FORAG - Studie Mobile Effects 2015

Mobile Effects 2015
Always On - Wie das Mobile Web den Alltag verändert

1
Ausstattung der mobilen Internetnutzer
Zielsetzung und Studiensteckbrief
Nutzung des mobilen Internets
Mobile Effects 2015: Inhalt
Smartphone App-Nutzung
Tablet-Nutzung und -ausstattung
2
3
4
Nutzungsverhalten der Tablet-User
5
Mobile Commerce
6
Multi-Screen-Nutzung
7
8
Mobile Effects 2015, Februar 2015Seite 2

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die
Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der
Planung von mobiler Werbung zu geben.
• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum zwölften Mal
veröffentlicht.
• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Februar 2015
2.204 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung
befragt.
• Parallel werden seit 2011 Befragungen via Tablet Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit
Primärdaten zur Tablet-PC-Nutzung anreichern zu können.
• Für die Mobile Effects 2015 wurden 403 Personen im TFM Netzwerk via Tablet-PC-Targeting und
im TFM Opinion Pool befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW
FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber
natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Mai August
2010-1
2010
Januar Mai August
2011
Februar Mai
2012
Januar
2013
Mai Januar August
2010-2 2011-1 2011-2 2011-3
2011-1 2011-2 2011-3
2012-1
2012-1
2012-2
2012-2
2013-22013-1
2013-1 2013-2
2014
2014-22014-1
2014-1 2014-2
Februar
2015
2015
2015
Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
Tablet-PC Effects 2015: Februar 2015, n=403
Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
Mobile Effects 2015: Februar 2015, n=2.204
Studiensteckbrief

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Die Nutzung von Smartphones hat sich seit 2012 mehr
als verdoppelt
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204
88,5
11,5
Ja Nein
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Angaben in %
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Ja-Angaben in %
2012-1
40,0%
2012-2
41,2%
2013-1
42,5%
2013-2
48,7%
2014-1
54,8%
2014-2
56,8%
2015
81,5%

Der Trend zu größeren Geräten setzt sich noch nicht
durch
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 857
„Die neuen Smartphones sind immer größer und haben fast schon Tablet-Größe erreicht. Welches
Gerät könnten Sie sich vorstellen in 5 Jahren zu verwenden?“
in %
57,6
20,0
9,6
12,8
Beides genauso wie
heute
Eher das große
Smartphone
Eher das Tablet
Weiß ich nicht
+

65,2
58,463,1
57,6
60,0
44,3
40,9
31,2
24,4
18,2
12,5
4,6
Android (Google) iOS (Apple für iPhone)
65,2
22,2
5,0
1,2
0,9
0,7
4,7
Android (Google)
iOS (Apple für iPhone)
Windows Phone
(Microsoft)
Anderes Betriebssystem
RIM OS (Blackberry)
Symbian (Nokia)
weiß nicht
Android bleibt das meistgenutzte Betriebssystem
„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen
Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Android vs. iOS im Zeitverlauf
Angaben in %

27,8 28,2 32,5 33,6
46,7
76,5
Die Nutzung des mobilen Internets ist in den letzten 5
Jahren um 175 Prozent gestiegen
Fragestellung: „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Angaben in %

Über 25 Prozent erwägen die Nutzung in den nächsten
zwölf Monaten
Fragestellung: „Planen Sie in den nächsten 12 Monaten die mobile Internet-Nutzung?“
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=459
6,6%
Ja, die zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
18,8%
Die zukünftige
Nutzung ist
vielleicht geplant.
59,3%
Es ist keine
zukünftige
Nutzung geplant.
15,3%
Ich weiß nicht.

Immer weniger geben den Preis als Grund für die
Nichtnutzung an
Ist mir zu unsicher31,6%
Ist mir zu
unkomfortabel28,3%
36,0% Mein Handy hat keinen
Internetzugang
Ist mir zu teuer 28,6%
Andere Gründe 22,9%
Habe kein
Interesse daran 49,5%
Fragestellung: „Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ (Antwort „Trifft voll und ganz zu“)
*Im Vergleich mit 2014-2
- 6,2%* - 28,7%*

