Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Jak promować swoją markę i sprzedawać przez facebooka - samouczek

4 605 vues

Publié le

Krótka prezentacja jak skutecznie tworzyć brand na facebooku samodzielnie przy użyciu niewielkich środków. Jak zwykle w prezentacji jest dużo przykładów. Kierowana jest do startupowców, małych firm i ludzi, którzy myślą o stworzeniu bloga

Publié dans : Business
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Jak promować swoją markę i sprzedawać przez facebooka - samouczek

  1. 1. Facebook - jak tworzyć markę i pozyskiwać klientów Poradnik dla firm
  2. 2. Największa platforma społeczna (socia media) 1,28 miliardów aktwnych użytkowni ków Właściciel Instagrama Włąściciel WhatsApp
  3. 3. Parę uwag na temat prezentacji  Przez całą prezentację będzie szedł znacznik z kolejnego slajdu by Wam wskazać której części prezentacji jesteście  Prezentacja jest wprowadzeniem w niektóre tematy więc trzeba uzupełnić i pogłębić wiedzę np. czytając inne nasze prezentacje   W razie pytań pisz do nas na kontakt@beneso.pl
  4. 4. Agenda Specyfika Facebook Co to są ciekawe posty Przykład
  5. 5. Ważne rzeczy o zachowaniu użytkowników na facebooku  Tylko 6% twojego zasięgu ma szansę zobaczyć twoje posty  Od 1% do 3% zasięgu danego postu (nie strony) zareaguje pozytywnie na Twój post  Średnio osoby mają „polajkowane” po 300 stron  Większość osób ma ustawienia w News feedzie „Top stories” a nie „Most recent”  Liczy się relacja użytkownika do strony – im więcej lajkujesz daną stronę tym więcej z niej facebok Ci pokaże  Udostępnienie jest mocniejsze od komentarza a komentarz od lajka
  6. 6. Co to oznacza dla Twojego fanpaga? ?
  7. 7. Co to oznacza dla Twojego fanpaga? Niewiele osób jest w stanie zobaczyć Twoje posty, a jeśli posty nie są ciekawe to nawet gdy je zobaczy to nie zareaguje na nie
  8. 8. Agenda Specyfika Facebook Co to są ciekawe posty Przykład
  9. 9. Reguła 1 – Post musi być ciekawy - zasady  Odnosi się do Twoje grupy docelowej  Musi wywoływać emocje w odbiorcach (coś z czym się utożsamiają się, ich wkurza, czego się boją, co ich cieszy)  Im więcej emocji tym większy potencjał na to, że post będzie wiralny (ludzie spontanicznie będą to udostępniać)  Musi być zabawny lub nostalgiczne  Udostępnienie postu spowoduje, że Wasz fan będzie postrzegany w lepszym świetle  Treść musi iść z trendem aktualnych zdarzeń (Wielkanoc, Mistrzostwa Świata, wygrana polskich sportowców itp.)
  10. 10. Reguła 1 – Post musi być ciekawy – przykład postu  Grupa docelowa: Studenci  Strona: Studenton  Liczba fanów fanpage: 9 000  Zasięg organiczny postu (bez reklamy): 20 000  Like: 1 268  Udostępnienia: 109  Komentarze: 301
  11. 11. Reguła 1 – Post musi być ciekawy – przykład postu  Grupa docelowa: startupowcy  Strona: Funders&Founders  Liczba fanów fanpage: 172 000  Zasięg organiczny postu (bez reklamy): około 50 000  Like: 886  Udostępnienia: 277  Komentarze: b.d.
  12. 12. Reguła 1 – Post musi być ciekawy – przykład postu  Grupa docelowa: ludzie interesujący się mediami społecznymi  Strona: Get More Social  Liczba fanów fanpage: 66 000  Zasięg organiczny postu (bez reklamy): około 40 000  Like: 3200  Udostępnienia: 74  Komentarze: b.d.
