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SEO Lanta : gagnez l'aventure des SERP

Ranker n’est pas toujours simple. Avant de s’attaquer aux top positions, il est nécessaire de faire une bonne reconnaissance du terrain pour savoir où l’on met les pieds. Avec des exemples concrets, nous verrons comment sortir des sentiers des battus pour renforcer la pertinence de ses pages, tout en étant mobile. Les optimisations qui vous permettront de faire la différence pour espérer rejoindre le Top 3 seront passées en revue, avec plusieurs astuces et des stratégies qui sortent de l’ordinaire.

1  sur  51
SEO Lanta : gagnez
l’aventure des SERP
Aymeric Bouillat
COMMENT GAGNER
l’AVENTURE?
I. Reconnaissance du terrain
II. Séparer le bon grain de l’ivraie
III. L’outil ne fait pas l’artisan
IV. Attention à l’île des bannis
V. Soyez mobile, rapide
VI. Et stratégique
On ne lance pas de crawl tout de suite!
« Ta meilleure formation sera d’utiliser les gros
logiciels du marché et de les maîtriser »
Seriously?!
I. RECONNAISSANCE
DU TERRAIN
• Connaissez-vous vraiment votre
site ?
• Voir ce que Google a dans le
ventre
• Comprendre l’écosystème du site
• Comprendre la structure du site
Savoir où on met les
pieds, en parcourant les SERP
o Typologie des pages indexées
o Présence de données structurées
o Pertinence des pages hors-contexte
o Vue d’ensemble de la « titraille »
o Pages « creuses »
Store Locator
Page produit
à la crème?
pour peinture?
Ne garder que les
meilleurs
sous-domaines indexés
site:sephora.com -inurl:www -
inurl:community -site:m.sephora.com -
inurl:jobs
pour peinture?
Risque de
Duplicate!
Opportunité de maillage ?
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SEO Lanta : gagnez l'aventure des SERP

  • 1. SEO Lanta : gagnez l’aventure des SERP Aymeric Bouillat
  • 2. COMMENT GAGNER l’AVENTURE? I. Reconnaissance du terrain II. Séparer le bon grain de l’ivraie III. L’outil ne fait pas l’artisan IV. Attention à l’île des bannis V. Soyez mobile, rapide VI. Et stratégique
  • 3. On ne lance pas de crawl tout de suite! « Ta meilleure formation sera d’utiliser les gros logiciels du marché et de les maîtriser » Seriously?!
  • 4. I. RECONNAISSANCE DU TERRAIN • Connaissez-vous vraiment votre site ? • Voir ce que Google a dans le ventre • Comprendre l’écosystème du site • Comprendre la structure du site
  • 5. Savoir où on met les pieds, en parcourant les SERP o Typologie des pages indexées o Présence de données structurées o Pertinence des pages hors-contexte o Vue d’ensemble de la « titraille » o Pages « creuses » Store Locator Page produit à la crème? pour peinture?
  • 6. Ne garder que les meilleurs sous-domaines indexés site:sephora.com -inurl:www - inurl:community -site:m.sephora.com - inurl:jobs pour peinture? Risque de Duplicate! Opportunité de maillage ? Non pertinent...
  • 7. Nourrir son site avec d’autres noms de domaines du même propriétaire https://securitytrails.com/
  • 8. Comprendre la structure du site Le menu n’est pas la représentation fidèle de l’arborescence. Cela passe par : - Navigation descendante (menu, structure des templates, blocs de maillage transverses, navigation secondaire) - Navigation ascendante (fil d’ariane) Arbo ≠Maillage ≠Menu
  • 9. L’épreuve de l’arborescence Scraping du fil d’ariane + Mise en forme « Escalier » + Ctrl C + Ctrl +V
  • 10. II. SEPARER LE BON GRAIN DE l’IVRAIE • Trouver les contenus pauvres pour ne pas faire baisser la qualité globale du site (ex: Google Panda) • Détecter des pages que des crawlers ne remonteront pas forcément
  • 11. Utiliser des footprints pour identifier les pages vides E-commerce :  "Rupture de stock"  "Ce produit est épuisé"  "0 produits dans cette catégorie" Edito, actu :  "Il n'y a actuellement pas d'articles dans cette catégorie"  " 0 article(s )dans cette rubrique"  "Actuellement pas d'articles dans cette rubrique"  "Cette catégorie est vide."  etc.
  • 12. Aller à la pêche aux pages sans contenu Attention également à la pagination « flottante » (moins de produits dans une catégorie) Ex : /bijoux/colliers-immunite?page=3
  • 13. Une page qui « répond en 200 » n’est pas forcément bonne à manger .svg?
  • 14. La canonical n’est pas un collier d’immunité  Produits presque identiques  Pages avec ordre de tri  Pagination sur une liste de produit/articles…
  • 15. On ne triche pas avec Google  ne pas indexer les pages du cluster  n’indexer qu’une seule page du cluster  Indexer toutes les pages -> baisse de leur score de qualité Création de clusters avec les pages similaires (algo. Simhash) / distance de hamming
  • 16. Attention aux URL qui sont en conflit
  • 17. III. L’OUTIL NE FAIT PAS l’ARTISAN • Utiliser sa matière grise plutôt que de foncer tête baissée
  • 18. Structure du site : pas de conclusion hative Près d’un tiers de vos URL sont accessibles en 4 clics depuis la page d’accueil. C’est pas bien d’un point de vue maillage. La majeure partie des URL en profondeur 4 sont des URL d’ images (liens vers des images), ça va…
  • 19. Les chaînes de redirection 301, un relais complexe pour Google https://httpstatus.io/ Screaming Frog SEO Spider (ou tout autre crawler)
  • 20. Pas d’erreurs 404? pas toujours un bon signe…
  • 21. Attention aux Soft 404  Texter des URL inexistantes. Ex: /url- qui-nexiste-pas
  • 22. Retrouver son chemin Retrouver l’origine d’un lien cassé : Dans Screaming Frog, clic-droit puis « Crawl Path Report »
  • 23. L’ILE DES BANNIS • Site en maintenance • Le robots.txt mal configure • Meta unavailable after • Problèmes de publicité
  • 24. Site en maintenance Envoyer une code HTTP 503, sans redirections intermédiaires 503 sur le fichier robots.txt = pause les crawlers de Google
  • 25. Robots.txt mal configuré User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /wp-includes/ Disallow: /wp-content/ Disallow: /wp/ Disallow: /*?* Allow: /*?s=* Allow: /*.js Allow: /*.css Fichiers .js et .css bloqués dans le robots.txt. Il aurait fallu écrire : Allow: /wp-content/*.js Allow: /wp-content/*csss C’est le chemin le plus long (en terme de caractères) qui prévaut
  • 26. Prévoir de bannir une page de l’index avec meta unavailable_after Autant on a du mal à faire indexer, autant il n’a a jamais été si simple de prévoir une désindexation avec cet attribut
  • 27. Trop de pub, et la sentence est irrévocable Publicité qui ne permet pas de voir le sujet principal d’une page = danger 😲
  • 28. Pour quitter l’île des bannis • AD Expérience Report : https://www.google.com/webmasters/tools/ad- experience-mobile-unverified • Coalition for better ads : https://www.betterads.org/ 28 Densité des annonces sup. à 30% Pop-up ads Publicité avec défilement en plein écran Pub. sticky large Full Interstici el Pub avec flash Video en autoplay avec son Pub. avec compte à rebours
  • 29. V. SOYEZ MOBILE, RAPIDE • S’adapter aux contraintes • Arrêter de travailler sur des templates desktop • Les mega menu : danger? • Ne pas toujours faire confiance à l’affichage mobile des navigateurs
  • 30. Les outils ne nous aident pas Les outils marchés de benchmark et suivi SEO… Les outils techniques… Et parfois les créa se lancent en desktop
  • 31. La configuration idéale pour l’analyse mobile Elements inspector > More Tools > Layers
  • 32. S’adapter pour ne pas être mis de côté “ “
  • 33. Ne pas doubler ses liens: fuite de PageRank…
  • 34. Menu et index mobile-first Chute de positions suite au passage du site à l’index mobile-first sur les pages de 1er niveau Niveau 1 sans lien vers les pages « catégories », permet juste l’ouverture du niveau 2…
