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Impact des Réseaux Sociaux sur le Référencement Naturel – introduction au
SMO et à la stratégie Web Globale
Qui sommes-nous ?

         Anne Delauney                     Benoit Perrotin




     Consultante Internationale     Responsable SEO Europe chez Pixmania
     SMO - SEO chez 1ere Position   Responsable SEO Europe chez Resto-In
     @Annepresence                  @frenchtouchseo
Sommaire

                                Définitions
                  SEO                                 SMO


             Fonctionnement des moteurs de recherche

                            Les actions on-site
           Site                    Blog                     Plugins

                           Impacts des partages
           Positionnement                         Viralisation


                                 Google +


                        Vers une stratégie S(EO/MO)
Définitions
Le SEO ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search Engine Optimization : SEO) est un ensemble
de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble
des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. (Wikipedia)




                                                                                        Il se mesure avec:
                                                                                        1. Positions
                                                                                        2. Visites
                                                                                              (Marque / Hors
                                                                                              marque)
Le SMO?
L’Optimisation pour les Médias Sociaux ou référencement social (Social Media Optimization : SMO) est un
ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci
via les médias sociaux. Le SMO regroupe les actions visant à favoriser la diffusion de contenu par l’action des
internautes (User Generated Content). Il constitue en cela un complément au Référencement naturel (SEO).
                                                                                                   (Wikipedia)




                                                      On constate les effets du SMO sur le SEO ne serait-ce que
                                                      sur les moteurs de recherche (requête de notoriété) ce
                                                      qui implique une étroite connexion avec la dimension de
                                                      e-réputation.
Fonctionnement des
moteurs de
recherche
Les moteurs de recherche
   Une grande variété de type de résultats:
   • Adwords (+ Product Listing Ads)
   • Maps
   • Wikipedia
   • Knowledge Graph
   • Images
   • Google Shopping
Les actions on-site
Le site
Le site représente la première interface avec les internautes, un site est généralement une vitrine.
Le site permet :
1. D’informer l’internaute qui a un besoin précis
2. De générer une première communauté d’intéressés à la problématique de la société
3. De générer des ventes



                          Ventes




                                                            Communautés
                  Information
Le blog
Le blog permet:
1. L’interaction avec les clients, qui à chaque post, rafraîchit le contenu de la page
2. D’effectuer du « maillage interne » vers les pages stratégiques d’une marque
3. Si contenu intéressant: partage sur Facebook / Twitter / Pinterest etc.
Le site: Plugins & Widgets sociaux
              Addthis                                        WordPress
                                                                                  •   Ajout des
                                                                                      meta
                                                                                      données
                                                                                      Open Graph


                                                                                  •   Permet de
                                                                                      déposer un
                                                                                      backlink avec
                                                                                      ancre
                                                                                      optimisée
•   Agrégation de plusieurs partages
    sociaux
•   Intégration facile à mettre en place

Autres plugins: Social Media Widget, Shareholic, Disqus Comment System (Wordpress)

Plus de plugins: http://wp.tutsplus.com/articles/35-social-media-plugins-to-help-increase-your-
traffic/
Impacts SEO
Impact des partages sociaux sur le SEO
•       Exemple Pixmania sur la requête « soldes », expression très concurrentielle, 10ème début janvier
•       08/01: Annonces Facebook / Twitter focalisées sur le mot-clé « Soldes »
•       09/01: gains de 2 à 3 positions (7eme place) le premier jour des soldes




    •    Partages très utiles dans le cas de lancement d’une nouvelle page ou d’une nouvelle rubrique
         sur un site), permet une indexation plus rapide des contenus

    •    Cas Google+ : Personnalisation des résultats grâce aux like (+1) des amis.
Impact sur la création de liens naturels (Viralisation)

 •   Plus le partage est repris (retweet, share):
       • Plus l’indexation est rapide.
       • Plus le classement des résultats Google peut varier dans un espace temps
       • Plus le share peut faire office d’article sur site tiers (ex: cas des infographies, retweet
           + article sur site du twitter)

 •   L’association du contenu avec l’AuthorShip permet d’obtenir une meilleure autorité et une
     meilleure visibilité dans les résultats.

 •   Possibilité de visualiser tout les partages sociaux d’une URL avec SharedCount.
Google +
Google+
Qu’est-ce que
c’est?