  13. 13. Reguła 2 – Puszczaj post wtedy gdy są Twoi fanowie - zasady  Maksymalnie około 50% Twoich fanów będzie w dany momencie na fb: dla 10 tys. fanów w danym momencie maksymalnie 5 tys. ma szansę zobaczyć  Fanowie nie są w takiej samej ilości o każdej godzinie  Każda grupa ma inną dynamikę  Można sprawdzić w jakie dni jest ich więcej
  14. 14. Reguła 2 – Puszczaj post wtedy gdy są Twoi fanowie – przykład  Optymalna godzina na Twoje posty
  15. 15. Reguła 3 – Musisz mieć dużo fanów – zasady  Tylko około 6% Twoich fanów zobaczy Twój post (bo ma dużo stron polajkowanych) i 1-3% zareaguje na nie 10 000 600-4000 6-120  Liczba fanów  Zasięg postu  Liczba lajków na poście Przykład fanpage na facebooku
  16. 16. Reguła 3 – Musisz mieć dużo fanów – sposoby pozyskiwania Obecni klienci • Informuj przy wizycie w twoim lokalu • Wrzuć adres fb (spersonalizowany) na wizytówki • Wpisuj w stopce mailowej • Umieść odnośnik na stronie www Reklama na fb • Reklama nakierowana na polubienie strony • Testuj różne komunikaty, grafiki i grupy docelowe • Koszt jest ok do 60 gr za lajk Konkursy • Konkurs powiązany z Twoją działalnością • Nagrodą Twój produkt • Konkurs musi być ciekawy • Konkurs musi być w miarę krótki do 5 dni
  17. 17. Reguła 4 – Fani muszą być aktywni – reguły Reklama na fb • Reklama nakierowana na polubienie postu • Testuj różne komunikaty, grafiki i grupy docelowe • Budżet dzienny 2- 3 zł Codzienność i różnorodność • Musisz mieć z 10- 15 cykli postów • Co kwartał wycofuj 1-2 najgorsze i wprowadzaj nowe • Musisz puszczać MIN 1 POST DZIENNIE • MAX 3 POSTY DZIENNIE Zdarzenia • Organizuj zdarzenia • Komunikuj je na swoim fanpagu
  18. 18. Reguła 4 – Fani muszą być aktywni – przykład rozpiski działań na facebooku Nazwa Typ Pon Wt Śr Czw Pt Sob Nd Case study Obrazek + 1200  znaków x Mądre myśli Obrazek x Fan fucty Obrazek x Analiza modelu  biznesu Tekst x Liczby Obrazek + 400  znaków x Teoria Obrazek + 400  znaków x
  19. 19. Reguła 5 – Analizuj i patrz na liczby- zasady  Zdefiniuj sobie KPI (liczba fanów, liczba mówiących, poziom klików na stronie, średnia liczba wejść na stronę)  Zdefiniuj sobie budżet na reklamę, mierz skuteczność i reaguj  Analizuj zachowanie swojej strony  Analizuj co robi konkurencja
  20. 20. Twój Fb Baza fanów Zmiana netto (lajki – odlajkowania) Liczba fanów Aktywność fanów Talking about Średnia liczba wejść na stronę % zasięgu postu, który zareagował Aktywność konkurencji l.os zaangażowanych na twojej stronie vs konkurencja Struktura fanów Udział grupy docelowej w bazie naszych fanów Reguła 5 – Analizuj i patrz na liczby- KPI
  21. 21. Fanpage Studenton Baza fanów Zmiana netto (lajki – odlajkowania) Liczba fanów Aktywność fanów Talking about Średnia liczba wejść na stronę % zasięgu postu, który zareagował Aktywność konkurencji Liczba zaangażowanych osób na stronie konkurencji Struktura fanów Udział grupy docelowej w bazie naszych fanów Reguła 5 – Analizuj i patrz na liczby- przykład 17=(20-3) 10 000 1 300 300 3% 3 89%
