1. Universidad autónoma de Chiriquí
Facultad de comunicación social
Escuela de publicidad
Estudiante:
Becky Herrera
4-753-701
Profesor:
Santiago quintero
Curso:
Ética y legislación publicitaria
Asignación:
Monografía
Tema:
Los aspectos sociales en la publicidad sexista
Año:
V año
I semestre
2012

2. Índice
Introducción
(3)
Aspectos sociales de la publicidad sexista
Contenido
(4-16)
Conclusión
(17)
Bibliografía
(20)

3. Introducción
La publicidad desde hace muchos años atrás trata de comunicar un mensaje
para que entre el subconsciente de las personas y las misma se identifiquen
con lo que se le muestra dentro de la publicidad la misma también busca tratar
de crear necesidades en los consumidores o colocarte en un nivel importante
sea como sea la publicidad es una arma y una muy poderosa ya que solo debes
activar una idea y reproducirla a grandes masas. Es siempre muy importante
para lograr el objetivo de esta enfocarse en una meta o en publico así será
mucho mejor introducir la idea.
Exactamente se trata de eso, de la introducción de ideas al subconsciente
humano, ahora la pregunta seria y solo la publicidad en si es un poco inmoral y
sin ética que podemos esperar de sus mensajes? Ahora esto no es excusa para
crear y difundir mensajes que afecten la mente de los consumidores, es claro lo
que hace la publicidad persuade esto es una manipulación mental indirecta
ahora si le sumamos esos mensajes súper creativos y súper llamativos al
subconsciente humano, entonces tenemos un arma muy poderosa, aquí el
verdadero problema aparece cuando por querer llamar la atención nos basamos
en las viles ideas y perjudicamos sociedades o lo peor a los mas indefensos de
las sociedades.
La publicidad tiene la capacidad de crear estereotipos y hacer que permanezcan
en la mente del consumidor por muchotiempo, es casi como un juego
psicológico, donde se prueba al consumidor y se mide a la vez la eficacia de la
misma.
La publicidad se determina en muchos términos, esta la social, la institucional,
la comercial, la subliminal, la engañosa y la sexista que es en fin nuestro tema
a tratar, este tipo de publicidad marca o refuerza ideas que ya están dentro de
la sociedad, y en este trabajo analizaremos algunos de los casos de
publicidades donde hacen uso de los recurso sexuales, también veremos dentro
de este tipo de publicidad cuando se usa el feminismo o el machismo, o
inclusive se usan niños para reforzar el papel de la mujer o se trata a la mujer
como objeto, o en le caso del hombre como se usa la figura del trabajo duro, o
la comodidad , la inteligencia, y con todo esto ya estamos marcando
publicidades con estereotipos sexistas.

4. Aspectos sociales de la publicidad sexista
La publicidad sexista es muy utilizada en todo los países del mundo, y no nos
referimos exactamente a publicidad con imágenes de sexo, nos referimos a los
papeles que se le imponen a los individuos dentro de la publicidad, como es el
caso de la figura del hombre que en la mayoría de los anuncios sobrepasa la
capacidad de la mujeres o la mujeres como son entregadas a la sociedad como
objetos de placer de uso de lujuria entre otras.
las distinciones entre hombre y mujer son bastante menores debido a la
evolución cultural, siguen existiendo. Éstas se pueden ver claramente reflejadas
en los spots publicitarios. En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que
ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran
diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas
mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer se
ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro
de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas
expertas, si no que son vistas como simples amas de casa. Hay anuncios, como
los de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo
(como puede ser una oficina o un buffet de abogados) simplemente para
anunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del
género femenino sino que es sólo otro lugar
para poder hablar de la gran preocupación
de la mujer: su belleza (siendo éste otro
ejemplo de discriminación hacia la figura
femenina).
En las publicidades sexistas siempre se toma
la mujer como la que solo es belleza y nada
mas, como si no fueran inteligentes, como si
en su cabeza solo hubiera zapatos, ropa,
maquillaje, cabellos perfectos entre otras.
Vemos como el anuncio del banco de
Santander hace alusión a esta figura de
torpeza en la mujer e inteligencia en los hombres.
Este es un anuncio sexista hace énfasis en la supuesta diferencia de sexos que
existe, y no solo eso sino que también marca estereotipos, la frecuente idea
que se tiene de los hombres y mujeres menospreciando siempre ala figura
femenina.

