1.
nowym narzędziem marketingowym

2.
Spis treści
Wstęp 3
Geneza popularności 3
Obrazek jest jak tysiąc słów 4
Dlaczego Twoja firma powinna być na Pinterest? 5
Co możesz zyskać? 6
Sposoby promocji 7-10
Fakty o Pinterest 11
XX 2
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

3.
Wstęp Geneza popularności
O Pintereście słyszał już chyba każdy pasjonat- Żyjemy w czasach kultury obrazkowej, mamy
nowych mediów. Skąd taki boom na nowy serwis, coraz mniej czasu na czytanie długich artykułów
o którym jeszcze kilkanaście tygodni temu małokto wprasie, czy tradycyjnych portalach internetowych,
wiedział? Czyżby znudzenie Facebookiemi Twitter- oksiążkach nie wspominając. Najpopularniejsze
em? Czy w dobie „Osi czasu”, może istnieć lepsze polskie serwisy, takie jak Onet, WP, czy Interia,
medium, które łączy nas ze znajomymii pozwala coraz bardziej się tabloidyzują.Teraz informacji
pokazać całemu światu swoje pasje? Spróbujemy o świecie często dostarczają nam takie serwisy, jak
w tym e-booku wyjaśnić przyczynę popularności Demotywatory,czy Kwejk. Facebook, oprócz tego
zjawiska jakim jest Pinterest i… wykorzystać go do że wygodnie łączy nas ze znajomymi online,
własnych celów marketingowych. umożliwia subskrybowanie krótkich treści między
innymi od marek, które lubimy.Ich wpisy nie są
Serwis społecznościowy, na którego punkcie dłuższe niż kilka zdań. Pinterest idzie o krok dalej,
oszalała żeńska część USA (to tam, proporcje tam tekstu jest jeszcze mniej.Zdjęcia okraszone są
użytkowników są najbardziej nierównomierne,w jedynie krótkimi opisami(składającymi się
pozostałych krajach jest większy parytet) i który najczęściej z dwóch lub trzechwyrazów), do
powstał już dwa lata temu, umożliwia tworzenie których dochodzą komentarze podzdjęciami.
wirtualnych tablic korkowych i gromadzenie na
nich interesujących treści (obrazków i filmów- Można śmiało zaryzykować
wideo). Każdą z tablic można nazywać i edytować, tezę, że jeśli video online jest
a dzięki połączeniu ze znajomymi,mamy przyszłością w przekazie treści,
możliwość śledzenia nie tylko najbardziej popu- to serwisy z architekturą infor-
larnych obecnie treści w całym serwisie,ale też macji podobną do Pinterest
tego co przypinają do tablic osoby,które śledzimy. najbardziej odpowiadają
potrzebom naszych czasów.
XX 3
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

4.
Obrazek jest jak tysiąc słów
Użytkownicy mają możliwość dodawania własnych treści na dwa sposoby:
Wklejenie linka, z którego można wybrać obrazek lub film do dodania na jedną ze swoich tablic.
Wybranie pliku ze swojego dysku twardego.
Można również „przepinać” treści innych użytkowników na swoje tablice, co jest zresztą najczęstszą
czynnością w serwisie (przepinanie można porównać do Udostępnień na Facebooku i Google+, czy
Retweetów na Twitterze). Zresztą w przypadku połączenia swojego konta z Facebookiem i Twitterem, w
momencie przepinania jakiegoś obrazka na swoją tablicę, pojawia się również możliwość bezpośredniego
udostępnienia go również w tych dwóch serwisach.
Pinterest jak żaden inny z dotychczasowych dużych serwisów społecznościowych koncentruje się na zain-
teresowaniach użytkowników. Każdy może pokazać tam swoje pasje, styl życia, ulubione potrawy, czy
zdjęcia z podróży. W serwisie jednak raczej rzadko spotkać można treści „z życia” samych użytkowników
(najczęściej przepinamy to,co ciekawego w Internecie znaleźli już inni).
Metody przepinania
Repin - 80%
Pinmarklet - 15%
Inne - 5%
XX 4
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

