SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
Télécharger pour lire hors ligne
Jak připravit e-shop na Vánoce -
marketing na poslední chvíli
Ing. Vladimír Přichystal
Twitter: @prichystal
E-mail: vladimir.prichystal@besteto.cz
www.besteto.cz 18. 9. 2018
Specifika předvánočního marketingu
● Vyšší konverzní poměr.
● Větší konkurence v rámci placených kampaní.
● Velký nárůst zájmu o dárkové zboží.
● Důraz na kampaně s možností rychlého spuštění.
● Důraz na kampaně pokrývající velké množství
produktů a stránek.
● Možnost častějšího zasílání newsletterů.
Podmínky pro úspěch marketingu
● Znalost zákazníků, konkurenční výhody.
● Kvalita, cena, dostupnost prodávaného zboží.
● Rychlé vyřizování objednávek, doprava, osobní
odběr.
● Kvalitní e-shopové řešení.
● Znalost marže, schopnost spočítat obchodní
výsledky.
● Měření výsledků a jejich vyhodnocování.
Plán
● Jasně stanovený cíl – zisk / tržby / PNO.
● Stanovené priority – využívané kanály.
● Harmonogram akcí – např. den dopravy zdarma, další
témata, termíny.
Marketing pro e-shopy – zdroje návštěv
● Přímé přístupy.
● Neplacené vyhledávání.
● PPC kampaně.
● Vyhledávače zboží.
● E-mail marketing.
● Odkazující stránky.
● Ostatní např. sociální sítě.
PPC kampaně – Google Ads
● Shopping Ads – produktová kampaň.
● Dynamic Search Ads – dynamicky generované
inzeráty.
● Vyhledávací síť.
● Remarketing.
● Dynamický remarketing.
● Obsahová síť.
● Videoreklama.
PPC kampaně - Sklik
● Retargeting.
● Dynamický retargeting.
● Produktové inzeráty.
● Vyhledávací síť.
● Obsahová síť.
Vyhledávače zboží
● Heureka.cz.
● Zboží.cz.
● Glami.cz.
● Favi.cz, Biano.cz.
● Shopalike.cz, Hledejceny.cz, Srovnáme.cz.
● Slovenské – Heureka, Glami, Favi, Biano, Najnakup,
Shopalike.
● Zahraniční.
Vyhledávače zboží – Heureka.cz
● Kredit.
● Nastavení administrace.
● Audit XML feedu – Mergado.
● Spárovanost, osamocené produkty.
● Bidding – ceny za proklik, nutné Ověřeno zákazníky.
● Product Ads.
● Parametry.
Vyhledávače zboží – Zboží.cz
● Kredit.
● Nastavení administrace.
● Audit XML feedu – Mergado.
● Spárovanost.
● Bidding – v detailech, ve vyhledávání (v nabídkách).
● Parametry.
● Data pro produktové inzeráty v Skliku.
Vyhledávače zboží – ostatní
● Google Merchant Center
● data pro SA v Google Ads.
● Glami, Favi, Biano
● nutné hlídat PNO,
● skrývání produktů.
SEO
● Pozice ve vyhledávání, cílové stránky – Collabim.
● Titulky stránek – častá chyba na HP a
v podkategoriích.
● Vstupní stránky – pro všechny důležité dotazy.
● Kontrola stránek 404.
● Odkazování na důležité stránky.
● Mikroformáty – zdrojový kód, Search Console.
● Operátor „site:“.
E-mail marketing
● Přináší objednávky.
● Podporuje ostatní kanály.
● Základem je pravidelnost.
● Pozor na příliš staré kontakty.
● Samba, Mailchimp, Smartemailing a další, ale často i
administrace e-shopu.
Vyhodnocování výsledků
● Google Analytics, reklamní systémy.
● Upozornění na docházející kredit, pokles návštěvnosti
a tržeb.
● Kontrola s účetnictvím – pravidelně.
● Rozklad výsledků na dny, zdroje, kampaně, klíčová
slova, inzeráty, kategorie, produkty.
● Úpravy cen za proklik oběma směry, segmentace,
rozšiřování a vylučování.
Závěr
● Přestože se blíží Vánoce, myslete dlouhodobě.
● Pořád se toho dá spousta zlepšit.
● Spolupracujte s odborníky.
● Věnujte se jen tomu, co je opravdu důležité.
● Řešte problémy, ale také se radujte z úspěchů.
Děkuji za pozornost
● Ing. Vladimír Přichystal
● Obchodní ředitel BESTETO
● @prichystal
● vladimir.prichystal@besteto.cz

Contenu connexe

Tendances

Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce proactify
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)ShopCamp
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czOptimalizátoři.cz s.r.o.
 