5. este es otro anuncio de publicidad sexista, que
va en contra de las nuevas actuaciones de la
mujer en la sociedad, como podemos ver este
anuncio muestra una niña sosteniendo
sartenes de la marca panex, el mensaje
dentro de esta publicidad nos dice así: una
nueva generación de ollas y sartenes para una
nueva generación de mujeres, esto que nos
dice, es obvio que lo que se quiere dar a
entender aquí es que las mujeres del mañana
que son las niñas de ya deben ir sabiendo que
ese es su rol como mujer, y si una pequeña ve
este anuncio de una vez se sentirá identificada
con la niña que se presenta en el anuncio y
por ende creara en su subconsciente esa idea
de que en el futuro ella tendrá que comprar de estas ollas y sartenes porque
ella pertenece a esa nueva generación, y puede atentar contra los ideales de
ellas porque les obliga de manera indirecta a pensar que tienen que tomar muy
en cuenta su futuro, y que este tipo de utensilios le ayudara a ser buen madre ,
buena esposa entre otras.
La publicidad es el espejo de la
sociedad en la que vivimos y el
reflejo de la cultura que hemos
adquirido a lo largo de los años,
por eso considero que para
acabar con esta discriminación
sexista y esta ridiculización hacia
la mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad
desde su punto más débil: la Publicidad (que son “ideas que mueven
montañas”, como diría Luis Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir la
imagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes
campañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus
condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadas
por las propias mujeres.

6. Hablamos de sexismo cuando se mantienen los estereotipos de género; es
ciertoque, en general, las mujeres han sido mucho peor tratadas por la
publicidad que los varones; sin embargo, también encontramos ejemplos de
sexismo en que las víctimas de los tópicos son los varones. Estos ejemplos
suelen basarse en una idea de la masculinidad muy pobre, ridiculizando lo que,
en teoría, realizan los varones cotidianamente. En este sentido, hemos
encontrado un ejemplo claro en prensa, se trata de una serie de mujeres que
quieren ser hombres y para ello se comportan de forma desastrada, con
desorden, etc. De todas formas, todo ello muy relativamente, puesto que el
anuncio daría para un estudio en profundidad, incluyendo la estética gay del
cartel que aparece en el fondo.
Este anuncio resulta sexista porque se ofende la figura del hombre, aquí se
muestra como supuestamente el hombre actúa frente a la sociedad, como
desordenado, como sin preocupaciones en pocas palabras vagos, entonces
obviamente no todos los hombres son así, y aquí el mensaje dice quien fuera
hombre, a la vez insulta a la mujer porque ,porque razón una mujer desearía
dejar su feminidad por la varonilidad del hombre entonces que nos dice este
anuncio mujeres con ganas de ser hombres y hombres vagos y ociosos.

7. aquí vemos un anuncio de una juguetería el cual
se muestra los estereotipos marcados por la
sociedad, la clásica niña que usa una Barbie, y se
convierte en ella, pero cual es el papel de Barbie
que les enseña Barbie a las pequeñas, a ser
delgadas, bonitas, estar a la moda, siempre
perfectas, felices, alegres, mudas, y tontas, ósea
no hacen nada ni dicen nada, en pocas palabras
usa una muñeca Barbie y convierte en una, se
manipulable.
Los niños se les enseña con estos tipos
deanuncio y de juguetes, a ser rebeldes, usar
carros rápidos, conducir a velocidad, ser los mas
inteligentes y #1.
Realmente se puede decir que quienes tienen la sociedad como esta, con los
estereotipos y paradigmas son los creadores de productos por inventar y
diseñar algo que influye en la conducta y a los publicistas que son los que se
encargan a como de lugar de hacer que la información sea mas adherida al
consumidor a tal punto que lo vea como algo normal y sin darse cuenta
adentrarse en la influencia del producto y anuncio.
La sociedad ha sido transformada por la publicidad por eso en estos tiempos se
ve como para todo se utiliza la publicidad sexista, como medio para llamar la
atención, y realmente lo hace porque de eso se trata, crea algo introdúcelo al
mercado, y a la mente del consumidor crea esa necesidad o costumbre y luego
mantén que el consumidor se mantenga enfocado con tu producto y con las
actividades que se muestran como anuncio del producto, de esta manera la
sociedad no va a cambiar y seguirá inconscientemente el mismo circulo vicioso
o las mismas acciones, no obstante esto es pan comido cuando hablamos de
niños que todavía no tienen criterio formado, automáticamente los volvemos
zombis y los adentramos a la sociedad sucia que hemos creado con muchos
ánimos de lucro.