Immer mehr Befragte nutzen das mobile häufiger als
das stationäre Internet
„Hat sich Ihre stationäre Internetnutzung verändert, seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491
Ja, ich nutze jetzt
häufiger
das mobile Internet als das
stationäre Internet.
35,7%
Ja, ich nutze jetzt
das stationäre Internet
seltener, aber trotzdem
häufiger als
das mobile Internet.
Nein, meine stationäre
Internetnutzung hat sich
nicht verändert.
16,6%47,8%
+70%
59,4%
2014-2
19,6%
2014-2
21,0%
2014-2

Von Jahr zu Jahr wird das mobile Internet intensiver
verwendet
„Wie oft nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Kumulierte Angaben “täglich“ und „mehrmals täglich“ in %
44,3
60,1
68,6 69,9
73,4
70,6
68,9
82,7
2010-1 2011-1 2012-1 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015

Tagsüber wird das mobile Internet immer mehr genutzt
Fragestellung: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?
5,7
41,6
57,6
55,3
60,8
68,9
54,4
16,2
6,8
9,4
47,0
59,4 59,8
66,7
70,9
63,3
22,7
10,8
03 - 06 Uhr 06 - 09 Uhr 09 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 17 Uhr 17 - 20 Uhr 20 - 23 Uhr 23 - 01 Uhr 01 - 03 Uhr
2014-1
2015

38,9
17
19,9
4,3
9,5
10,4
21,9
20,6
17,1
15,0
8,3
17,1
bis 20 min
21-40 min
41-60 min
61-90 min
91-120 min
mehr als 120 min
2015 2014-1
Über 40 Prozent der mobilen Internetnutzer sind länger
als eine Stunde am Tag online mit ihrem Smartphone
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw.
Smartphone?“
Angaben in %
Heavy User
2014-1: 24,2%
2015: 40,4%
+66,9%

Das mobile Internet wird meistens privat verwendet
„Nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon / Smartphone eher privat oder
beruflich?“
Angaben in %
43,2
33,0
21,5
2,0
0,3
ausschließlich privat überwiegend privat gleich häufig privat
und beruflich
überwiegend
beruflich
ausschließlich
beruflich
76,2%
private Nutzung des
mobilen Internets

Die Befragten machen bei der Nutzung keinen
Unterschied zwischen den Wochentagen
„Wie ist die Nutzung des mobilen Internets über Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone auf die
Wochentage verteilt?“
Angaben in %
66,0%
Ich nutze die
Geräte gleich
häufig in der
ganzen Woche
24,9%
Ich nutzte das
mobile Internet
verstärkt an
Werktagen
9,1%
Ich nutzte das
mobile Internet
verstärkt an
Wochenendtagen

Jeder Zweite nutzt aus Bequemlichkeit das mobile
Internet zu Hause
47,0%
Als PC Ersatz,
da leichter Zugriff
36,6%
Einfache und
handliche Nutzung
54,3%
Bequemlichkeit
39,8%
Zeitersparnis
32,8%
App-Nutzung
29,5%
Soziale Netzwerke
nutzen / Chatten
37,0%
Permanente
Verfügbarkeit
21,3%
PC belegt oder kein
Wlan vorhanden
Fragestellung: „Sie haben angegeben, das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation
an.“ (Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent)

Dienstprogramm und Nachrichten Apps werden
regelmäßig von den Befragten genutzt
73,7
72,8
61,6
61,5
57,0
46,5
44,4
41,1
Dienstprogramme
Nachrichten
Foto und Video
Soziale Netzwerke
Wetter
Musik
Unterhaltung
Referenz
Fragestellung: „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie wie regelmäßig?“ (Antworten „mehrmals
täglich“ und „mehrmals pro Woche“)
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=1.491

Über die Hälfte der 20 bis 39 Jährigen erfahren ab und zu
Nachrichten über Social Media
„Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie Nachrichten über aktuelle Geschehen über Social Media (z.B.
gepostet oder geteilt von Freunden) erfahren? “
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836;
36,0
38,5
43,6
38,5
48,9
52,3
46,6
50,0
6,5
5,2
6,9
11,5
8,6
4,1
2,9
0,0
bis 19 Jahre
20 bis 39 Jahre
40 bis 59 Jahre
Älter als 60 Jahre
Ja, oft Ja, ab und zu Nein, nie Weiß ich gerade nicht
39,3
50,2
6,0
4,4
Ja, oft
Ja, ab und zu
Nein, nie
Weiß ich gerade nicht
Gesamt