  22. 22. Reguła 5 – Analizuj i patrz na liczby- przykład KPIów  Zdefiniuj sobie KPI (liczba fanów, liczba mówiących, poziom klików na stronie, średnia liczba wejść na stronę)  Zdefiniuj sobie budżet na reklamę, mierz skuteczność i reaguj  Analizuj zachowanie swojej strony  Analizuj co robi konkurencja
  23. 23. Agenda Specyfika Facebook Co to są ciekawe posty Przykład
  24. 24. Szkoła tańca – Proponowane cykle  Foty z imprez  Foty z miejsc skąd pochodzą dane tańce – taniec w naturalnym środowisku  Info na temat tańca (ogólne, miejsc ich pochodzenia, co daje taniec, Fun Facts, żarty, porady, złote myśl)  Info organizowanych wydarzeniach  Filmiki z nauki tańca i z warsztatów,  Sylwetki instruktorów – w krzywym zwierciadle  Konkursy
  25. 25. Fanpaged szkoły tańca Baza fanów Zmiana netto (lajki – odlajkowania) Liczba fanów Aktywność fanów Talking about Średnia liczba wejść na stronę % zasięgu postu, który zareagował Aktywność konkurencji Liczba zaangażowanych osób na stronie konkurencji Struktura fanów Udział grupy docelowej w bazie naszych fanów 30 10 000 3 000 300 5% 6 70% Szkoła tańca – Cele do osiągnięcia w ciągu roku
  26. 26. Fanpaged szkoły tańca Baza fanów Śr koszt per like =50 gr. Dla 10 000 lajków oznacza to około 5 tys. PLN Aktywność fanów Promowanie postów 4 PLN dziennie czyli w ciągu roku około 1,5 tys. PLN Konkursy: 2 w miesiącu; nagroda (2x30zł) + promocja (10 zł per konkurs) = około 1,7 tys. PLN na rok Szkoła tańca – Budżet
  27. 27. Szkoła tańca – Liczba postów a liczba cykli 2 posty dziennie 7 dni w tygodniu 14 postów na tydzień  Sprawdź godziny – zapewne 1 post około 17:00 a drugi między 20:00 a 21:30  By nie zanudzić musisz puszczać różne cykle – najlepiej maksymalnie dany cykl raz w tygodniu
  28. 28. Szkoła tańca – przykłady postów Filmik pokazujący figurkę Zdarzenie na fb Zdjęcia z eventu Śmieszne memy taneczne Śmieszne memy taneczne Reklama własnej aplikacji Filmik z eventu
  29. 29. Print Screeny z Insight / Analizy – Overview (1/3)  Ogólny zarys. Widać najważniejsze KPI porównane do poprzedniego tygodnia  Zwracaj szczególną uwagę na zaangażowanie
  30. 30. Print Screeny z Insight / Analizy – Overview (2/3)  Poniżej fb pokazuje aktywność na 5 ostatnich postach
  31. 31. Print Screeny z Insight / Analizy – Overview (3/3)  Tutaj masz porównanie do konkurencji, tudzież podobnych stron. Widzisz ile mają fanów ile im przybywa i jaki jest poziom zaangażowania na ich stronie
  32. 32. Print Screeny z Insight / Analizy – Reach (1/2)  W zakładce Zasięg zobaczysz zasięg postów po dniach. Na jasno zaznaczony jest organiczny zasięg a na ciemnobrązowo zasięg płatny (z promowania postów)
  33. 33. Print Screeny z Insight / Analizy – Reach (2/2)  Jak zjedziecie poniżej będziecie mogli prześledzić jak zmieniały się lajki, udostępnienia i komentarze na Waszym fapnadżu w czasie (oczywiście sumarycznie ze wszystkich postów
  34. 34. Print Screeny z Insight / Analizy – Posts  W zakładce Posty masz pokazaną jak wygląda obecność fanów po dniach i po godzinach  Poniżej wszystkie posty i statystyki
  35. 35. Print Screeny z Insight / Analizy – People  W zakładce Ludzie możesz prześledzić kim są Twoi fani, osoby do któych docierasz oraz osoby, które się angażują – zobaczysz to po miastach, płci i wieku

×