 Pour la plupart des professionnels : OUI!
Google+

          Réseau social de Google
          Même principe que Facebook
          •Profils
          •Pages entreprises
          Propose des « Communautés »
          Propose des boutons de partage intégrables : The
          famous +1




          Indexation quasi immédiate du contenu partagé
          Personnalise les résultats dans les moteurs de
          recherche
          Affichage de la page entreprise Google + dans les
          pages de résultats sur Google (requête de notoriété)
          Influence possible sur le Knowledge Graph
Google+




 Profil
Google+




 Page
Google+




 Communautés
Vers une stratégie
S(EO/MO)?
Vers une stratégie S{EO|MO} 1/3
1. Ecrivez du contenu qui fera réagir vos visiteurs, les interactions sociales viendront par la
   suite (commentaires, backlinks)

2. Identifiez les personnes influentes dans vos cercles sociaux (FollowerWonk). Contactez les
   (ex: Linkedin) pour leur proposer des partenariats (ex: échange de liens entre blogs, guest
   blogging)

3. Développez la page Google+ et si possible les pages Wikipedia. Impact Knowledge Graph

4. Optimisez bien le SEO on-site de vos pages et notamment les icônes des réseaux sociaux.
   Exemple: placer une alternative textuelle « Suivez YouseeMii sur Twitter » permettra de
   renforcer les mot-clé lié au site et au média social.

5. Utilisez des raccourcisseurs d’URL utilisant des redirections de type 301.

6. Pistes d’optimisations pour Twitter et le SEO: http://blog.prbrigade.com/part-two-do-
   social-media-sites-help-seo-a-look-at-twitter/



                          Utilisation des optimisations on-page!!
                          Développez votre influence !
Vers une stratégie S{EO|MO} 2/3
1. Reliez tous vos espaces sociaux ensemble

2. Ajoutez les URL vers votre site ou vers votre blog

3. Encouragez le clic (« call to action »)

4. Partagez régulièrement (à minima une fois par semaine) du contenu (même si ce n’est pas
   du contenu édité en propre)

5. Mettez en place une plateforme dédiée à votre veille type Scoop.it ou Pearltrees que vous
   pourrez mettre à disposition de vos visiteurs afin de proposer une base documentaire sur
   votre cœur de métier

6. Commentez les articles qui traitent de votre thématique afin d’enrichir les billets et de
   rajouter des liens vers votre site ou votre blog (chasseur de prime) avec des ancres
   optimisées

   Développer une stratégie Web globale et sur-mesure en
   fonction de votre secteur d’activité
Vers une stratégie S{EO|MO} 3/3
 Plus grande cohérence entre les différents services
   1. Web
   2. Webmarketing
   3. Communication
   4. Marketing
   5. E-commerce
   6. Etc.
 Synergies entre les services de l’entreprise

 Plus grande fluidité pour l’internaute qui découvre un environnement structuré et
  cohérent
 Rassurer l’internaute
 Développer les contacts
 Développer les ventes

 Soigne la visibilité à moyen et long terme
   1. Notoriété
   2. Hors notoriété
   3. Multi-plateformes
 Trafic qualifié et positionnement
                                        E-réputation!!
                                        Adapter son offre à la demande
A vos questions !

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20130122 youseemii-impact-des-reseaux-sociaux sur-le-referencement-naturel