Jeder Vierte installiert mehrmals monatlich Apps
Nie
5,9% Mehrmals wöchentlich
26,5% Mehrmals monatlich
61,6% Seltener
6,0% Nie
„Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf Ihrem Smartphone?“

Die meisten Befragten haben 11 bis 20 Apps auf ihrem
Smartphone installiert
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482
„Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“
9,5%
bis 5 Apps
21,3%
6 bis 10 Apps
29,7%
11 bis 20 Apps
18,8%
21 bis 30 Apps
16,7%
mehr als 31 Apps
4,0%
Weiß ich nicht

100,0
81,6
51,0
21,9
6,1
18,4
43,7
53,4
35,6
5,2
22,2
41,3
2,5
11,7 5,3
bis 5
6-10
11-20
20-30
30+
bis 5 6-10 11-20 20-30 mehr als 30
Mehr als zehn Apps werden nur von wenigen Leuten
regelmäßig genutzt
Fragestellungen: „Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)?“; „…und wie viele Apps davon benutzen Sie
regelmäßig?“ (Angaben in %)
Anzahl der tatsächlich genutzten Apps

Fast 60 % der bis 19 Jährigen nutzen Push-Nachrichten
„Verschiedene Anbieter von Apps bieten die Möglichkeit Push-Nachrichten direkt auf das
Smartphone schicken zu lassen. Nutzen Sie persönlich diese Möglichkeit?“
Angaben in %
59,8
47,7
43,0
36,8
23,7
31,3
34,7
31,6
16,5
20,9
22,4
31,6
bis 19 Jahre
20 bis 39 Jahre
40 bis 59 Jahre
Älter als 60 Jahre
Ja, nutze ich. Nein, nutze ich nicht. Nein, kannte ich bisher nicht.
46,9
31,5
21,5
Ja, oft
Ja, ab und zu
Nein, nie
Gesamt

Push-Nachrichten werden hauptsächlich für E-Mail
Benachrichtigungen und Social Media genutzt
„Durch die Push-Funktion entstehen neue Interaktionsmöglichkeiten. Welche Möglichkeiten
kennen bzw. nutzen Sie?“
Angaben in %
88,6
79,2
64,2
57,4
3,4
11,4
7,8
10,6
15,3
11,4
13,1
25,2
27,3
85,2
E-Mail Benachrichtigungen
Social Media
Erinnerungen
Aktuelle Nachrichten
Location Based Service Informationen
Nutze ich Kenne ich aber nutze ich nicht Kannte ich bisher nicht

Die Zahlungsbereitschaft für Bücher, Bildung und Musik
Apps ist am Größten
Bis zu 0,79€ Bis zu 1,99€ 2€ und mehr
keine
Zahlungsbereitschaft
86,2%
Soziale Netzwerke
86,4%
Reisen
90,4%
E-Commerce
84,1%
Essen und Trinken
12,3%
Musik
10,2%
Dienstprogramme
11,5%
Referenz
12,9%
Unterhaltung
13,0%
Nachrichten
12,7%
Musik
13,8%
Bildung
11,5%
Bücher
11,3%
Gesundheit
Und Fitness
12,3%
Spiele
17,7 %
Bücher
11,9%
Navigation
12,8%
Musik
15%
Bildung
8,7%
Finanzen
Fragestellung: „Für welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien wären Sie darüber hinaus bereit zu zahlen?“
86,6%
Lifestyle

Tablet-Nutzung und -ausstattung

Jeder Zweite nutzt ein Tablet
30,6%
27,8%
13,9%
17,6%
2013-1 2013-2 2014-1
Fragestellung: „Nutzen Sie ein Tablet?“
2014-2
50,1%
+ 260,4%
2015

Samsung ist der beliebteste Tablet Hersteller
„Von welcher Marke nutzen Sie ein Tablet?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 978
37,1
Samsung
32,8
Apple
1,2
HP
5,4
Asus
3,4
Acer
20,1
Ein anderes
36,9
32,8
29,9
37,1
2014-2 2015
Apple Samsung

Mit dem Tablet werden am häufigsten E-Mails und
Nachrichten abgerufen
51,1 50,0
42,1
38,6
27,2 26,7
24,5
16,7
13,8
E-Mails Nachrichten Information
nachschlagen
Social Networks Chat, Instant
Messaging
TV und
Videoportale
Online-Games E-Commerce Internet-Radio
hören
Tablet-PC
Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC“ (Antworten „mindestens täglich“; Angaben in %)
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Opinion Pool und via Tablet Targeting; Basis: n=403
Angaben in %

