SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  38
BBR WIZER
‫בקאן‬ ‫הזוכים‬ ‫תחזית‬2018
‫פסטיבל‬‫הקריאייטיביות‬‫בעולם‬ ‫הגדול‬
16,000+
‫משתתפים‬
4,700+
‫חברות‬
30%
‫מותג‬ ‫מנהלי‬
‫ומדיה‬
40,000+
‫הגשות‬
390+
‫שופטים‬
120+
‫מדינות‬
6
‫הגשות‬
‫לעבודה‬
65
‫שנה‬
120
‫קטגוריות‬ ‫תת‬
26
‫קטגוריות‬
BBR WIZER |  2018 תחזית הזוכים בקאן
‫למה‬‫קריאייטיביות‬‫חשובה‬?
‫בין‬ ‫מובהק‬ ‫קשר‬‫קריאייטיביות‬‫מניה‬ ‫למחיר‬
‫בשורה‬
‫התחתונה‬,
‫כל‬‫החברות‬
‫בקאן‬ ‫המצטיינות‬
‫באותה‬ ‫ניצחו‬
‫את‬ ‫גם‬ ‫שנה‬
‫מדד‬‫ה‬-P&S
X9
‫אפקטיביים‬
11X
‫השקעה‬ ‫פחות‬
‫יצירתיים‬ ‫קמפיינים‬‫יותר‬ ‫חסכוניים‬
‫מודעות‬ | ‫העדפ‬‫ה‬ | ‫חדירה‬
‫נתח‬‫שוק‬ | ‫נאמנות‬
‫מאשר‬
‫קמפיין‬
‫יצירתי‬
‫מאשר‬
‫מוצרים‬
‫יצירתיים‬
‫לצוות‬ ‫נותן‬
‫להתבטא‬
‫מיצר‬
‫חדוות‬
‫יצירה‬
‫יוצר‬
‫תרבות‬
‫ארגונית‬
‫יצירתי‬
‫יצירתיות‬‫היא‬‫תרבות‬‫ארגונית‬
‫התחרות‬ ‫את‬ ‫נכיר‬ ‫בואו‬
‫קטגוריות‬ ‫פחות‬■‫בנפרד‬ ‫בונו‬ ‫פרו‬■‫מקס‬'‫ל‬ ‫הגשות‬-6‫אריות‬■
• CREATIVE
DATA
• SOCIAL &
INFLUENCER
• PR
• DIRECT
• MEDIA
• FILM
• RADIO &
AUDIO
• PRINT
• OUTDOOR
• DESIGN
• MOBILE
• TITANIUM
• INDUSTRY
CRAFT
• DIGITAL
CRAFT
• FILM CRAFT
• BRAND XP &
ACTIVATION
• CREATIVE
ECOM
• INNOVATION
• PRODUCT
DESIGN
• CREATIVE
EFFECTIVNESS
• SUSTAINABLE
DVLPMNT
GOALS
• GLASS
• ENTERTNMT
• ENTERTNMT
MUSIC
• PHARMA
• HEALTH &
WELLNESS
REACH COMMS CRAFT XP INNOVATION IMPACT GOOD ENTERTNMT HEALTH
‫מתמיד‬ ‫קשה‬ ‫התחרות‬ ‫השנה‬
‫בזהב‬‫כסף‬
4%
‫זכייה‬‫באריה‬‫ארד‬ ‫פרי‬ ‫גרנד‬
0.07%0.78%1.13%1.7%
‫ב‬ ‫שהוגשו‬ ‫עבודות‬-2017
41,170
‫באריה‬ ‫זכו‬ ‫עבודות‬
1,470
‫תקציב‬ ‫לגודל‬ ‫קשור‬ ‫לא‬■‫קשור‬ ‫לא‬
‫מוצא‬ ‫למדינת‬(‫זילנד‬ ‫ניו‬,‫צרפת‬,
‫שיאנים‬ ‫ארגנטינה‬)■‫מולטי‬ ‫צוותים‬
‫דיסיפלינאריים‬■‫משרד‬ ‫יחסים‬/‫לקוח‬
‫טווח‬ ‫ארוכי‬
‫יותר‬ ‫נמוכים‬ ‫הזכייה‬ ‫סיכויי‬
‫יותר‬ ‫רבים‬ ‫והמתחרים‬ ‫משתכללת‬ ‫התחרות‬
‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬
‫לאומיות‬ ‫רב‬ ‫חברות‬
‫מדיה‬ ‫חברות‬
‫סטארטאפ‬
‫השיפוט‬ ‫תהליך‬ ‫עובד‬ ‫איך‬?
‫גרנד‬ ‫הכרעה‬
•‫לגרנד‬ ‫והצבעה‬ ‫בחירה‬
‫הזהב‬ ‫מתוך‬
‫סבב‬3
•‫דיון‬‫עבודה‬ ‫כל‬ ‫על‬
•‫הכרעה‬‫זהב‬ ‫על‬,‫כסף‬,
‫רק‬ ‫או‬ ‫ארד‬‫שורטליסט‬
•‫הצבעה‬‫של‬2/3‫לאריה‬
•‫רק‬3%‫יזכו‬ ‫מהעבודות‬
‫באריה‬
‫סבב‬2
•‫ל‬ ‫חלוקה‬-3‫רשימות‬:
‫שורטליסט‬
‫אפשרי‬ ‫זוכה‬
‫בטוח‬ ‫זוכה‬
•‫רק‬10%‫מהעבודות‬
‫הזה‬ ‫בשלב‬ ‫עוברות‬
‫סבב‬1
•‫סקאלה‬:1‫עד‬9
•‫המטרה‬:‫ראשוני‬ ‫סינון‬
‫מועמדים‬‫לשורטליסט‬
‫שיפוט‬ ‫הרכב‬:‫יו‬"‫שופטים‬ ‫צוות‬ ‫ר‬-‫וחזון‬ ‫ברורים‬ ‫קריטריונים‬ ‫מתווה‬■‫שופטים‬–‫ניסיון‬ ‫בעלי‬ ‫לרוב‬,‫פרסים‬ ‫זוכי‬,‫מומחיות‬ ‫בעלי‬
‫השיפוט‬ ‫משך‬:‫שלם‬ ‫שבוע‬■‫ערב‬ ‫עד‬ ‫מבוקר‬(‫הלילה‬ ‫של‬ ‫הקטנות‬ ‫השעות‬ ‫עד‬ ‫ולפעמים‬)
Cannes Predictions
‫השנה‬ ‫לקחת‬ ‫צפוי‬ ‫מה‬?
BUILD A
PRODUCT
BE
USEFUL
REINVENT
THE
RULES
BE BOLD
‫עקרונות‬‫לקריאייטיב‬‫בולט‬
‫הקמפיינים‬ ‫לשיפוט‬ ‫מוצע‬ ‫סולם‬
It’s Obvious.
I could have
thought of that
‫שורטליסט‬
How didn't I
think of that
‫ארד‬
I’m jealous. I wish I
had thought of
that/done that
‫כסף‬
How the hell did
they come up with
that idea?
‫זהב‬
Blows my mind away
‫גרנד‬
AUDI | CLOWNSREINVENT THE
RULES
YOOX |THE MOST EXCLUSIVE COLLECTIONREINVENT THE
RULES
DIESEL |GO WITH THE FAKEREINVENT THE
RULES
BODYFORM | BLOOD NORMALREINVENT THE
RULES
BVG X ADIDAS | THE TICKET-SHOEBUILD A
PRODUCT
TENCENT |FASTER FASHIONBE USEFUL
GOULBURN VALLEY | FOOD TOURSBE USEFUL
CARREFOUR | BLACK SUPERMARKETREINVENT THE
RULES
EDEKA | THE MOST GERMAN SUPERMARKETBE BOLD
IKEA | PEE ADREINVENT THE
RULES
MCDONALDS | NEXT EXITBE USEFUL
BURGER KING| SCARY CLOWN NIGHTBE BOLD
THE TRASH ISLANDSBE BOLD
PALAU PLEDGEBE BOLD
2MINUTESHOWERSONGSBE USEFUL
P&G | IT’S A TIDE ADREINVENT THE
RULES
P&G THE TALKBE BOLD
THE TIMES | JFK - UNSILENCEDREINVENT THE
RULES
SNAPTIVITYBUILD A
PRODUCT
KFC | 'FCK'BE BOLD
AUDI | CLOWNS
YOOX |THE MOST EXCLUSIVE
COLLECTION DIESEL |GO WITH THE FAKE BODYFORM | BLOOD NORMAL BVG X ADIDAS | THE TICKET-SHOE
TENCENT |FASTER FASHION GOULBURN VALLEY | FOOD TOURS
CARREFOUR | BLACK
SUPERMARKET
EDEKA | THE MOST GERMAN
SUPERMARKET IKEA | PEE AD
MCDONALDS | NEXT EXIT
BURGER KING| SCARY CLOWN
NIGHT THE TRASH ISLANDS PALAU PLEDGE 2MINUTESHOWERSONGS
P&G | IT’S A TIDE AD P&G THE TALK
THE TIMES | JFK - UNSILENCEDTHE
TIMES | JFK - UNSILENCED SNAPTIVITY KFC | 'FCK'
BBR WIZER |  2018 תחזית הזוכים בקאן