8. En algunas ocasiones son las propias instituciones públicas las que, sin tener
una perspectiva de género y una formación apropiada, lanzan campañas
estereotipadas; también hay que decir que cada vez sucede en menor número
estos casos y, además, son campañas que se retiran en cuanto alguien
denuncia lo más mínimo; éste fue el caso del siguiente cartel que, aunque ya
fue retirado hace tiempo, nos sirve para reflexionar sobre los estereotipos de
género.
Vemos a la silueta masculina sentada en el sofá y a las figuras femeninas
dedicadas al cuidado de los demás. El cartel no fue de lo más acertado, desde
luego, desde la perspectiva de género.
Los cambios han sido especialmente lentos en la publicidad, pues ésta por lo
general trata de llegar al público a través de pautas culturales muy arraigadas.
Es frecuente por ello que la publicidad presente a los dos sexos a través de
estereotipos. Tradicionalmente, los anuncios han presentado a las mujeres en
casa, empleando productos de limpieza, sirviendo la comida, en tareas de
costura o utilizando nuevos electrodomésticos. Los hombres, sin embargo,
predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios bancarios,
compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siempre
es masculina.

9. Desde hace unos años hasta ahora la forma de persuadir al receptor ha
experimentado un notable cambio.
Hombres y mujeres elegantemente vestidos cumplían con el papel de reclamo
publicitario en los calendarios, etiquetas o tarjetas de productos relacionados
con la indumentaria y un cuidado personal, mientras que en la actualidad se
exhiben los cuerpos desnudos
La sociedad enseña a las mujeres a medir el logro, la satisfacción y la
importancia personal en términos de apariencia física. Curiosamente, sin
embargo, este mito fija asimismo cánones de belleza inalcanzables para la
mayor parte de las mujeres de manera que en última instancia la búsqueda de
la belleza conduce a un callejón sin salida. Además, hay que tener en cuenta
que desde los años noventa hasta ahora estamos en intenso debate sobre la
posición social de la mujer.

10. El mito de la belleza enseña a las mujeres a valorar especialmente sus
relaciones con los hombres a quienes presumiblemente, atraen con su belleza.
La búsqueda de la belleza no sólo conduce a las mujeres a un alto sentido de la
disciplina sino que las obliga a responder a las necesidades de los hombres. En
resumen, las mujeres influidas por el mito de la belleza tratan de complacer a
los hombres y evitan enfrentarse al poder masculino. Por su parte, los hombres,
a través de este mito, aprenden a tratar de poseer a mujeres que encarnen
esta belleza. En otras palabras, nuestro concepto de belleza reduce a las
mujeres a meros objetos y motiva a los hombres a tratar de poseerlas como si
fueran muñecas y no seres humanos

11. Hay que aclarar que la televisión, al igual que otros medios, tiene el potencial
de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece
definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser un
exponente de cambios. Además, hay que añadir que en la estrategia publicitaria
el diseño del anuncio es fundamental y la imagen de marca está en juego; por
eso muchas agencias de publicidad recurren a la mujer para hacer más
atrayentes sus mensajes publicitarios, adentrándose así en el terreno del
sexismo al introducir a la figura femenina en el mercado como un objeto
meramente sexual y erótico para incrementar sus ventas.
En determinados productos, la explotación del cuerpo femenino está más
presente en la publicidad de bebidas alcohólicas, en las campañas tabacaleras y
en las campañas de desodorantes( como pude ser la de Axe), ya que utilizan el
éxito sexual para atraer al consumidor. Debido a la explotación del cuerpo
femenino en un anuncio de este desodorante, se obtuvieron masivas
denuncias, por lo que se vieron obligados a retirar la campaña.

