Prêmio Colunistas - Case de Mídias Integradas

1. Case
Mídias IntegradasCase 3.0 com ações integradas

2. Resumo do Case
Criar uma campanha para quebrar alguns tabus:
• Da conversa sobre sexo, no dia a dia de pacientes com câncer;
• De falar de sexo em consultas com ginecologistas.
E aumentar a visibilidade da linha FQM Ginecologia, passando a ser
posicionada como algo fundamental para a saúde feminina integral.

3. Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema
O cliente, FQM Farma, tem uma linha de produtos de ginecologia voltada para a
saúde integral da mulher. São produtos vendidos na farmácia, geralmente prescritos
pelos ginecologistas, que também contam com opções de outras marcas do
mercado para receitarem.
Como os princípios ativos dos produtos concorrentes são muito similares, a marca
precisava abraçar uma causa, para causar empatia com os médicos, se diferenciar
da concorrência e, consequentemente, ser lembrada no momento da prescrição.

4. A Causa
Em 2018, uma pesquisa apontou a dificuldade do paciente com câncer em falar
sobre sexo, especialmente pacientes com câncer de mama metastático, quando a
doença não tem cura e já se espalhou para outros órgãos.
Para esse grupo de pacientes, poder voltar a ter vida sexual “normal” é uma
questão fundamental, assim como é para pacientes com diagnóstico primário,
que depois do tratamento, encontram dificuldades para voltar a ter
relacionamentos íntimos como antes.

5. Estratégia de Comunicação e seus Objetivos
Para abraçar toda a campanha, criamos uma identidade em cima de um
tema relacionado ao sexo, que foi muito comentado entre as mulheres e
gerou muita conversa.
Pegamos carona com toda informação que foi lembrada a partir deste
nome, mas com uma repaginada para a nossa causa. Além da força da
marca, criamos um conceito forte, valorizando a autoestima como um
poderoso afrodisíaco, possibilitando diversos desdobramentos.

6. A P R E S E N T A

8. Ensaio Sensual
#50TonsDeRosa
Convidamos a consagrada Nana Moraes, fotógrafa com muitas capas de Playboy no
currículo, e que já inclusive enfrentou um câncer, para fazer um ensaio sensual com
pacientes que estão enfrentando o tratamento contra o câncer de mama.

13. Exposição
#50TonsDeRosa
Fizemos a exposição de lançamento na Casa de Cultura Lauro Alvim, com
presença das pacientes, médicos ginecologistas, e da fotógrafa, Nana Moraes.
O evento lotou, com a presença de celebridades e convite para outras exposições.

16. Divulgação
Mídia Impressa
Fizemos anúncios em revistas, para divulgação da campanha e para o
lançamento da primeira exposição do ensaio #50TonsDeRosa

19. Anúncio do lançamento da
exposição em parceria com a
revista Ela, do Globo.

20. Site
#50TonsDeRosa
Criamos um site oficial da campanha com a exposição das principais fotos
do ensaio, além de informações e conteúdo sobre o assunto.
www.50tonsderosa.com.br

22. Redes Sociais
#50TonsDeRosa
Criamos e gerenciamos as redes sociais da campanha, com divulgações das fotos
do ensaio, posts motivacionais sobre o tema e conteúdo informativo.

24. Post Censurado
Um fato relevante nas ações em redes sociais, foi uma censura de um post
patrocinado, do ensaio com as pacientes nuas. Como solução, criamos no
mesmo dia um post de oportunidade, com a mesma imagem pixelizada
avisando que a campanha havia sido censurada, o que aumentou em
muito o engajamento com a campanha. Dias depois, tamanha repercussão,
o Facebook relevou a questão e voltou a publicar nossa campanha.

26. Filme
Autoestima
Criamos um filme com um final surpreendente, para gerar ainda mais conversa
sobre a causa. Pacientes se identificaram com a peça, que tinha como propósito
elevar a autoestima, relacionado ao sexo, em um momento tão delicado.

27. Resultados
#50TonsDeRosa

28. Mais de 400 inserções
em mídia espontânea.
Equivalente a um retorno de
R$ 4.7 milhões em mídia.

29. Alguns exemplos das principais
matérias divulgadas de forma
espontânea em mídia impressa.
• 1 Página no Jornal O Dia;
• 1 Página na Revista Ela;
• 1 Página na Revista Cláudia.

30. Alguns exemplos das principais matérias divulgadas de forma espontânea em mídia online.

31. E uma retomada no
crescimento da linha de
Ginecologia da FQM em
vendas e prescrições.

32. Destaques para:
• Bom Dia Rio, com aproximadamente 13 minutos de reportagem;
• Anúncio do lançamento da exposição em parceria com a revista Ela (Globo);
• Matérias no Globo, O Dia, Revista Claudia, Extra, JB, Metro etc;
• Matérias na Rádio Globo e BandNews;
• Matérias no Huffpost, MdeMulher, Vix, Universa, EBC, entre muitos outros.

33. Obrigado.
A campanha
continua.