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Welcom cybercite-2018

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Conférence Welcom avec Cybercité sur les tendances SEO : comment se préparer au futur du search Google

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Welcom cybercite-2018

  1. 1. #SEO TENDANCES SEO David Bonnamour // Directeur Associé Comment se préparer au futur du Search Google
  2. 2. #SEO TENDANCES SEO David Bonnamour // Directeur Associé Comment se préparer au futur du Search Google
  3. 3. Chiffres clés
  4. 4. 37% 92%16% 29% 18% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 2000 2018 Autres Yandex Baidu Yahoo Microsoft Google Et depuis plus de 10ans… G O O G L E M A I T R E D U S E A R C H P l u s b e s o i n d e l ’ a v a l d e s é d i t e u r s
  5. 5. U S A G E S M O B I L E S L a b a s c u l e d ’ o c t o b r e 2 0 1 6 Texte
  6. 6. U S A G E S M O B I L E S L e c a s d e l a F r a n c e Le desktop reste le device le plus utilisé, avec 59% du trafic Mais il est en baisse de 14%, alors que le mobile connaît une hausse de 49% Le trafic représenté par les tablettes est faible, et sur une baisse similaire à celle du desktop Par device, les proportions de chaque activités numériques sont assez similaires Mais le device mobile a aussi ses activités spécifiques / phares
  7. 7. U S A G E S M O B I L E S A c h a t s s u r m o b i l e e n F r a n c e Proportion d’individus ayant effectué des achats par internet mobile Le nombre de transactions mobiles a triplé en France en 3 ans Plus d’un quart des transactions digitales est réalisé sur mobile en France Champ : population de 12 ans et plus, en % - dans les 12 derniers mois
  8. 8. G O O G L E E T L E M O B I L E R e t r o s p e c t i v e Dès 2009, Google parlait de compatibilité mobile : « make the mobile web faster », mais les 1ères guidelines pour Googlebot sur mobile se développent entre 2011 et 2013 2014 2015 2016 2017 2018 - Mobile Queries GSC - Nouveau Googlebot smartphones - App indexing - PageSpeed insights mobile - Mobile-friendliness as a ranking signal - 21 Avril : Mobilegeddon - Test de compatibilité - Rich cards - AMP Accelerated Mobile Pages - PWA Progressive Web Apps - Featured Snippets - Google Home / Assistant - Index Mobile First en place
  9. 9. - 20% de clics SEO sur Mobile en 2 ans + 20% de recherches sans clics Source : étude MOZ – Marché US
  10. 10. POURQUOI ?
  11. 11. STEP 1 Du Moteur de recherche Au Moteur de Réponse
  12. 12. L E S R E P O N S E S F e a t u r e d s n i p p e t / p o s i t i o n 0
  13. 13. L E S R E P O N S E S C o n v e r s i o n s
  14. 14. L E S R E P O N S E S S p o r t
  15. 15. L E S R E P O N S E S G o o g l e F l i g h t s
  16. 16. L E S R E P O N S E S A n s w e r b o x
  17. 17. LES REGLES DU JEU ONT CHANGE L E S R E P O N S E S A r t
  18. 18. L E S R E P O N S E S V o y a g e
  19. 19. L E S R E P O N S E S G o o g l e F l i g h t s
  20. 20. L E S R E P O N S E S G o o g l e F l i g h t s
  21. 21. L E S R E P O N S E S G o o g l e H o t e l s
  22. 22. L E S R E P O N S E S G o o g l e H o t e l s
  23. 23. L E S R E P O N S E S S p e c t a c l e s
  24. 24. ET CE N’EST PAS FINI…
  25. 25. N E X T S T E P S To u t e s l e s t h é m a t i q u e s ?
  26. 26. N E X T S T E P S To u t e s l e s t h é m a t i q u e s ?
  27. 27. N E X T S T E P S To u t e s l e s t h é m a t i q u e s ?
  28. 28. S E A R C H E N G I N E R E S U LT PA G E L e m o n i t o r i n g e s t e s s e n t i e l
  29. 29. JUSQU’OU IRA GOOGLE ?