5.
Dlaczego Twoja firma powinna być na Pinterest?
Czy jednak Pinterest to tylko zabawa, czy istnieje również możliwość wykorzystania go w swoim biznesie?
Poniższy wykres przedstawia przyrost użytkowników Pinterest.com od maja 2011 do stycznia 2012 roku
(liczba 10 milionów zarejestrowanych użytkowników została osiągnięta zaledwie w 9 miesięcy od startu).
Statystyki nie przekonują?
Jeśli zastanawiasz się nad uwzględnieniem Pinteresta w swojej strate-
gii marketingowej, to wiedz, że najprawdopodobniej w niedługim
czasie będą tam twoi klienci,
a im szybciej poznasz nowy serwis i wszystkie jego funkcjonalności oraz reakcje użytkowników na różne
twoje treści, tym łatwiej będzie Ci w przyszłości dostarczać im ciekawy content. Pinterest jest bowiem jed-
nym z najdoskonalszych narzędzi (obok YouTube’a, Facebooka, czy Twittera), które w najlepszy możliwy
sposób wykorzystują marketing rekomendacji i pozwalają na rozprzestrzenianie się informacji o marce w
sposób wirusowy.
Pinterest.com Growth in U.S. Unique Visitors(000) and Average Minutes per Visitor
12000 120
97,8
10000 93,5 100
88,3
82,5 80,4
8000 80
6000 52,3 60
37,8
4000 40
20,4
2000 13,7 20
0 0
05-2011 06-2011 07 -2011 08-2011 09-2011 10-2011 11-2011 12-2011 01-2012
Total Unique Visitors(000) Average Minutes per Visitor
XX 5
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

6.
Co możesz zyskać?
pokazać firmę, jako otwartą na nowości
pokazać firmę, jako taką która podąża za swymi potencjalnymi klientami
zdobyć uznanie wymagających i wybrednych klientów
zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej
wspomóc sprzedaż produktów z Twojego sklepu internetowego
wejść w trwałą interakcję ze swoimi klientami i zaangażować ich
Pinterest przyda Ci się szczególnie jeśli prowadzisz sklep internetowy, lub na swojej witrynie prezentujesz
produkty dostępne dla klientów. Jak podał blog Shareaholic serwis wygenerował w lutym więcej ruchu na
stronach internetowych niż Google+, YouTube i LinkedIn łącznie.
Pinterest dzięki swojemu interfejsowi daje wielką przestrzeń dla
marek, które, jeśli tylko udostępnią ciekawą treść (czy to, że względu
na walory wizualne, czy promocyjne, np. zniżka w sklepie internetow-
ym), mogą liczyć na wzrost odwiedzin swojej strony, czy
rozpoznawalności firmy.
Serwisy, które generują największy ruch na stronach internetowych.
Facebook 6,38%
Pinterest 1,05%
Google+ 0,91%
Twitter 0,82%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 [%]
Dane z lutego 2012r
Źródło: blog.shareaholic.com
XX 6
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

7.
Sposoby promocji
Prawdopodobnie najbardziej kreatywne sposoby na wykorzystanie Pinterest w marketingu jeszcze nie
powstały (podobnie jest w przypadku Facebooka, gdzie co chwilę pojawiają się nowe ciekawe case’y),
dlatego masz dużą szansę aby pokazać coś niezwykłego jako pierwszy w swojej branży. Poniżej
prezentujemy kilka porad, które pomogą Ci zacząć prowadzenie działań marketingowych
w serwisie Pinterest.
Content is the king Dodaj przycisk „Follow”
Zanim dasz znać światu o istnieniu Twojej
na swoją stronę
firmy,stwórz co najmniej kilka tablic i wypełnij je Umieść jeden z czterech proponowanych przez
ciekawymi obrazkami i filmami. Dasz tym samym serwis przycisków, które poinformują
Twoim odwiedzającym spory argument na to, aby odwiedzających Twoją stronę lub bloga o tym, że
przycisnęli „Follow” przy Twoim koncie lub konkret- jesteś też obecny na Pinterest.
nych tablicach. Jak pokazuje doświadzczenie, gdy
ktoś już zacznie subskrybować Twoje „piny”, raczej
1.
nie prędko z tego zrezygnuje. Ważne, żeby odpow-
iednio nazwać tablice, biorąc pod uwagę, że
użytkownicy mogą wyszukiwać treści właśnie po 2.
ich nazwach(jak również po nazwach pinów
i ludzi/marek). Pamiętaj, aby nie umieszczać na 3.
tablicach rzeczy niezwiązanych z jej tematyką, aby
nie tworzyć w głowie Twojego klienta niepotrzebne-
go chaosu. Jeżeli nie zgromadziłeś do tej pory
ciekawych zdjęć/obrazków o wysokiej jakości, 4.
będziesz to musiał zrobić czym prędzej. Tekst tu
nic nie pomoże, jak wcześniej pisałem stanowi on
marginalną część serwisu. Tylko spektakularne
treści mają szanse na rozpowszechnienie się, no-
chyba że dasz swoim fanom jakąś ekstra zniżkę.
XX 7
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

