Bertram Gugel auf dem Deutschen Social TV Summit 2015

1. 1
Social-Video-Boom

2. EINE PRÄSENTATION VON
BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm

3. Video im Netz ist bunt …

4. Die Entwicklung …
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
15
155
267
324297
220212221239
154
825440
Video-Startups nach Crunchbase
Plattformen
Mobile/
Social
Tools
Tools
Wo ist der
Boom?

5. 5
Bin Video,
suche
Verbreitung!
¯_( )_/¯

6. 6@YouTube: Surf NYC (4K resolution)
0
50.000
100.000
150.000
200.000
03.2010 10.2010 05.2011 01.2012 08.2012 03.2013 10.2013 05.2014 12.2014
Desktop ist gelöst … Total Desktop
Internet
Facebook
YouTube
Unique US Video Users pro Monat in 000 / Comscore Videometrix US

7. Massive Nutzung (zumindest in den USA) …

8. http://www.digitalfernsehen.de/8-2-Millionen-TV-Verkaeufe-fuer-2015-erwartet.123385.0.html
Mehr Screens = mehr Nachfrage nach Video!
Total Deutschland 2014 Deutschland
8,2
63,3
25
45,6
Smartphones TVin Mio.
TVs nur 25% der
Screens weltweit

9. Das war erst der Anfang …
Cisco VNI: 2015 & http://www.digitaltveurope.net/377141/mobile-video-traffic-to-grow-55-per-year-says-ericsson/
2015
2
4
7
YouTube Facebook Snapchat
Mrd. Videoabrufe pro Tag

10. Das war erst der Anfang …
Cisco VNI: 2015 & http://www.digitaltveurope.net/377141/mobile-video-traffic-to-grow-55-per-year-says-ericsson/
0
30.000
60.000
90.000
120.000
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Mobile Video Desktop Video Rest Traffic
64%
80%3,3 Mrd. neue
Smartphone Nutzer
Traffic in PB pro Monat
x13
x3,6
Welle spült
Videonutzung
nach oben

11. 11http://www.google.com/about/
Bin Plattform,
suche Inhalt!
¯_( )_/¯

12. 12
Problemlöser für Nutzer

13. 13
Wir machen Dich„groß“

14. 14
„Werde reich!“
Technik allein
reicht nicht mehr

15. Fokus-Verlargerung …
Platform Video seit Limit
YouTube 2005 15m-11h
Facebook 2006 40min
Whatsapp 2009 16mb
Snapchat 2013 10s
Instagram 2013 15s
Vine 2013 6s
Twitter 2015 30s

16. Foto: Marcel Weiss, neunetz.com http://i-am-cc.org/instagram/marcelweiss/106751 & CC-BY
Was ist die TV
Experience im Netz?
Von den„Großen“
lernen.

17. Foto: Marcel Weiss, neunetz.com http://i-am-cc.org/instagram/marcelweiss/106751 & CC-BY
TV Experience ...
… ist„on“ es kommt sofort ein Programm.
… bietet eine limitierte Auswahl.
… begleitet Zuschauer durch die Zeit.
… ist Gesprächsstoff & Common Ground.
… ermöglicht soziale Erlebnisse.

18. 18
Social Networks sind on …

19. http://www.opencompute.org/ 19
Autoplay als Reichweitentreiber …
09/2014 10/2014 11/2014 12/2014 01/2015 02/2015 03/2015 04/2015
4 Mrd.
3 Mrd.
1 Mrd.
… halbes Jahr – Videoabrufe vervierfacht!

20. Feeds limitieren die Auswahl …

21. 21
Hallo, vertical Video!
30% der Nutzung
Begleiten Nutzer durch den Tag …

22. 22
8.604.738
Interaktionen in
30 Tagen
Instagram
4.675.648
Twitter
1.899.020
YouTube
1.028.054
Facebook
1.002.016
Massig Gesprächsstoff und Interaktion …

23. Soziale Erlebnisse …

24. Bonus: Geschäftsmodell – native Advertising …

25. 25
Bin Produzent,
suche Plattform!
¯_( )_/¯

26. 26
017.50035.00052.50070.000
05.000.00010.000.00015.000.00020.000.000
12.08.2013 16.10.2013 07_09 11.12.2013 08_20 05.02.2014 05_42 02.04.2014 06_26 28.05.2014 04_53 23.07.2014 07_24
Wöchtenliche Videoabrufe Wöchentlicher Abonnetenzuwachs
YouTuber erreichen ihre Maximum …
100% durchdringung
der Zielgruppe

27. 27
Diversifikation der Produzenten …
0
100
200
300
400
2010-02-01
2010-05-02
2010-07-31
2010-10-29
2011-01-27
2011-04-27
2011-07-26
2011-10-24
2012-01-22
2012-04-21
2012-07-20
2012-10-18
2013-01-16
2013-04-16
2013-07-15
2013-10-13
2014-01-11
2014-04-11
2014-07-10
2014-10-08
2015-01-06
2015-04-06
2015-07-05
YouTube Videos Facebook Posts Instagram Posts Tweets*
* Die letzten 3200 Tweets
Brand Extension

