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JANUS DU COMMERCE 2012
DESIGN & MERCHANDISING BOUTIQUES
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Héritier d’une grande tradition coutelière, Guy
Degrenne s’est imposé en quelques décennies comme
une référen...
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LE POURQUOI DE L’INNOVATION
AVANT
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OBJECTIFS & PARTIS-PRIS
OFFRIR UNE NOUVELLE APPROCHE DESIGN & MERCHANDISING AU RÉ...
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LA STRATEGIE
UN MERCHANDISING CATÉGORIEL QUI SOIT INTUITIF ET PERFORMANT :
- Crée...
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LA REPONSE DU DESIGN
LE CONCEPT EN VIDEO (1’40)
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LA REPONSE DU DESIGN
LA CREATION DES UNIVERS
Fil conducteur de ce nouveau concept, une nouvelle segmentation ...
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LA CREATION DES UNIVERS
Une nouvelle identité visuelle, plus graphique, habille meubles ...
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LA REPONSE DU DESIGN
L’IMPLANTATION DES UNIVERS
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LA REPONSE DU DESIGN
LA MISE EN AVANT DES COLLECTIONS
Le mobilier de teintes blanc, gris et taupe se fait plu...
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LA REPONSE DU DESIGN
LA MISE EN AVANT DES COLLECTIONS
Les couverts retrouvent une place centrale via un meubl...
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LA MISE EN AVANT DES COLLECTIONS
Le nouvel éclairage LED met en valeur la blancheur de l...
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SOLUTIONS MERCHANDISING
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A FIN 2012
Le magasin Guy Degrenne de Toulouse a été le premier à bénéficier de ce...
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Concept Guy Degrenne par Brio - Stratégie retail et design global

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Pour donner une nouvelle impulsion au réseau, Guy Degrenne a fait appel à Brio afin de créer un nouveau concept marchand (boutiques et corners de marque) :
Le concept est lauréat du Janus du Commerce 2013, décerné par l'Institut Français du Design.

Pour en savoir plus : www.brioretail.com

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Concept Guy Degrenne par Brio - Stratégie retail et design global

