON GOSSIP TV RT FRANCE PRETTY TV STAD’AFRIQUE OUÏ FM LA TÉLÉ SUD 1ère MEE TV CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT (au 31 décembre 2015) Nouvelles chaînes nationales conventionnées ou déclarées auprès du CSA en 2015 Durant l’année 2015, le CSA a conclu six conventions avec les nouvelles chaînes et six nouveaux services ont bénéficié du régime déclaratif**. Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV - Guide des chaînes numériques - *Le 21 janvier 2015, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a abrogé l’autorisation d’émettre de cette chaîne sur le numérique hertzien. ** Conformément à l’article 33-1 II de la loi du 30 septembre 1986 modifiée, ne sont soumis qu’à déclaration préalable les services de télévision qui sont distribués par un réseau n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel est inférieur à 150 000 euros. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 19 13/04/2016 17:17
  26. 26. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PAYSAGE AUDIOVISUEL 20 DES CONTENUS TV ACCESSIBLES EN LIVE, EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY 40,3% des foyers sont équipés de décodeur à disque dur 71,1% des foyers équipés TV sont en concurrence étendue Source : Source : Médiamétrie -Home Devices T4 2014 vs T4 2015. Copyright Médiamétrie. 9,27,9 Câble/Fibre 22,423,4 Satellite 43,0 41,5 TV ADSL/Fibre 40,3 34,0 Décodeur numérique à disque dur 39,3 40,7 Exclusif TNT Plus de 4 foyers sur10 en réception TV ADSL / Fibre 2014 2015 Réception hertzienne / antenne ( dont exclusif ) 53,155,9 excl. 26,4 excl. 28,5 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 20 13/04/2016 17:17
  27. 27. LES + DE LA TÉLÉ 2016 21 L’OFFRE DES PROGRAMMES TV EN 2015 24% 2% 8% 4% 4% 5% 10% 8% 2% 16% 17% FICTIONS JOURNAUX TV VARIÉTÉS JEUX DIVERS PUB ÉMIS. JEUNESSE SPORT DOCUMENTAIRES MAGAZINES CINÉMA de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction, les magazines et les documentaires. 57 % Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014 au 03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 Arte Chaînes TNT 2005 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 RMC Découverte. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 21 13/04/2016 17:17
  28. 28. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PAYSAGE AUDIOVISUEL 22 18% MAGAZINES 14,3% JOURNAUX TV 12% JEUX 22% FICTIONS 33,7% AUTRES PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction (chaînes nationales historiques et chaînes TNT comprises). CHAÎNES TNT 15,3% MAGAZINES 9,1% CINÉMA 32,7% AUTRES 30,8% FICTIONS 12,1% DOCUMENTAIRESTVRÉALITÉ 24,3 % CHAÎNES NATIONALES HISTORIQUES Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014 au 03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 Arte Chaînes TNT 2005 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 RMC Découverte. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 22 13/04/2016 17:17
  29. 29. LES + DE LA TÉLÉ 2016 23 OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 2015 - Offre et consommation TV par genre de programme c’est la part de la publicité dans la consommation TV en 2015. 10,3 % TV offerte TV consommée : audience consolidée FICTIONS 24,3 24,5 MAGAZINES 16,7 17,2 DOCUMENTAIRES 15,7 8,7 PUBLICITÉ 9,7 10,3 EMIS. JEUNESSE 8,0 3,1 VARIÉTÉS 7,6 3,9 DIVERS 5,6 3,3 CINÉMA 3,8 5,4 JEUX 4,6 9,8 JOURNAUX TV 2,4 10,6 SPORT 1,6 3,2 Source : Médiamétrie - Médiamat - du 29/12/2014 au 03/01/2016 - Base : individus 4 ans et plus - Périmètre de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6, Arte, D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23 RMC Découverte. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 23 13/04/2016 17:17
  30. 30. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PAYSAGE AUDIOVISUEL OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET en 2015, c’est le nombre d’heures de programmes disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit 89 422 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites). 17 109 heures NOMBREDEVIDÉOS: 20142015 JANV FÉVR MARS AVR MAI JUIN JUIL AOÛT SEPT OCT NOV DÉC À NOTER La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement. 14975 14855 15360 15371 15429 15338 15433 15200 15144 15606 15432 15621 15935 15694 16193 16328 17603 17970 17932 17228 16880 17405 17935 18210 73 177 74 749 74700 74 413 75 619 75 156 73 651 74 730 74 718 74 892 74 561 75 011 97 355 97 305 97 144 95 332 95 302 96 622 97 346 96 392 75 518 75 144 74 348 75 258 VOLUMEHORAIRE: 20142015 24 Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage – offre-Consommation-usages - * moyenne mensuelle. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 24 13/04/2016 17:17
  31. 31. LES + DE LA TÉLÉ 2016 POIDS DES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES DANS LE PIB MONDIAL, L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC) CONTRIBUTIONSDUSECTEURDESICCAUNIVEAUMONDIAL REVENUPARSECTEUR(ENMD$) NOMBRED’EMPLOIS(000) est le montant des revenus mondiaux des secteurs culturels. 2 250 Mrd $ Arts visuels Publicité TV 477 3527 391 6732 354 2865 285 1953 222 1668 143 3670 127 3538 99 605 77 2484 65 3979 46 502 Journaux et magazines Livres Architecture Spectacle vivant Musique Cinéma Jeux vidéo Radio 25 MONDE Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 25 13/04/2016 17:17
  32. 32. LES + DE LA TÉLÉ 2016 2,26 2,01 1,86 1,84 1,70 1,26 PAYSAGE AUDIOVISUEL TV 4,3% des revenus 12,5% des revenus 20,9% des revenus 9,7% des revenus 15,5% des revenus 2,0% des revenus 1,9% des emplois 6,2% des emplois 11,2% des emplois 5,3% des emplois 9,1% des emplois 1,6% des emplois PUBLICITÉ PRESSE ARCHITECTURE JEUX VIDÉO RADIO 26 L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC) Les 6 industries culturelles créatives (ICC) générant une part de revenus plus élevée que leur part dans les emplois : RAPPORT Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 26 13/04/2016 17:17
  33. 33. LES + DE LA TÉLÉ 2016 0,23 0,43 0,49 1,54 0,80 ARTS VISUELS (création visuelle, photo, design, musées) LIVRES SPECTACLE VIVANT MUSIQUE CINÉMA 2,8% des revenus 3,4% des revenus 5,6% des revenus 6,3% des revenus 17,1% des revenus 12,6% des emplois 7,9% des emplois 11,2% des emplois 11,6% des emplois 21,4% des emplois RAPPORT 27 est le nombre de personnes employées par les activités culturelles et créatives, soit 3% du PIB mondial et 1% de la population active. Les 5 industries culturelles créatives (ICC) générant une part de revenus plus faible que leur part dans les emplois sont: Les trois premiers secteurs pourvoyeurs d’emplois sont : les arts visuels (6,73 millions), le livre (3,67 millions), la musique (3,98 millions). 29,5millions 6,73 millions 3,67 millions 3,98 millions Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 27 13/04/2016 17:17
  34. 34. LES + DE LA TÉLÉ 201628 PAYSAGE AUDIOVISUEL PART DES REVENUS MONDIAUX DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE Biens culturels «physiques» vendus par internet 26,3 Md$ représente la part des revenus attribuée à l’économie numérique. 198,6 Md $ Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013. sont liés à la publicité.53,8% Vente de contenus culturels sous forme numérique 65,2 Md$ Revenus des agences de création publicitaire 85,1 Md$ Revenus publicitaires des médias en ligne et des sites de streaming gratuits 21,7 Md$ 42,8% 11 % 13,3% 32,9% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 28 13/04/2016 17:17
  35. 35. LES + DE LA TÉLÉ 2016 29 Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013. L’EUROPE : N°2 DES MARCHÉ DES ICC N°1 DANS LA PUBLICITÉ Revenus par secteur : 709 Md $ US (28%*) Nombre d’emplois : 4,7 millions d’emplois (16%**) Une concentration unique de monuments historiques, plus de 5 500 écoles d’art, 7 des 10 musées les plus visités au monde. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 29 13/04/2016 17:17
  36. 36. LES + DE LA TÉLÉ 201630 PAYSAGE AUDIOVISUEL AUTRES CONTINENTS Revenus par secteur : 260 Md $ US (28%*) Nombre d’emplois : 4,7 millions d’emplois (16%**) Revenus par secteur : 124 Md $ US (6%*) Nombre d’emplois : 1,9 million d’emplois (7%**) AMÉRIQUE DU NORD N°3 du marché des ICC mais N°1 dans la consommation des contenus numériques N°1 en cinéma et en vente de contenus TV Leader dans le domaine du spectacle vivant Un marché de la musique live dynamique AMÉRIQUE LATINE ET CARAÏBES La télévision est reine dans cette région et génère un tiers de la totalité des revenus des ICC L’Argentine et la Colombie sont dans le top 5 mondial des exportateurs d’émissions de télévision Le cinéma est une industrie centrale en Argentine, au Brésil et au Mexique Plus de 400 films produits par an Brésil : N°1 du marché de la musique en Amérique Latine * % des revenus des ICC au niveau mondial / ** % des emplois générés par les ICC au niveau mondial. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 30 13/04/2016 17:17
  37. 37. LES + DE LA TÉLÉ 2016 31 AFRIQUE ET MOYEN-ORIENT Une mosaïque culturelle favorisée par la diversité linguistique et une population jeune, connectée et en pleine expansion La musique africaine alimente la musique populaire en Europe et dans les Amériques La télévision est N°1 en Afrique L’industrie du cinéma se développe rapidement ASIE-PACIFIQUE N°1 du marché des ICC avec la plus grande base de consommateurs et une classe moyenne prospère N°1 du jeu vidéo N°1 en architecture Japon : le journal Yomiuri Shimbun se vend chaque jour à 10 millions d’exemplaires Nollywood : Production annuelle de films : 2000 Bollywood : Production annuelle de films : 3000 Revenus par secteur : 743 Md $ US (33%*) Nombre d’emplois : 12,7 millions d’emplois (43%**) Revenus par secteur : 58 Md $ US (3%*) Nombre d’emplois : 2,4 millions d’emplois (8%**) Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst Young). Les données sont basées sur l’année 2013. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 31 13/04/2016 17:17
  38. 38. LES + DE LA TÉLÉ 201632 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 32 13/04/2016 17:17
  39. 39. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES 33 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 33 13/04/2016 17:17