12. El sexismo contra las mujeres es conocido como
misoginia, que significa ‘rechazo a las mujeres’. El
término sexismo en su uso corriente suele aludir
al sexismo contra las mujeres, debido a que éste
fue la primera forma de sexismo comúnmente
identificada. Esta forma de sexismo también se
llama frecuentemente chovinismo, si bien éste es
en realidad un término más amplio para cualquier
partidismo extremo y ciego con odio y malicia
hacia el grupo rival. Históricamente, en muchas
sociedades patriarcales, las mujeres han sido
vistas como el sexo débil. Sexismo contra las
mujeres.
Podemos observa este anuncio en el cual se ve una mujer dentro de
un maletín de cristal
La idea de esta publicidad es
crear conciencia en cuanto a la
trata de seres humanos y
prestar mas atención a este
problema a la sociedad en este
caso también se usa la imagen
de una mujer y también es
sexista la única diferencia es
que acá se hace para hacer
una llamado a la conciencia
humana y a la no participación
de este tipo de negocio que
atenta contra la vida y dignidad
de las mujeres y niñas.

13. Este anuncio de Mitsubishi
de 2002 recuadraba el
vientre de una mujer
embarazada y remataba la
faena con un eslogan:
“Ahora para comprarte un
diésel ya no tendrás que
recortar otros gastos”.
Queda claro quien dirige
económicamente el hogar…
La publicidad sexista, no solo no ha disminuido en los últimos tiempos, sino que
continúa aumentado, es necesario que esta tendencia se invierta para favorecer
la igualdad real y efectiva entre hombres y mujeres.
El 1 de Marzo de 2006, dentro del ámbito de la Unión Europea, la Comisión
aprueba la “Hoja de Ruta para la igualdad entre hombres y mujeres (2006-
2010)” donde, entre otras medidas, se incluye la de eliminar los estereotipos
sexistas en los medios de difusión:
“Los medios de difusión tienen una función clave en la lucha contra los
estereotipos sexistas. Pueden contribuir a presentar una imagen realista de la
competencia y el potencial de las mujeres y los hombres en la sociedad actual y
evitar retratarlas de manera degradante y ofensiva”.

14. Cómo identificar el sexismo en la publicidad 1. Promover modelos que
consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros
Fijar unos estándares de belleza
femenina considerados como sinónimo de
éxito.
Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a
través de determinados tipos de productos que
facilitan su dominio y control.
Presentar el cuerpo de las mujeres como un
espacio de imperfecciones que hay que
corregir.
5 .Situar a los personajes femeninos en una
posición de inferioridad y dependencia.

15. Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia 7
.Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y,
por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentación
familiar
.Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como “natural”, su
adecuación a los deseos y voluntades de los demás.
Representar al cuerpo femenino como objeto esto es, como valor añadido a
los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.
.Mostrar las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus
reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre
ellas.

16. Conclusión
Como hemos observado a lo largo del trabajo la publicidad
sexista esta siendo muy utilizada dentro de todo tipos de
anuncios ya no importa si es licor, automóviles, ropa o
joyas lo que importante en la publicidad sexista es seguir
marcando esos géneros o estereotipos.
Nos preguntamos porque se sigue utilizando este tipo de
publicidad de géneros será que estamos tan introducidos en
este estereotipo que no hay de otra y seguimos en el
mismo sistema, es como quien es ignorante y solo conoce
una sola forma de hacer las cosas y hace las hace toda su
vida porque no conoció mas nada, bien o mal así vivió. Esto
parece ser nuestra sociedad no importa si lo que se
publicita es bueno o es malo, lo importante es que todos se
identifiquen y usando supuestos patrones de conducta de la
sociedad se cree lograrlo, entonces podemos hacer algo al
respecto. Creemos que si, ya que todavía hay persona que
no se han dejado influenciar y luchan por que nuestra
sociedad se recupere y busque sus valores y principios,
podemos decir entonces que las mujeres no son solo amas
de casa también lo son los hombres, igual podemos decir
que no solo los hombres son independientes también lo son
las mujeres así que para que marcar géneros.

17. Bibliografía
Wikipedia.com
Rincón del vago.com
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Educastur.es
Monografías.com