  • 35. Menu sur mobile et best-practices Lien <a href=…>Ancre </a> sur chaque univers Possibilité de dérouler chaque sous-catégorie avec le signe « + » Lien <a href=…>Ancre </a> cliquable sur le titre de chaque Univers
  • 36. Maintenir le fil d’Ariane  Code version dépliable : https://codepen.io/lezed1/pen/oNNXKxL  Code version scrollable : https://codepen.io/vanhoofmaarten/pen/oAGyc « dépliable » « scrollable »
  • 37. Et le texte sur mobile? Tout afficher sur mobile, pas idéal d’un point de vue utilisateur Masquer le texte derrière des onglets, sans que l’on voit qu’il s’agisse d’onglets Pavé de texte pour une liste produit avec intention d’achat ? 1er produit de la liste
  • 38. SEO et UX : une question d’équilibre
  • 39. Rendre les pages digestes  des listes déroulantes (HTML ul/li)  des textes dépliables  le scroll horizontal -Etc. Ces techniques sont SEO-friendly tant que leur utilisation reste raisonnable, et ne visent pas à tromper Google Texte présent dans le HTML
  • 40. Ce que dit Google • https://www.seroundtable.com/google-content-hidden-mobile-24111.html • https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-on-myth-of-hidden-tab-content/358724/
  • 41. Ne pas avoir un site qui rame Merci Chrome et PageSpeed Insights ! o Ctrl+Shift +P : o Rendering  Layout Shift Region o Coverage (css et js inutilisés)
  • 42. VI. SOYEZ STRATEGIQUE • Création de pages géolocalisés raisonnée • Pertinence des pages par rapport aux requêtes • Ancres de liens répétées sur tout un site • Ne créez pas des liens vers n’importe quelle page • Créez des liens malins • Ne pas toujours écouter les autres
  • 43. Intention locale implicite vs exclicite Même si j’ai 0 recherche(s) mensuelles pour « achat maison + trifouilli les oies », je crée quand même des pages?
  • 44. Local Intent : un brevet Google • Emplacement du moteur de recherche (langue, pays) • Pertinence locale implicite par rapport aux termes de la requête • Comportement des utilisateurs • Utilisation de termes dans le contenu rattaché à des localités Référence : https://patents.google.com/patent/US8200694B1/en
  • 45. Ne pas tout ouvrir à l’indexation Définir ou non la pertinence de l’utilité d’avoir pages géolocalisées en fonction • Du volume de recherche • De l’intention locale Local Intent = OUI Local Intent = NON
  • 46. La page répond elle à la requête ciblée ? Vos contenus doivent guider les internautes  visez juste en choisissant la bonne structure de pages, en fonction de l’intention de recherche Une série de pages de listing avec 12089 produits sur la requête « meubles », est-ce pertinent?
  • 47. Ne sous-estimez pas la force du signal envoyé par l’ancre de lien Ancre répétée modifiée sur l’ensemble des pages  Nombre de visites sur la page X3 Pour Google, la page parle de « Cliquez ici »
  • 48. Ne faites pas d’alliances inutiles Attention à la dilution de popularité • Eviter les liens vers • des pages bloquées dans le robots.txt • des pages en noindex • des pages sans vocation à ranker
  • 49. Ne brulez pas vos liens existants URL en 404 Analyse des sources + ancres Redirections 301 si liens non toxiques URL bloquée dans le robots.txt Analyse des sources + ancres Allow: /url-avec-liens Mise en place de canonical
  • 50. Ne pas toujours écouter les autres  Le crawl budget ne concerne que les gros sites (plus de 10.000 avec M.A.J quotidienne)  Google est capable de lire les URL en clair, même si elles ne sont pas dans une balise <a href=…  Cela limite la diffusion de popularité vers ces pages stratégiques Demande pour supprimer des liens vers des pages stratégiques pour améliorer le crawl budget
  • 51. LE SEO : une question de patience… @aymerictwit D’autres questions?