  30. 30. STEP 2 Du Moteur de Réponse À l’assistant personnel
  31. 31. RANKBRAIN (algorithme de Deep Learning) : apprentissage autonome du bot Compréhension de l’intention utilisateur Pertinence du contenu Correspondance avec l’intention Travailler l’expérience utilisateur Data SEO : personnaliser les stratégies G O O G L E E T L E F U T U R R a n k B r a i n I A e t m a c h i n e L e a r n i n g « Depuis 2015, Rankbrain est probablement l’un des critères les plus importants de l’algorithme Google » Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist chez Google) :
  32. 32. Selon Google 20% des requêtes sont déjà vocales (2016), 50% d’ici 2020 40% des adultes utilisent au moins 1 fois par jour la recherche vocale Aux USA, 70% des 18-29 ans utilisent un assistant personnel Encore cantonné à la requête purement informative (et le choix ?) Transitions vers Chatbot ? G O O G L E E T L E F U T U R M o b i l e e t V o c a l S e a r c h
  33. 33. V O C A L S E A R C H Q u i d d e l a F r a n c e ? Arrivée de Google Home Mini en France : Août 2017. Le modèle Max s’ajoute à l’offre existante en août 2018 L’enceinte connectée d’Amazon, Echo, est disponible en France depuis juin 2018 Le même mois, débarquait également l’Apple HomePod D’après le cabinet Wavestones, 50% des Français sont intéressés par ces appareils. Mais dans le même temps, seul 1% de la population est équipée
  34. 34. V O C A L S E A R C H L ’ a v e n i r d e l a r e c h e r c h e s e l o n G o o g l e
  35. 35. V O C A L S E A R C H E n c o r e d u c h e m i n à f a i r e
  36. 36. COMMENT PERFORMER ?
  37. 37. Le Trafic SEO est toujours massif pour ceux qui sont visibles Mais les places sont plus chères…
  38. 38. TECHNIQUE SEO 100%
  39. 39. CRAWL V INDEXATION V POSITIONNEMENT COMMENT FONCTIONNE GOOGLE ?
  40. 40. SEO TECHNIQUE POUR 2020
  41. 41. 45 E R A D I Q U E R L E D U S T D u p l i c a t e C o n t e n t S a m e Te x t Outils utilisateurs Erreurs techniques Faiblesse éditoriale
  42. 42. 46 Refonte 0 risque Gérer la pérennité Développer flexible C O N D U I R E L E C H A N G E M E N T E t l ’ a u t o m a t i s e r
  43. 43. 47 B A L I S A G E PA R F A I T P l u s l e d r o i t à l ’ e r r e u r Balises Title / meta desc Balises H1 – 2 – 3… Images – Attributs alt Microdata / Rich Snippets HTML Propre (warning JS)
  44. 44. B A L I S A G E D U C O N T E N U B a l i s a g e e n d o n n é e s s t r u c t u r é e s • Tirer profit des spécifiés du search mobile, en ayant recours à des schema adaptés aux usages (LocalBusiness, Organisation) • Anticiper le vocal search en structurant ses contenus pour favoriser leurs sélection par les assistants vocaux (News, Event, Recette, Podcast, Corporate Contact)
  45. 45. 49 R A P I D I T E S i v o u s n e l e f a i t e s p a s p o u r n o u s … Ressources optimisées Cache Code propre Limiter les appels tiers Compression
  46. 46. 50 M O B I L E F I R S T V e r s l e M o b i l e O n l y ? 100% compatible Contenus utiles accessibles Pas de dégradation Rapidité +++ AMP / PWA
  47. 47. O P T I M I S AT I O N S E O M o b i l e F r i e n d l y
  48. 48. APP STORE OPTIMIZATION : L’AUTRE VERSANT DU MOBILE
  49. 49. A U D E L A D U S E O A p p S t o r e O p t i m i z a t i o n Les facteurs clés de popularité dans Google Play : • Le nombre de votes et la note globale • Les taux d’installation / désinstallation • Le taux de croissance des téléchargements • La régularité et la continuité de la croissance des téléchargements • Les statistiques sur l’usage de l’application Les facteurs de popularité dans l’AppStore : • Le nombre de téléchargements de l’application • Le choix des mots-clés (à choisir selon des méthodes SEO : ratio potentiel / faisabilité) • Le titre de l’application et le nom du publisher • Le nombre de téléchargements et désinstallation pendant un période donnée • Le nombre d’avis / notes • La fraicheur (date de dernière mise à jour) Dans les 2 cas : La fiche doit être la plus complète et explicite possible (titre, description, URL, détail des fonctionnalités), et les notations orientées utilisateurs (travailler l’engagement au bon moment). L’ASO ne compensera jamais une mauvaise notation, ni une absence de plan marketing CRO - Optimiser le « tap through rate »  Icônes  Screenshots (landscape)  Teasers Videos (app store)  A/B test
