Ce diaporama a bien été signalé.
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours. ×

Veronika Brindzová - Nekonference 2019

Plus De Contenu Connexe

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir

Veronika Brindzová - Nekonference 2019

  1. 1. Chybami se člověk učí aneb co mi daly moje PPC faily NEkonference 2019
  2. 2. VERONIKA BRINDZOVÁ Performance Advertising Consultant na volné noze @VeruBrindzova www.veronikabrindzova.cz
  3. 3. Chyby nejsou špatné! Kdo nic nedělá, nic nezkazí... Zdroj: patmat.cz @VeruBrindzova
  4. 4. Tak jdeme na ty moje… Zdroj: patmat.cz @VeruBrindzova a někdy i mých kolegů ☺
  5. 5. Už nikdy NEspouštěj kampaně v pátek @VeruBrindzova 01 Zdroj: patmat.cz nebo když jsi totálně unavená
  6. 6. 1 @VeruBrindzova
  7. 7. 1 @VeruBrindzova
  8. 8. "Zapomeň na chybu, zapamatuj si, co tě naučila. @VeruBrindzova Zdroj: patmat.cz
  9. 9. 1 SKRIPTY AUTOMATICKÁ PRAVIDLA @VeruBrindzova KONTROLA PRAVOPISU V GOOGLE ADS EDITORU
  10. 10. 1 Skript – kontrola funkčnosti URL Skript pro Google AdWords Skript pro Sklik Co skripty dělají: • kontrolují denně URL • kontrola probíhá na úrovni reklam, klíčových slov a sitelinků • v případě nálezu 404 vám pošle e-mail • Skript v Skliku zkontroluje URL, které měly za poslední den alespoň jeden proklik
  11. 11. Kde hledat skripty • Developers.google.com • www.standajilek.cz • www.rajtmajer.cz • www.freeadwordsscripts.com • Koozai.com • Clicteq.com 1
  12. 12. Nezapomeň zkontrolovat automatická pravidla @VeruBrindzova 02 Zdroj: patmat.cz i na Facebooku Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  13. 13. A to i ta, která si nastavovala TY SAMA nevypne se ti tak kampaň, která má být aktivní @VeruBrindzova 2 Zdroj: patmat.cz
  14. 14. 2 @VeruBrindzova
  15. 15. NEignoruj informační zprávy @VeruBrindzova 03 Zdroj: patmat.cz důležitá upozornění a akce Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  16. 16. 3 @VeruBrindzova Nestíháš, nestačíš… a pak zapomínáš pomůžou ti checklisty
  17. 17. 3 @VeruBrindzova Nestíháš, nestačíš… a pak zapomínáš zapisuj si důležité věci podrobně do kalendáře / úkolovníku
  18. 18. Všichni mají dvoufázové ověřování @VeruBrindzova 04 Zdroj: patmat.cz Nebo alespoň ti, co mají práva pro úpravy
  19. 19. 4 @VeruBrindzova
  20. 20. 4 @VeruBrindzova Udělej si čas a pročisti přístupová práva
  21. 21. 4 @VeruBrindzova Odpověď z Facebooku:
  22. 22. Nauč se jak funguje Google Analytics @VeruBrindzova 05 Zdroj: patmat.cz ať nevyhodnocuješ dle nesmyslů
  23. 23. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova
  24. 24. 5 Problém hodnoty tržeb s DPH Plátci DPH potřebují hodnotu bez DPH. Velmi často se ale stává, že celková hodnota objednávky odesílaná do Google Analytics, se skládá ze základu daně + DPH. @VeruBrindzova
  25. 25. vylepšujete si metriky počítané z tržeb a kreditu (PNO, ROI apod.) náklady na kredit bez DPH (z reklamního syst.) tržby s DPH (z Google Analytics) PNO 10 000 Kč 12 100 Kč 82,64 % náklady na kredit bez DPH (z reklamního syst.) tržby bez DPH (z Google Analytics) PNO 10 000 Kč 10 000 Kč 100 % Jak to ovlivňuje PPC5 @VeruBrindzova
  26. 26. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu platební brány přepisují původní zdroj návštěvy a v přehledech si pak připisují zásluhy za provedené transakce Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova
  27. 27. Kdy to způsobí problém? při vyhodnocování PPC kampaní, protože transakce a tržby “ukradne” právě platební brána 5
  28. 28. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu platební brány přepisují původní zdroj návštěvy a v přehledech si pak připisují zásluhy za provedené transakce se mohou duplikovat transakce, tak si to vždy zkontroluj Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova
  29. 29. V čem je problém? duplicitní transakce mají vliv na míru konverze elektronického obchodu, na prodané množství i celkové výnosy, tím pádem “přikrášlují” výsledky PPC kampaní 5 @VeruBrindzova
  30. 30. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu platební brány přepisují původní zdroj návštěvy a v přehledech si pak připisují zásluhy za provedené transakce se mohou duplikovat transakce, tak si to vždy zkontroluj Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova a je toho daleko více… počet návštěv by měl být vyšší než počet prokliků
  31. 31. bit.ly/PPC-Restart-2017 @VeruBrindzova 5
  32. 32. Proč má ta kampaň najednou tak špatné výsledky? @VeruBrindzova 06 Zdroj: patmat.cz dohodni se s klienty, o jakých změnách ti musí říkat Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  33. 33. 6 Přejmenovali některé kategorie produktů na webu… @VeruBrindzova začal mi klesat výkon produktových inzerátů na Skliku
  34. 34. 6 Přestali mi posílat do XML feedu položky, které nejsou skladem… @VeruBrindzova výrazně nám zhruba na měsíc pokles výkon Google Shopping kampaní -30 % na tržbách meziročně
  35. 35. 6 Klient najednou začal recyklovat ID produktů @VeruBrindzova
  36. 36. Přechod na nový web se může změnit v horor… @VeruBrindzova 07 vše radši 2x potvrdit a zkontrolovat Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  37. 37. 7 @VeruBrindzova ● Měnila se struktura URL: ○ mám přesměrovací tabulku s novými URL ○ Nezapomeň i na odkazy na podstránky ○ Aktualizuj cílení DSA kampaní ○ Uprav cíle v Google Analytics ● Nenasadí se kódy a vypadne: ○ Remarketing ○ Měření konverzí ○ Ověřeno zákazníky na Heurece ○ Nárokování URL v GMC > Google Shopping ● Negenerují se XML feed nebo jsou nové Na co si dát pozor
  38. 38. Závěrem… Každou chybu zanalyzujte a udělejte opatření pro příště Používejte skripty a automatická pravidla Zaveďte si checklisty Komunikace s klientem je nesmírně důležitá! @VeruBrindzova
  39. 39. "Není větší chyby, než přestat zkoušet. J. W. Goethe Zdroj: patmat.cz @VeruBrindzova
  40. 40. @Veru_Brindzova www.veronikabrindzova.cz ppc@veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 /Brindzova.veronika Veronika-brindzova DĚKUJI ZA POZORNOST

×