Die Brand Effects Studie untersucht eine Online Video Kampagne von "Das Telefonbuch" hinsichtlich ihrer Werbewirkung. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Recognition, Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft steigen signifikant.

1. Brand Effects Das Telefonbuch

2. Studiendesign

3. Kontakte mit der Das Telefonbuch Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies
identifiziert und getrackt
Ablauf der Onsite-Befragung
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Kontakt
Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung
eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um
mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.
Einladung
Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter
surfen.
Teilnahme
Seite 3

4. Personen mit Kontakt mit der
Das Telefonbuch-Kampagne
Studiensteckbrief
Auswahl des n-ten Users
Methode
Kontrollgruppe: 17.06.14 -24.06.14
Testgruppe: 15.07.14 – 31.07.14
Gesamt: Kontroll- bzw. Testgruppe
n=687 bzw. 519
Kampagnenbegleitende Layer-
Befragung inkl. Nullmessung
Stichprobe nach
Bereinigung
Auswahlverfahren
Erhebungszeitraum
Grundgesamtheit
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Eingesetzte WerbemittelTOMORROW FOCUS Networld Rotation Video
VideoAdPostRoll
Brand Effects „Das Telefonbuch“

5. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

6. +106,6%
17,8
36,7
Kontrollgruppe Testgruppe
Werbemittel Recognition
Brand Effects „Das Telefonbuch“
„Auf dieser Seite sehen Sie Werbung für „Das Telefonbuch“. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung im Internet
in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“
Angaben in %
Nach Wiedervorlage des
Werbemittels gibt mehr als
ein Drittel der Befragten an,
dass sie sich an die gezeigte
Werbung erinnern können. Das
entspricht einer Steigerung
von 106,6 Prozent im
Vergleich zur Kontrollgruppe.

Seite 6
MARKENBESITZAKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.

7. 10,8
14,2
Kontrollgruppe Testgruppe
Gestützte Werbeerinnerung
Brand Effects „Das Telefonbuch“Seite 7
„Von welchen der unten aufgeführten Anbieter für Telefonverzeichnisse haben Sie in den letzten Tagen Werbung
im Internet gesehen?“
Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in %
Die gestützte Werbeerinnerung
an die Marke „Das Telefonbuch“
liegt in der Testgruppe bei fast
15 Prozent. Im Vergleich zur
Testgruppe liegt die gestützte
Werbeerinnerung für die
Werbekampagne damit in um
fast 32 Prozent höher.
MARKENBESITZAKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
+31,9%

Kontrollgruppe n=426, Testgruppe n=323.

8. 62,0 62,2
Kontrollgruppe Testgruppe
Gestützte Markenbekanntheit
Brand Effects „Das Telefonbuch“

+0,2%
Seite 8
„Hier nenne ich Ihnen einige Anbieter für Telefonverzeichnisse. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und
sei es auch nur dem Namen nach.“
Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in %
Die Markenbekanntheit von
„Das Telefonbuch“ ist auf
einem ähnlich guten Niveau
geblieben. Fast zwei Drittel der
Testgruppe kennen „Das
Telefonbuch“.
MARKENBESITZAKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.

9. Aktivierung
Brand Effects „Das Telefonbuch“
42,8
16,0
54,2
10,1
8,5
20,5
48,0
14,3
61,0
10,5
9,0
20,2
Besuch der Homepage von "Das
Telefonbuch".
Die Smartphone-App von "Das
Telefonbuch" herunterladen
"Das Telefonbuch" verwenden.
Mich beim "Das Telefonbuch"
registrieren.
Meinen Eintrag bei "Das
Telefonbuch" ändern.
"Das Telefonbuch" Freunden,
Bekannten oder Verwandten
weiterempfehlen.
Kontrollgruppe Testgruppe

+12,5%
Seite 9
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“
Top 2, Angaben in %
61,0 Prozent der
Markenkenner in der
Testgruppe werden „Das
Telefonbuch“ verwenden
und 48,0 Prozent werden die
Homepage von „Das
Telefonbuch“ besuchen.
MARKENBESITZAKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION

+12,1%

+4,2%
+6,3%
Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.

10. Markenverwendung
73,8
26,2
80,1
19,9
Ja Nein
„Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun würde uns interessieren, ob Sie selbst schon mal Das
Telefonbuch verwendet haben.“
Angaben in %
80,1 Prozent derjenigen, die
in der Testgruppe angegeben
haben, Das Telefonbuch zu
kennen, haben bereits eine
Leistung von Das
Telefonbuch in Anspruch
genommen.
MARKENBESITZAKTIVIERUNG
MARKENBEKANNTHEIT, ZU-
VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE
WERBEERINNERUNGRECOGNITION
Seite 10
Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.
Brand Effects „Das Telefonbuch“

11. Zusammenfassung Kampagneneffekte

12. Zusammenfassung Kampagneneffekte
Brand Effects „Das Telefonbuch“
Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe
(Steigerung)
Gesamt
Einstufung der Kampagne im
Vergleich zum Benchmark
(Gesamtwerte)
(Steigerung)
Recognition
36,7%
(+106,6%)
33,6%
(+30,7%)
Werbeerinnerung,
gestützt
14,2%
(+31,9%)
23,3%
(+28,0%)
Markenbekanntheit,
gestützt
62,2%
(+0,2%)
70,9%
(+7,9%)
Aktivierung (Kaufbereitschaft)
61,0%
(+12,5%)
27,8%
(+10,8%)
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13. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
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http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.pezzei@tomorrow-focus.de
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http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
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http://tomorrow-focus-media.de
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