Prezentarea sustinuta de Andreea Moisa, Managing Director la Beans United pe 3.04.2014 in cadrul workshopului "Totul despre SEO" organizat de Universitatea Titu Maiorescu (Facultatea de Stiinte Economice) si Beans United, prima agentie de Inbound Marketing din Romania. Sumar : Ce inseamna SEO ? Cum functioneaza un motor de cautare? Ce rol are SEO ? ROI -> Return on Investment Cum masuram rezultatele : Google Analytics Cum gandim strategia ? Ce fel de cuvinte cheie alegem ? Factorii care pot influenta pozitia unui site in Google Cele mai importante principii in SEO : Factori Blocanti, Optimizari on Page, Continut textual, Linkbuilding, Entitatea de Brand Auditarea siteului pentru a identifica factorii blocanti : indexarea siteului, cum vede un user siteul vs. un motor de cautare, elemente pe care motorul de cautare nu le poate indexa (flash, javascript, text in imagini, iframe) continut duplicat (aceeasi pagina accesibila sub URLuri diferite, acelasi produs adaugat in 2 categorii diferite, site accesibil sub nume de domenii diferite, paginile de filtre care afiseaza continut foarte similar, pagini ale aceleiasi categorii care afiseaza continut foarte similar ), viteza de incarcare a siteului, Google WebMaster Tools Optimizari On Page : title tag, meta description & rich snippets, structura URL, linking intern, H1...H2...H3..., ALT tag Continut Textual Optimizare off site : Criterii de evaluare a unui link, programe folosite pentru analiza linkurile externe, PR Online (comunicate de presa, advertoriale, articole sponsorizate), linkbaiting (continut interesant, imagini, infografice), badge-uri si certificari, inscrierea in siteuri de profil, concursuri, semnale Sociale (Google+, Facebook, Twitter…) Criterii de evaluare a unui Link : Page Rank-ul domeniului si paginii de destinatie, autoritatea domeniului si paginii de destinatie, localizarea domeniului, vechimea siteului, contextul semantic, numarul de linkuri externe, amplasarea linkului in pagina, textul ancora, no-follow/do-follow Entitatea de Brand Siteuri percepute de Google ca fiind un brand White Hat vs. Black Hat SEO Evolutia SEO

1. SEO
Search Engine Optimization

2. Ce inseamna SEO ?

3. Cum functioneaza un motor de cautare?
Crawler Algoritm

4. INTREBARI

5. Ce rol are SEO ?

6. ROI -> Return on Investment

7. Cum masuram rezultatele : Google Analytics

8. Cum gandim strategia ?
Programe de evaluare a cuvintelor cheie :
Google Keyword Planner
https://adwords.google.com/KeywordPlanner

9. Ce fel de cuvinte cheie alegem ?
TOP
MIDDLE
BOTTOM
* Tipologii de cuvinte cheie :
● Cuvinte cheie generale (pantofi, magazin
de incaltaminte, incaltaminte online)
● Cuvinte cheie specifice (pantofi rosii)
● Cuvinte cheie long tail (pantofi rosii din lac
ieftini)
Volum de cautare vs. Concurenta

11. Factorii care pot influenta pozitia unui site in Google
http://cdn.ientry.com/sites/webpronews/article_pics/google-factors-infographic.jpg

12. Cele mai importante principii in SEO
Factori Blocanti Optimizari on Page
Linkbuilding
Continut textual
Entitatea de Brand

13. Auditarea siteului pentru a identifica factorii blocanti
● indexarea siteului
● cum vede un user siteul vs. un motor de cautare
● elemente pe care motorul de cautare nu le poate indexa (flash, javascript,
text in imagini, iframe)
● continut duplicat (aceeasi pagina accesibila sub URLuri diferite, acelasi
Produs adaugat in 2 categorii diferite, site accesibil sub nume de domenii
diferite, paginile de filtre care afiseaza continut foarte similar, pagini ale
aceleiasi categorii care afiseaza continut foarte similar )
● viteza de incarcare a siteului
● Google WebMaster Tools

14. Indexarea siteului
http://hollyschwartzoc.com/
Robots.txt
Penalizare

15. Site-ul vazut de un user

16. Siteul vazut de un motor de cautare

17. Elemente pe care motoarele de cautare nu le pot citi si indexa pe deplin
http://www.intel.com/museumofme/en_US/r/index.htm
Versiune Flash Normala
Dezactivare
Flash/Javascript

18. Elemente pe care motoarele de cautare nu le pot citi si indexa pe deplin
Versiune Flash Normala
Dezactivare
Flash/Javascript
http://www.campofrio.ro

19. Elemente pe care motoarele de cautare nu le pot citi si indexa pe deplin
Meniu in Javascript
http://www.noriel.ro

20. Elemente pe care motoarele de cautare nu le pot citi si indexa pe deplin
Text in imagini
http://www.beans-united.ro
Text suprapus imaginii