Fast Dreiviertel der Befragten ersetzen ihr Smartphone
mit dem Tablet
Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet-PC auch anstatt des Smartphones?“
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=336, August 2014
*Kumulierte Angaben: „häufig“, „manchmal“, „selten“
74,0%
nutzen das Tablet anstelle des Smartphones*
22,9%
ersetzen das Smartphone nicht durch das
Tablet
3,1%
besitzen kein Smartphone

Über die Hälfte surft mit dem Tablet teilweise auf
anderen Seiten als mit dem PC
Seite 36 Mobile Effects 2015, Februar 2015
8,6
57,2
34,2
Überschneidungsfrei Teils/Teils identisch
„Surfen Sie über das Tablet auf denselben Seiten wie auf dem PC/Laptop?“
Angaben in %

Über 30 Prozent nutzen lieber Apps als den Browser
„Wenn Sie mit Ihrem Tablet PC das mobile Internet nutzen – nutzen Sie dann eher Apps oder
surfen überwiegend über den Browser?“
Angaben in %
13,8%
Beides gleich
54,0%
überwiegend
Browser
32,2%
überwiegend
Apps
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=403

Nutzungsverhalten der Tablet-User

Tablets werden von den Befragten zum Großteil täglich
benutzt
Mind. Täglich / mehrmals
täglich
Einmal die Woche
69,5%
21,6%
1,2%
1,3%
Mehrmals die Woche
Seltener
Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; n=403

6,7
32,9
34,9
26,2
36,4
64,4
70,7
17,9
5,74,1
29,8
33,9
38,7
43,5
71,2
72,6
24,6
4,9
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr bis 1 Uhr nach 1 Uhr
2014-1 2015
Zur Feierabendzeit wird das Tablet am häufigsten
genutzt
Fragestellung: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis n=403

59,3
58,6
56,8
44,1
43,5
41,1
34,4
31,5
27
25,8
24
14,7
47,9
40,7
38,6
34,6
31,1
31
30,3
23,8
24,8
25,7
14,2
12,7
Bekleidung/Schuhe
Bücher/eBooks
Elektrogeräte und
Unterhaltungselektronik
Eintrittskarten
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
Spielwaren
Computer- oder Videogames
Gesundheitsprodukte/Medikam
ente
Körperpflege
Rabattgutscheine
Möbel
Lebensmittel
Immer mehr Befragte haben schon einmal mobil etwas
eingekauft
61,4%
+3,7*
haben schon einmal über
das Tablet einen Kauf
getätigt
47,1%
+ 11,4*
haben schon einmal über
das Smartphone einen
Kauf getätigt
Fragestellung: „Haben Sie schon einmal über Ihr Smartphone/Tablet einen Kauf getätigt?“, „Welche Produkte haben Sie dabei gekauft?“
*im Vergleich zu 2014-2
Smartphone
Tablet

Über ein Drittel kann sich vorstellen, in Zukunft mobil
einzukaufen
34,5%
der Befragten, die noch nie etwas
mobil gekauft haben, können sich
vorstellen künftig mobil einzukaufen.
65,5%
können sich nicht
vorstellen künftig über Ihr Mobiltelefon
einzukaufen.
Fragestellung: „Könnten Sie sich vorstellen, künftig über Ihr Mobiltelefon etwas zu kaufen/bestellen?“

Das Smartphone wird eher für geringere Ausgaben, das
Tablet für höhere genutzt
„Wenn Sie einmal über einen typischen Einkauf über Ihr Smartphone/Tablet nachdenken. Wie
hoch ist da der durchschnittliche Wert Ihres Warenkorbs?“
Angaben in %
7,5
15,2
29,5
16,6
4,8 4,64,8
8,7
25,4
21,2
9,5 9,0
1-10 € 11-20 € 21-50 € 51-100 € 101-150 € über 150 €
Tablet
Smartphone
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: Smartphone n=703; Tablet n=504
Keine Angaben/Weiß ich nicht: Tablet: 21,4; Smartphone: 21,7

Fast 60 Prozent der User vergleichen Preise mit dem
Smartphone
81,6
59,6
40,1
6,5
„Über welche Geräte haben Sie schon einmal
im Internet Preise verglichen?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482; Situationen n=1.046
„Sie haben angegeben, schon einmal mithilfe
des Mobiltelefons/Tablets Preise verglichen zu
haben. Nun würde uns interessieren, in
welchen Situationen dies der Fall war.“
Angaben in %
63,9
58,5
25,4
13,8
Zuhause Unterwegs Schule Sonstiges
Ich habe noch nie
Preise im Internet
verglichen.

