SlideShare une entreprise Scribd logo

Renault France - Le Crossover

Synthèse du succès du Crossover Renault en France 2015 The Renault Crossover . A success history in France 2015

1  sur  4
Télécharger pour lire hors ligne
RENAULT
Fleuron de l’automobile français et dans le top 10 mondial de véhicules de
tourisme > Selon catégorie, taille et usage…
• Mini citadines; Twingo,
• Petites berlines; Clio,
• Monospaces; Scénic
• Moyennes berlines; Mégane,
• Berlines familiales; Laguna
• Tout-terrain; Koléos ou Crossover
CAS RENAULT ET SON CROSSOVER
Axes positionnement prix du marché du Crossover
Note : Le Crossover de Renault
avait pris du retard mais au 1er
semestre de 2015 le Captur est
leader en France avec 44262 unités
vendues.
Nissan Qashqai
Citroën C4 Cactus
Chevrolet Trax
Opel Mokka
Peugeot 2008 - 3008
BMW X1
Audi Q3-Q5
Seat Leon cross sport
VK Tiguan
Renault Captur
DaciaDuster
Fiat 500x
Volvo country
ELASTICITE PRIX / PRIX PSYCOLOGIQUE
Le Crossover Renault
PRIX en € Prix trop élevé Qualité insuffisante
17000 0 94
18000 15 85
19000 18 76
20000 22 68
21000 34 40
22000 39 36
23000 45 30
24000 53 28
25000 56 24
26000 65 19
27000 75 0
28000 78 0
TOTAL 500 500
0
20
40
60
80
100
17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 25000 26000 27000 28000Prix trop élevé Qualité insuffisante
0
20
40
60
80
100
17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 25000 26000 27000 28000
Prix trop élevé Qualité insuffisante
HISTORIE D’UN LEADER DE L’AUTOMOBILE
• 1898 Voiturettes à 4 roues compétitions >> Camions, ambulances, chars, machines agricoles.
• 1946 La 4CV très populaire en France et élargissement de la gamme/segments.
• Années 80 retour de la marque sur son métier de base (recentrer l’entreprise)
• Années 90 mondialisation et fusion avec (automobile japonais) >> Asie et Amérique Latine
• 1999 Acquisition stratégique de qui ouvre la porte d’entrée dans les marchés émergents.
• Années 2000 Plan Renault Contrat 2009 ( Carlos Ghosn ) pour faire de Renault le constructeur plus
profitable du marché + renouvellement de la gamme + investissement en R&D visant les véhicules
électriques, futur de l’industrie.
• Année 2011 Volume record de ventes +3,6% par rapport année précédente

Recommandé

Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxLe Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxAppsolute Digital
 
Présentation de LinkedIn
Présentation de LinkedInPrésentation de LinkedIn
Présentation de LinkedInNicolas ODIN
 
Le marketing digital.pdf book
Le marketing digital.pdf bookLe marketing digital.pdf book
Le marketing digital.pdf bookFethi Ferhane
 
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Kantar
 
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientMémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientFloriane Akpa
 

Contenu connexe

Tendances

Rapport d’activité professionnelle
Rapport d’activité  professionnelleRapport d’activité  professionnelle
Rapport d’activité professionnelleMBS Montpellier
 
C4020 : Stratégie Commerciale
C4020 : Stratégie CommercialeC4020 : Stratégie Commerciale
C4020 : Stratégie CommercialeAlexandru Panican
 
Le marketing Digital appliqué au tourisme
Le marketing Digital appliqué au tourisme Le marketing Digital appliqué au tourisme
Le marketing Digital appliqué au tourisme MBM Tunisie
 
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...Fethi Ferhane
 
Presentation E Tourisme
Presentation E TourismePresentation E Tourisme
Presentation E TourismeSylvietray
 
La Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux SociauxLa Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux SociauxRoxana Nuta
 
Strategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitaleStrategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitaleCharly Loukakou
 
Fondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalFondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalTojuma consulting
 
Qu'est-ce que le Digital Marketing ?
Qu'est-ce que le Digital Marketing ?Qu'est-ce que le Digital Marketing ?
Qu'est-ce que le Digital Marketing ?Matthieu THOMAS
 
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...Estelle Flaud
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
 
Rapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing DigitalRapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing DigitalAyoub BOUSSALMAME
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital Yann Drumare
 
Strategie digitale fondamentaux
Strategie digitale fondamentauxStrategie digitale fondamentaux
Strategie digitale fondamentauxCéline Camoun
 
Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Adrien Tilhet-Prat
 
Mettre en place sa Stratégie commerciale
Mettre en place sa Stratégie commercialeMettre en place sa Stratégie commerciale
Mettre en place sa Stratégie commercialeCyrille Morel
 

Tendances (20)

Rapport d’activité professionnelle
Rapport d’activité  professionnelleRapport d’activité  professionnelle
Rapport d’activité professionnelle
 
C4020 : Stratégie Commerciale
C4020 : Stratégie CommercialeC4020 : Stratégie Commerciale
C4020 : Stratégie Commerciale
 
Le marketing Digital appliqué au tourisme
Le marketing Digital appliqué au tourisme Le marketing Digital appliqué au tourisme
Le marketing Digital appliqué au tourisme
 
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
l'impact du marketing digital sur la performance des entreprises: Cas d'un ec...
 
Le Digital marketing
Le Digital marketingLe Digital marketing
Le Digital marketing
 
Presentation E Tourisme
Presentation E TourismePresentation E Tourisme
Presentation E Tourisme
 
La Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux SociauxLa Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
La Redoute - Analyse des Réseaux Sociaux
 
Strategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitaleStrategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitale
 
Fondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalFondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digital
 
Qu'est-ce que le Digital Marketing ?
Qu'est-ce que le Digital Marketing ?Qu'est-ce que le Digital Marketing ?
Qu'est-ce que le Digital Marketing ?
 
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking
 
Rapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing DigitalRapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing Digital
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
 
Introduction aux études de marché
Introduction aux études de marchéIntroduction aux études de marché
Introduction aux études de marché
 
Strategie digitale fondamentaux
Strategie digitale fondamentauxStrategie digitale fondamentaux
Strategie digitale fondamentaux
 
C4020 : Plan Commercial
C4020 : Plan CommercialC4020 : Plan Commercial
C4020 : Plan Commercial
 
Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)
 
Le marketing RH
Le marketing RHLe marketing RH
Le marketing RH
 
Mettre en place sa Stratégie commerciale
Mettre en place sa Stratégie commercialeMettre en place sa Stratégie commerciale
Mettre en place sa Stratégie commerciale
 

Similaire à Renault France - Le Crossover

Dossier de soutenance
Dossier de soutenanceDossier de soutenance
Dossier de soutenancewalipro
 
Jan19 pres ew v5 (1)
Jan19 pres ew v5 (1)Jan19 pres ew v5 (1)
Jan19 pres ew v5 (1)Psliveglobal
 
Le Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAis
Le Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAisLe Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAis
Le Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAisyouri59490
 
Masterclass e transformation de l'automobile
Masterclass e transformation de l'automobileMasterclass e transformation de l'automobile
Masterclass e transformation de l'automobileOcanneHrilus
 
Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013
Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013
Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013nantes-auto-moto
 
Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014
Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014
Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014nantes-auto-moto
 
L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm
L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm   L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm
L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm Mohammed Lahrichi
 
Le Mans Auto-Moto numéro 5
Le Mans Auto-Moto numéro 5Le Mans Auto-Moto numéro 5
Le Mans Auto-Moto numéro 5nantes-auto-moto
 
Nouvelle génération de hyper car
Nouvelle génération de hyper carNouvelle génération de hyper car
Nouvelle génération de hyper carRomain Canot
 
Présentation du groupe AL-KO amortisseurs
Présentation du groupe AL-KO amortisseursPrésentation du groupe AL-KO amortisseurs
Présentation du groupe AL-KO amortisseurscomptoiralsacien
 
Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014
Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014
Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014nantes-auto-moto
 
Mbrand3 - Model case - Automobile
Mbrand3 - Model case - AutomobileMbrand3 - Model case - Automobile
Mbrand3 - Model case - Automobilebombrand3
 
Mitjet Series 2015 - Thomas Sobrier
Mitjet Series 2015 - Thomas SobrierMitjet Series 2015 - Thomas Sobrier
Mitjet Series 2015 - Thomas Sobrierjuliensobrier
 
Volvo france un premier trimestre 2011 exceptionnel
Volvo france un premier trimestre 2011 exceptionnelVolvo france un premier trimestre 2011 exceptionnel
Volvo france un premier trimestre 2011 exceptionnelRésultats Autos
 

Similaire à Renault France - Le Crossover (20)

Dossier de soutenance
Dossier de soutenanceDossier de soutenance
Dossier de soutenance
 
Internship Report
Internship ReportInternship Report
Internship Report
 
Amdi secteur automaroc_fr_2010_2
Amdi secteur automaroc_fr_2010_2Amdi secteur automaroc_fr_2010_2
Amdi secteur automaroc_fr_2010_2
 
Présentation Renault Trucks
Présentation Renault TrucksPrésentation Renault Trucks
Présentation Renault Trucks
 
Jan19 pres ew v5 (1)
Jan19 pres ew v5 (1)Jan19 pres ew v5 (1)
Jan19 pres ew v5 (1)
 
Le Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAis
Le Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAisLe Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAis
Le Groupe Renault Est Un Constructeur Automobile FrançAis
 
Masterclass e transformation de l'automobile
Masterclass e transformation de l'automobileMasterclass e transformation de l'automobile
Masterclass e transformation de l'automobile
 
Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013
Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013
Nantes Auto-Moto numéro 2 Hiver 2013
 
Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014
Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014
Le Mans Auto-Moto numero 4 - Eté 2014
 
Historique renault
Historique renaultHistorique renault
Historique renault
 
L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm
L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm   L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm
L'annuel de l'automobile 2017 avec rpm
 
Mondadori extrait-bilan-auto-2009
Mondadori extrait-bilan-auto-2009Mondadori extrait-bilan-auto-2009
Mondadori extrait-bilan-auto-2009
 
Extrait bilan auto_2009
Extrait bilan auto_2009Extrait bilan auto_2009
Extrait bilan auto_2009
 
Le Mans Auto-Moto numéro 5
Le Mans Auto-Moto numéro 5Le Mans Auto-Moto numéro 5
Le Mans Auto-Moto numéro 5
 
Nouvelle génération de hyper car
Nouvelle génération de hyper carNouvelle génération de hyper car
Nouvelle génération de hyper car
 
Présentation du groupe AL-KO amortisseurs
Présentation du groupe AL-KO amortisseursPrésentation du groupe AL-KO amortisseurs
Présentation du groupe AL-KO amortisseurs
 
Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014
Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014
Le Mans Auto-Moto Numero 3 - Printemps 2014
 
Mbrand3 - Model case - Automobile
Mbrand3 - Model case - AutomobileMbrand3 - Model case - Automobile
Mbrand3 - Model case - Automobile
 
Mitjet Series 2015 - Thomas Sobrier
Mitjet Series 2015 - Thomas SobrierMitjet Series 2015 - Thomas Sobrier
Mitjet Series 2015 - Thomas Sobrier
 
Volvo france un premier trimestre 2011 exceptionnel
Volvo france un premier trimestre 2011 exceptionnelVolvo france un premier trimestre 2011 exceptionnel
Volvo france un premier trimestre 2011 exceptionnel
 

Renault France - Le Crossover

  • 1. RENAULT Fleuron de l’automobile français et dans le top 10 mondial de véhicules de tourisme > Selon catégorie, taille et usage… • Mini citadines; Twingo, • Petites berlines; Clio, • Monospaces; Scénic • Moyennes berlines; Mégane, • Berlines familiales; Laguna • Tout-terrain; Koléos ou Crossover CAS RENAULT ET SON CROSSOVER
  • 2. Axes positionnement prix du marché du Crossover Note : Le Crossover de Renault avait pris du retard mais au 1er semestre de 2015 le Captur est leader en France avec 44262 unités vendues. Nissan Qashqai Citroën C4 Cactus Chevrolet Trax Opel Mokka Peugeot 2008 - 3008 BMW X1 Audi Q3-Q5 Seat Leon cross sport VK Tiguan Renault Captur DaciaDuster Fiat 500x Volvo country
  • 3. ELASTICITE PRIX / PRIX PSYCOLOGIQUE Le Crossover Renault PRIX en € Prix trop élevé Qualité insuffisante 17000 0 94 18000 15 85 19000 18 76 20000 22 68 21000 34 40 22000 39 36 23000 45 30 24000 53 28 25000 56 24 26000 65 19 27000 75 0 28000 78 0 TOTAL 500 500 0 20 40 60 80 100 17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 25000 26000 27000 28000Prix trop élevé Qualité insuffisante 0 20 40 60 80 100 17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 25000 26000 27000 28000 Prix trop élevé Qualité insuffisante
  • 4. HISTORIE D’UN LEADER DE L’AUTOMOBILE • 1898 Voiturettes à 4 roues compétitions >> Camions, ambulances, chars, machines agricoles. • 1946 La 4CV très populaire en France et élargissement de la gamme/segments. • Années 80 retour de la marque sur son métier de base (recentrer l’entreprise) • Années 90 mondialisation et fusion avec (automobile japonais) >> Asie et Amérique Latine • 1999 Acquisition stratégique de qui ouvre la porte d’entrée dans les marchés émergents. • Années 2000 Plan Renault Contrat 2009 ( Carlos Ghosn ) pour faire de Renault le constructeur plus profitable du marché + renouvellement de la gamme + investissement en R&D visant les véhicules électriques, futur de l’industrie. • Année 2011 Volume record de ventes +3,6% par rapport année précédente