  1. 1. CONFIDENTIEL JANUS DU COMMERCE 2012 DESIGN & MERCHANDISING BOUTIQUES
  2. 2. CONFIDENTIEL Héritier d’une grande tradition coutelière, Guy Degrenne s’est imposé en quelques décennies comme une référence des Arts de la Table. Ses domaines d’activité : - les arts de la table - la cuisine - le mariage - les cadeaux Guy Degrenne est né en 1948 de la volonté de son fondateur, Guy Degrenne, de démocratiser les couverts en acier inoxydable et rendre, ainsi, les arts de la table accessibles à tous. Le matériau est nouveau, beau et résistant. Inscrite dans le temps, accessible à tous, la marque Guy Degrenne accompagne ses clients du petit déjeuner au dîner, du premier au dernier jour de l’année, pour faire de chaque moment un instant de gourmandise et de plaisir. BRIO est une agence spécialisée dans le développement de concepts points de vente. Ses domaines d’activité : - le conseil en stratégie retail et d’architecture commerciale - la création design et merchandising BRIO est né en 2006 de l’association de compétences tant issues des annonceurs et de la distribution que des meilleures agences de créa et d’architecture. Brio à su en quelques années confirmer son positionnement d’acteur majeur du design commercial. L’agence est installée à Paris et Toulouse. Ses principaux clients sont : ORANGE – SONY FRANCE – COLORII – SAMSUNG FRANCE– MICROSOFT FRANCE - COYOTE - SEB – CARREFOUR – CHACOK - CASINO – SONY ERICSSON – USINES CENTER – GUY DEGRENNE – UNIVERSAL MUSIC QUI SOMMES NOUS ? GUY DEGRENNE CREATEUR D’EMOTIONS PARTAGEES BRIO LE DESIGN AU SERVICE DU COMMERCE www.guydegrenne.fr www.brioretail.com
  3. 3. CONFIDENTIEL LE POURQUOI DE L’INNOVATION AVANT
  4. 4. CONFIDENTIEL LE POURQUOI DE L’INNOVATION AVANT
  5. 5. CONFIDENTIEL LE POURQUOI DE L’INNOVATION AVANT
  6. 6. CONFIDENTIEL LE POURQUOI DE L’INNOVATION OBJECTIFS & PARTIS-PRIS OFFRIR UNE NOUVELLE APPROCHE DESIGN & MERCHANDISING AU RÉSEAU PROPRIÉTAIRE ET SÉLECTIF : Une approche unique qui soit déclinable sur les différents formats d 'enseigne Un concept pour renouveler l'expression de la marque Un concept de refonte merchandising pour augmenter le taux de transformation DES PARTIS PRIS POUR : SE DIFFERENTIER : par une identité claire autour du savoir faire et de l'héritage DEVELOPPER LA VISIBILITE : par une gamme colorielle et stylistique qui permette la compréhension de la marque et des univers CRÉER DE LA COHERENCE : avec une offre plus lisible à partir d'univers retravaillés VALORISER : par le savoir faire industriel et l’innovation ainsi que par la relation particulière avec les femmes FAIRE PREFERER : pour donner envie aux grands magasins et aux futurs franchisés de créer/renouveler des espaces Guy Degrenne TRAVAILLER PAR L’AGENCEMENT, LE DESIGN ET LE MERCHANDISING UN DISCOURS DE FOND QUI APPELLE LE CONSOMMATEUR
  7. 7. CONFIDENTIEL LE POURQUOI DE L’INNOVATION LA STRATEGIE UN MERCHANDISING CATÉGORIEL QUI SOIT INTUITIF ET PERFORMANT : - Créer une approche valorisante et cohérente de la gamme - Répondre aux nouvelles attentes consommateur - Répondre aux stratégies enseignes (Grands magasins) DES UNIVERS COHÉRENTS : - Répondre aux clés d’entrée client - Donner un territoire d’expression à la marque - Relayer une image prix cohérente avec un achat impliquant/plaisir - Valoriser la marque et ses produits à travers une gamme large UNE EXPERIENCE CONSOMMATEUR UNIQUE : - Faire émerger la marque, ses gammes phares (les couverts, la porcelaine, la verrerie, la platerie) - Mettre en avant le design (classique et contemporain) - Mettre en avant le savoir faire français (produits professionnels, design exclusif, artisanat) - Avoir une approche innovante sur le mix quotidien/festif  GUY DEGRENNE UNE MARQUE INTEMPORELLE : INNOVANTE, DESIGN ET RÉFÉRENTE.
  8. 8. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN LE CONCEPT EN VIDEO (1’40)
  9. 9. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN LA CREATION DES UNIVERS Fil conducteur de ce nouveau concept, une nouvelle segmentation des collections en trois univers distincts :  l’art de la table en orange  le culinaire en rouge  l’enfant en vert. Des supports en plexiglas fluo viennent délimiter et donner du relief à ces espaces. les univers annexes ne sont pas oubliés : deux zones de « respiration » dédiées à l’œnologie et au thé/café complètent l’ensemble.
  10. 10. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN LA CREATION DES UNIVERS Une nouvelle identité visuelle, plus graphique, habille meubles et murs du nouveau concept. les produits sont mis en scène de manière ludique sur une nouvelle PLV et prennent vie sous forme de personnages, d’arbres...
  11. 11. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’IMPLANTATION DES UNIVERS
  12. 12. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN LA MISE EN AVANT DES COLLECTIONS Le mobilier de teintes blanc, gris et taupe se fait plus discret et laisse aux collections toute la latitude de s’exprimer. assiettes, verres et couverts sont associés pour proposer des combinaisons de présentations.
  13. 13. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN LA MISE EN AVANT DES COLLECTIONS Les couverts retrouvent une place centrale via un meuble présentant à la fois les couverts haut de gamme, sur fond noir pour meilleure mise en valeur, et les couverts du quotidien, en libre service.
  14. 14. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN LA MISE EN AVANT DES COLLECTIONS Le nouvel éclairage LED met en valeur la blancheur de la porcelaine et les couleurs des produits. des étagères rétro éclairées offrent parallèlement une nouvelle vision des collections.
  15. 15. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN SOLUTIONS MERCHANDISING
  16. 16. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN SOLUTIONS MERCHANDISING
  17. 17. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’ESPACE
  18. 18. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’ESPACE
  19. 19. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’ESPACE
  20. 20. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’ESPACE
  21. 21. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’ESPACE
  22. 22. CONFIDENTIEL LA REPONSE DU DESIGN L’ESPACE
  23. 23. CONFIDENTIEL DEPLOIEMENT & PERFORMANCES A FIN 2012 Le magasin Guy Degrenne de Toulouse a été le premier à bénéficier de cette refonte. Suivi de Paris Village royal et du Corner du Printemps Lyon. Les 2 nouvelles franchises de Cherbourg et de Clermont-Ferrand ont, quant à elles, adopté ce nouveau concept dès leur ouverture courant octobre 2012.  Sur le magasin de Toulouse, un CA en hausse de presque 50% sur les premières semaines d’exploitation ainsi qu’un taux de transformation en nette amélioration.  En interne, un projet ayant généré une énergie positive au sein de toutes les forces vives de l’entreprise, et un concept qui s’avère beaucoup plus attractif pour les grands magasins comme pour les nouveaux franchisés.
  24. 24. CONFIDENTIEL MERCI !

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