  40. 40. 34 P.36 TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE REGARDÉ À DOMICILE P.37 TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE MAJORITAIREMENT EN FAMILLE P.38 MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS P.40 LA TV : MÉDIA PUISSANT ZOOM SUR LES 15-24 ANS P.41 LES DURÉES DE CONSOMMATION TV / INTERNET P.42 TV / INTERNET : USAGE SIMULTANÉ P.43 LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES SUR INTERNET P.44 LA TÉLÉVISION ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS P.45 ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS POUR REGARDER LE TV AU QUOTIDIEN UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 34 13/04/2016 17:17
  41. 41. 35 P.46 INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC P.47 INTERNET ET LE VISIONNAGE DES CHAÎNES TV P.48 BILAN DES PRATIQUES AUDIOVISUELLES P.49 ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES D’OFFRE AUDIOVISUELLE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 35 13/04/2016 17:17
  42. 42. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES 36 Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus). TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE REGARDÉ À DOMICILE des Français regardent la télévision chez eux. 96% 1% au travail ou sur mon lieu d’étude 1% à l’extérieur 7% chez des amis, de la famille 96% à mon domicile 2% dans les transports UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 36 13/04/2016 17:17
  43. 43. LES + DE LA TÉLÉ 2016 37 TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE MAJORITAIREMENT EN FAMILLE des Français sont avec leur conjoint ou leur famille lorsqu’ils regardent la télévision. 66% 1% avec des collègues 7% avec des amis 66% avec mon conjoint / famille 54% seul Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 37 13/04/2016 17:17
  44. 44. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES 38 2006 2011 2012 2013 2014 2015 42,5 44,0 44,4 43,9 42,0 36,1 +4,5 % ENTRE2011 ET2015 Source : Médiamétrie –Média In Life – Base Lundi-Dimanche Cumul 2006, 00h-24h // Cumul 2015. Ensemble 13 ans et plus, nombre de contacts activités courantes par jour et par personne. Toutes localisations, avec ousans accompagnement. MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS contacts médias et multimédias sur une journée moyenne pour les Français en 2015. c’est l’augmentation du nombre de contacts médias et multimédias entre 2011 et 2015. 43,9 4,5 % UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 38 13/04/2016 17:17
  45. 45. LES + DE LA TÉLÉ 2016 39 Audience cumulée quotidienne en % de la population France entière Durée d’écoute par consommateur 4H40 TOTAL TV INTERNET FIXE 41,0% / 2H05 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 78,8% DONT VIDÉO 16,8% / 0H33 Source : Médiamétrie - Données France entière recalcu- lées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et Mediametrie//NetRatings - Mars 2015. de la population est touchée quotidiennement par le média TV. 78,8 % UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 39 13/04/2016 17:17
  46. 46. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES 40 Audience cumulée quotidienne en % de la population France entière Durée d’écoute par consommateur 4H402H56 RAPPEL TOTAL TV POPULATION ENSEMBLE ZOOM SUR LES 15-24 ANS TOTAL TV INTERNET FIXE 35,5% / 2H21 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 78,8% 53,0% DONT VIDÉO 19% / 0H50 Source : Médiamétrie - Données France entière recalculées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015. LA TV : MÉDIA PUISSANT ZOOM SUR LES 15-24 ANS des 15-24 ans sont touchés quotidiennement par le média TV. 53% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 40 13/04/2016 17:17
  47. 47. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES DURÉES DE CONSOMMATION TV / INTERNET TÉLÉVISON INTERNET FIXE DONT VIDÉO 0h33 0h50 2H05 2H21 4h40 4 ANS ET + 4 ANS ET + 4 ANS ET + 2h56 15-24 ANS 15-24 ANS 15-24 ANS Source : Médiamétrie - Données France entière recalculées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015. 41 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 41 13/04/2016 17:17
  48. 48. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES 42 Source : PaME produit par Médiamétrie, basé sur le Panel Google et Médiamétrie – Données Octobre 2015 - Base : Individus vivant dans un foyer équipé TV et accédant à Internet 15 ans et plus. IMPORTANT : la durée de consommation est calculée sur la base des Téléspectateurs utilisant Internet au même moment (DET) et non plus sur une base Ensemble des Individus (DEI), d’où l’augmentation de la durée par rapport à l’an passé de 6’49 à 29’. TV/INTERNET :USAGE SIMULTANÉ Près d’un équipé TV / Internet sur trois utilise un autre écran pendant qu’il regarde la TV. 1/3 17% des individus consomment en même temps la TV et Internet sur un jour moyen Soit 29 min par jour UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 42 13/04/2016 17:17
  49. 49. LES + DE LA TÉLÉ 2016 43 S’INFORMER POUR PRÉPARER UN ACHAT EFFECTUER DES ACHATS EFFECTUER DES DÉMARCHES ADMINISTRATIVES OU FISCALES PARTICIPER À DES SITES DE RÉSEAUX SOCIAUX ÉCOUTER OU TÉLÉCHARGER DE LA MUSIQUE CONSULTER LES NOTES, ÉVALUATIONS ET COMMENTAIRES CHERCHER DES INFORMATIONS CONCERNANT VOTRE SANTÉ OU CELLE D’UN PROCHE REGARDER LA TÉLÉVISION, EN DIRECT OU EN RATTRAPAGE REGARDER OU TÉLÉCHARGER DES FILMS, DES VIDEOS OU DES SÉRIES SUR INTERNET TÉLÉPHONER PAR SKYPE VENDRE DONNER SUR INTERNET UNE NOTE, UNE ÉVALUATION OU UN COMMENTAIRE RECHERCHER DES OFFRES D’EMPLOI RECOURIR AUPRÈS D’UN PARTICULIER À L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN SERVICE PROPOSER L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN SERVICE CONTRE RÉMUNÉRATION ÉCHANGER OU PARTAGER ENTRE PARTICULIERS, SANS RÉMUNÉRATION, UN BIEN... 61% 55% 53% 52% 51% 49% 41% 37% 35% 33% 29% 26% 22% 15% 8% 5% Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015 Étude réalisée par le CREDOC - 2015 Base : 2 209 personnes représentatives de la population des 12 ans et plus selon la méthode des quotas. LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES SUR INTERNET des Français se servent de leur connexion à Internet pour regarder la télévision, en direct ou en rattrapage. 37% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 43 13/04/2016 17:17
  50. 50. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES 44 3millions de téléspectaeurs Temps passé par jour 15 - 24 ANS Temps passé par jour 15 ANS+ LA TÉLÉVISION ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS quotidiens regardent la télévision en live ou en replay sur Internet et y consacrent 1h52 par jour. 3M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS +21% EN UN AN +50% EN UN AN 01:46:00 01:52:00 860 000 TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015 Base : 15 ans et plus .Base durée d’écoute par téléspectateur (DET). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 44 13/04/2016 17:17
  51. 51. LES + DE LA TÉLÉ 2016 45 ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS POUR REGARDER LA TV AU QUOTIDIEN en dehors du téléviseur en live ou en replay. 1,9M PERSONNES 3,6% DES 15+ 800 000 PERSONNES 1,5% DES 15+ 600 000 PERSONNES 1,1% DES 15+ +300 000 PERSONNES EN 1 AN +600 000 PERSONNES EN 1 AN +100 000 PERSONNES EN 1 AN Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015 Base : 15 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 45 13/04/2016 17:17
  52. 52. LES + DE LA TÉLÉ 201646 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES Sources : (1) Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo Ordinateur – France – Décembre 2015 – Brand players – Agrégat de chaînes : TF1 / Wat - TS (BP), 6play - TS (BP), Arte (BP), CANAL+ - TS (BP), France Televisions - T (BP), Gulli (BP), NRJ (BS), BFM TV - TS (BP) – Base : 2 ans et plus. (2) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Mobile - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B), France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), 6play (B), D8 (B), BFM TV (B) – France – Décembre 2015 – Base : 11 ans et plus. (3) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Tablette - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B), France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), Arte (B), D8 (B), 6play (B), BFM TV (B), Gulli (B) – France – Décembre 2015 – Base : 2 ans et plus. Nombre d’internautes ayant consulté un site / une vidéo d’une chaîne INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC des vidéonautes ont consulté un site et/ou une vidéo d’une chaîne TV. 36,6 % 12,5M DE VIDÉONAUTES PAR MOIS SOIT 36,6% DES VIDÉONAUTES 28,3% DES VIDÉONAUTES 10,7M DE MOBINAUTES PAR MOIS SOIT 27,9% DES MOBINAUTES PRÈS DE 45,7% DES MOBINAUTES 8,9M D’UTILISATEURS TABLETTES PAR MOIS SOIT 33,9% DES UTILISATEURS 32% DES TABLONAUTES MOINS DE 35 ANS (PART D’AUDIENCE) : (1) (2) (3) UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 46 13/04/2016 17:17
  53. 53. LES + DE LA TÉLÉ 2016 47 INTERNET ET LE VISIONNAGE DES CHAÎNES TV 17% 5% 15% 12% 17% 51% AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX PORTAILS VIDÉO PLATEFORMES DE STREAMING CHAÎNES TV Répartition du temps vidéo par type de players du temps vidéo sur Internet est consacré au visionnage des chaînes TV. Source : Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo Ordinateur – France – Décembre 2015 Tous lieux de connexion – Classement des brands players Base : 2 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 47 13/04/2016 17:17
  54. 54. LES + DE LA TÉLÉ 201648 BILAN DES PRATIQUES AUDIOVISUELLES Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015. Cibles interrogées : échantillon principal : 1013 individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population Internaute française. Sur des sites de partage En Replay En VOD En SVOD 71% 70% 21% 7% 56% 39% 53% 33% VOD SVOD 10% * - - 30 derniers jours hebdo Consommation de vidéos UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 48 13/04/2016 17:17
  55. 55. LES + DE LA TÉLÉ 2016 des personnes interrogées souhaitent pouvoir recommencer le visionnage d’un programme quand ils en ont raté le début. veulent choisir leurs horaires pour regarder leurs programmes quand ils veulent. 77 % 74 % 49 47 39 45 39 38 33 33 29 27 22 15 21 19 13 11 49 ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES D’OFFRE AUDIOVISUELLE Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015. Cibles interrogées : échantillon principal : 1013 individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population Internaute française. Q : « Êtes-vous tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout d’accord avec ces attentes ? ». 77 74 61 60 60 56 46 45 Je veux pouvoir recommencer un programme quand j’ai raté le début Tout à fait Plutôt Total d’accord Je veux pouvoir choisir mes horaires pour regarder mes programmes quand je le veux Je souhaiterais avoir accès à une offre replay plus riche J’aimerais avoir des outils pour m’aider à rechercher et découvrir des programmes Je voudrais avoir accès sur mon téléviseur à tous les contenus disponibles sur Internet Je voudrais avoir accès à toutes les chaînes et tous les programmes sur tous les écrans J’aimerais avoir accès à plus de programmes sur les services VOD/SVOD J’aimerais pouvoir bénéficier de recommandations personalisées pour choisir mes programmes UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 49 13/04/2016 17:17
  56. 56. LES + DE LA TÉLÉ 201650 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 50 13/04/2016 17:17
  57. 57. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION DES MÉDIAS 51 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 51 13/04/2016 17:17
  58. 58. P.54 TV : SUPPORT LARGEMENT PRIVILÉGIÉ PAR LES FRANÇAIS POUR LA PLUPART DES CONTENUS P.55 LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS P.56 TV : PRINCIPALE SOURCE D’INFORMATION DES FRANÇAIS P.58 L’OPINION SUR LA RESTITUTION DE L’INFORMATION DANS LES MÉDIAS P.59 LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES ET LE BOUCHE À OREILLE P.60 TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES SPECTACLES VIVANTS P.61 TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ PAR LES ENFANTS 52 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 52 13/04/2016 17:17
  59. 59. P.62 À L’INTERNATIONAL P.63 TV : SOURCE D’INFORMATION PRÉFÉRÉE P.64 TV : LOISIR FAVORI P.65 SOURCE D’INFORMATION PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS, TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES P.66 TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA P.68 TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FANS DE SPORT P.69 LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV P.71 LES JEUNES ET LA TÉLÉVISION (6-34 ANS) 53 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 53 13/04/2016 17:17
  60. 60. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION DES MÉDIAS 54 Quel est votre support préféré pour regarder les programmes suivants : TV : SUPPORT LARGEMENT PRIVILÉGIÉ PAR LES FRANÇAIS POUR LA PLUPART DES CONTENUS Source : Enquête mondiale Nielsen Digital Landscape Données France - Terrain du 13 août et le 5 septembre 2014. Base : auprès de plus de 30 000 consommateurs issus de 60 pays des régions Asie-Pacifique, Europe, Amérique latine, Moyen-Orient, Afrique et Amérique du Nord. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 54 13/04/2016 17:17
  61. 61. LES + DE LA TÉLÉ 2016 55 LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS des Français déclarent que la télévision rythme systématiquement ou régulièrement leur soirée. 66% Source : Scholè Marketing – Vivaki Advance – Vidéoscope - Baromètre 2015 des comportements audiovisuels et vidéo. Base interviews : 1174 personnes en semaine et 897 personnes le weekend. Oui, systématiquement Oui, régulièrement Oui, occasionnellement Non, jamais 14% 52% 27% 7% 66% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 55 13/04/2016 17:17
  62. 62. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION MÉDIAS 56 Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «En général, par quel moyen êtes-vous d’abord informé de l’actualité nationale ou internationale ?» - Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061). TV : PRINCIPALE SOURCE D’INFORMATION DES FRANÇAIS des Français s’informent de l’actualité nationale ou internationale d’abord en regardant la télévision. 54% Par internet via votre ordinateur ( portable ou fixe ) Par la presse écrite (dans sa version papier) 54% 20% 10% 8% 2% 18% 7% 1% Par la télévision Par internet via votre tablette Par internet via votre smartphone Non réponse Par la radio Par internet UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 56 13/04/2016 17:17
  63. 63. LES + DE LA TÉLÉ 2016 57 Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «Et de manière générale, vers quelle source d’informations vous tournez-vous le plus souvent pour approfondir certains sujets d’actualité nationale ou internationale ?» - Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061). des Français choisissent de regarder les journaux télévisés des chaînes généralistes, en premier et second choix, pour approfondir certains sujets d’actualité. des Français se tournent, en premier vers les journaux télévisés des chaînes généralistes pour approfondir certains sujets d’actualité 59% 38% 38 24 10 8 8 3 3 2 1 1 1 1 21 59 44 25 15 17 8 4 4 4 3 6 20 15 7 9 5 2 2 3 3 3 Les chaînes généralistes Les chaînes d’information en continu La radio Les sites Internet ou applications mobiles de la presse écrite Les grands titres nationaux de la presse quotidienne La presse magazine Les blogs spécialisés Les sites Internet ou applications mobiles des chaînes de télévison ou des stations de radio Les journaux gratuits Les réseaux sociaux D’autres sites Internet Non réponse UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 57 13/04/2016 17:17
  64. 64. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION DES MÉDIAS Les choses se sont passées vraiment ou à peu près comme la radio / le journal / la télévision / Internet les racontent JANV-05 JANV-06 FÉVR-07 JANV-08 JANV-09 JANV-10 JANV-11 JANV-12 JANV-13 JANV-14 JANV-15 JANV-16 20% 30% 40% 50% 60% 80% RADIO TVJOURNAL INTERNET 70% 23 24 30 31 3534 35 37 35 37 3139 53 48 45 54 48 44 57 51 48 57 49 46 58 52 48 60 55 48 57 49 46 58 51 48 54 49 48 58 55 50 55 51 50 63 58 57 L’OPINION SUR LA RESTITUTION DE L’INFORMATION DANS LES MÉDIAS des Français considèrent que le média TV est crédible. 50% 58 Source : TNS Sofres / La Croix - % des choses se sont passées vraiment ou à peu près comme le journal / la radio / la télévision / Internet les racontent - Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 58 13/04/2016 17:17
  65. 65. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES ET LE BOUCHE À OREILLE : DEUX PRINCIPALES SOURCES D’INFORMATION POUR LES CONSOMMATEURS DE SPECTACLES LIVE 59 LE BOUCHE À OREILLE LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES (PRESSE, TÉLÉVISION RADIO, ET SITES INTERNET DE CES MÉDIAS) DES AFFICHES OU TRACTS DES SITES INTERNET DE VENTE DE BILLETS EN LIGNE LES SITES INTERNET DES ARTISTES OU DES SALLES DE CONCERT VOS RÉSEAUX SOCIAUX ( FACEBOOK, TWITTER, ETC ) DES NEWSLETTERS DE SALLES DE CONCERTS, ARTISTES OU PRODUCTEURS AUXQUELLES VOUS ÊTES ABONNÉS LES RÉSEAUX SOCIAUX D’ARTISTES, DE SALLES DE CONCERT OU DE PRODUCTEURS LES MÉDIAS SPÉCIALISÉS (L’OFFICIEL DES SPECTACLES, LES INROCKUPTIBLES, ETC…) LES BLOGS AUTRES NE SE PRONONCE PAS 48% 41% 41% 27% 27% 21% 15% 11% 11% 1% 3% 1% des personnes qui se rendent à des spectacles live s’informent avec les médias généralistes (presse, télévision, radio, et sites Internet de ces médias). 41% Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles «live». Q : «En général, comment vous informez-vous sur les spectacles «Live» ?» (Trois réponses possibles) - À ceux qui se rendent à des spectacles «live» en % - Échantillon de 1020 personnes représentatif des Français de 15 ans et plus - septembre 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 59 13/04/2016 17:17
  66. 66. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION DES MÉDIAS 60 Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques culturelles des Français en matière de spectacles «live». Q : «Personnellement, vous est-il déjà arrivé de... ?» (Trois réponses possibles) - À tous, en % - Échantillon de 1020 personnes repré- sentatif des Français de 15 ans et plus - septembre 2015. Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant diffusé sur une chaîne de télévision 15 - 24 ans : 51% 15 - 24 ans : 41% 15 - 24 ans : 30% 35 ans : 23% 15 - 24 ans : 13% Oui, souvent Oui, de temps en temps Oui, rarement Non, jamais 11%41% 23% 14% 13% 6% 30% 27% 32% Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant sur internet 7% 16% 29% 48% Relayer sur les réseaux sociaux ou sur internet une video d’un spectacle vivant ( que vous n’avez pas personnellement filmé ) 4 10% 13% 73% Filmer grâce à votre smartphone un spectacle vivant auquel vous assistiez 5 8% 12% 75 Poster sur les sites d’hébergement vidéo ou sur les réseaux sociaux une vidéo que vous auriez faite d’un spectacle vivant 2 4 6% 88% TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES SPECTACLES VIVANTS des Français déclarent avoir déjà visionné souvent ou de temps en temps, tout ou partie d’un spectacle sur une chaîne de télévision. 41% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 60 13/04/2016 17:17
  67. 67. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Tous les jours ou presque 1 fois par semaine 1 fois par mois Moins souvent ou jamais Filles 11 - 14 ans 89% 9% Garçons 4 - 6 ans 82% 8% 10% 1% 8% Garçons 7 - 10 ans 91% 1%Filles 7 - 10 ans 88% 8% 1%Garçons 11 - 14 ans 91% 3% 5% Filles 4 - 6 ans 92% 2% 6% 3% 3% 61 des enfants regardent la télévision tous les jours. TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ PAR LES ENFANTS 90% Source : Kids Teens’ Mirror© - Avril 2015 Copyright Junior City – Base : 500 enfants âgés de 4-14 ans. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 61 13/04/2016 17:17
  68. 68. LES + DE LA TÉLÉ 201662 PERCEPTION DES MÉDIAS À L’INTERNATIONAL UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 62 13/04/2016 17:17
  69. 69. LES + DE LA TÉLÉ 2016 63 TV : SOURCE D’INFORMATION PRÉFÉRÉE des répondants (60 pays) affirment que le média TV est la source d’information qu’ils préfèrent. Télévision Moteurs de recherche Sites d’information et réseaux sociaux Journal Sites Internet Télévision Sites Internet des chaînes de Télévision Radio Presse Sites Internet du média presse Sites Internet du média radio Source : Étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, 2015. 53% 18% 17% 16% 11% 8% 8% 4% 48% 38% 33% MONDE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 63 13/04/2016 17:17
  70. 70. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION DES MÉDIAS 64 MONDE TV : LOISIR FAVORI La TV se place dans le top 3, toutes générations confondues, comme loisir préféré. GÉNÉRATION Z (15-20 ANS) MILLENNIALS (21-34 ANS) GÉNÉRATION X (35-49ANS) BOOMERS (50-64 ANS) SILENT GÉNÉRATION (+ DE 65 ANS) Écouter de la musique 37% 27% 21% 19% Lire 27% 20% 24% 29% 42% Regarder la TV 23% 31% 38% 42% 40% Être en famille / amis 19% 28% 30% 28% 29% 12% 28% 22% 22% 25% Voyager Source : Étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 64 13/04/2016 17:17
  71. 71. LES + DE LA TÉLÉ 2016 65Source : Étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen, 2015. MONDE TÉLÉVISION SITES D’ACTUALITÉS DES MOTEURS DE RECHERCHE RÉSEAUX SOCIAUX PRESSE EN LIGNE JOURNAUX RADIO GÉNÉRATION Z (15-20 ANS) MILLENNIALS (21-34 ANS) GÉNÉRATION X (35-49ANS) BOOMERS (50-64 ANS) SILENT GÉNÉRATION (+ DE 65 ANS) SOURCE D’INFORMATION PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS, TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES des Européens de la génération Z (15-20 ans) citent la télévision parmi leurs sources d’information préférées. 50% 50% 46% 56% 64% 65% 26% 31% 30% 31% 23% 45% 38% 22% 21% 8% 18% 23% 21% 19% 18% 15% 13% 19% 24% 38% 13% 16% 21% 21% 17% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 65 13/04/2016 17:17
  72. 72. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PERCEPTION DES MÉDIAS 66 des Européens ont utilisé régulièrement le média TV pour suivre la Coupe du Monde de la FIFA 2014. 69% TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA JAMAIS MOINS SOUVENT PLUSIEURS FOIS PAR SEMAINE TOUS LES JOURS OU PRESQUE TOUS LES JOURS PLUSIEURS FOIS PAR JOUR Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015 Périmètre: 10 pays. 510,7%15,4%21,1%47,6% 612,6%18,1%20,7%42,8% 513,1%19,7%23,0%38,8% 316,9%19,7%26,5%33,6% 410,7%15,3%27,7%42,4% 16,7%26,8%25,6%16,3%14,6% TÉLÉVISION SITES GÉNÉRALISTES RÉSEAUX SOCIAUX PRESSE SITES DÉDIÉS AU SPORT RADIO FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 66 13/04/2016 17:17
  73. 73. LES + DE LA TÉLÉ 2016 67 FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015 des Allemands ont regardé la Coupe du Monde à la télévision plusieurs fois par semaine et davantage. 81,2% 20%28,1%23,9%14%14% 16,1%32,6%25,4%13,3%12,5% 15,7%30,9%29,4%13,8%10,2% 20,8%23,4%25,3%19,7%10,7% 15,7%27%29,5%17,8%10% 19,4%28,9%27%15,4%9,4% 19,4%28,9%27%15,4%9,4% 14,1%20,4%23,8%20,9%20,8% 10,3%13,3%19,5%21,2%35,7% PLUSIEURSFOIS PARJOUR TOUSLESJOURSOU PRESQUETOUSLESJOURS PLUSIEURSFOIS PARSEMAINE MOINSSOUVENTJAMAIS 12,6%22,3%27,4%18,1%19,6% GRANDE BRETAGNE PAYS-BAS ESPAGNE SUÈDE ROUMANIE POLOGNE ITALIE FRANCE ALLEMAGNE DANEMARK Source : IOSC - Toluna - Essec - sept 2015 - Périmètre : 10 pays. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 67 13/04/2016 17:17
  74. 74. LES + DE LA TÉLÉ 201668 PERCEPTION DES MÉDIAS L’Italie, la Pologne, l’Espagne, le Royaume-Uni et la Roumanie sont les pays qui apprécient le plus de regarder des événements sportifs à la télévision. Les événements sportifs télévisés contribuent à la prise de conscience de l’utilité de la pratique sportive. Les Européens qui regardent le sport à la TV sont plus convaincus qu’il est utile de faire du sport. Score utilitarisme TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FANS DE SPORT Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015 Périmètre: 10 pays Le score d’utilitarisme de la pratique sportive est en moyenne de 4.1 sur les 10 pays. 3,5 3,4 3,3 3,2 3,1 3,0 UKNL ESSE RO PL ITFRDEDK 3,1 3,1 3,2 3,3 3,4 3,4 3,5 3,5 3,1 3,5 Mean score attitude towards sports on TV Country Estimatedmarginalmeans SE DK NL DE FR RO UK ES PL IT Total 3,9 4,0 4,1 4,2 4,0 4,4 3,8 4,3 4,3 4,4 4.1 Score d’attitudes Sport TV par pays UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 68 13/04/2016 17:17
  75. 75. LES + DE LA TÉLÉ 2016 69 LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV devant le ¼ de finale de la Coupe du Monde France-Nouvelle Zélande, record d’audience 2015 tous genres et toutes chaînes confondus. IRLANDE : les sports gaéliques représentent 33% de l’offre sportive télévisuelle et 48% de la consommation. THAÏLANDE : • 14,9 millions de téléspectateurs - finale de la coupe d’Asie du Sud-Est (AFF Suzuki Cup) face à la Malaisie sur Channel 7 (69,5% de PDA). • Le volley féminin : le match Chine / Thaïlande : 8,7 millions de téléspectateurs en Thaïlande (43,4% de PDA) le 16 juillet 2015 sur Channel 7. MALAISIE et PORTUGAL, respectivement 79% et 82% du sport regardé à la télévision était du football / 87% en TURQUIE. 33% 12,2millions de Français 14,9millions de Téléspectateurs UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 69 13/04/2016 17:17
  76. 76. LES + DE LA TÉLÉ 201670 PERCEPTION DES MÉDIAS EU – JAPON : La finale de la Coupe du Monde de football féminin : 22,6 millions d’Américains (23,6% de PDA) sur Fox et 3,7 millions de Japonais dans la région de Kanto sur Fuji TV (38,7% de PDA). EU : SUPER BOWL : Événement sportif le plus suivi de l’année (1er février 2015) : 115 millions de téléspectateurs sur NBC (73,9% de part d’audience) et au Canada sur CTV. 22,6millions d’Américains 115millions de téléspectateurs 85%de part de marché 79,1%de part de marché PHILIPPINES : Le combat de boxe Pacquiao / Mayweather (3 mai 2015) : 8,9 millions de Philippins, réalisant plus de 85% de PDA portée par sa diffusion en simultané sur 4 chaînes. SUÈDE : la course de ski de fond Vasaloppet en Suède (9 mars 2015) : 1,8 million de téléspectateurs et une PDA de 79,1% sur SVT1. Source : Yaerly Sport Fact 2015 - Eurodata TV Médiamétrie. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 70 13/04/2016 17:17
  77. 77. LES + DE LA TÉLÉ 2016 71 Source : Étude Viacom International Media Networks (VIMN) TV RE[DEFINED]. Un sondage réalisé auprès de plus de 10 000 consommateurs de 6 à 34 ans dans 14 pays : Brésil, Mexique, Indonésie, Philippines, Australie, Malaisie, Singapour, Russie, Allemagne, Royaume Uni, Italie, Pologne, Hollande et Suède. LES JEUNES ET LA TÉLÉVISION (6-34 ANS) - 14 PAYS 63% 63% estiment que la télévision n’a jamais été aussi bonne qu’aujourd’hui 45% 45% sont des téléspectateurs enthousiastes et concernés 40% Presque 40% de leur utilisation TV débouche sur des conversations et des échanges avec d’autres 72% 72% indiquent parler plus souvent avec leurs amis et connaissances de leurs émissions préférées qu’autrefois.71% Pour 71%, la TV linéaire reste la première référence télévisuelle UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 71 13/04/2016 17:17
  78. 78. LES + DE LA TÉLÉ 201672 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 72 13/04/2016 17:17
  79. 79. LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE 73 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 73 13/04/2016 17:17
  80. 80. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE Noc-Déc 2015 Exclusifs TNT* 41,7% Réception câble 9,7% Réception Satellite 23,7% Réception ADSL 45,6% Un panel représentatif 5 000 11 400 individus âgés de 4 ans et + Modes de réception de la télévision Données INSEE pour l’ensemble des critères sociodémographiques, informations issues des recensements nationaux Home Devices : suivi des équipements médias et multimédias des foyers Médiamétrie mesure l’audience de la TV depuis 1985. En 1989, la mesure d’audience foyer devient individuelle. L’audimat devient le Médiamat LES 3 PILIERS DE LA MESURE D’AUDIENCE UN ÉCHANTILLON UNE TECHNOLOGIE DES CONVENTIONS Détaillant les comportements d’audience des téléspectateurs Pour les chaînes, les régies publicitaires, les agences média et les annonceurs. Mesurés à partir d’un échantillon représentatif des foyers équipés TV Des résultats quotidiens 74 COMMENT MESURE-T-ON L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION ? UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 74 13/04/2016 17:17
  81. 81. LES + DE LA TÉLÉ 2016 RestitutionContrôles Source : Médiamétrie –Médiamat La mesure d’audience repose sur la technologie du Watermarking audio et des boîtiers audimètres. Quel que soit le type de diffusion, la watermark reste toujours présente. Quel que soit le matériel utilisé, elle reste dans le son. Mais personne ne peut l’entendre… Traitement des données - - - - - - - - - - - - - - - - - - Pige-programmes des émissions - - - - - - - - - - - - - - - - - - Gestion des données socio démographiques et équipements Inserteur Audimètre Chaque téléviseur du foyer est raccordé à un audimètre. L’audimètre reconnaît son identité immédiatement puis l’envoie aux serveurs de Médiamétrie. Watermark : tatouage numérique inséré dans le son. Il comprend : • l’identifiant de la chaîne • un timestamp (la date et l’heure de diffusion en direct) Chaînes Réseaux de Diffusion watermark Foyers COMMENT ÇA MARCHE ? DES CONVENTIONS DE MESURE (1 journée Médiamat = 3h à 27h) 3H 5H 7H 9H Collecte des données d’audience (au fil de la journée) 75 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 75 13/04/2016 17:17
  82. 82. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE GRP TV Le GRP TV se calcule par sommation des taux moyens de chaque écran constitutif du plan. Chaque individu d’une cible contribue au calcul de l’audience de l’écran publicitaire, mais se voit attribuer une intensité de contact, allant de 0 à 1 contact entier, en fonction du temps qu’il a passé devant cet écran, c’est-à-dire en proportion de sa durée effective d’exposition à l’écran. GRP Vidéo Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois le nombre de pixels d’une publicité affichés et visibles sur l’écran PC ainsi que la durée d’exposition effective de l’internaute à cette publicité. Ces technologies permettent de pondérer l’intensité du contact publicitaire de chaque internaute, à la fois par la proportion de la surface de la publicité réellement visible sur son écran et par la durée de son exposition à cette publicité. Cette homogénéité des métriques permet, de façon fiable et professionnelle, de comparer et cumuler GRP TV et GRP Vidéo. DÉFINITIONS 76 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 76 13/04/2016 17:17
