Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di aprile 2016.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
APRILE 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di aprile 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
21,7 10,9 18,4
TEMPO SPESO (H:MM)
2:01 1:05 01:45
% POPOLAZIONE
39,3% 19,7% 41,9%
UTENTI UNICI (MILIONI) 28,6 25,5 23
TEMPO SPESO (HH:MM)
46:11 13:49 42:10
% POPOLAZIONE 51,7% 46,1% 52,2%
GIORNOMEDIOMESE
Sono stati 28,6 milioni gli utenti unici nel mese ad aprile, 21,7 milioni nel giorno medio.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Accedono a internet nel giorno medio principalmente i giovani: il 64,7% dei 18-24 anni e il 61,6% dei 25-34 anni.
Tra le diverse aree geografiche, il nord ovest presenta un tasso di penetrazione più elevato.
3,5%
2-10 anni
9,3%
11-17 anni
64,7%
18-24 anni
61,6%
25-34 anni
56,1%
35-54 anni
25,8%
55-74 anni
NORD OVEST
42,8%
NORD EST
40%
CENTRO
39,3%
SUD E ISOLE
34,7%
39,3% 39,4%

5. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Sono i 18-24enni gli utenti online che hanno dedicato più tempo alla navigazione, con 2 ore e 25 minuti online nel giorno
medio, seguiti dai 25-34enni online per 2 ore e 23 minuti.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
2:01:24
1:51:36
2:11:02
0:38:45
0:40:02
2:24:58
2:23:08
2:01:26
1:34:04
1:04:46
1:07:16
1:01:32
0:38:45
0:40:02
0:59:59
1:11:08
1:07:36
1:02:22
1:45:08
1:31:48
1:56:53
N.D.
N.D.
2:14:52
2:02:31
1:37:54
1:16:25
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.

6. COSA FACCIAMO ONLINE?
Le 15 categorie di siti più visitati nel mese
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Internet Tools/Web Services
Software Manufacturers
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Current Events & Global News
Corporate Information
Instant Messaging
Maps/Travel Info
Research Tools
100,0%
92,5%
89,6%
86,0%
84,7%
83,4%
81,8%
74,2%
73,2%
70,9%
69,0%
68,7%
65,8%
62,2%
62,0%
61,4%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
28.583
26.449
25.620
24.569
24.200
23.840
23.367
21.206
20.929
20.278
19.724
19.622
18.809
17.791
17.717
17.559
51,7%
47,8%
46,3%
44,4%
43,8%
43,1%
42,3%
38,3%
37,8%
36,7%
35,7%
35,5%
34,0%
32,2%
32,0%
31,8%
46:11:31
01:51:02
01:09:06
13:41:25
00:52:24
02:46:03
01:57:20
02:00:24
01:26:44
10:22:50
00:34:41
00:58:18
00:35:06
02:04:11
00:32:10
00:21:08
Fonte: Total Digital Audience mensile, dati di Aprile 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)

7. Note

8. LEGENDA DELLE PRINCIPALI SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

9. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.
Fonte da citare: Total Digital Audience di aprile 2016. Audiweb powered by Nielsen

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
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