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- 4. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣購買閱讀基因洞察 掃描台灣15大冷氣閱讀關鍵字之閱讀基因，檢視冷氣讀者的基本輪廓 57.5% 42.5% 我們發現，對冷氣男女皆會關注，但男性略高； 年齡則以25-44歲為主，但相比整個家電類的以25-44歲佔40%最高， 冷氣因為是家電中的高消費品，故關注者年齡更熟齡，35-44歲小家庭有較高比重。 6% 34% 40% 13% 3% 4% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
- 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣購買閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫中挖掘冷氣閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解冷氣Top 15的熱門主題 從閱讀數據中，我們發現關心冷氣的消 費者： ⚫ 省電是首要注重的功能，連帶的主打 省電的變頻機型、參考指標能源效率 也都在熱門關注排行中。 ⚫ 靜音、冷暖兼具是較多消費者在意的 功能，因此機型上較安靜、方便安裝 的分離式是現在消費者的熱愛款。 ⚫ 近年來興起的較方便、小型移動式冷 氣、水冷氣是冷氣機型的新選擇。 ⚫ 隨著近年品牌環保節能提倡，標榜更 環保的R32也開始是功能、機型外的冷 氣消費參考 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 一對二 定頻 冷媒 單冷 水冷氣 R32 能源效率 冷暖空調 窗型 冷氣安裝 移動式冷氣 分離式 靜音 變頻 省電
- 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣購買閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題 各冷氣品牌的開箱佔據冷氣的閱讀熱門，但內容除冷氣本身機型功能外， 購買後的安裝、保養也成為消費者越來越重視的體驗! 小坪數的省電冷氣需求正夯，順應而生的移動式冷氣、隨身冷氣是關注焦點 TOP 閱讀文章 閱覽比例 【冷氣安裝推薦】我家也有冷暖變頻冷氣了~足感心的全國電子！冷氣7年免費延長保固 4.3% 【體驗】三菱重工空調‧直覺式的操控!用過才知道的超優質設計、一流品質! 4.2% 分離式冷氣清洗清潔保養DIY【日立RAS-28JB、好市多3M冷氣抗菌清潔劑】 3.9% 東元移動式冷氣(MP35FC)評測心得分享，小坪數省電吹涼的好物！ 3.4% Honeywell移動式水冷氣，走到哪，涼到哪，今夏節能省電、看顧荷包的好幫手～ 2.2% 心靜自然涼個屁，吹冷氣才會涼 -開箱 TECO東元 13-15坪 變頻冷暖空調 1.9% EVAPOLAR 迷你隨身冷氣。瞬間降溫，這個夏季節電又清涼！ /EVAPOLAR開箱心得 1.8% 新生兒吹空調 新手爸媽要知道？ 1.4% 功能完整附帶超強機動性！Honeywell 移動式冷暖空調兼具冷氣、暖氣、風扇、除濕… 1.2% [開箱] Honeywell MN12CHESWW 小坪數、傳統空間的救星！冷氣、暖氣、除溼機… 1.1% [裝潢日誌 day1] 分離式冷氣管路+室外機安裝篇 1.0% 安裝變頻冷氣「少了這一步」反而更耗電！水電工透露：「沒要求，不會主動幫忙裝...」 0.9% MIT 的品質保證！東元 TECO 一對一變頻冷暖空調 MS72IH-LV/MA72IH-LV！ 開箱.. 0.6% 移動式空調vs分離式冷氣哪個比較好?!分析優缺點+網友開箱懶人包! 0.5% 夏天吹空調太費電？大多數人不知道的省電絕招，讓你家電費少一 0.3%
- 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察熱門的關鍵字關注輪廓、特點，瞭解未來冷氣趨勢 • 水冷氣有較多比例女性族群關注，是25-34歲較年輕的小 資族夏天解熱的選擇。 • 熱門閱讀中品牌非常多元，除一般常見品牌，還有 Honeywell、冰立、勳風等值得注意。 • 有高比例的關注是在比價、論壇，顯示消費者對水冷氣價 格、實際功效評價較為敏感、在意。 移動式冷氣 水冷氣 • Honeywell、東元是關注度最高的品牌。 • 小坪數吹涼、三合一/多功能、方便是最大吸引點! • 相較開箱文，移動式冷氣有較多的論壇討論，例如好用嗎? 顯示口碑論壇聲量對新品項購買決策有極重要的影響力。
- 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣購買閱讀基因洞察 從Google關鍵字與BT閱讀基因數據庫綜合檢視品牌排名，觀察哪些是消費者心中的熱門品牌 熱門品牌-冷氣閱讀瀏覽 Top 10 綜合從搜尋看家電指名的品牌，以及冷氣熱門閱讀基因發現， 有高度的搜尋指名的Panasonic，但冷氣可能因較不是強打經營品項， 在閱讀關注上反而不及日立，東元，大同、大金、Honeywell則是熱門焦點品牌。 顯示這些有不錯品牌指名度與較佳關注的品牌， 很有機會成為是未來進一步搶攻搜尋，帶動銷售的No.1的品牌 家電品牌搜尋Top 10
- 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣購買閱讀基因洞察 掃描台灣冷氣熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對冷氣的消費關注重點與品牌 冷氣是高消費的家電品，當有需求選購時， 已不再是單純挑選機種，如何層層布局強化消費在意的省 電、安靜、甚至是售後服務特點，成為高CP值的最佳選 擇，是品牌在數位內容的經營，進一步影響未來品牌搜尋 指名的重要關鍵 方便、適合小坪數的新型移動冷氣當道， 雖然新品類討論聲量高，但疑慮也高無法輕易決定， 這時最是需要經由意見領袖、口碑操作分享， 來提升信賴偏好，將品牌推入最後一哩的消費選擇!
- 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 冷氣消費洞察 推廣關鍵起點在於當有需求時就開始經營，一步一步透過布局，讓好評的內容接觸點影響最終購買 Want 需要 Interest 興趣 Search 搜尋 Judgement 評鑑口碑 購買 Compare比較 分享 冷氣消費者 內容接觸點 冷氣消費者 行為聚合點 售後體驗
- 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者 我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造 產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
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