21. Elemente pe care motoarele de cautare nu le pot citi si indexa pe deplin
IFRAME

22. Situatii de Continut Duplicat
Aceeasi pagina accesibila sub URLuri diferite
http://www.utm.ro/facultatea-de-stiinte-economice-bucuresti/despre-noi/
http://www.utm.ro/facultatea-de-stiinte-economice-bucuresti/despre/

23. Situatii de Continut Duplicat sau foarte similar
Acelasi Produs adaugat in 2 categorii diferite :
http://www.tinar.ro/femei/rochii-de-seara/rochie-alba
http://www.tinar.ro/femei/rochii-de-zi/rochie-alba

24. Situatii de Continut Duplicat sau foarte similar
Acelasi Site accesibil sub nume de domenii diferite
www.utm.ro
www.utm.com

25. Situatii de Continut Duplicat sau foarte similar
Paginile de filtre care afiseaza continut foarte similar

26. Situatii de Continut Duplicat sau foarte similar
Pagini ale aceleiasi categorii care afiseaza continut foarte similar
http://www.delmag.ro/tablete-pc

27. URLuri cu parametrii

28. Viteza de incarcare a siteului
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

29. Google WebMaster Tools
● starea indexarii
● erori de accesare
● interogari de cautare
● continut duplicat
● mesaje de atentionare
● linkuri externe

30. INTREBARI

31. Optimizari On Page
● title tag
● meta description & rich snippets
● structura URL
● linking intern
● H1...H2...H3...
● ALT tag

32. Title Tag

33. Meta Description Tag & Rich Snippets

34. Structura URL
www.numedomeniu.ro/cuvant-cheie-categorie/cuvant-
cheie-subcategorie
www.numedomeniu.ro/nume-produs-si-atribut-distinctiv

35. Linking Intern
Breadcrumbs
Drop down menu
Linkuri in text

36. H1...H2...H3...

37. ALT Tag

38. Continut Textual

39. INTREBARI

40. Optimizare off site
● Criterii de evaluare a unui link
● Programe folosite pentru analiza linkurile externe
● PR Online (comunicate de presa, advertoriale, articole sponsorizate)
● Linkbaiting (continut interesant, imagini, infografice)
● Badge-uri si certificari
● Inscrierea in siteuri de profil
● Concursuri
● Semnale Sociale (Google+, Facebook, Twitter…)

41. Criterii de evaluare a unui Link
1. Page Rank-ul domeniului si paginii de destinatie
2. Autoritatea domeniului si paginii de destinatie
3. Localizarea domeniului
4. Vechimea siteului
5. Contextul semantic
6. Numarul de linkuri externe
7. Amplasarea linkului in pagina
8. Textul ancora
9. No-follow/do-follow

42. Programe folosite pentru analiza linkurile externe
http://www.opensiteexplorer.org/
https://ahrefs.com/
https://www.majesticseo.com/

43. PR Online

44. Linkbaiting

45. Badge-uri si Certificari

46. Inscrierea in siteuri de profil

47. Concursuri
http://moz.com/blog/running-giveaway-competitions-for-links-and-seo

48. Semnale Sociale

49. INTREBARI

50. Entitatea de Brand
Schimbare regulilor in SEO -> cum sa gandesti ca un brand

51. Siteuri percepute de Google ca fiind un brand
● 7 rezultate/pagina
● sitelinks
● informatii suplimentare in partea dreapta

52. White Hat vs. Black Hat SEO

53. Evolutia SEO
4 Mari Etape
1. On Page
2. Off Page
3. Personal/uman
3. Entitate
http://blog.hubspot.
com/marketing/google-
algorithm-visual-history-
infographic

54. INTREBARI

55. Resurse Suplimentare
How Google Works Video https://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs
Google Starter Guide http://static.googleusercontent.com/media/www.google.
com/ro//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
WebMaster Guidelines https://support.google.com/webmasters/answer/35769
Moz Begginer’s guide : http://moz.com/beginners-guide-to-seo
http://www.clickminded.com/seo-checklist/
Articole Seo by the Sea http://www.seobythesea.com/
Articole Search Engine Land http://searchengineland.com/
Articole Search Engine Journal http://www.searchenginejournal.com/

56. Andreea Moisa (Pirsan)
Managing Director @ Beans United
● Managing Director Beans United (2014)
Am fondat prima agentie de inbound marketing din Romania.
● Business Unit Mananger @SEOmonitor (2012 - 2013)
Am coordonat intreaga activitate a agentiei, cu focus pe productie si account management.
● Digital Media Manger @ Ogilvy(2011 - 2012)
Am dezvoltat un departament nou, Neo by Ogilvy, care exista in reprezentantele internationale, mai putin in
Romania. Departamentul avea drept activitate Media Digitala, Search, Performance, Analytics.
● Head of SEO @ Holosfind (2008 - 2012)
Am avansat in cei 4 ani pe pozitiile : Consultant SEO, Team Leader, Coordonator Departament SEO, Co-Director
Operational.
Mail : andreea.moisa@beans-united.ro
Telefon : 0724571033
Mai multe despre mine, aici : http://www.linkedin.com/in/andreeapirsan