  50. 50. S E O M O B I L E P O U R 2 0 1 9 Q u e l l e s c o n c l u s i o n s ? • Ranker sur Google sans dispositif mobile reste possible, mais de plus en plus dur • Il faut d’autant plus penser conversion • La SERP se transforme pour le mobile • Le contenu est toujours plus essentiel • Les basiques techniques deviennent de plus en plus obligatoires et pointus • La notoriété est centrale, mais Google ne sait pas se passer des liens • Il n’y a pas que Google ! Penser Digital Knowledge Management
  51. 51. CONTENT MARKETING & USER INTENT
  52. 52. S T R AT E G I E S E O L e c i b l a g e s é m a n t i q u e Intention des cibles et définition des objectifs Chaque typologie de mot-clé doit correspondre à des objectifs précis, répondant à des intentions de la part des cibles : Sortir de la simple logique « liste de mots-clés » - Pensez « stratégie sémantique », Persona, customer journey Requêtes Navigationnelles Requêtes Transactionnelles Requêtes Informationnelles Notoriété Prise de parts de marché Vente / Souscription Génération de leads Quelles croquettes pour chaton
  53. 53. S E A R C H E N G I N E R E S U LT PA G E L e m o n i t o r i n g e s t e s s e n t i e l 61% d’images 32% De positions 0 36% De vidéos Baromètre thématique Maison / Habitat - CyberCité 2018 96% d’Adwords
  54. 54. S E A R C H E N G I N E R E S U LT PA G E L e m o n i t o r i n g e s t e s s e n t i e l
  55. 55. FAIRE (BEAUCOUP) MIEUX : VALORISER L’EXPERTISE / CONTENU 10 X Dossiers Guides FAQ Interviews Blog …
  56. 56. SEO OFFPAGE - LINKING TACTIQUE
  57. 57. NUL N’EST CENSÉ IGNORER LA LOI Google Penguin OPTIMISER LE PROFIL DE LIEN Capital sympathie 01 02 CORRIGER LES LIENS ERRONÉS Le linking facile 03 61 S E O O F F PA G E 3 R a i s o n s d e m o n i t o r e r s e s B a c k l i n k s
  58. 58. Google ne sait pas se passer des liens pour classer les sites Les internautes ne sont pas des webmasters Le contenu de qualité ne draine pas autant de liens que la notoriété Même un lien de TOP qualité offre rarement du trafic additionnel S E O O F F PA G E N e t l i n k i n g t a c t i q u e : A l l e r c h e r c h e r l a p e r f o r m a n c e Search Volume : 1000 – Passage de la 18ème la 1ère position sur Google en 1 an
  59. 59. D I G I TA L K N O W L E D G E M A N A G E M E N T L ’ e m p r e i n t e s o c i a l e
  60. 60. S’EQUIPER D’OUTILS
  61. 61. O U T I L S S E O T E C H M o n i t o r e r l a c o n c u r r e n c e e t o p p o r t u n i t é s
  62. 62. O U T I L S S E O T E C H S t r a t é g i e p e r s o n n a l i s é e : C r a w l e r / c o u p l e r a v e c l e s l o g s + O n p a g e
  63. 63. SEO IS NOT ALONE
  64. 64. Etude Varn.co.uk basée sur un panel de 1010 participants O P P O R T U N I T E S C O N V E R G E N C E S E M « J e n e c l i q u e j a m a i s s u r d e s p u b s ! » 55% 37% 8% Savez-vous quels liens sur la page de résultats de recherche de Google sont des liens sponsorisés ? Je ne sais pas Je sais et je ne clique pas Je sais et je clique
  65. 65. O P P O R T U N I T E S C O N V E R G E N C E S E M S t r a t é g i e d e v o s c o n c u r r e n t s
  66. 66.  Veille permanente de la thématique sur la SERP  Développement de l’empreinte de la marque  Mobile (rapide) First  Architecture technique propre  Outils adaptés et analyse experte  Contenus experts adaptés aux cibles et utiles  Netlinking tactique S E O P O U R 2 0 2 0 C o m m e n t s e p r é p a r e r a u G o o g l e d u f u t u r ?
  67. 67. #SEO

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