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" datPomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" datPavel Jašek
 
Retence zákazníků a jak ji měřit
Retence zákazníků a jak ji měřitRetence zákazníků a jak ji měřit
Retence zákazníků a jak ji měřitSherpas
 
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátoryPrezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátorySKANnet.cz
 
E-shop není jen web
E-shop není jen webE-shop není jen web
E-shop není jen webTaste Medio
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůTaste Medio
 
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINTaste Medio
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
 
Reklama 2014 - SportObchod.cz
Reklama 2014 - SportObchod.czReklama 2014 - SportObchod.cz
Reklama 2014 - SportObchod.czBESTETO
 
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?Taste Medio
 
RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014
RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014
RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014Adam Jurák
 
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeJak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeNetDirect
 
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?Co nabízí Google AdWords pro eshopy?
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?NetDirect
 

Tendances (20)

Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce Představení personalizace v ecommerce
Představení personalizace v ecommerce
 
PPC reklama
PPC reklamaPPC reklama
PPC reklama
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
 
MergadoFest 19 - Audit obrázků
MergadoFest 19 - Audit obrázkůMergadoFest 19 - Audit obrázků
MergadoFest 19 - Audit obrázků
 
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" datPomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
Pomezí webové analytiky a "těch opravdových" dat
 
Retence zákazníků a jak ji měřit
Retence zákazníků a jak ji měřitRetence zákazníků a jak ji měřit
Retence zákazníků a jak ji měřit
 
Prezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátoryPrezentace - XML agregátory
Prezentace - XML agregátory
 
E-shop není jen web
E-shop není jen webE-shop není jen web
E-shop není jen web
 
MergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavy
MergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavyMergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavy
MergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavy
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAIN
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
 
Reklama 2014 - SportObchod.cz
Reklama 2014 - SportObchod.czReklama 2014 - SportObchod.cz
Reklama 2014 - SportObchod.cz
 
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
Zákazníci a "nezákazníci" - kde jsou?
 
RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014
RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014
RTB a PPC ve SportObchod.cz - Reklama 2014
 
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytřeJak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
Jak vydělat na vyhledávačích zboží chytře
 
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?Co nabízí Google AdWords pro eshopy?
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?
 

Similaire à Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře

Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci! Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!Targito
 
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle maržeZuzana Kapitánová
 
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnostSledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnostMichal Blažek
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službySherpas
 
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuPPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuTaste
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoH1.cz
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...Taste
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Olena Romanova
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....Taste
 
Komunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptxKomunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptxTargito
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Optimalizovaný-Web.cz
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019BESTETO
 
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019Veronika Brindzová
 
Měření a vyhodnocování statistik na webu
Měření a vyhodnocování statistik na webuMěření a vyhodnocování statistik na webu
Měření a vyhodnocování statistik na webuSherpas
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 

Similaire à Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře (20)

Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci! Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 
Robert Studený
Robert StudenýRobert Studený
Robert Studený
 
Black Hat PPC
Black Hat PPCBlack Hat PPC
Black Hat PPC
 
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
02/2020 | Optimalizace PPC kampaní podle marže
 
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnostSledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuPPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku
 
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpoRoman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
Roman Appeltauer: #zavicekonverzi na WebExpo
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
 
Komunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptxKomunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptx
 
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
 
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019
 
Měření a vyhodnocování statistik na webu
Měření a vyhodnocování statistik na webuMěření a vyhodnocování statistik na webu
Měření a vyhodnocování statistik na webu
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 

Plus de BESTETO

David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15BESTETO
 
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15BESTETO
 
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15BESTETO
 
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15BESTETO
 
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15BESTETO
 
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15BESTETO
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO
 
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019BESTETO
 
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019BESTETO
 
Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019BESTETO
 
Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019BESTETO
 
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019BESTETO
 
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...BESTETO
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018BESTETO
 
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018BESTETO
 
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018BESTETO
 
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018BESTETO
 
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet) Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet) BESTETO
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018BESTETO
 
Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)
Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)
Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)BESTETO
 

Plus de BESTETO (20)

David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15
 
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
 
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
 
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
 
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
 
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
 
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
 
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
 
Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019
 
Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019
 
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
 
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
 
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
 
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
 
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
 
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet) Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
 
Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)
Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)
Nekonference 2018 - David Cikánek (Expando)
 

Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře

  • 1. Jak připravit e-shop na Vánoce - marketing na poslední chvíli Ing. Vladimír Přichystal Twitter: @prichystal E-mail: vladimir.prichystal@besteto.cz www.besteto.cz 18. 9. 2018
  • 2. Specifika předvánočního marketingu ● Vyšší konverzní poměr. ● Větší konkurence v rámci placených kampaní. ● Velký nárůst zájmu o dárkové zboží. ● Důraz na kampaně s možností rychlého spuštění. ● Důraz na kampaně pokrývající velké množství produktů a stránek. ● Možnost častějšího zasílání newsletterů.
  • 3. Podmínky pro úspěch marketingu ● Znalost zákazníků, konkurenční výhody. ● Kvalita, cena, dostupnost prodávaného zboží. ● Rychlé vyřizování objednávek, doprava, osobní odběr. ● Kvalitní e-shopové řešení. ● Znalost marže, schopnost spočítat obchodní výsledky. ● Měření výsledků a jejich vyhodnocování.
  • 4. Plán ● Jasně stanovený cíl – zisk / tržby / PNO. ● Stanovené priority – využívané kanály. ● Harmonogram akcí – např. den dopravy zdarma, další témata, termíny.
  • 5. Marketing pro e-shopy – zdroje návštěv ● Přímé přístupy. ● Neplacené vyhledávání. ● PPC kampaně. ● Vyhledávače zboží. ● E-mail marketing. ● Odkazující stránky. ● Ostatní např. sociální sítě.
  • 6. PPC kampaně – Google Ads ● Shopping Ads – produktová kampaň. ● Dynamic Search Ads – dynamicky generované inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Remarketing. ● Dynamický remarketing. ● Obsahová síť. ● Videoreklama.
  • 7. PPC kampaně - Sklik ● Retargeting. ● Dynamický retargeting. ● Produktové inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Obsahová síť.
  • 8. Vyhledávače zboží ● Heureka.cz. ● Zboží.cz. ● Glami.cz. ● Favi.cz, Biano.cz. ● Shopalike.cz, Hledejceny.cz, Srovnáme.cz. ● Slovenské – Heureka, Glami, Favi, Biano, Najnakup, Shopalike. ● Zahraniční.
  • 9. Vyhledávače zboží – Heureka.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost, osamocené produkty. ● Bidding – ceny za proklik, nutné Ověřeno zákazníky. ● Product Ads. ● Parametry.
  • 10. Vyhledávače zboží – Zboží.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost. ● Bidding – v detailech, ve vyhledávání (v nabídkách). ● Parametry. ● Data pro produktové inzeráty v Skliku.
  • 11. Vyhledávače zboží – ostatní ● Google Merchant Center ● data pro SA v Google Ads. ● Glami, Favi, Biano ● nutné hlídat PNO, ● skrývání produktů.
  • 12. SEO ● Pozice ve vyhledávání, cílové stránky – Collabim. ● Titulky stránek – častá chyba na HP a v podkategoriích. ● Vstupní stránky – pro všechny důležité dotazy. ● Kontrola stránek 404. ● Odkazování na důležité stránky. ● Mikroformáty – zdrojový kód, Search Console. ● Operátor „site:“.
  • 13. E-mail marketing ● Přináší objednávky. ● Podporuje ostatní kanály. ● Základem je pravidelnost. ● Pozor na příliš staré kontakty. ● Samba, Mailchimp, Smartemailing a další, ale často i administrace e-shopu.
  • 14. Vyhodnocování výsledků ● Google Analytics, reklamní systémy. ● Upozornění na docházející kredit, pokles návštěvnosti a tržeb. ● Kontrola s účetnictvím – pravidelně. ● Rozklad výsledků na dny, zdroje, kampaně, klíčová slova, inzeráty, kategorie, produkty. ● Úpravy cen za proklik oběma směry, segmentace, rozšiřování a vylučování.
  • 15. Závěr ● Přestože se blíží Vánoce, myslete dlouhodobě. ● Pořád se toho dá spousta zlepšit. ● Spolupracujte s odborníky. ● Věnujte se jen tomu, co je opravdu důležité. ● Řešte problémy, ale také se radujte z úspěchů.
  • 16. Děkuji za pozornost ● Ing. Vladimír Přichystal ● Obchodní ředitel BESTETO ● @prichystal ● vladimir.prichystal@besteto.cz