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Traço de União
O que vamos ver hoje?
• As fortalezas do Traço

• Como aproveitar essas fortalezas


• O papel da comunicação
As fortalezas do Traço
Um forte atrativo:
A essência do Samba de Raiz
O aval de sambistas
renomados
Um público cativo,
apreciador do samba
Um ambiente seguro,
agradável e descontraído
Mas o título de
Melhor bar de
música ao vivo
ficou em 2004
Como aproveitar
essas fortalezas?
Como aproveitar essas fortalezas?
Samba de    Sambistas   Apreciadores   Música     Ambiente
  raiz     renomados     de samba      ao vivo   descontraído




           Reforçando a identidade
“A verdadeira essência do samba de raiz”
                                posicionamento
O papel da comunicação
O grande desafio

   Atrair patrocinadores e parceiros
   comerciais para a casa
Como a comunicação pode ajudar?

                       Atrair
1.   Reforçar a
     identidade   2.   patrocinadores
                       e parceiros
                                        3.   Ações
                                             complementares
Por quê?
 A comunicação e a identidade visual
 da marca precisam estar em sintonia
 com o que ela representa e com o
 que ela busca para seu sucesso futuro
1. Reforçar a identidade

    Logo
    •   Deve refletir a essência do samba e as fortalezas da marca




             Pensando nisso foram criadas três opções...
Opção 1
Aplicação
Opção 2
Aplicação
Opção 2
Aplicação
1. Reforçar a identidade

    Slogan
    •   Criar um slogan que transmita e reforce o posicionamento
Samba de raiz
à flor da pele
                 slogan
1. Reforçar a identidade
    Site
    •   Tornar o site mais intuitivo, organizado
    •   Deixá-lo mais dinâmico e atrativo
1. Reforçar a identidade
    Calendário mensal de aniversários
    •   Homenagem à grandes nomes como Herivelto Martins,
        Cartola, Noel Rosa, etc.
1. Reforçar a identidade
    Adesivos
    •   História do samba no Traço
    •   Aproveitar os grandes nomes que frequentam o lugar




    Zeca Pagodinho                                            Beth Carvalho
     Bebeu cerveja                                           tocou com este
      neste copo                                               cavaquinho
Para atrair parcerias
 As marcas procuram maximizar sua
 visibilidade por meio de patrocínios.
 Por isso sugerimos ações que
 qualifiquem e potencializem o Traço
 como importante e representativo
 parceiro nos negócios
2. Atrair patrocinadores/parceiros
    Assessoria de Imprensa
    •   É essencial
    •   Forte argumento para atrair a atenção de patrocinadores
2. Atrair patrocinadores/parceiros
    Broadside online e impresso
    •   Material de abordagem junto aos patrocinadores
2. Atrair patrocinadores/parceiros
    Noite da Cachaça em dobro
    •   ”O melhor do samba fica ainda melhor acompanhado
         pela melhor cachaça”
2. Atrair patrocinadores/parceiros
    Samba de gringo
    •   Workshops de samba para grupos fechados de estrangeiros
    •   Parceria com marcas de instrumentos musicais
2. Atrair patrocinadores/parceiros
    Samba na caixinha
    •   Criar bolachas de chope, jogos americanos e filmes com tutoriais.
2. Atrair patrocinadores/parceiros
    Companhias aéreas
    •   “Transportamos o melhor do samba do Rio de Janeiro para São Paulo”
    •   Programas de conteúdo veiculados nas TVs de bordo
Potencializar o que
a casa tem de melhor
Focando nos pontos fortes e nos diferenciais
da casa, pensamos em ações complementares
3. Ações complementares
    Blog
    •   Fonte de conteúdo aos frequentadores
3. Ações complementares
    Podcast
    •   Rádio online hospedada no blog
3. Ações complementares
    Facebook / Twitter / Youtube
    •   Promoções e maior interação
    •   Adequação visual
3. Ações complementares
    Foursquare
    •   Promoção para o “prefeito” do Traço de União.
3. Ações complementares
    Divulgação em hostel/hotéis
    •   Distribuição de flyers
3. Ações complementares
    Clube dos Bambas
    •   Carteirinha de “sócio” da casa de acordo com a frequência
3. Ações complementares
    Feijoada
    •   Tradição + qualidade + samba
No que isso tudo vai ajudar?
     Identidade         Patrocinadores       Ações complementares


• Reforçar o         • Aumentar a            • Aumentar a
posicionamento       lucratividade           fidelização dos clientes

• Atrair parceiros   • Ganhar mais           • Potencializar as
e patrocinadores     visibilidade na mídia   qualidades da casa
Traço de União

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