Notes de l'éditeur

  1. Ne pas lancer un crawl directement…!!!
  2. Avoir une vision globale des titres et détecter le duplicate ou de mauvaises pages Repérer de nombreuses problématiques en avançant dans la pagination des pages de résultats Voir des pages indexées, qui ne seront pas trouvées lors du crawl
  3. Sous-domaines de préprod indexés Sites éphémères dont même le client ignore l’existence
  4. Découvrir un écosystème, on est pas à l’abri. Vérifier les domaines protégés (et leurs redirections) Ils peuvent recevoir des liens on ne sait jamais  faire des economies (qq domaines inutile)
  5. Ne pas lancer un crawl directement…!!!
  6. Regarder le comportement du CMS quand un article n’est plsu en stock ou quand une catégorie est vidée En trouvant les empreintes, on va pouvoir faire l’inventaire des pages problématiques, et faire le nécessaire (noindex, redirect etc.)
  7. URL dupliquées vs Canonical (ex: shopify) Produit presque identique ? Page avec ordre de tri ? Pagination sur une liste de produit/articles ?
  8. https://fr.oncrawl.com/referencement/comment-detecter-le-contenu-quasi-duplique-pour-ameliorer-votre-seo/ Inefficace : Si les pages sont trop différentes, Google n’en fera rien Inutile : Canonical vers la première page d’une série paginée
  9. https://fr.oncrawl.com/referencement/comment-detecter-le-contenu-quasi-duplique-pour-ameliorer-votre-seo/ Inefficace : Si les pages sont trop différentes, Google n’en fera rien Inutile : Canonical vers la première page d’une série paginée
  10. Ne pas lancer un crawl directement…!!!
  11. Le site qui se mord la queue : moins de visites = plus de pub = encore moins de visites = encore plus de pub = penalité ! ---------------------------------------------------------------------------- Votre ennemi n°1 : FRED Update & co. Signal Page Expérience : cela reste un signal faible (et prends en compte les Interstitiels intrusifs) --------------------------------------------------------------------------- https://www.sistrix.com/blog/googles-fred-update-what-do-all-losers-have-in-common/
  12. Plusieurs éléments qui peuvent poser problèmes pour un site mobile, on va voir comment s’adapter dans un écran réduit se sortir la vision desktop de la tête  On peut avoir un site desktop complètement has been mais ranker avec une version mobile (cong John Mueller) Alternate +amp S’adapter aux contraintes Arrêter de travailler sur des templates desktop Les mega menu : danger? Ne pas toujours faire confiance à l’affichage mobile des navigateurs
  13. A travers de quelques exemples, comment trouver un concensus Il faut etre pragmatique et ne pas avancer borné avec ses petites recos SEO, afin de trouver le bon compromis UX designer, dev, chef de projet, etc.
  14. « Pas de place pour ça » Le designer On en a besoin en SEO pour la navigation ascendante L’utilisateur peut aussi en avoir besoin !
  15. Dans mes audits, je recommande l’utilisations de ces techniques pour rendre la page agréable (et conviviale come le dit justement Mathieu Gheerbrant) Contenu dans le HTML Ne pas masquer 90% du contenu ! Avoir du bon sens et se placer côté internaute. Travailler une page en montrant ce que l’internaute vient voir, et non on lui montrant ce qu’on veut lui montrer
  16. Dans mes audits, je recommande l’utilisations de ces techniques pour rendre la page agréable (et conviviale come le dit justement Mathieu Gheerbrant) Contenu dans le HTML Ne pas masquer 90% du contenu ! Avoir du bon sens et se placer côté internaute. Travailler une page en montrant ce que l’internaute vient voir, et non on lui montrant ce qu’on veut lui montrer
  17. Simulation « frais de notaires » Ne pas passer à côté du maillage de pages clés Un lien c’est bien, mais avec une ancre claire sur le sujet de la landing c’est mieux