Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di aprile 2015.

1. 9 giugno 2015
SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE
APRILE 2015

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della
total digital audience rilevata nel mese di aprile 2015
(Audiweb Database, Aprile 2015).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE?
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – APRILE 2015
21,7 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
17,2 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC.
9,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO
UNIQUE AUDIENCE -
DAILY (.000)
TIME PER PERSON -
DAILY (HH:MM)
UNIQUE AUDIENCE -
MONTHLY (.000)
TIME PER PERSON -
MONTHLY (HH:MM)
UNIVERSE REACH -
DAILY (%)
UNIVERSE REACH -
MONTHLY (%)
21.733
39,4%
01:57
29.160
52,8%
43:31
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
12.489
22,6%
01:09
27.052
49%
15:55
17.216
39,1%
01:37
20.395
46,3%
41:06
SOLO
MOBILE
9,2mio
2,1mio

4. ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO:
IL 67% DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI E IL 56% DEI 35-54ENNI,
IL 41% DEGLI UOMINI E IL 37% DELLE DONNE
37%
CHI ACCEDE A INTERNET
GIORNO MEDIO – APRILE 2015
41%
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
38%
Nord Est
40%
Nord Ovest
35%
Centro
31%
Sud e Isole
4%
2-10 anni
11%
11-17 anni
67%
18-24 anni
67%
25-34 anni
56%
35-54 anni
22%
55-74 anni

5. IL TEMPO SPESO ONLINE
GIORNO MEDIO – APRILE 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
1:57
1:55
1:59
0:35
0:42
2:31
2:10
1:55
1:31
1:09
1:11
1:06
0:35
0:42
1:12
1:15
1:11
1:04
1:37
1:31
1:44
N.D.
N.D.
2:10
1:42
1:29
1:14
LE DONNE E I GIOVANI TRA I 18 E I 24 ANNI HANNO TRASCORRONO
PIÙ TEMPO ONLINE DA MOBILE:
RISPETTIVAMENTE 1 ORA E 44 MINUTI E 2 ORE E 10 MINUTI

6. 81%
del tempo dei
18-24enni
73%
del tempo dei
25-34enni
63%
del tempo dei
35-54enni
49%
del tempo dei
55-74enni
67% da MOBILE
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO
ONLINE
GIORNO MEDIO – APRILE 2015
da BROWSER
16 %
da APPs
84 %
33 % da PC
IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA
FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET)
L’81% DEL TEMPO ONLINE DEI GIOVANI TRA I
18 E I 34 ANNI È DA DEVICE MOBILI
MOBILE APPS
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
Il 61% del tempo
TOTALE online
delle DONNE
Il 69% del tempo
TOTALE online
dei 18-24enni
L’85% del
tempo MOBILE
dei 18-34enni
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Aprile 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui 18-74 anni.
62%
del tempo
degli UOMINI
72%
del tempo
delle DONNE

7. I DATI DI CONSUMO NEL MESE
LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI AD APRILE 2015
Fonte: Audiweb View, dati mensili. Aprile 2015- Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
% UTENTI % POPOLAZIONE
(2+anni)
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Current Events & Global News
Cellular/Paging
Research Tools
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Maps/Travel Info
Multi-category Entertainment
29.160
26.709
26.215
25.514
24.245
23.440
23.390
22.478
20.533
20.342
19.493
18.865
18.781
18.313
17.559
17.129
100,0%
91,6%
89,9%
87,5%
83,1%
80,4%
80,2%
77,1%
70,4%
69,8%
66,8%
64,7%
64,4%
62,8%
60,2%
58,7%
52,8%
48,4%
47,5%
46,2%
43,9%
42,5%
42,4%
40,7%
37,2%
36,8%
35,3%
34,2%
34,0%
33,2%
31,8%
31,0%
43:31
01:51
01:18
12:12
02:30
00:47
01:54
02:12
01:05
01:00
09:06
00:25
00:30
00:34
00:32
00:48

8. Nota sui dati degli editori iscritti al servizio
A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella
rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad
Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico
realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience
‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione
del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico).
La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del
regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a
garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle
componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del
catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle
brand e dei canali.
Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta
editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito
www.audiweb.it.

9. @Audiweb_it #AudienceOnline #Internet
www.audiweb.it