1. Социально активные медиа
Крупнейшие СМИ и креативные агентства объединились
для привлечения внимания общества
к деятельности некоммерческих организаций

2. Зачем НКО нужна социальная реклама?
ПРЕОДОЛЕВАЕМ НЕДОВЕРИЕ
 общество
 СМИ
 эксперты
 лидеры мнений
 власти
ПРИЧИНЫ?
 «наследство 90-х»
 замкнутость сектора
 отсутствие полной информации
 отсутствие культуры организованной
благотворительности

3. Пришло время заявить о себе!
 Знание рождает доверие
 Помогает найти помощь
 Меняет общественное мнение
 Дает возможность принять личное
участие

4. Для чего мы придумали «САМ»?
 Знакомить общественность с
конкретными НКО и их деятельностью
 Способствовать вовлечению граждан в
решение социальных проблем
 Создавать индивидуальные
информационные кампании
 Привлекать лучшие креативные
агентства на волонтерской основе
 Размещать информационные кампании
в партнерских СМИ

5. Как это работает?
CAF Россия:
 экспертиза
 объединение СМИ и Агентств для помощи НКО
 общая координация программы
СМИ:
 участие в отборе лучших проектов НКО
 бесплатное размещение социальной рекламы
Креативные агентства:
 участие в отборе лучших проектов НКО
 бесплатное создание социальной рекламы
НКО:
 участие в конкурсе проектов
 смысловое содержание проекта

6. Партнеры «САМ»

7. Чего удалось добиться?
 Рост посещаемости веб-сайтов на
10-30%
 Увеличение объема частных
пожертвований до 50%
 Рост количества крупных
жертвователей
 Всплеск внимания к тематике НКО
как со стороны граждан, нуждающихся
в помощи, так и со стороны
журналистов.

8. Чего удалось добиться?
Проведено 14 информационных кампаний для НКО

9. Чего удалось добиться?

10. Чего удалось добиться?
МИЛЛИОНЫ простых граждан по всей России узнали
про деятельность конкретных некоммерческих организаций
Коммерческая стоимость про боно услуг по созданию
14 информационных кампаний составила бы
$ 5 000 000, если бы НКО за них платили.
Практика «САМ» в 2011 году повлияла на
отмену налога на прибыль с безвозмездно
полученных работ/услуг

11. Спасибо за внимание!
www.sam-online.ru
Реализуется при финансовой поддержке Европейского Союза.