8.
Używaj przycisku „Pin It” Połącz konto z Twitterem
Umieszczając w pasku przeglądarki button Pin It,
i umieszczaj kontent na
możesz w łatwy sposób dodawać obrazki ze swoim blogu
swojej strony internetowej, które automatycznie
Dzięki połączeniu konta firmowego z profilem na
zawierać będą link do niej. Będą to co prawda linki
Twitterze masz możliwość szybkiego i łatwego
z atrybutem „nofollow”, więc nie wpłynie to na
udostępniania treści umieszczanych w Pinterest
Twoją pozycję w wyszukiwarkach, jednak ma dużą
również w tym serwisie (staraj się wstawiać
wartość ze względu na łatwość kierowania Twoich
znacznik # przed kluczowymi słowami). Nie ma co
klientów tam gdzie chcesz.
prawda jeszcze możliwości połączenia konta ze
swoją stroną firmową na Facebooku, ale można za
Używaj hashtagów to łatwo umieszczać całe obrazki wraz
z odnośnikami na stronie, czy blogu.
Pinterest podobnie jak Twitter i Google+ wspiera
wpisy, które zawierają słowa kluczowe oznaczone
hashtagami (#). Dzięki takiemu oznaczeniu pinów, Obserwuj i komentuj
użytkownicy łatwiej mogą znaleźć Twoją treść
Dodawaj do obserwowanych, tych którzy dodają
w wyszukiwarce serwisu.
Ciebie. Dzięki temu nie tylko będziesz wiedział,
czym interesuje się Twoja grupa docelowa, ale
Dobieraj efektowne dasz jasny sygnał, że zależy Ci na opinii swoich
obrazki do bloga klientów i pokażesz firmę, jako przyjazną innym.
Śledź firmy o podobnym profilu działalności z in-
Jeżeli prowadzisz stronę internetową lub bloga nych krajów (szczególnie ze Stanów Zjednoczo-
i przypinasz linki do artykułów na swoje tablice, nych). Dzięki temu będziesz na bieżąco z nowinka-
zwiększysz szanse na odwiedziny z Pinterest, mi w kreatywnym wykorzystaniu Pinterest do pro-
jeśli umieścić w treści artykułu ciekawe zdjęcie, mocji i zdobędziesz wiele cennych inspiracji.
infografikę lub film z YouTube. Wobec faktu, że Możesz wreszcie obserwować tzw. trendsetterów
tekstu na serwis nie uda Ci się przemycić, i osoby, na których Ci zależy. Jest duże
pozostają Ci obrazki okraszone prawdopodobieństwo, że i oni zaczną Cię
zachęcającym opisem. obserwować i tym samym polecać szerokiemu
gronu swoich odbiorców. Dzięki komentowaniu
poszczególnych obrazków lub filmów również
dajesz znać innym o istnieniu Twojej firmy.
Pamiętaj jednak o etykiecie i unikaniu nachalnego
promowania własnych produktów. To nigdy nie jest
mile widziane.
XX 8
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

9.
Zachęć klientów do W regulaminie koniecznie zadbaj o to, aby piny
biorące udział w konkursie, zawierały link do twojej
przesyłania zdjęć strony, a opisy obrazków zawierały hashtag
Możesz utworzyć specjalna tablicę, gdzie #TwojaFirma. Możesz też zasugerować konkurso-
publikować będziesz zdjęcia nadesłane przez wiczom, żeby dodali piny do swojej Osi czasu na
Twoich zadowolonych klientów. Jest to z Facebooku, co zwiększy zasięg komunikatu (nie
pewnością skuteczniejsza forma rekomendacji od możesz jednak im tego nakazać w regulaminie).
zwykłych opisów. Pozwoli Ci to zbudować pozyty-
wny wizerunek Twojej marki.
Bądź liderem w
swojej branży
Przeprowadź konkurs
Załóż konto nie tylko dla swojej firmy, ale również
Użytkownicy w społecznościówkach uwielbiają inne, dotyczące całej branży w której działasz.
konkursy i Pinterest nie jest wyjątkiem. Musisz Jeżeli więc zajmujesz się sprzedażą artykułów do
pamiętać jedynie o przestrzeganiu zasad serwisu wystroju wnętrz przez Internet, możesz zbudować
dostępnych tutaj oraz stworzyć regulamin konkur- pokaźną grupę odbiorców prezentując jej trendy
su, który umieścisz na oficjalnej stronie. i ciekawostki z całego świata. Gdy już uzbierasz
Daj znać o konkursie też na swojej stronie na Fa- sobie liczne grono odbiorców, będziesz mógł
cebooku, Google+ i wyślij informacyjne e-maile do również i w tym miejscu promować swoje produkty
subskrybentów. (nie ujawniając jednak wprost, że to Ty jesteś
właścicielem profilu).
Przykładami prostych konkursów mogą być:
wybór najładniejszej tablicy użytkownika dotyczącej Utwórz tablicę z filmami
Twojej marki, produktu lub usługi (ty decydujesz kto
wygrywa). wideo
najwięcej polubień lub przepięć pojedynczego obraz-
ka lub tablicy dotyczącej Twojej firmy (użytkownicy Jeżeli zgromadziłeś już materiały wideo dotyczące
decydują, kto wygrywa). Twojej firmy (reklamy, prezentacje produktów, na-
losowanie zwycięzcy spośród tych, którzy obserwują grania z konferencji itd.), które żyją sobie pewnie
twoją markę, czy tablicę lub, którzy przepieli na Twoim kanale na YouTube, możesz umieścić
związany z tobą obrazek do siebie (o wygranej decy-
duje los).
link do nich również w Pinterest
i umożliwić odbiorców przeglądanie ich z poziomu
właśnie tego serwisu. Da im to urozmaicenie
w gąszczu dziesiątek obrazków, jakie widzą na
niekończącej się stronie głównej.
XX 9
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