  83. 83. LES + DE LA TÉLÉ 2016 77 EN RADIO, on est dans l’audience si on a écouté la station « ne serait-ce qu’un instant » au cours des 24 dernières heures. Cette mesure, déclarative, la 126 000 Radio, inclut tous les supports et tous les lieux d’écoute. L’audimétrie individuelle portée, équivalent personnel de l’audimètre, est en cours de tests pour une mesure complémentaire de l’audience radio et des médias en mobilité. Dans le cas de la radio, ce nouveau dispositif permettrait de compléter les indicateurs existants par de nouveaux types d’analyses éditorialesapprofondies :écouteminuteàminute,transfertd’audience, comportement d’audience sur un jour donné, mobilité… EN PRESSE, on est dans l’audience si on a « lu, parcouru, consulté, un numéro, même ancien ». Avec la numérisation des contenus, la mesure s’est élargie. Dans un premier temps, elle a intégré les « formats numériques » (PDF), copies numériques du format papier. Depuis 2013, l’étude « ONE global » produit des résultats d’audience des marques de presse « Print + numérique » fusionnant les lectures (papier et PDF) et les consultations des sites internet de presse, recueillies à travers la mesure d’audience de l’internet fixe et celle de l’internet mobile par Médiamétrie (smartphone et tablette). De nouvelles métriques ont donc été développées pour la mesure des « marques de presse ». Les résultats portent sur 30 jours, afin d’intégrer les différentes périodicités des titres et celle de publication des résultats Internet. LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 77 13/04/2016 17:17
  84. 84. LES + DE LA TÉLÉ 2016 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE 78 POUR INTERNET, la mesure de l’audience est effectuée séparément pour les consultations depuis un ordinateur, un mobile, ou encore une tablette. La mesure de l’Internet depuis un ordinateur combine des informations issues d’un panel, le Panel Médiamétrie//NetRatings, à des informations de trafic collectées depuis certains sites visités (données site-centric). La complexité et la fragmentation d’usage du média Internet ont depuis longtemps poussé à introduire de nombreuses couches de modélisation dans sa mesure : modélisation de l’audience hors domicile ou dans les lieux publics, modélisation pour estimer la duplication des audiences entre les deux lieux domicile et lieu de travail… La mesure de l’Internet mobile combine les résultats des logs opérateurs (pour les niveaux) avec ceux d’un panel de mobinautes (pour les profils). Elle recense l’ensemble des connexions à l’Internet mobile, à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS), sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. (À noter, la mesure Internet Mobile change à partir de mars 2016. Les logs opérateurs ne seront plus utilisés et le panel de mobinautes sera redressé sur des données socio-démographiques et d’usages. L’ensemble des opérateurs et les usages Wi-Fi étant dorénavant mesurés, les modélisations seront supprimées). La consultation de l’Internet depuis une tablette est mesurée à partir d’un panel, le Panel Tablettes. À compter des résultats de décembre 2014, le surf sur la tablette a été individualisé et la publication des résultats est devenue mensuelle en vue de l’intégration des tablettes à la mesure de l’Internet Global. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 78 13/04/2016 17:17
  85. 85. LES + DE LA TÉLÉ 2016 EN AFFICHAGE, l’audience est calculée à partir de modélisations appliquées aux trajets effectués par des personnes interrogées, croisées avec l’emplacement des panneaux publicitaires. L’exposition aux panneaux est déterminée d’une part par le sens du déplacement et le moyen de transport, d’autre part par l’orientation et la taille du panneau. La numérisation, en permettant la programmation dynamique des panneaux, est en train de changer la nature de ce média ; les métriques devront s’affiner. Pour les mesures Internet Mobile et Tablettes, le nouveau challenge d’ici l’été 2016 est l’hybridation des résultats d’audience. Comme dans le cas du panel Médiamétrie//NetRatings depuis 2012, les données panels seront redressées sur une base site-centric. Un autre enjeu pour la mesure d’Internet est celui de la prise en compte de la visibilité des publicités diffusées, dans la mesure où l’impression visible, par opposition à l’impression servie, pourrait devenir le nouveau standard pour les campagnes de branding. Enfin, les modes d’achat spécifiques au média obligent à une réflexion sur l’évolution des métriques utilisées. 79 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 79 13/04/2016 17:17
  86. 86. LES + DE LA TÉLÉ 201680 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 80 13/04/2016 17:17
  87. 87. AUDIENCE TV 81 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 81 13/04/2016 17:17
  88. 88. P.84 TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT P.85 TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015 À RETENIR P.86 RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE TV 1989-2015 P.87 LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION EN 2015 P.88 AUDIENCE TV 2015 P.90 AUDIENCE MENSUELLE TV 2015 VS 2014 P.91 AUDIENCE TV PAR CIBLE 2015 VS 2014 P.92 AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE P.94 LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION P.96 DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS P.98 DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY PAR CIBLE EN MINUTES SECONDES 82 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 82 13/04/2016 17:17
  89. 89. P.99 PROFIL DES INDIVIDUS QUI SURCONSOMMENT LA TÉLÉVISION AUTREMENT P.100 LES INTERNAUTES ET LA SVOD P.102 L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE P.103 ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA CONSOMMATION DES PROGRAMMES TV EN LIGNE P.104 ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA CONSOMMATION DE TV EN LIGNE P.106 DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION 2015 DE LA TV EN LIGNE P.108 L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE 83 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 83 13/04/2016 17:17
  90. 90. LES + DE LA TÉLÉ 201684 AUDIENCE TV – FRANCE En 2015, les Français ont eu en moyenne 15,6 contacts avec la télévision sur un jour moyen. 15,6contacts Source : Media In Life - Base Lundi-Dimanche, cumul 2015. Base : individus 13 ans et plus. TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2015 LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2014 RADIO 8,9 9,0 TÉLÉVISION 16,3 15,6 INTERNET 5,5 3,1 PRESSE 1,5 1,6JEU / JEUX VIDÉO 1,0 1,2 VIDÉO 2,4 2,4 MUSIQUE 5,2 5,2 TÉLÉPHONE MOBILE 5,4 3,2 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 84 13/04/2016 17:17
  91. 91. LES + DE LA TÉLÉ 2016 85 TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015 À RETENIR de téléspectateurs regardent quotidiennement la TV sur un téléviseur. 45,2 millions Source : Médiamétrie – Médiamat – audience consolidée en 2015 – Base : individus de 4 ans et +. 4h41 DURÉE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR 3h44 DURÉE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU 45,2M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS 21h20 PIC MINUTE : NB DE TÉLÉSPECTATEURS 25,6M UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 85 13/04/2016 17:17
  92. 92. LES + DE LA TÉLÉ 201686 AUDIENCE TV – FRANCE Source : Médiamétrie – Médiamat – Audience consolidée en 2015 – base : individus de 4 ans et + / 1989 : 6 ans et + / depuis 2011 : audience consolidée avec différé / depuis le 29/09/14 : audience consolidée avec différé et replay. DEI sur l’écran TV en heures, minutes. RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE TV 1989-2015 de durée d’écoute quotidienne TV en 26 ans. +44 minutes 1989 1994 1999 2004 2009 2014 2015 3h443h25 3h413h243h092h573h00 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 86 13/04/2016 17:17
  93. 93. LES + DE LA TÉLÉ 2016 87 de téléspectateurs cumulés en 2015 pour le cinéma à la télévision. de films diffusés sur les chaînes de la TNT en 2015. 2,2 milliards 3 650 heures* LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION EN 2015 2,2Md TÉLÉSPECTATEURS 3 650 HEURES Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015. Base : individus 4 ans et plus. TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6, Arte, plus les chaînes de la TNT. * Périmètre TNT: D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, Gulli, France Ô, D17, HD1, 6ter, Numéros 23, Chérie 25.  UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 87 13/04/2016 17:17
  94. 94. LES + DE LA TÉLÉ 2016 de téléspectateurs pour le match France-Nouvelle Zélande. 12,2milions 88 AUDIENCE TV – FRANCE Source : Médiamétrie – Médiamat – Année– 2015 Base : Individus 4 ans et plus. ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 12,2 millions de téléspectateurs devant le ¼ de finale de la Coupe du Monde France-Nouvelle Zélande, record d’audience 2015 tous genres et toutes chaînes confondus. 10,9 millions de téléspectateurs devant le match de rugby France-Irlande. 4,1 millions de téléspectateurs devant le 1/4 de finale France-Allemagne de la Coupe du Monde de Football féminin, record historique pour une chaîne de la TNT. AUDIENCE TV 2015 DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS MONDIAUX, DES PROGRAMMES DE FICTION ET DE L’INFORMATION NATIONALE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 88 13/04/2016 17:17
  95. 95. LES + DE LA TÉLÉ 2016 téléspectateurs lors des attentats de janvier 2015. créations nationales dans le top 10 annuel des fictions. 900 000 7 89Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015. Base : Individus 4 ans et plus. INFORMATION L’actualité tragique du début et de fin d’année montre que la télévision est un réflexe dans les moments de grandes tensions : les chaînes d’informations ont prouvé qu’elles étaient un canal privilégié pour s’informer en temps réel avec des pics d’audience particulièrement notables lors des attentats de janvier et de novembre 2015 (respectivement plus de 900 000 et de 700 000 téléspectateurs en moyenne sur les semaines des événements). FICTION FRANÇAISE + 600 heures de fictions françaises diffusées en 2015 (vs2014). 6 fictions françaises ont rassemblé plus de 7 millions de téléspectateurs en moyenne (vs 2 fictions en 2014). 7 créations nationales dans le top 10 annuel des fictions (6 fictions tricolores dans ce même top en 2014). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 89 13/04/2016 17:17
