El brand journalism (periodismo de marca) se presenta como la nueva evolución de la comunicación corporativa. Son grandes portales de comunicación que ofrecen contenidos e información sobre temas relacionados con los objetivos y valores de la empresa y con las necesidades de nuestra audiencia.

1. Brand Journalism
El periodismo de marca que revoluciona la comunicación corporativa

2. La evolución de la comunicación corporativa
El brand journalism (periodismo de marca) se presenta como el futuro de la comunicación
corporativa. Son grandes portales de comunicación que ofrecen contenidos e información
sobre temas relacionados con los objetivos y valores de la empresa y con las necesidades de
nuestra audiencia.
La comunicación con la audiencia está en un proceso de cambio continuo. El público
demanda más compromiso por parte de las empresas. Las organizaciones deben desarrollar
nuevos canales para generar confianza en sus marcas.
Las empresas necesitan crear nuevos contenidos para generar conversación con sus
audiencias, hacerlas participativas y crear comunidad. El brand journalism es una nueva
fórmula para crear contenidos, puesto que genera un cambio en el modo de presentar la
información sobre las valores de una organización.
Las empresas tienen la oportunidad de empezar a generar sus propios canales mediáticos en
lugar de pagar por espacios dónde colocar sus informaciones.

3. Brand journalism: el mejor aliado de la web corporativa
El brand journalism es un portal de noticias específico dirigido a las necesidades y gustos de la
audiencia.
La web corporativa es el mostrador de los productos, servicios, clientes y demás
especificaciones corporativas a modo de presentación. La web corporativa es una tarjeta
virtual de visita: no existe interacción ni creación de conversación con la audiencia.
La web corporativa y el brand journalism deben apoyarse desde plataformas diferentes. Tienen
funcionalidades y objetivos distintos que toda corporación debe aprovechar a partir de ahora.

4. Aportaciones del brand journalism a empresas, organizaciones y marcas
Atracción de nuevos públicos y fidelización de audiencias ya existentes. Provoca que los
usuarios tengan mayor interés en los productos y/o servicios de una corporación, puesto que es
un portal informativo menos invasivo que la publicidad tradicional.
Generación de confianza en los usuarios. El posicionamiento de la corporación aumenta tras la
creación y puesta en marcha de un canal digital con contenidos informativos propios,
adaptados a las nuevas demandas del público.
Conocimiento de nuevos usuarios. Permite llegar y conocer a un público digital al que ofrecer
informaciones de su interés que van alineadas con la estrategia de ventas de la corporación.
Nuevos públicos + Fidelización + Confianza + Conocimiento del usuario = Ventas

5. Metodología del brand journalism
Definición de la audiencia. Estudios digitales de comportamientos de la audiencia a la que
tenemos que impactar y recopilación, análisis e interpretación de las tendencias que afectan
a nuestro sector.
Definición de las temáticas y planificación. Desarrollo de las líneas de contenido a implementar
y planificación de la estrategia.
Creación de los contenidos. Elaboración y ejecución de la estrategia
Estrategia de difusión. Estrategia de difusión de los contenidos en el ámbito social media.
Análisis del impacto. Estudio de los comportamientos y reacciones de la comunidad.
Indicadores de éxito. Medición cuantitativa y cualitativa de resultados.
Seguimiento y actualización de la estrategia. Nuevas propuestas de contenidos o acciones
que pueden derivarse para su distribución digital.

6. Recursos necesarios para crear un brand journalism
Desarrollo y programación del brand journalism (portal blog)
Equipo para la gestión de la plataforma brand journalism
Diseño y personalización de la plataforma brand journalism
Equipo de redacción de contenidos y gestión de social media
Gestión de la medición de resultados y herramientas para la moderación de las comunidades

7. Somos una productora de estrategias de contenidos con sede central en Barcelona (Europa) y delegación en
Santiago de Chile. Estamos especializados en generar valor de marca para empresas e instituciones, mediante la
conexión emocional con sus audiencias. Nuestro principal valor agregado se encuentra en los contenidos
audiovisuales, debido a la división de cine y TV de BAUDpro. Introdujimos la técnica del Marketing de Contenidos en
Barcelona en 2010 y, desde entonces, hemos asesorado, capacitado y trabajado con empresas como:
BAUDpro

8. ¿Y ahora qué?
¡Alto! Llegados a este punto puedes encontrarte con estas 3
situaciones:
1. ¡Me encanta! Creo que puede ser un buen producto para nosotros. Quiero tener más
información y saber cómo se aplicaría en nuestro caso.
2. No lo tengo claro, pero me ha parecido interesante.
3. No me interesa, de momento. Pero me ha picado la curiosidad.
En cualquiera de los 3 casos puedes escribirnos a baud@baud.cat
para pedir más información, solicitar un presupuesto o comentarnos algún otro producto que
te gustaría que pusiéramos en marcha.

9. We create great content to wow your audience
Barcelona: Gran Via Corts Catalanes, 564 ppal 1a
Santiago de Chile: Calle Badajoz, 100 oficina 410 (Las Condes)