10.
Pokaż „osobowość” Reaguj na zmiany
swojej firmy Musisz być stale na bieżąco. Internet zmienia się
Pokaż światu, co dzieje się w Twojej firmie, bardzo szybko, media społecznościowe jeszcze
zaprezentuj pracowników, podziel się zdjęciami szybciej i nikt tak naprawdę nie wie, z jakich ser-
z konferencji i wyjazdów. W mediach wisów będą korzystać Twoi klienci za 2 lata.
społecznościowych chodzi przede wszystkim o to, Ważne żeby śledzić zmiany dotyczące serwisów,
aby rozmawiać ze swoim audytorium jako marka, w którym prowadzisz kampanię i obserwować
która kojarzy się z ludźmi, którzy jak w każdej firm- nowopowstające. Jeśli będziesz potrafił szybko
ie są jej największą wartością. W ten sposób wz- zareagować i dostosować swoje działania
budzisz zaufanie swoich potencjalnych klientów, marketingowe
a może nawet przyszłych pracowników.
Mierz efekty
Wyznacz sobie jeden dzień w tygodniu podczas
którego zrobisz analizę dotychczasowych działań
i zbadasz ich efektywność. Pozwoli Ci to
wyeliminować najczęściej popełniane błędy
i zoptymalizować kampanię. Poświęcisz na to
trochę czasu, ale za to zaoszczędzisz go więcej
w przyszłości. Powstało już kilka narzędzi analityc-
znych do Pinterest, jak PinReach. Nieodzownym
narzędziem będzie też Google Analytics.
XX 10
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym

11.
Fakty o Pinterest
W sierpniu 2011 magazyn Time, umieścił go na liście 50 najlepszych stron internetowych 2011 roku
W grudniu 2011 roku serwis TechCrunch wyróznił go tytułem „Najlepszy nowy startup 2011 roku”
Zajmuje 4. miejsce w USA w rankingu Hitwise Social Networking and Forums, wyprzedzając m.in. LinkedIn,
Google+ i MySpace.
Liczba unikalnych użytkowników od sierpnia do grudnia 2011 wzrosła o ponad 5,5 mln (429 procent)
58% użytkowników odwiedzających serwis to kobiety
59% użytkowników ma od 25 do 44 lat
W styczniu 2012 średni czas spędzony na Pinterest wyniósł 89 minut (na Twitterze – 21 minut, a w Google+, tylko 3).
Serwisy społecznościowe często mają problem z monetyzacją odwiedzin swojej strony przez użytkowników.
Facebook coraz częściej testuje nowe formaty reklam (w tym zdarzenia sponsorowane) i zwiększa ich ilość.
Na Pinterest reklam nie widać. No chyba, że reklamami uznamy obrazki zawierające w lewym górnym rogu
pasek z ceną i które są odnośnikami do sklepów, czy stron internetowych (kategoria „Gifts”). Nie są one jed-
nak nachalne i wyświetlają się tylko wtedy, gdy tego chcemy. Nie zostajemy też zalewani dziesiątkami maili
od partnerów Pinteresta. Jak w takim razie Pinterest zarabia? Serwis współpracuje z firmą SkimLinks,
platformą marketingu afiliacyjnego i pobiera prowizję ze sprzedaży produktów, do których dotarliśmy przez
Pinterest. Sprytne prawda?
Autor:
Grzegorz Byszewski
Social Media Specialist w Agencji Kreatywnej OX Media
grzegorz.byszewski@oxmedia.pl
OX Press na Pinterest
pinterest.com/oxpress/
XX 11
www.oxmedia.pl
Udostępnij:
www.oxpress.pl
nowym narzędziem marketingowym