  96. 96. LES + DE LA TÉLÉ 201690 Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu AUDIENCE MENSUELLE TV 2015 VS 2014 JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE 4h05 4h01 3h22 3h26 4h00 4h00 3h16 3h13 3h51 3h45 3h34 3h23 3h41 3h37 3h48 3h42 3h36 3h38 3h26 3h31 4h00 3h57 2015 2014 4h02 3h57 Source : Médiamétrie – Médiamat - Lundi-Dimanche, 3h-27h, individus âgés de 4 ans et plus. AUDIENCE TV – FRANCE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 90 13/04/2016 17:17
  97. 97. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu AUDIENCE TV PAR CIBLE 2015 VS 2014 INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET + INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET + INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS DE MOINS DE 50 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET + INDIVIDUS DE CSP + 3h41 4h02 3h02 2h21 1h58 5h07 5h02 3h01 3h44 3h58 3h03 1h56 2h26 3h38 3h57 3h03 2015 2014 91Source : Médiamétrie – Médiamat – Années 2014 – 2015. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 91 13/04/2016 17:17
  98. 98. LES + DE LA TÉLÉ 2016 AUDIENCE TV – FRANCE 92 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 03H00-03H15 04H00-04H15 05H00-05H15 06H00-06H15 07H00-07H15 08H00-08H15 09H00-09H15 10H00-10H15 11H00-11H15 12H00-12H15 13H00-13H15 14H00-14H15 L’audience moyenne à 8h est de : 7,1 % LE LUNDI 7,2 % LE MARDI 7,2 % LE MERCREDI 7,1 % LE JEUDI 7,1 % LE VENDREDI 6,3 % LE SAMEDI 5,2 % LE DIMANCHE L’audience moyenne à 13h15 est de : 23,3 % LE LUNDI 22,2 % LE MARDI 23,9 % LE MERCREDI 21,9 % LE JEUDI 22,4 % LE VENDREDI 25,9 % LE SAMEDI 26,1 % LE DIMANCHE AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 92 13/04/2016 17:17
  99. 99. LES + DE LA TÉLÉ 2016 93 15H00-15H15 16H00-16H15 17H00-17H15 18H00-18H15 19H00-19H15 20H00-20H15 21H00-21H15 22H00-22H15 23H00-23H15 24H00-24H15 25H00-25H15 26H00-26H15 L’audience moyenne à 21h15 est de : 46,8 % LE LUNDI 45,4 % LE MARDI 44,0 % LE MERCREDI 42,9 % LE JEUDI 42,6 % LE VENDREDI 39,5 % LE SAMEDI 44,9 % LE DIMANCHE LUNDI – VENDREDI SAMEDI DIMANCHE Source : Médiamétrie – Médiamat –Année 2015 Base : individus 4 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 93 13/04/2016 17:17
  100. 100. LES + DE LA TÉLÉ 2016 AUDIENCE TV – FRANCE 94 0% 20% 40% 60% 80% 120% 100% TOTAL TÉLÉVISION EXCLUSIFS TV EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE 05H00 06H00 07H00 08H00 09H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION Source : Médiamétrie – Media In life – Base Lundi-Dimanche, cumul 2015. Base : individus 13 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 94 13/04/2016 17:17
  101. 101. LES + DE LA TÉLÉ 2016 95 Entre 21h15 et 21h30, 58% des 13 ans et + sont en contact avec la télévision. Parmi eux, 82% ne pratiquent aucune autre activité média ou multimédia ; 83% ont une qualité d’écoute maximale puisque exclusifs de toute autre activité, y compris courante. 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 24H00 58,0% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 95 13/04/2016 17:17
  102. 102. LES + DE LA TÉLÉ 2016 DEI 4 écrans : 3h50 (+5min30) DEI Live : 3h36 (stable) DEI différé ou replay : 8 min (+3min) DEI ordinateur, tablette, smartphone : 6 min (+2min30) DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS c’est la hausse en un an de la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de « 4 ans et + ». 5 minutes et 30 secondes AUDIENCE TV – FRANCE = + 96 Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015 Médiamat – Année 2015 – DEI live modélisée Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 96 13/04/2016 17:17
  103. 103. LES + DE LA TÉLÉ 2016 TV 4 ÉCRANS DET 4h41 TV LIVE DET 4h35 TV DÉLINÉAIRE DET 0h50 AUTRES ÉCRANS DET 1h52 97 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 97 13/04/2016 17:17
  104. 104. LES + DE LA TÉLÉ 2016 DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY PAR CIBLE EN MINUTES SECONDES est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de « 4 ans et + ». 7 minutes et 41 secondes Individus âgés de 4 ans et + Individus âgés de 15 ans et + Enfants âgés de 4 à 14 ans Individus âgés de 15 à 34 ans Individus âgés de 15 à 49 ans Individus âgés de 50 ans et + Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans Individus de CSP + 00:07:41 00:07:56 00:06:16 00:07:24 00:08:58 00:06:45 00:11:59 00:09:53 Source : Médiamétrie – Médiamat Période du 29/12/2014 au 03/01/2016. AUDIENCE TV – FRANCE 98 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 98 13/04/2016 17:17
  105. 105. LES + DE LA TÉLÉ 2016 PROFIL DES INDIVIDUS QUI SURCONSOMMENT LA TÉLÉVISION AUTREMENT Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015 Médiamat – du 13 avril au 28 juin 2015 – DEI live modélisée Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Individus âgés de 15 ans et + Part de la TV hors Live sur téléviseur et en Live ou Catch Up sur un autre écran dans la durée d’écoute de la télévision : Individus âgés de 15 à 24 ans Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans Individus de CSP + 10%7% 19%12% 99 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 99 13/04/2016 17:17
  106. 106. LES + DE LA TÉLÉ 2016 AUDIENCE TV – FRANCE LES INTERNAUTES ET LA SVOD sont abonnés à une offre SVOD en 2015. 12%des internautes UN HOMME 62% MOINS DE 35 ANS 69% ... ou mon ordinateur 30% ... sur ma télévision 55% plutôt Francilien 23% En famille tout au long de la semaine entre 20h et 23h Regardant principalement des films et des séries... CSP + 34% ÉTUDIANT 29% VIVANT DANS UN FOYER AVEC ENFANT DE MOINS DE 15 ANS 50% 100 Je suis un SVODiste, alors je suis plutôt Source : Médiamétrie – Étude CAWI du 13 au 30 novembre 2015 auprès de 4137 internautes âgés de 6 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 100 13/04/2016 17:17
  107. 107. LES + DE LA TÉLÉ 2016 101 Sur les 30% d’internautes qui ont déjà eu recours à la vidéo à la demande, près d’une personne sur deux a déjà testé un service de vidéo à la demande par abonnement. 65% des internautes connaissent ce type d’usage et 12% des internautes se sont abonnés à une offre SVOD. Le profil des abonnés est plutôt masculin (à 62%) et jeune (69% ont moins de 35 ans). La télévision apparaît comme support privilégié pour regarder des films et des séries (55%), devant l’ordinateur (30%). 30% des internautes ont déjà testé la VOD 65% des internautes connaissent ce type d’usage 69% des abonnés ont moins de 35 ans 55%des téléspectateurs privilégient la télévision UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 101 13/04/2016 17:17
  108. 108. LES + DE LA TÉLÉ 2016 AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. 2011 2012 2013 2014 2015 3 076 4 318 5 846 3 028 2 093 +179,3% EN5ANS Consommation des programmes TV en ligne (en million) 102 de programmes TV ont été visionnés en ligne en 2015. 5 846 Millions UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 102 13/04/2016 17:17
  109. 109. LES + DE LA TÉLÉ 2016 ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA CONSOMMATION DES PROGRAMMES TV EN LIGNE 333M 459M 337M 330M 322M 353M 317M 330M 331M 401M 414M 446M 404M 423M 470M 480M 445M 431M 428M 540M 602M 581M 539M 443M JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE 2015 2014 Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. 103 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 103 13/04/2016 17:17
  110. 110. LES + DE LA TÉLÉ 2016 AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA CONSOMMATION DE TV EN LIGNE PC IP TV / TV CONNECTÉE MOBILE/TABLETTE DONT MOBILE DONT TABLETTE JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN 104 12,7% 14,8% 14,7% 13,5% 13,7% 12,7% 41,5% 36,6% 36,6% 35,0% 36,3% 34,8% 13,4% 12,9% 12,5% 14,6%14,4% 14,3% 26,1% 27,7% 27,2% 28,0% 28,3% 27,0% 32,4% 35,7% 36,2% 37,1% 35,4% 38,2% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 104 13/04/2016 17:17
  111. 111. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE 105 14,2% 21,0% 19,2% 19,9% 18,3% 19,4% 31,3% 27,8% 30,3% 31,3% 32,4% 28,2% 16,3% 15,8% 16,0% 16,0% 17,0% 18,6% 30,6% 36,8% 35,1% 35,9% 35,3% 38,0%38,1% 35,4% 34,6% 32,8% 32,3% 33,8% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 105 13/04/2016 17:17
  112. 112. LES + DE LA TÉLÉ 2016 TOTAL CONSO PROGR. CATCH-UP ET ONLINE TV NOMBRE DE VIDÉOS VUES PDS SUR LE TOTAL DES CONSO ÉVOL VS ANNÉE PRÉCÉDENTE Nombre total de vidéos consommées 5 846 060 286 100% 35,4% Dont Live 395 133 120 6,8% -1,7% Dont Bonus 365 394 603 6,3% 95,6% SEGMENTATION PAR SUPPORT NOMBRE DE VIDÉOS VUES PDS SUR LE TOTAL DES CONSO ÉVOL VS ANNÉE PRÉCÉDENTE PC 1 949 133 742 33,3% 12,4% IPTV / TV Connectée 2 045 530 011 35,0% 26,2% Mobile / Tablette 1 851 396 533 31,7% 92,% Dont Mobile 958 856 026 16,4% 102,2% Dont Tablette 892 540 507 15,3% 82,1% DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION 2015 DE LA TV EN LIGNE AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE 106 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 106 13/04/2016 17:17
  113. 113. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SEGMENTATION PAR GENRE NOMBRE DE VIDÉOS VUES Cinéma 96 688 440 Fiction 1 628 733 822 Information 402 786 495 Divertissement 1 554 136 303 Documentaire 48 303 445 Sport 133 750 759 Jeunesse 1 206 462 549 Magazine 336 532 051 Flux live 395 133 120 Autres 43 533 304 PDS SUR LE TOTAL SEGM. PAR GENRE ÉVOL.VS ANNÉE PRÉCÉDENTE 1,7% 3,2% 27,9% 51,4% 6,9% 29,8% 26,6% 18,9% 0,8% 73,7% 2,3% 15,9% 20,6% 92,4% 5,8% 8,1% 6,8% -1,7% 0,7% -9,5% Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal + Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1 Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK. 107 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 107 13/04/2016 17:17
  114. 114. 108 AUDIENCE TV LES + DE LA TÉLÉ 2016 L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE 3h433h40 ALLEMAGNE 3h04 3h03 BELGIQUE (NATIONALE) 3h59 3h54 ESPAGNE 3h41 3h44 FRANCE 4h22 4h15 ITALIE 2014 2015 AUDIENCE TV UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 108 13/04/2016 17:17
  115. 115. LES + DE LA TÉLÉ 2016 109Source : Eurodata TV Wordwide – Année 2015 vs 2014 – Audience sur téléviseur. 2h33 2h34 3h20 3h10 PAYS-BAS SUÈDE 3h42 3h36 ROYAUME-UNI 2h142h11 SUISSE (NATIONALE) UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 109 13/04/2016 17:17
  116. 116. LES + DE LA TÉLÉ 2016110 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 110 13/04/2016 17:17
  117. 117. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV 111 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 111 13/04/2016 17:17