Mobile Preisvergleiche finden zu fast 40 Prozent direkt
im Geschäft statt
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=612
„Wenn Sie unterwegs Preise vergleichen, wo machen Sie das?“
Angaben für Direkt im Geschäft, in %
39,3
38,0
22,6
Häufig Selten Nie

Jeder Dritte wünscht sich während des Shoppings Infos
über Sonderangebote auf sein Smartphone
„Können Sie sich vorstellen, Ihr Smartphone während des Shoppings einzusetzen? Welche der
unten aufgeführten Aktionen, wünschen Sie sich während des Shoppings bzw. nutzen Sie bereits?“
Angaben in %
35,9 31,9
21,0
7,4
27,7
31,1
34,8
21,1
Preise vergleichen Informationen über
Produkte abrufen
Sonderangebote und
Rabattaktionen
Bezahlen von
Einkäufen
wünsche ich mir
nutze ich bereits
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482

Wer mit dem Tablet recherchiert, kauft meistens auch
damit mobil ein
54,0
19,9
26,1
Ich recherchiere und
kaufe über das Tablet
Es kommt häufig vor,
dass ich die Recherche
über mein Smartphone
tätige, aber den Kauf
dann auf dem Tablet
abschließe
Keine der Optionen
trifft auf mich zu
„Welche der folgenden Aussagen im Bezug auf Information und Kauf über das Tablet trifft am
ehesten auf Sie zu?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836

Mobile Payment wächst rasant
„Sie haben angegeben, dass Sie (noch) kein Mobile
Payment nutzen. Was ist der Hauptgrund dafür?“
Angaben in %
28,9
28,5
17,4
14,0
3,7
7,4
Zu unsicher
Kein Interesse
Kenne mich damit nich aus /weiß
nicht was das ist
Überflüssig
Unpraktisch
Sonstiger Grund
23,3%
Verwenden Mobile Payment auf
dem Smartphone
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.691; Sonstige Gründe: „zu teuer“, „noch zu wenig Nutzer“ „Datenschutz“
*Im Vergleich zu 2014-2
+156,0 %*

55,2%
Die Multiscreen-Nutzung wächst weiter
+% +48,8%
+53,2%
60,9%
38,6%
Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“ (Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen Mediums voraus. Geht man bei
der Parallelnutzung des Smartphones vom Gerätebesitz aus, liegt die Nutzung bei 67 Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei
71,4 Prozent.

82,5
79,5
74,7
78,1
71,9
85,0
2015
2014-1
2015
2014-1
+3,7%*
Am Häufigsten greift der Befragte beim Fernsehen
zum Smartphone
Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie auf dem jeweiligen Gerät das Internet parallel zum TV?“ (Angaben in %)
Kumulierte Angaben: „täglich“ + „mehrmals die Woche“
Veränderung Tablet: -4,4 %; PC/Laptop: -15,41 % * Im Vergleich zu 2014-2
2015
2014-1
Kumulierte Angaben in %: „täglich“ + „mehrmals die Woche“

Langweiliges TV-Programm wird immer häufiger
als Beweggrund zur Multi-Screen Nutzung genannt
69,2%
Langweiliges TV-Programm
+ 13,1 %*
40,9%
Tonsignal, z.B. Whatsapp
+ 92,0 %*
55,4%
Werbeblock
+ 12,1 %*
19,4%
Sonstiges
Fragestellung: „Welche Faktoren lösen bei Ihnen am häufigsten den Zugriff auf ein internetfähiges Gerät parallel zu TV aus?“
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.500
* Im Vergleich zu 2014-2

Fragestellung: „Hat Ihre Nutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten?“
Die Multiscreen-Nutzung hat eher selten einen Bezug
zum gesehenen Programm
16,7%
Ja, die Nutzung hat
meistens einen
Bezug zum TV.
3,0%
Ja, die Nutzung hat eigentlich
immer einen Bezug zum TV.
54,4%
Die Nutzung hat eher
keinen Bezug zum
TV.
25,9%
Nein, die Nutzung
hat keinen Bezug
zum TV.

