: définition et intérêt pour les marques                                Mars 2013
qu’est ce que         ?
QU’EST CE QUE VINE ?       Une application mobile    de création et de partage de    courtes vidéos (6 secondes)       qui...
QU’EST CE QUE VINE ?   « The best way to see and share life in motion. »                                              Vine...
qu’est ce qui caractérise               ?
QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?Simplicité & instantanéité•  Une simple pression sur l’écrandémarre ou stoppe l’enregistre...
QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?Créativité•  le format 6 secondes et lapossibilité de stopper et deredémarrer l’enregistre...
QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?Mobilité•  Aucun site web, il s’agit justed’une application.•  Développée par Twitter, ell...
Les fonctionnalités
LES FONCTIONNALITÉS VINECréer un profil•  Il est possible de créer un profilpersonnel ou de marque en connectantl’appli à un...
LES FONCTIONNALITÉS VINERéaliser et partager unevidéo•  Vine enregistre la vidéo quandvous maintenez votre doigt surl’écra...
LES FONCTIONNALITÉS VINETrouver et suivre des amis•  L’application permet derechercher ses amis depuis sonrepertoire et so...
LES FONCTIONNALITÉS VINEDécouvrir et rechercher•  L’équipe de Vine sélectionne etmet en avant les meilleures vidéosà décou...
LES FONCTIONNALITÉS VINEIntéragir•  Dans votre feed Vine, 2 boutonspermettent de liker et decommenter (avec des hashtags o...
Quel interêt pour les marques ?      Quelques exemples
VINE ET LES MARQUESOffrir un contenu exclusifet créatifSortie en Janvier, l’application a faitparler d’elle en s’invitant d...
VINE ET LES MARQUESPrésenter des produits•  Gap met en scène desproduits de sa collection enstop motion.•  Calvin Klein pr...
VINE ET LES MARQUESMettre une info en valeur•  Euronews fait un vine chaquejour avec une information choisiesous le hashta...
Best practices
BEST PRACTICES2 personnalités sur Vine•  Vine n’est pas seulement adopté par lesmarques : des personnalités commencent às’...
QUELQUES CONSEILS1.  Pensez à un storyboard. Une vidéo Vine est un one-shot : pour   être bon, pensez à votre sujet avant ...
« Vine is one of the most brilliant things I will ever see.   I could listen to this riff for hours. » Adam Golberg
Vous avez des questions ou un besoin concernant      le social et/ou le search marketing ?       CONTACTEZ-NOUS           ...
22 RUE DE PALESTRO     75002 PARIS   +33 1 55 35 94 21 social@baobaz.com
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Vine : définition et intérêt pour les marques

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Baobaz SES vous présente l'application dont tout le monde parle : Vine. Quel est son principe ? Et pourquoi l'adopter ?

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Vine : définition et intérêt pour les marques