  118. 118. LES + DE LA TÉLÉ 2016 P.114 EUROPE : PROPORTION D’INTERNAUTES P.115 FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET P.116 LES SOCIONAUTES EN FRANCE P.117 PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX P.118 LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX P.119 RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE ? P.120 RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ? P.121 TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX P.122 PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV P.123 TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER 112 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 112 13/04/2016 17:17
  119. 119. LES + DE LA TÉLÉ 2016 P.124 TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK P.125 TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (FACEBOOK ET TWITTER) P.126 TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS DE CONVERSATION SUR TWITTER P.127 TV : RÉPARTITION DES TWEETS PAR TYPE DE PROGRAMMES P.128 LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS ET LES CONTENUS TV 113 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 113 13/04/2016 17:17
  120. 120. SOCIAL TV 114 EUROPE : PROPORTION D’INTERNAUTES Au sein de l’UE, les Français se placent au 6ème rang avec 84% d’internautes parmi les 15 ans et plus. 84% Source : Eurobaromètre spécial n°423 – Février 2015. Base : 27 868 personnes interrogées dans l’Union Européenne des 28 selon la méthode de la sélection aléatoire (probabiliste) à phases multiples. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SUÈDE PAYS-BAS DANEMARK LUXEMBOURG FINLANDE FRANCE BELGIQUE GRANDE-BRETAGNE ESTONIE IRLANDE ALLEMAGNE MOYENNE UE LETTONIE RÉP. TCHÈQUE SLOVÉNIE AUTRICHE ESPAGNE ITALIE MALTE POLOGNE CROATIE SLOVAQUIE CHYPRE LITUANIE HONGRIE BULGARIE GRÈCE PORTUGAL ROUMANIE 96% 95% 94% 88% 87% 84% 83% 83% 80% 80% 78% 76% 75% 73% 73% 71% 70% 70% 70% 70% 69% 69% 68% 68% 62% 60% 58% 56% 54% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 114 13/04/2016 17:17
  121. 121. LES + DE LA TÉLÉ 2016 115 FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET des Français de 15 ans et plus se connectent quotidiennement à Internet. 68% Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015 // Étude réalisée par le CREDOC - 2015 - Base : 2 209 personnes représentatives de la population des 12 ans et plus selon la méthode des quotas. 100 80 60 40 20 0 16% 5% 11% JAMAIS PLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE TOUS LES JOURS 68% 84% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 115 13/04/2016 17:17
  122. 122. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV 116 LES SOCIONAUTES EN FRANCE INTERNAUTES INSCRITS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL INTERNAUTES ACTIFS SUR AU MOINS UN RÉSEAU SOCIAL Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre décembre 2015 et janvier 2016. @ 70% 86% 16% 78% * 71% * (c-à-d connectés 30 derniers jours) * base Internautes 15 ans et plus. 16% des socionautes déclarent se connecter aux réseaux sociaux via une TV connectée (vs. 86% depuis un ordinateur et 70% depuis un smartphone ou une tablette) (base : socionautes 15 ans et +) UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 116 13/04/2016 17:17
  123. 123. LES + DE LA TÉLÉ 2016 117 PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX d’internautes actifs sur Facebook au cours des 30 derniers jours.57% Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre décembre 2015 et janvier 2016. FACEBOOK YOUTUBE GOOGLE+ TWITTER LINKEDIN SNAPCHAT INSTAGRAM PINTEREST VIADEO COPAINS D’AVANT SOUNDCLOUD DAILYMOTION TUMBLR SKYROCK TWITCH ÉVOLUTION MARQUANTE VS. NOV. 2014 57% 25% 20% 16% 14% 12% 10% 7% 6% 5% 2% 2% 2% 1% 1% x1,7% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 117 13/04/2016 17:17
  124. 124. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV 118 LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX 35,1 millions d’internautes de 15 ans et + sont inscrits sur au moins un réseau social. 24,3% des internautes 15 ans et plus 31,2% des internautes 15-24 ans ont déjà lu des commentaires/articles au sujet du programme TV regardé via les réseaux sociaux. 17,4% des internautes 15 ans et plus 24,7% des internautes 15-24 ans ont déjà écrit des commentaires au sujet du programme TV regardé via les réseaux sociaux. Source : Médiamétrie – Web Observatoire / Screen 360 – base internaute 15 ans et plus. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 118 13/04/2016 17:17
  125. 125. LES + DE LA TÉLÉ 2016 119 RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE ? Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 12% 4% 9% 20% 55% des Français déclarent que les posts, commentaires, et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) les incitent à regarder certains programmes TV. 33% 33% Source : YouGov / SNPTV - Base : 1015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les posts commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains programmes TV ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 119 13/04/2016 17:17
  126. 126. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV 120 51% 40% Source : YouGov / SNPTV - L’enquête a été réalisée sur 1015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les posts commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains programmes TV ? »- 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ? Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 12% 15% 6% 6% 13% 45% 32% 21% 38% 13% LES 18-24 ANS LES 25-34 ANS UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 120 13/04/2016 17:17
  127. 127. LES + DE LA TÉLÉ 2016 TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 69% 19% 121 Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode des quotas) – Base : 2 046 interviews réalisées entre décembre 2015 et janvier 2016. des socionautes déclarent parler d’un film ou d’un programme TV qu’ils ont vu, sur les réseaux sociaux (base : socionautes 15 ans et +) 58% pour les socionautes de moins de 25 ans. des socionautes déclarent commenter en direct un film ou un programme TV, sur les réseaux sociaux (base : socionautes 15 ans et +) 42% auprès des socionautes de moins de 25 ans. Parmi les socionautes qui commentent en direct un film ou un programme TV, 69% le font sur le réseau social Facebook et 19% sur Twitter 43%29% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 121 13/04/2016 17:17
  128. 128. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV Source : Médiasphère Conseil – Observatoire des applications médias - Vague 2 : Avril 2015 -Étude d’Usages et Attitudes à l’égard des applications TV et Info – Étude quantitative online ( Base : 1 502 individus 15-64 ans utilisateurs d’applications média au moins 1 fois par semaine - Terrain réalisé du 5 au 17 février) + Communauté qualitative online (40 utilisateurs d’applications TV ou Information) / Vague 1 (V1) = Juin 2013 . + Écarts significatifs positifs vs l’ensemble calculés à 95% / pas d’écart significatif entre V2 et V1 calculés à 95% PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV 122 Question : vous personnellement vous arrive-t-il sur Facebook ou Twitter… ... D’INDIQUER VOS PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE D’ÉMISSIONS TV ... D’ÉCHANGER ET RÉAGIR À PROPOS D’ÉMISSIONS QUE VOUS REGARDEZ À LA TV ... DE NOTIFIER SUR VOTRE COMPTE QUAND VOUS REGARDEZ UN PROGRAMME TV ... DE PUBLIER SUR VOTRE COMPTE DES EXTRAITS VIDÉOS D’ÉMISSIONS 62,0% 82,0% + 15 - 24 ans 24,0% 31,0% + 15 - 24 ans 24,0% 34,0% + 15 - 24 ans 19,0% 28,0% + femmes 17,0% 24,0% + 15 - 24 ans Utilisateurs réseaux sociaux sur les émissions TV UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 122 13/04/2016 17:17
  129. 129. LES + DE LA TÉLÉ 2016 123 Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Twitter ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER des Français qui disposent d’un compte Twitter ont déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels. 52% 81,0% 70,0% 52,0% PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE TWITTER AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS PROPORTION CHEZ LES 35-44 ANS PROPORTION CHEZ LES TWITTOS ACTIFS c’est-à-dire twittant au moins une fois par semaine UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 123 13/04/2016 17:17
  130. 130. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV Source : YouGov / SNPTV - base : 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Facebook ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK des Français disposant d’un compte Facebook, ont déjà publié des messages relatifs à des sujets télévisuels. 46% 61,0% 46,0% FRANÇAIS DISPOSANT D’UN COMPTE FACEBOOK AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS PROPORTION CHEZ LES 25-34 ANS 124 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 124 13/04/2016 17:17
  131. 131. LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Suivez-vous des pages/ comptes liée à la télévision sur les réseaux sociaux (chaînes TV / Émissions – programmes TV / personnalités TV ? »- 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas. TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (FACEBOOK ET TWITTER) de la population française suit des comptes Twitter ou des pages Facebook lié(e)s au milieu télévisuel. 32% CHAÎNES TV ÉMISSIONS PROGRAMMES TV PERSONNALITÉS TV animateurs, chroniqueurs, participants d’émission... 17,0% 22,0% 20,0% OUI NON NE SAIT PAS 125 80% 3% 3% 4% 75% 76% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 125 13/04/2016 17:17
  132. 132. LES + DE LA TÉLÉ 2016 3,9 milliards d’impressions délivrées 45 millions sur les chaînes nationales historiques 25 millions sur les chaînes TNT SOCIAL TV 126 ( = Tweets affichés ) Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS DE CONVERSATION SUR TWITTER 70 millionsde Tweets sur la télévision postés en 2015 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 126 13/04/2016 17:17
  133. 133. LES + DE LA TÉLÉ 2016 127 TV : RÉPARTITION DES TWEETS PAR TYPE DE PROGRAMMES Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Les programmes de sport et de divertissement, deux genres qui ont totalisé chacun 20 millions de tweets sur l’année 2015. 25 000 000 TWEETS SPORT TÉLÉ-RÉALITÉ VARIÉTÉS TALK-SHOW FICTION JEUNESSE INFO DOCS AUTRES DIFFUSIONS 15 000 000 10 000 000 5 000 000 0 20 00010 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 20 000 000 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 127 13/04/2016 17:17
