Ce diaporama a bien été signalé.
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours. ×

Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře

Plus De Contenu Connexe

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir

Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře

  1. 1. Jak připravit e-shop na Vánoce - marketing na poslední chvíli Ing. Vladimír Přichystal Twitter: @prichystal E-mail: vladimir.prichystal@besteto.cz www.besteto.cz 18. 9. 2018
  2. 2. Specifika předvánočního marketingu ● Vyšší konverzní poměr. ● Větší konkurence v rámci placených kampaní. ● Velký nárůst zájmu o dárkové zboží. ● Důraz na kampaně s možností rychlého spuštění. ● Důraz na kampaně pokrývající velké množství produktů a stránek. ● Možnost častějšího zasílání newsletterů.
  3. 3. Podmínky pro úspěch marketingu ● Znalost zákazníků, konkurenční výhody. ● Kvalita, cena, dostupnost prodávaného zboží. ● Rychlé vyřizování objednávek, doprava, osobní odběr. ● Kvalitní e-shopové řešení. ● Znalost marže, schopnost spočítat obchodní výsledky. ● Měření výsledků a jejich vyhodnocování.
  4. 4. Plán ● Jasně stanovený cíl – zisk / tržby / PNO. ● Stanovené priority – využívané kanály. ● Harmonogram akcí – např. den dopravy zdarma, další témata, termíny.
  5. 5. Marketing pro e-shopy – zdroje návštěv ● Přímé přístupy. ● Neplacené vyhledávání. ● PPC kampaně. ● Vyhledávače zboží. ● E-mail marketing. ● Odkazující stránky. ● Ostatní např. sociální sítě.
  6. 6. PPC kampaně – Google Ads ● Shopping Ads – produktová kampaň. ● Dynamic Search Ads – dynamicky generované inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Remarketing. ● Dynamický remarketing. ● Obsahová síť. ● Videoreklama.
  7. 7. PPC kampaně - Sklik ● Retargeting. ● Dynamický retargeting. ● Produktové inzeráty. ● Vyhledávací síť. ● Obsahová síť.
  8. 8. Vyhledávače zboží ● Heureka.cz. ● Zboží.cz. ● Glami.cz. ● Favi.cz, Biano.cz. ● Shopalike.cz, Hledejceny.cz, Srovnáme.cz. ● Slovenské – Heureka, Glami, Favi, Biano, Najnakup, Shopalike. ● Zahraniční.
  9. 9. Vyhledávače zboží – Heureka.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost, osamocené produkty. ● Bidding – ceny za proklik, nutné Ověřeno zákazníky. ● Product Ads. ● Parametry.
  10. 10. Vyhledávače zboží – Zboží.cz ● Kredit. ● Nastavení administrace. ● Audit XML feedu – Mergado. ● Spárovanost. ● Bidding – v detailech, ve vyhledávání (v nabídkách). ● Parametry. ● Data pro produktové inzeráty v Skliku.
  11. 11. Vyhledávače zboží – ostatní ● Google Merchant Center ● data pro SA v Google Ads. ● Glami, Favi, Biano ● nutné hlídat PNO, ● skrývání produktů.
  12. 12. SEO ● Pozice ve vyhledávání, cílové stránky – Collabim. ● Titulky stránek – častá chyba na HP a v podkategoriích. ● Vstupní stránky – pro všechny důležité dotazy. ● Kontrola stránek 404. ● Odkazování na důležité stránky. ● Mikroformáty – zdrojový kód, Search Console. ● Operátor „site:“.
  13. 13. E-mail marketing ● Přináší objednávky. ● Podporuje ostatní kanály. ● Základem je pravidelnost. ● Pozor na příliš staré kontakty. ● Samba, Mailchimp, Smartemailing a další, ale často i administrace e-shopu.
  14. 14. Vyhodnocování výsledků ● Google Analytics, reklamní systémy. ● Upozornění na docházející kredit, pokles návštěvnosti a tržeb. ● Kontrola s účetnictvím – pravidelně. ● Rozklad výsledků na dny, zdroje, kampaně, klíčová slova, inzeráty, kategorie, produkty. ● Úpravy cen za proklik oběma směry, segmentace, rozšiřování a vylučování.
  15. 15. Závěr ● Přestože se blíží Vánoce, myslete dlouhodobě. ● Pořád se toho dá spousta zlepšit. ● Spolupracujte s odborníky. ● Věnujte se jen tomu, co je opravdu důležité. ● Řešte problémy, ale také se radujte z úspěchů.
  16. 16. Děkuji za pozornost ● Ing. Vladimír Přichystal ● Obchodní ředitel BESTETO ● @prichystal ● vladimir.prichystal@besteto.cz

×