ETUDES MARKETING – ANALYSEZ VOTRE LECTORAT
Août 2015
Comment Babelio répond au besoin
de connaissance du lectorat
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Des données précises
et exclusives sur les lecteurs
Une exp...
Exemples de questionnements auxquels ce
service répond
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• Quel est le profil-type du lecteur d’un auteur donné ?
• Quel e...
Exemple de réponse :
1- Lectorat par groupe d’âge
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Exemple : répartition par âge du lectorat de Cinquante nuances de Grey...
2- Approbation par groupe d’âge
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Identifier l’appréciation du livre en fonction de l’âge
Exemple : une très forte corréla...
3- Répartition et approbation selon le sexe
du lecteur
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Proportion de lecteurs homme/femme et comparaison avec les propor...
4 – Distribution des notes/appréciation
pour un auteur
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Répartition des notes pour un auteur
comparée avec les proportion...
5 - Marques d’intérêt pour un livre sur Babelio
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Volume de recherches d’un livre, intentions de lecture
Exemple : on voit...
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Exemple sur Riad Sattouf : on voit quels livres de l’auteur ont compar...
7 - Fidélité à un auteur
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Comparaison du nombre de livres de l’auteur lus par lecteur
Exemple : en comparant Harlan Cobe...
8 - Auteurs ayant un lectorat similaire
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(Chiffres juin 2015)
Top 20 des auteurs les plus similaires
surreprésentés dans...
9 - Livres les plus lus par les lecteurs d’un
auteur donné
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(Chiffres juin 2015)
Top 40 des livres les plus lus par un l...
10 - Genres favoris des lecteurs d’un auteur
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Top 10 des genres les plus lus par un lectorat donné
Exemple : on voit que...
11 - Auteurs et livres mentionnés dans les
critiques
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Analyse numérique des œuvres et
auteurs les plus cités
Verbatims d...
12 – Analyse lexico-sémantique de critiques
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Filtrage sémantique des critiques de lecteurs et affichage de verbatims :
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Contacts et demande de devis
Responsables relations éditeurs
Guillaume Teisseire
guillaume@babelio.com
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Babelio service d'etudes de lectorat pour éditeurs

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Babelio lance un service d'analyse et d'études qualitatives et quantitatives pour que les maisons d'édition améliorent la connaissance de leur lectorat. Destiné aux éditeurs, responsables marketing, commerciaux ou études.

Publié dans : Marketing
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Babelio service d'etudes de lectorat pour éditeurs