  134. 134. LES + DE LA TÉLÉ 2016 SOCIAL TV 15 ans et + 15 ans et +, commentateurs sur les réseaux sociaux au cours des 30 derniers jours 128 LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS ET LES CONTENUS TV Ceux qui pratiquent la Social TV regardent davantage la télévision : 97,1% soit 2,6 millions de consommateurs réseaux sociaux 30dj sur TV. 47,9%, soit 1,3 million de commentateurs réseaux sociaux 30dj sur ordinateur. TV Live ou Catch Up TV Live ou Catch Up Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 15 - Avril/ Juin 2015 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Téléspectateurs Live ou catch Up 30 derniers jours 15 ans et plus. 95,4% 23,4% 97,1% 47,9% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 128 13/04/2016 17:17
  135. 135. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE 129 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 129 13/04/2016 17:17
  136. 136. LES + DE LA TÉLÉ 2016 P.132 3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» P.134 RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : TROIS TRIMESTRES 2015 VS TROIS TRIMESTRES 2014 P.136 MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA : MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE P.137 NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS EN 2015 P.138 TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX P.139 ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2009/2015 – TTV P.140 ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE 2015 VS 2014 – TTV P.141 ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION 2009/2015 TTV P.142 ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION 130 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 130 13/04/2016 17:17
  137. 137. LES + DE LA TÉLÉ 2016 P.143 ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2015 – TTV P.144 ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR – TTV P.145 TOP 10 ANNONCEURS TV – PRESSION PUBLICITAIRE EXPRIMÉE EN VALEUR BRUTE P.146 TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2015 P.147 TOP20DESNOUVEAUXANNONCEURSTV2015 P.148 LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV P.149 EUROPE P.150 RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MÉDIAS EN EUROPE EN 2015 P.152 RÉPARTITION COMPARÉE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES 10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE 131 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 131 13/04/2016 17:17
  138. 138. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE 132 3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» Source : IREP. Sur l’ensemble des trois trimestres 2015, les recettes publicitaires des médias (historiques + courrier publicitaires + ISA, hors internet et mobile) enregistrent une baisse de 2,9% pour atteindre 6 118 millions €. À la même période de 2014, les recettes étaient en baisse de 4% (6 299 millions d’euros). Le différentiel d’un point constaté au 1er semestre 2015 se confirme donc sur les trois trimestres 2015. Il en ressort qu’à périmètre comparable, la tendance constatée par l’IREP se confirme. Le marché reste stable à chaque trimestre (tendance négative) : - 2,9 % au premier trimestre (1er trimestre, recettes publicitaires hors internet et mobile / T1 2015 vs T1 2014) - 3,0% au premier semestre (1er semestre, recettes publicitaires hors internet et mobile / S1 2015 vs S1 2014) - 2,9% pour les neuf premiers mois de l’année (trois trimestres (janvier à septembre) recettes publici- taires hors internet et mobile / 3T 2015 vs 3T 2014). UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 132 13/04/2016 17:17
  139. 139. LES + DE LA TÉLÉ 2016 133 3T 2015 vs 3T 2014 1ER SEMESTRE Recettes publicitaires hors internet et mobile -3% 3T 2015 vs 3T 2014TROIS TRIMESTRES (JANVIER À SEPTEMBRE) Recettes publicitaires hors internet et mobile -2,9% 3T 2015 vs 3T 2014 1ER TRIMESTRE Recettes publicitaires hors internet et mobile -2,9% UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 133 13/04/2016 17:17
  140. 140. LES + DE LA TÉLÉ 2016134 MARCHÉ PUBLICITAIRE RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : TROIS TRIMESTRES 2015 VS TROIS TRIMESTRES 2014 Source : IREP / France PUB. RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE 3 TRIMESTRES 2014 en millions d’euros 3 TRIMESTRES 2015 en millions d’euros Télévision 2 157 2 185 espaces classiques 2 040 2 080 espaces parrainage 117 106 Cinéma 52 53 Radio 393 386 publicité nationale Quotidiens nationaux 145 127 publicité commerciale 123 107 petites annonces 22 20 Quotidiens régionaux 553 524 publicité commerciale 374 351 petites annonces 179 174 PHR 81 76 publicité commerciale 48 45 petites annonces 33 31 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 134 13/04/2016 17:17
  141. 141. LES + DE LA TÉLÉ 2016 135* Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le conseil. Magazines 631 580 publicité commerciale Presse gratuite 226 200 Total presse 1636 1507 Publicité extérieure 798 791 dont digital 49 61 outdoor 282 251 transport 189 201 mobilier urbain 295 301 shopping 31 38 Courrier publicitaire* 820 761 Imprimés sans adresse* 444 436 TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES 5 036 4 921 TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES + COURRIER PUBLICITAIRE + ISA 6 299 6 118 UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 135 13/04/2016 17:17
  142. 142. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA 136 MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE ont été investis par les annonceurs en 2015 sur tous les médias. 9,3 Mds € nets (-0,6%) POINT MÉTHODOLOGIQUE AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d’annonceurs. Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma. Ces premières tendances sont réalisées sur la base des résultats des 11 premiers mois de l’année et sur une estimation du mois de décembre 2015. À NOTER ! Source : Kantar Media - AdTrends. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 136 13/04/2016 17:17
  143. 143. LES + DE LA TÉLÉ 2016 137 NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS EN 2015 annonceurs actifs en 2015 (+0,9% VS 2014). 45 537 +2,4% -0,7% -0,5% -1,8% Source : Kantar Media – Année de Pub 2015 Univers plurimédia (hors Search). 1er trimestre 2e trimestre 3e trimestre 4e trimestre UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 137 13/04/2016 17:17
  144. 144. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA DISTRIBUTION AUTOMOBILE ALIMENTATION CULTURE LOISIRS HYGIÈNE BEAUTÉ BANQUE ASSURANCE VOYAGE-TOURISME TÉLÉCOM MODE SERVICES TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX de part de voix des annonceurs de la distribution. 14% 138 14% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 5% 5% 5% Source : Kantar Media AdTrends. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 138 13/04/2016 17:17
  145. 145. LES + DE LA TÉLÉ 2016Source : Kantar Media Univers plurimédia courant. 139 ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2009/2015 – TTV 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 ont été investis par les annonceurs en 2015 dans la publicité TV. 11 Mds € bruts PUB 7,0 Mds € 8,1 Mds € 8,6 Mds € 9,0 Mds € 9,6 Mds € 10,5 Mds € 11 Mds € BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 139 13/04/2016 17:17
  146. 146. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV LES + DE LA TÉLÉ 2015 JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE ANNÉE 2015 ANNÉE 2014 715,9 M€ 719,3 M€ 843 M€ 860,4 M€ 897,2 M€ 947,8 M€ 624,3 M€ 552,8 M€ 1 057,2 M€ 1 109,6 M€ 1 166,3 M€ 1 045,2 M€ 806,7 M€ 769,4 M€ 915,7 M€ 932,8 M€ 932,5 M€ 1 029,8 M€ 610,6 M€ 577,1 M€ 1 111,6 M€ 1 121,3 M€ 1 129,6 M€ 1 088,2 M€ ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2015 VS 2014 – TTV 140 Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. PUB UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 140 13/04/2016 17:17
  147. 147. LES + DE LA TÉLÉ 2016LES + DE LA TÉLÉ 2015Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). 141 ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION – 2009/2015 TTV 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 NOMBRE D’ANNONCEURS NOMBRE DE PRODUITS 1 902 2 014 1 748 1 799 1 715 1 547 2068 6 191 6 027 6 233 6 578 6 766 6 358 5 903 c’est le nombre d’annonceurs ayant investi en télévision. Ils ont communiqué sur 5 903 produits et services sur l’année 2015. 2 068 PUB UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 141 13/04/2016 17:17
  148. 148. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION 142 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 146 739 932 95 417 798 113 464 264 113 479 747 109 714 149 119 866 132 141 019 049 7 015 172 20,9 4 608 552 20,7 5 369 634 21,1 5 316 411 21,3 5 189 855 21,1 5 624 221 6 662 473 21,3 21,2 DURÉE TOTALE EN SECONDES NOMBRE DE SPOTS DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES PUB Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 142 13/04/2016 17:17
  149. 149. LES + DE LA TÉLÉ 2016Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). 143 est le budget moyen investi par produit en 2015. 1,9 M€ brut ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2015 - TTV 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT NOMBRE DE PRODUITS 1,6 M€ 1,7 M€ 1,9 M€ 1,4 M€ 1,3 M€ 1,2 M€ 1,1 M€ 6 191 6 027 5 903 6 233 6 578 6 766 6 358 PUB UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 143 13/04/2016 17:17
  150. 150. LES + DE LA TÉLÉ 2016 MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV ALIMENTATION HYGIÈNE BEAUTÉ AUTOMOBILE TRANSPORT DISTRIBUTION ETS FINANCIERS ASSURANCE TÉLÉCOMMUNICATIONS VOYAGE-TOURISME CULTURE LOISIRS SANTÉ ÉDITION 2015 2014 1 813,2 M€ 1 986,6 M€ 1 475,8 M€ 1 044,2 M€ 820,0 M€ 770,7 M€ 729,5 M€ 546,7 M€ 563,8 M€ 382,7 M€ 455,0 M€ 1 421,2 M€ 1 075,7 M€ 992,1 M€ 770,0 M€ 655,2 M€ 629,1 M€ 584,1 M€ 448,0 M€ 394,6 M€ ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR - TTV ont été investis par les annonceurs du secteur alimentaire en 2015. 1986,6M€ bruts 144 L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure toujours le 1er secteur annonceur en 2015. A NOTER ! Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. PUB UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 144 13/04/2016 17:17

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