Contenu connexe

Plus de BBR Israel

Plus de BBR Israel (20)

Wizer mobile
Wizer mobileWizer mobile
Wizer mobile
 
Life Hacking 101
Life Hacking 101Life Hacking 101
Life Hacking 101
 
BBR Wiser 27
BBR Wiser 27BBR Wiser 27
BBR Wiser 27
 
BBR Wiser 19
BBR Wiser 19BBR Wiser 19
BBR Wiser 19
 
BBR Wiser 18
BBR Wiser 18BBR Wiser 18
BBR Wiser 18
 
BBR Wiser 17
BBR Wiser 17BBR Wiser 17
BBR Wiser 17
 
Wiser 16
Wiser 16Wiser 16
Wiser 16
 
BBR Wiser 15
BBR Wiser 15BBR Wiser 15
BBR Wiser 15
 
BBR Wiser 14
BBR Wiser 14BBR Wiser 14
BBR Wiser 14
 
BBR Wiser 13
BBR Wiser 13BBR Wiser 13
BBR Wiser 13
 
BBR Wiser 12
BBR Wiser 12BBR Wiser 12
BBR Wiser 12
 
BBR Wiser 11
BBR Wiser 11BBR Wiser 11
BBR Wiser 11
 
BBR Wiser 10
BBR Wiser 10BBR Wiser 10
BBR Wiser 10
 
BBR Wiser 9
BBR Wiser 9BBR Wiser 9
BBR Wiser 9
 
BBR Wiser 8
BBR Wiser 8BBR Wiser 8
BBR Wiser 8
 
BBR Wiser 7
BBR Wiser 7BBR Wiser 7
BBR Wiser 7
 
BBR wiser 2
BBR wiser 2BBR wiser 2
BBR wiser 2
 
BBR Wiser 6
BBR Wiser 6BBR Wiser 6
BBR Wiser 6
 
BBR Wiser 5
BBR Wiser 5BBR Wiser 5
BBR Wiser 5
 
BBR Wiser 4
BBR Wiser 4BBR Wiser 4
BBR Wiser 4
 

BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן