Martin Brando partecipa al Glocal Brand Awards 2018, presentando al Brand Festival di Jesi, il progetto: "Cicioni".

1. Martin Brando
The Storytelling Company
WeLoveCicioni

2. PARTNER nel progetto “WeLoveCicioni”:
Grafica Video e fotografia Ufficio stampa
Non hai bisogno di inventare storie
per essere credibile.
Hai bisogno di imparare a raccontare la tua.
O di qualcuno che la racconti per te.”
Cosa possiamo narrare per te:
La tua storia, la tua identità, la tua anima.
La storia del tuo prodotto. Il suo mondo. Il tuo brand.
Perché per essere compresi e ricordati c’è bisogno di coinvolgere
ed emozionare.
Come lo facciamo:
• Scrittura creativa
• Social Media Marketing
• Web Design e Web Development
• SEO/SEM/SEA Consulting
Influencer marketing
“

3. WeLoveCicioni per il Glocal Brand Awards
Martin Brando - The Storytelling Company, un’agenzia di
comunicazione che opera sia a livello locale che nazionale.
Un progetto ambizioso che nasce dalla strategia di
professionisti dello storytelling delle Marche per imporsi a
livello nazionale e “guidare” la comunicazione internazionale
delle consociate. La brand identity, la narrazione, il tono di
voce, le strategie comunicative, il coinvolgimento degli online
influencer nascono qui per poi essere presi come modello
dalle agenzie di comunicazioni europee che seguono il Brand.
Tante lingue, una sola identità, un solo unico modo di dire
“Cicioni”.

4. Da cosa nasce Cicioni
Cicioni è il risultato della missione di una grande chef vegano-crudista, Daniela Cicioni,
e della visione di un’azienda specializzata nella commercializzazione della frutta secca, Euro Company.
Cicioni nasce da ingredienti naturali, mandorle e anacardi, e da un sapiente processo di fermentazione.
È più di un nuovo prodotto, perché inventa una nuova categoria di prodotti: Cicioni è un fermentino.
Il brand Cicioni: punti di forza
● È legato al personal branding della chef Daniela Cicioni
● Ha un nome orecchiabile in tutto il mondo come suggerito dal brander americano Al Ries che ha
svolto un’azione di consulenza per Euro Company
● Non è un formaggio, né un suo surrogato: è una nuova categoria di prodotto
● La sua forma ottagonale, come quella del pack, è stata scelta per differenziarlo fin dall’inizio
rispetto agli altri prodotti già esistenti, ed è stata ripresa in tutta la comunicazione grafica,
dal logo al Sito Web fino ai social.
● Ha un tono di voce deciso ma mai estremo,
proprio come il suo sapore deciso e leggermente acidulo
Profilazione degli utenti a cui si è rivolta l’azione:
● Mercato Italia: primo mercato di lancio, preso come linea guida da utilizzare poi
per il resto dei mercati mondiali
● Posizionamento alto.
● Non solo vegani, vegetariani ed intolleranti al lattosio,
ma anche e soprattutto tutte quelle persone attente all’alimentazione sana

5. Brand Positioning
Cicioni è un fermentino biologico a base di mandorle e anacardi ottenuto attraverso un
processo di fermentazione della frutta secca. A differenza dei concorrenti non è un surrogato,
ma una nuova categoria di prodotto. Questo per il cliente significa mangiare un prodotto sano,
facilmente digeribile e dal gusto unico e irripetibile.
A quale necessità di mercato risponde?
Cicioni risponde alla richiesta di salute e gusto, di cura nella selezione delle materie prime, di
attenzione alla lavorazione e alla salubrità alimentare.
Cicioni è privo di ingredienti di origine animale, ma la frutta secca gli conferisce un sapore che
incontra i gusti anche degli onnivori. Dunque racchiude le esigenze di tutti: dai vegani agli
onnivori, fino agli intolleranti al lattosio.
Cicioni è privo di additivi, addensanti e conservanti, come sempre più consumatori chiedono.
Cicioni è estremamente versatile ed adatto ad essere utilizzato nei modi più disparati.
Si presta a ricette veloci ma gustose e sane al tempo stesso.

6. Il brief dell’azienda
Cicioni è il naturale, il non artificiale, non alterato, puro.
Cicioni è tutto ciò che è spontaneo e innato.
Come l’arte culinaria della chef che l’ha creato, come la mission aziendale di Euro Company
L’incarico:
● Creazione di una nuova categoria di prodotto
● Comunicare che il Cicioni non è un nuovo formaggio vegano,
ma un fermentino adatto ad essere inserito nell’alimentazione di tutti
● Ideazione ed implementazione di una strategia di lancio multicanale della durata di 12 mesi, da utilizzare come
pilota per le campagne internazionali a cura dei distributori
Obiettivi da raggiungere:
● Diventare un punto di riferimento per tutti quelli che scelgono
un’alimentazione più sana e sostenibile.
● Creare interesse attorno a una nuova tipologia di prodotto
da parte dei consumatori.
“Un architetto e la sua meticolosità che incontrano la cucina, partendo dall’orto.
Un’azienda che abbraccia la prospettiva di una vita più sana, cercando di disegnarla.
La scoperta delle infinite potenzialità della natura.
Insieme.”

7. Il progetto
Lancio di una nuova categoria di prodotto e di un nuovo prodotto attraverso la creazione di uno storytelling
unico e riconoscibile.
A fare da file rouge il racconto di una nuova idea di benessere, un’idea che è il cuore sia della filosofia
dell’azienda Euro Company che di quella della chef Daniela Cicioni. La qualità della vita, la salute del corpo,
l’equilibrio dello spirito, l’armonia con l’ambiente che ci circonda. Un benessere totale che passa anche dalla
tavola. Una cultura del cibo sana che va creata e raccontata.
Nel piano di comunicazione abbiamo incluso le attività utili e finalizzate allo scopo di creare uno storytelling
organico ed organizzato.
On-line e off-line: coerenza, integrazione, dialogo costante
● Piano di comunicazione per il lancio del prodotto nel mercato Italia (pilota per mercato internazionale)
● Testi per pack, brochure e script del jingle commissionato ai Ridillo
● Grafica sito web e canali dei social network
● Sito Web: UX, SEO e architettura dell’informazione
● Social Media: Facebook, Instagram, Twitter
● Ricette e video ricette
● Visual e fotografia
● Influencer marketing e Brand Ambassador
● PR e Ufficio stampa

8. La strategia
● Uso dello storytelling
● Studio del tono di voce
● Identificazione delle personas-audience: la casalinga e mamma, il salutista, la disinformata
● Selezione dei termini “ammessi” e di quelli “vietati” per comunicare l’idea di “nuova categoria di prodotto”.
Scelti in base al tono di voce ed alle personas individuate, questi dovranno fungere da linee guida della
comunicazione internazionale, così come i colori utilizzati ed i format creati per il web e per i social.
terminisi
terminino

9. Il tono di voce
Avvolgente ma preciso, chiaro ma non distaccato.
Dal pack al jingle, per raccontare un contenuto
ad alto valore aggiunto.
La verità sui “4 veleni” e l’alternativa che
c’è (basta saper scegliere)
Sono bianco candido. Sono nostri
compagni di vita fin dalla nascita,
profumano di passato e hanno il sapore
della famiglia. Sono i nuovi “veleni
bianchi”, perché si sa: spesso l’apparenza
inganna.
Siamo abituati ad assumerli tutti i giorni,
come nutrimenti alla base della nostra
alimentazione, eppure sono
estremamente pericolosi per la nostra
salute.
Stiamo parlando di zucchero, sale, farina
e latte, alimenti che non andrebbero mai
consumati in grandi quantità.
La buona notizia, però, è che non è
necessario rinunciare al piacere della
tavola. Trovare un giusto equilibrio tra un
piatto gustoso e l’utilizzo di alimenti sani
è possibile.
Lo sapevi che
Gli uomini preistorici in Cina
combinavano frutta e miele per ottenere
una bevanda inebriante. Privi di qualsiasi
conoscenza della chimica, gli esseri
umani preistorici avevano scoperto gli
effetti inebrianti dell’alcool, ricavato
apparentemente da agrumi e riso
impastati con la saliva in bocca per
sciogliere gli amidi nel cereale e
convertirli in zucchero di malto. Essi
sputavano poi il riso masticato nella loro
birra. Bucce e schiuma di lievito
galleggiavano sulla parte superiore del
liquido, costringendoli ad usare lunghe
cannucce per bere da brocche a collo
stretto. L’alcool è ancora consumato in
questo modo in alcune regioni della Cina.
Senza saperlo, avevano scoperto la
fermentazione.
Ascolta il jingle

10. Visual Storytelling: dalla grafica alle videoricette
Corporate Identity su misura (ottagonale)
dont’s
does
howto

11. Da landing nella fase di lancio del prodotto, a sito web in grado di fornire tutte le informazioni necessarie
per conoscerlo al meglio: contenitore, punto di riferimento per le campagne di digital advertising,
collettore per le attività promozionali e social.
Vetrina e volano di esperienze e di emozioni vere, legate alle persone.
welovecicioni.com
Un’architettura informativa chiara e coinvolgente

12. I Social Network: amplificatori, divulgatori, costruttori di contenuti
“WeLoveCicioni” è il nome delle pagine, dei canali e degli account Facebook, Instagram,
Youtube e Twitter scelti e presidiati come amplificatori del messaggio.
Canali creati ad hoc, che dal niente sono ora seguiti da una community di 12000 utenti (Fb),
scelti in base agli interessi, le passioni, i gusti e il desiderio di condurre una vita sana.
I Social per la Customer Care

13. Il Sano e Buono Challenge:
influencer marketing e responsabilità sociale d’impresa si uniscono
● 20 blogger e influencer del web italiano a partecipare
● 02 hashtag dedicati: #welovecicioni #sanoebuonochallenge
● 01 sfida a colpi di buone e sane abitudini
● 01 obiettivo: puntare sui valori
● 01 assegno a sostegno di Dynamo Camp
Una sfida “brandizzata” (la sfida e l’hashtag di riferimento all’insegna
del naming del nuovo prodotto, quindi #welovecicioni), chiedendo a influencer
e blogger di cimentarsi in attività legate a uno stile di vita più sano,
con il bonus di fare anche del bene: una sfida rivolta non tanto a chi già
pratica uno stile di vita sano, ma soprattutto a chi ne è distante.
Risultati del Sano&Buono challenge:
Engagement +26k Reach +150k
Video View +17k Estimated ROI +50k€

14. SENTIMENTANALYSIS

15. Risultati del progetto a 9 mesi dal lancio del prodotto:
● Più di 60 milionidi impression solo sul territorio nazionale
● 885Kpersone raggiunte
● 160Kutenti ingaggiati attraverso i contenuti
● Una percezione positiva del brand da parte degli utenti
● Un'online reputation che lega il brand ai temi: stile di vita sano, benessere, cucina stellata,
wineries industry e social innovation
● Social Media ROI del 150%in 9 mesi dal lancio dei canali
Grazie :-)

16. L’incarico:
● Creare una nuova categoria di prodotto: Cicioni non è un nuovo formaggio vegano
● Creare una strategia di lancio multicanale per il mercato italia, pilota per le campagne
internazionali
Obiettivi da raggiungere:
● Diventare un punto di riferimento nell’alimentazione sana e sostenibile
● Creare interesse attorno a una nuova tipologia di prodotto
Risultati in 9 mesi attraverso l'uso di content marketing, storytelling e influencer marketing:
● Posizionare chiaramente il brand, senza compromessi
● Creare un Tone of Voice inequivocabile del “fermentato da taglio” e guidarlo a livello mondiale
● Sviluppare una corporate identity su misura: dalla grafica alle videoricette
● Coinvolgere più di 20 influencer (paid & earned) all’interno di una campagna di comunicazione
incentrata sui concetti di “sano” e “buono”
● Sviluppare un’architettura informativa chiara e coinvolgente
● Aprire un canale Facebook che oggi conta 12.000 fan tutti in target (grazie ai pubblici lookalike)
● Condividere contenuti sui social network “WeLoveCicioni” per una community di persone
che hanno in comune il desiderio di condurre una vita sana
● Divulgare coerenza, integrazione e dialogo costante online e offline
● Aver contribuito alla causa di un ente no profit attraverso il Sano & Buono Challenge, innescando
un processo virtuoso di social media responsability
● Social Media ROI del 150% in 9 mesi dal lancio dei canali