28. 28
YouTube bleibt der Fokus bei Video
0
4
8
12
16
2010-02-01
2010-05-02
2010-07-31
2010-10-29
2011-01-27
2011-04-27
2011-07-26
2011-10-24
2012-01-22
2012-04-21
2012-07-20
2012-10-18
2013-01-16
2013-04-16
2013-07-15
2013-10-13
2014-01-11
2014-04-11
2014-07-10
2014-10-08
2015-01-06
2015-04-06
2015-07-05
YouTube Videos Facebook Posts Instagram Videos

29. 29
… doch mit Tendenzen zum Experimentieren!
0
8
15
23
30
2012-10-18
2012-12-17
2013-02-15
2013-04-16
2013-06-15
2013-08-14
2013-10-13
2013-12-12
2014-02-10
2014-04-11
2014-06-10
2014-08-09
2014-10-08
2014-12-07
2015-02-05
2015-04-06
2015-06-05
YouTube Videos Facebook Videos Instagram Videos

30. Offen für neue Plattformen!
http://fusion.net/story/126769/why-is-snapchat-getting-into-the-news-business/

31. Emanzipation der Creators
Nachhaltigkeit?2012-12-09-
2013-01-13-
2013-02-17-
2013-03-24-
2013-04-28-
2013-06-02-
2013-07-07-
2013-08-11-
2013-09-15-
2013-10-20-
2013-11-24-
2013-12-29-
2014-02-02-
2014-03-09-
2014-04-13-
2014-05-18-
2014-06-22-
2014-07-27-
2014-08-31-
2014-10-05-
2014-11-09-
2014-12-14-
2015-01-18-
2015-02-22-
2015-03-29-
2015-05-03-
2015-06-07-

32. CC-BY JOHN LLOYD https://www.flickr.com/photos/hugo90/6980712643/
YouTube Kanal Facebook
App Portal
One size fits all?
Inhalte allein
reichen
nicht mehr.

33. 33
Bin Nutzer,
suche
Orientierung!
¯_( )_/¯

34. 34Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/
Mobil
Leeren des Smartphone Speichers …
Capturing your moments of life and
sharing them in a cohesive story vs. the
video fragments shared on social media.
– Marc Suster, VC, Upfront Ventures

35. 170M aktive Line Nutzer/Monat
468M aktive WeChat Nutzer/Monat
800M aktive Whatsapp Nutzer/Monat
>32M davon in Deutschland
https://www.facebook.com/jan.koum/posts/10153230480220011 & https://www.techinasia.com/wechat-468-million-active-users-q3-2014/ & https://www.techinasia.com/line-japanese-messaging-app-has-170-million-monthly-active-users/ & https://netzoekonom.de/2014/04/12/whatsap
Direktes Teilen der Inhalte …

36. 36
Der Trend geht zum Drittkanal …

37. 37
Netzwerke brauchen eigene Inhalte …
Daten: SocialBlade, 03.2015, Abweichungen zur Gesamtbetrachtung entstehen durch die Datenerfassung von SocialBlade
+Abos
+Views
276.055.849
292.796.901
272.953.108
305.278.427
1.559.269
626.859
1.230.731
1.007.6831.007.683
1.230.731
626.859
1.559.269
Performanz der Top 100 Kanäle in den letzten 30 Tagen

38. Institutionen kommen auf den Geschmack …

39. Videos sind kein Selbstläufer ...
Axel Springer – Unique User in Mio. im April 2014 -
Comscore
User Video User
5,70
27,70
http://www.buzzfeed.com/annanorth/youtube-is-teens-top-social-network
Potential!

40. Neuer Fokus auf Video …
‣ 15 YouTube Kanäle
‣ Facebook Videos
‣ Twitter Video
‣ Smart-TV Apps
‣ Livestreams
Huffpo: 1Video je 2 Artikel
Plus eigenes YouTube-Netzwerk

41. Cloud, Drones & Robots take over …
Mehr Videostunden
als YouTube

42. Der Konsum wird teurer als die Produktion …
Alles wird
aufgezeichnet!

43. Blackbox
Aufbau von
Vertrauen

44. Newswire Lightning Trending Moderator
Das Zeitalter der Kuration …
News
Music

45. Lokale Berichterstattung: neuer Standard!
http://www.bothsidesofthetable.com/2015/04/26/why-we-invested-in-ferrisapp-a-new-kind-of-video-sharing-app/ & https://twitter.com/evanspiegel/status/587657220466196483
>40mm snapchatters watching
coachella live this weekend !.
– Evan Spiegel, CEO Snapchat

46. 46
#3 App in den USA …
5942116
Facebook YouTube Snapchat Rest
US-Mobile-Downstream-Traffic-Anteil in %
Verdoppelt im
letzten halben Jahr
Sandvine Internet Phenomena 2015

47. 47
Wir stehen am Anfang einer
neue Video-Experience mit
einer Formatvielfalt über
Plattformen hinweg, die
unendlich mehr Inhalt
produziert und
Orientierung fordert.

48. When Old and New Media
battle. Platforms win!
– adapted from, Elisabeth Rosen, L2
http://www.l2inc.com/as-old-and-new-media-compete-platforms-win/2015/blog

49. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
bertram@gugelproductions.com
www.gugelproductions.de