  1. 1. : définition et intérêt pour les marques Mars 2013
  2. 2. qu’est ce que ?
  3. 3. QU’EST CE QUE VINE ? Une application mobile de création et de partage de courtes vidéos (6 secondes) qui tournent en boucle
  4. 4. QU’EST CE QUE VINE ? « The best way to see and share life in motion. » Vine.co
  5. 5. qu’est ce qui caractérise ?
  6. 6. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?Simplicité & instantanéité•  Une simple pression sur l’écrandémarre ou stoppe l’enregistrement.•  Aucune post-production n’estpossible : la vidéo est tournée en uneseule fois et partagée telle quellesur les réseaux sociaux.•  importer une vidéo est impossible.
  7. 7. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?Créativité•  le format 6 secondes et lapossibilité de stopper et deredémarrer l’enregistrement àvolonté, permet de laisser librecourt à son imagination.•  la vidéo tourne en boucle, à lamanière d’un gif, ce qui lui donneun côté très ludique.•  le son est également une donnéesur laquelle on peut jouer
  8. 8. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?Mobilité•  Aucun site web, il s’agit justed’une application.•  Développée par Twitter, ellebénéficie de la puissance du réseausocial déjà installé.
  9. 9. Les fonctionnalités
  10. 10. LES FONCTIONNALITÉS VINECréer un profil•  Il est possible de créer un profilpersonnel ou de marque en connectantl’appli à un compte twitter ou avec unesimple adresse mail.•  pour une marque, vous pouvez commesur twitter, certifier le compte. Lacertification se matérialise par unlogo accolé au nom.
  11. 11. LES FONCTIONNALITÉS VINERéaliser et partager unevidéo•  Vine enregistre la vidéo quandvous maintenez votre doigt surl’écran•  Vous pouvez ensuite partagervotre vidéo de 6 secondes survine, twitter et facebook et yajouter un lieu•  l’utilisateur peut renseigner unedescription de sa vidéo avec deshashtags.
  12. 12. LES FONCTIONNALITÉS VINETrouver et suivre des amis•  L’application permet derechercher ses amis depuis sonrepertoire et son comptetwitter•  Vous pouvez également inviterdes amis par SMS ou email.•  Suivez les comptes de vos amisou des marques pour voir leursvine dans votre feed.
  13. 13. LES FONCTIONNALITÉS VINEDécouvrir et rechercher•  L’équipe de Vine sélectionne etmet en avant les meilleures vidéosà découvrir : c’est la fonctioneditor’s pick•  vous pouvez aussi découvrir lesvidéos selon des thèmes donnésou selon leur popularité.•  Une barre de recherche permetaussi de taper un mot clé ou lenom d’une personne
  14. 14. LES FONCTIONNALITÉS VINEIntéragir•  Dans votre feed Vine, 2 boutonspermettent de liker et decommenter (avec des hashtags ounon) les vidéos.•  Des compteurs permettent devoir le nombre d’interactions survotre vidéo
  15. 15. Quel interêt pour les marques ? Quelques exemples
  16. 16. VINE ET LES MARQUESOffrir un contenu exclusifet créatifSortie en Janvier, l’application a faitparler d’elle en s’invitant dans lescoulisses des fashion weeks :•  A l’occasion de la Fashion week deLondres, la marque Paul Smith s’estassociée à une artiste, Kate Morossqui a filmé les préparatifs du show.•  Oscar de la Renta a également filméles dernières retouches, une semaineavant son défilé.•  D’autres exemples :Victoria Beckham, Coco Rocha,Marc Jacobs, L’oréal…
  17. 17. VINE ET LES MARQUESPrésenter des produits•  Gap met en scène desproduits de sa collection enstop motion.•  Calvin Klein présente lemannequin de sa nouvelle pub•  Le magazine WESC offre unsommaire interactif à seslecteurs•  Pepsi Co propose le dérouléd’une recette dans un formattype tutorial
  18. 18. VINE ET LES MARQUESMettre une info en valeur•  Euronews fait un vine chaquejour avec une information choisiesous le hashtag#EuronewsVineOfTheDay•  Sky Sports filme le début d’unmatch de football depuis lacabine de meurs commentateurs
  19. 19. Best practices
  20. 20. BEST PRACTICES2 personnalités sur Vine•  Vine n’est pas seulement adopté par lesmarques : des personnalités commencent às’approprier le modèle et se montrent trèscréatifs :•  Adam Goldberg réalise une sorte de websérie baptisée #goldbergsisters avec unépisode chaque jour. L’acteur américain atrouvé son propre style, aussi dérangeantet angoissant que celui de David Lynch…•  En France, Kyan Khojandi commence à selancer sur Vine et réalise des séquencesproches du concept de Bref.
  21. 21. QUELQUES CONSEILS1.  Pensez à un storyboard. Une vidéo Vine est un one-shot : pour être bon, pensez à votre sujet avant de démarrer et restez concentrés sur un ou deux messages, ce qui est largement suffisant en 6 secondes.2.  Exploitez le potentiel premium. Filmer avec un smartphone peut aussi amener de la valeur.3.  N’oubliez pas le son ! Et surtout qu’il se coupe lui aussi quand vous stoppez l’enregistrement.
  22. 22. « Vine is one of the most brilliant things I will ever see. I could listen to this riff for hours. » Adam Golberg
  23. 23. Vous avez des questions ou un besoin concernant le social et/ou le search marketing ? CONTACTEZ-NOUS SUIVEZ NOUS SUR :
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