Wenn das TV-Programm der Grund der Nutzung ist,
wird meistens nach Informationen gesucht
66,4% 35,1% 27,5% 12,5% 26,9%
Online
Informationen zur
aktuellen Sendung
suchen
Besuch der
Website der
aktuellen Sendung
Social Media
Nutzung (z.B.
Kommentare zum
TV-Inhalt)
Nutzung von Apps
der aktuellen
Sendung
Sonstiges
Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Was genau tun Sie?“
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=294
Veränderung von „Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen“: -4,3 %* *Im Vergleich zu 2014-2
+6,7 %* +111,5 %* +108,3 %* +14,0 %*

Fast die Hälfte nutzt Social Media gleichzeitig zum TV,
um zu lesen was Freunde gerade schauen
39,2%
19,1%
46,3%
44,5
30,1%
Die aktuelle Sendung
kommentieren
Fanseiten der
Sendungen/Sender
besuchen
Sonstiges
Lesen was Freunde
gerade schauen
Posten, was sie
gerade sehen
Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie Social Media beim Fernsehen nutzen. Wie nutzen Sie Social Media in Bezug auf die laufende Sendung?“

Surfen und Lesen sind die beliebtesten Aktivitäten im
Internet, wenn kein Bezug zum Programm besteht
Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Sie Ihre Internetnutzung keinen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Welcher Tätigkeit
gehen Sie im Internet während Ihrer TV Nutzung nach?“ (Angaben in %)
67,0
61,1
49,2
48,6
47,3
39,2
27,4
23,5
18,5
16,0
15,2
Surfen
Lesen
E-mails schreiben
Soziale Netzwerke nutzen
Chatten
Spielen
Online-Shopping
Online-Banking
Arbeiten
Online-Games
Sonstiges

Die Befragten sind hauptsächlich an den Schauspielern
oder Moderatoren der gesehenen Sendung interessiert
65,5%
Handlung/Sendung67,1%
Schauspieler/Moderatoren
45,3%
Antworten zu Fragen
(wie z.B. bei Wer wird
Millionär)
35,8%
Gesehene Produkte (Bekleidung,
Kosmetik, Elektroprodukte)
23,2%
Sonstige
Fragestellung: „Sie haben angegeben, dass Sie beim Fernsehen online nach Informationen zur aktuellen Sendung suchen. Welche Informationen
suchen Sie genau?“
23,2%
Sender

Hauptsächlich wird während der Werbung gesurft
Fragestellung: „Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder der Sendung?“
41,2 %
5,2 %
53,7 %
„Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder während der Sendung?“
Top 2, Angaben in %
Gleich häufig
Hauptsächlich
während der
Werbepause
Hauptsächlich
während der
Sendung

Soziodemographie Onsite
Geschlecht
Männlich 54,6
Weiblich 45,4
Alter
Bis 19 Jahre 12,2
20 bis 29 Jahre 21,3
60 Jahre + 10,6
Beruf
Voll berufstätig 41,5
Teilweise berufstätig 11,6
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 15,4
Rentner, Pensionär 11,4
Nicht berufstätig 4,9
keine Angabe 15,2
HHNE
bis unter 1.500 Euro 20,9
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,8
2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8
3.000 Euro und mehr 21,9
Keine Angabe 31,5
Gewichtet nach Alter und Geschlecht

Soziodemographie Tablet Targeting / Panel Befragung
Geschlecht
Männlich 55,4
Weiblich 44,6
Alter
Bis 19 Jahre 29,8
50 bis 59 Jahre 6,9
60 Jahre + 3,4
Beruf
Voll berufstätig 48,5
Teilweise berufstätig 10,4
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 25,4
Rentner, Pensionär 3,7
Nicht berufstätig 3,4
keine Angabe 8,6
HHNE
bis unter 1.500 Euro 13,1
1.500 bis unter 2.000 Euro 14,6
2.000 bis unter 3.000 Euro 15,8
3.000 Euro und mehr 27,7
Keine Angabe 28,7
Gewichtet nach Alter und Geschlecht

Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
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Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
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Smaranda Dancu
Research Manager
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