  1. 1. ETUDES MARKETING – ANALYSEZ VOTRE LECTORAT Août 2015
  2. 2. Comment Babelio répond au besoin de connaissance du lectorat 2 Des données précises et exclusives sur les lecteurs Une expertise en traitement et en restitution d’information 1 2 • 250 000 lecteurs • 10 millions de livres catalogués • Données socio-démographiques • Goûts littéraires • Intentions de lecture futures • 770 000 critiques • Analyse statistique de données • Algorithmes de classement de livres • Analyse lexico-sémantique de critiques Une offre d’études marketing au service des maisons d’édition Pour mieux cibler son lectorat et connaître les attentes des lecteurs Ex : appréciation par âge de Cinquante nuances de Grey Ex : étude des émotions à la lecture d’un titre
  3. 3. Exemples de questionnements auxquels ce service répond 3 • Quel est le profil-type du lecteur d’un auteur donné ? • Quel est l’âge du lectorat visé au lancement d’un titre ? • Quels sont les auteurs et les livres les plus appréciés par le lectorat ciblé ? • Comment évolue la satisfaction en fonction des titres d’un auteur ? • Le lectorat d’un auteur est-il composé de fans lisant toutes ses publications ? • Y a-t-il de fortes expectatives sur un nouveau titre ? • Quel est l’attachement à une collection ? • Quels sont les points forts et les points faibles d’un auteur aux yeux des lecteurs ? • A quels auteurs un écrivain est-il comparé par les lecteurs ? Découvrez pages suivantes des réponses illustrées
  4. 4. Exemple de réponse : 1- Lectorat par groupe d’âge 4 Exemple : répartition par âge du lectorat de Cinquante nuances de Grey Identifier l’âge du lectorat d’un livre comparé à l’âge moyen du lectorat sur tous les livres d’une thématique
  5. 5. 2- Approbation par groupe d’âge 5 Identifier l’appréciation du livre en fonction de l’âge Exemple : une très forte corrélation âge/approbation pour La Peste : plus les lecteurs sont jeunes plus la désapprobation est forte
  6. 6. 3- Répartition et approbation selon le sexe du lecteur 6 Proportion de lecteurs homme/femme et comparaison avec les proportions attendues selon les thématiques du livre Exemple : La Vérité sur l’affaire Harry Québert a un public plus féminin que le public Babelio (+8,32%), mais qu’il est moins féminin que le lecteur habituel de livre ayant pour thématique principale amour (-8,35%), et que le titre plaît légèrement plus aux femmes qu’aux hommes (note supérieure à la moyenne/sexe sur Babelio pour les femmes)
  7. 7. 4 – Distribution des notes/appréciation pour un auteur 7 Répartition des notes pour un auteur comparée avec les proportions attendues selon les thématiques du livre Répartition comparée par livre On peut voir que Tolkien est un auteur avec une population de lecteurs passionnés importante (note de 5 supérieure aux attentes du genre) et que cela est surtout lié à la popularité du Seigneur des Anneaux
  8. 8. 5 - Marques d’intérêt pour un livre sur Babelio 8 Volume de recherches d’un livre, intentions de lecture Exemple : on voit que l’annonce de la sortie en poche de La Vérité sur l’affaire Harry Québert déclenche des recherches… … et que la part d’internautes ayant une intention de lecture à confirmer est élevée
  9. 9. 6 - Popularité et intentions de lecture par livre 9 Exemple sur Riad Sattouf : on voit quels livres de l’auteur ont comparativement le plus d’intentions de lecture et la popularité respective de chaque titre Comparaison de popularité pour les différents livres d’un auteur
  10. 10. 7 - Fidélité à un auteur 10 Comparaison du nombre de livres de l’auteur lus par lecteur Exemple : en comparant Harlan Coben et Stieg Larsson, on voit que celui-ci, bénéficiant de l’effet « série » sur Millenium, jouit d’une très grande fidélité à l’auteur, avec une proportion très importante de lecteurs ayant lu 2 à 3 livres de l’auteur, alors que Harlan Coben a davantage un lectorat occasionnel HARLAN COBEN STIEG LARSSON
  11. 11. 8 - Auteurs ayant un lectorat similaire 11 (Chiffres juin 2015) Top 20 des auteurs les plus similaires surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs d’un auteur Exemple : liste des auteurs surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs de Michel Bussi
  12. 12. 9 - Livres les plus lus par les lecteurs d’un auteur donné 12 (Chiffres juin 2015) Top 40 des livres les plus lus par un lectorat donné surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs d’un auteur Exemple : liste des livres surreprésentés dans les bibliothèques des lecteurs de David Foenkinos
  13. 13. 10 - Genres favoris des lecteurs d’un auteur 13 Top 10 des genres les plus lus par un lectorat donné Exemple : on voit que les lecteurs d’Aldous Huxley placent la science-fiction seulement au 9ème rang des genres les plus suivis
  14. 14. 11 - Auteurs et livres mentionnés dans les critiques 14 Analyse numérique des œuvres et auteurs les plus cités Verbatims des motifs de comparaison « Au fond, elle n'a fait que s'insinuer dans le sillon tracé par d'autres avant elle comme Anne Rice, Laura K. Hamilton ou Charlaine Harris» Exemple : Analyse des mentions d’auteurs dans les livres de Stephenie Meyer
  15. 15. 12 – Analyse lexico-sémantique de critiques 15 Filtrage sémantique des critiques de lecteurs et affichage de verbatims : • Par sujet (ex : « personnages », « intrigue », « style »etc.) • Par champ lexical (ex : «envoûtant», «bouleversant» etc.) Exemple : Extrait d’analyse des verbatims sur les personnages / le caractère « bouleversant » de La Perle et la coquille de N.Hashimi « aucun personnage masculin pour rattraper l'autre, cela teinte le roman de manichéisme même si, je l'ai déjà dit » « Pour revenir aux hommes, l'absence de personnage vraiment bienveillant, ou un peu éclairé, m'a gênée » « L'auteur donne à réfléchir sur la condition des femmes en Afghanistan grâce à de nombreux exemples qui ne se limitent pas à nos deux personnages principaux » « me suis sentie attachée aux personnages. Shekiba et Rahima laisseront à tout jamais, une marque indélébile dans ma mémoire... » « Avec une plume douce et poétique qui d'ailleurs se rapproche beaucoup des caractères de ses personnages... » « Un témoignage bouleversant sur la condition féminine afghane. Une lecture riche et captivante » « Plus que jamais un roman central et bouleversant sur la condition féminine en Afghanistan » « Deux histoires bouleversantes, qui m'ont touchées :Dès les premières pages, l'auteure nous met tout de suite dans cette ambiance si particulière, pesante qui … » « Ces deux destins sont bouleversants, l'auteure nous les transmet merveilleusement bien. J'avais l'impression de lire un récit tiré d'une histoire vraie. »
  16. 16. Contacts et demande de devis Responsables relations éditeurs Guillaume Teisseire guillaume@babelio.com +33 (6) 60 53 74 99 Octavia Tapsanji octavia@babelio.com +33 (6) 98 58 00 78 16

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