  • 1. Impact des Réseaux Sociaux sur le Référencement Naturel – introduction au SMO et à la stratégie Web Globale
  • 2. Qui sommes-nous ? Anne Delauney Benoit Perrotin Consultante Internationale Responsable SEO Europe chez Pixmania SMO - SEO chez 1ere Position Responsable SEO Europe chez Resto-In @Annepresence @frenchtouchseo
  • 3. Sommaire Définitions SEO SMO Fonctionnement des moteurs de recherche Les actions on-site Site Blog Plugins Impacts des partages Positionnement Viralisation Google + Vers une stratégie S(EO/MO)
  • 5. Le SEO ? L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search Engine Optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. (Wikipedia) Il se mesure avec: 1. Positions 2. Visites (Marque / Hors marque)
  • 6. Le SMO? L’Optimisation pour les Médias Sociaux ou référencement social (Social Media Optimization : SMO) est un ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux. Le SMO regroupe les actions visant à favoriser la diffusion de contenu par l’action des internautes (User Generated Content). Il constitue en cela un complément au Référencement naturel (SEO). (Wikipedia) On constate les effets du SMO sur le SEO ne serait-ce que sur les moteurs de recherche (requête de notoriété) ce qui implique une étroite connexion avec la dimension de e-réputation.
  • 8. Les moteurs de recherche Une grande variété de type de résultats: • Adwords (+ Product Listing Ads) • Maps • Wikipedia • Knowledge Graph • Images • Google Shopping
  • 10. Le site Le site représente la première interface avec les internautes, un site est généralement une vitrine. Le site permet : 1. D’informer l’internaute qui a un besoin précis 2. De générer une première communauté d’intéressés à la problématique de la société 3. De générer des ventes Ventes Communautés Information
  • 11. Le blog Le blog permet: 1. L’interaction avec les clients, qui à chaque post, rafraîchit le contenu de la page 2. D’effectuer du « maillage interne » vers les pages stratégiques d’une marque 3. Si contenu intéressant: partage sur Facebook / Twitter / Pinterest etc.
  • 12. Le site: Plugins & Widgets sociaux Addthis WordPress • Ajout des meta données Open Graph • Permet de déposer un backlink avec ancre optimisée • Agrégation de plusieurs partages sociaux • Intégration facile à mettre en place Autres plugins: Social Media Widget, Shareholic, Disqus Comment System (Wordpress) Plus de plugins: http://wp.tutsplus.com/articles/35-social-media-plugins-to-help-increase-your- traffic/
  • 14. Impact des partages sociaux sur le SEO • Exemple Pixmania sur la requête « soldes », expression très concurrentielle, 10ème début janvier • 08/01: Annonces Facebook / Twitter focalisées sur le mot-clé « Soldes » • 09/01: gains de 2 à 3 positions (7eme place) le premier jour des soldes • Partages très utiles dans le cas de lancement d’une nouvelle page ou d’une nouvelle rubrique sur un site), permet une indexation plus rapide des contenus • Cas Google+ : Personnalisation des résultats grâce aux like (+1) des amis.
  • 15. Impact sur la création de liens naturels (Viralisation) • Plus le partage est repris (retweet, share): • Plus l’indexation est rapide. • Plus le classement des résultats Google peut varier dans un espace temps • Plus le share peut faire office d’article sur site tiers (ex: cas des infographies, retweet + article sur site du twitter) • L’association du contenu avec l’AuthorShip permet d’obtenir une meilleure autorité et une meilleure visibilité dans les résultats. • Possibilité de visualiser tout les partages sociaux d’une URL avec SharedCount.
  • 17. Google+ Qu’est-ce que c’est? Pour la plupart des professionnels : OUI!
  • 18. Google+ Réseau social de Google Même principe que Facebook •Profils •Pages entreprises Propose des « Communautés » Propose des boutons de partage intégrables : The famous +1 Indexation quasi immédiate du contenu partagé Personnalise les résultats dans les moteurs de recherche Affichage de la page entreprise Google + dans les pages de résultats sur Google (requête de notoriété) Influence possible sur le Knowledge Graph
  • 23. Vers une stratégie S{EO|MO} 1/3 1. Ecrivez du contenu qui fera réagir vos visiteurs, les interactions sociales viendront par la suite (commentaires, backlinks) 2. Identifiez les personnes influentes dans vos cercles sociaux (FollowerWonk). Contactez les (ex: Linkedin) pour leur proposer des partenariats (ex: échange de liens entre blogs, guest blogging) 3. Développez la page Google+ et si possible les pages Wikipedia. Impact Knowledge Graph 4. Optimisez bien le SEO on-site de vos pages et notamment les icônes des réseaux sociaux. Exemple: placer une alternative textuelle « Suivez YouseeMii sur Twitter » permettra de renforcer les mot-clé lié au site et au média social. 5. Utilisez des raccourcisseurs d’URL utilisant des redirections de type 301. 6. Pistes d’optimisations pour Twitter et le SEO: http://blog.prbrigade.com/part-two-do- social-media-sites-help-seo-a-look-at-twitter/ Utilisation des optimisations on-page!! Développez votre influence !
  • 24. Vers une stratégie S{EO|MO} 2/3 1. Reliez tous vos espaces sociaux ensemble 2. Ajoutez les URL vers votre site ou vers votre blog 3. Encouragez le clic (« call to action ») 4. Partagez régulièrement (à minima une fois par semaine) du contenu (même si ce n’est pas du contenu édité en propre) 5. Mettez en place une plateforme dédiée à votre veille type Scoop.it ou Pearltrees que vous pourrez mettre à disposition de vos visiteurs afin de proposer une base documentaire sur votre cœur de métier 6. Commentez les articles qui traitent de votre thématique afin d’enrichir les billets et de rajouter des liens vers votre site ou votre blog (chasseur de prime) avec des ancres optimisées Développer une stratégie Web globale et sur-mesure en fonction de votre secteur d’activité
  • 25. Vers une stratégie S{EO|MO} 3/3  Plus grande cohérence entre les différents services 1. Web 2. Webmarketing 3. Communication 4. Marketing 5. E-commerce 6. Etc.  Synergies entre les services de l’entreprise  Plus grande fluidité pour l’internaute qui découvre un environnement structuré et cohérent  Rassurer l’internaute  Développer les contacts  Développer les ventes  Soigne la visibilité à moyen et long terme 1. Notoriété 2. Hors notoriété 3. Multi-plateformes  Trafic qualifié et positionnement E-réputation!! Adapter son offre à la demande