L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE...
BUZZEUM?<br />UN BLOG <br />Depuis 2007<br />Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le monde<br />UNE AGENCE DE ...
CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE EN LIGNE<br />
4<br />PREMIERE ETAPE : analyser<br />La Nuiteuropéenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 musé...
5<br />Et se fixer un objectif<br />1 EVENEMENT: <br />La Nuiteuropéenne des musées 2010<br />1 POINT DE RENCONTRE: <br />...
6<br />Ouvrez l’événement aux partenaires<br />Créerunecampagnenationale avec des partenairesstatégiques<br /><ul><li>- De...
- Des partenaires de création du projet
- Des partenaires de communication</li></li></ul><li>7<br />SECONDE ETAPE : créer un point de RDV<br />Un blog pour publie...
8<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Créer une communauté , un point de rencontre virtuel, un événement FB<br />Conn...
9<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Offrir des images exclusives<br />Faire partid’unecommunauté de passionnés<br /...
10<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Apporter un contenuvidéoexclusif<br />Multiplier la diffusion de nosvidéos (TV...
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12<br />QUATRIEME ETAPE : créer du buzz<br />Faire que la communication en lignesoit unique et différente des autres suppo...
13<br />La Nuit Twitte<br />Uneopérationnationale en direct avec tous les musées de France<br />Un partenariat entre Twitt...
14<br />La Nuit Twitte<br />Avant le 15 mai : <br />utilisez Twitter, créervotrecommunauté, partagervotre programme et les...
15<br />La Nuit Twitte<br />Le soir du 15 mai :<br />1 mot clé ! #NDMTW<br />1 affiche de l’opération<br />TwitterWall<br ...
16<br />Des visuels officiels<br />Afficheenvoyée à tous les musées participants<br />Unebannière web à diffuser<br />
17<br />Une version mobile<br />Un code QR diffusantl’information<br />
18<br />Sur la presse papier <br />Unebonnecampagne en lignedoitrestermultu-médias ! <br />En intégrant les médiastraditio...
19<br />Les musées participants...<br />Muséum de Toulouse<br />Musée des beaux-arts de Lyon<br />Château de Versailles<br...
20<br />CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECT<br />Connecter les musées à Twitter/à une communication en lign...
21<br />LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL<br />
22<br />Dévoilez nous VOTRE Nuit<br />Créer un concoursvidéo et gagnez des voyages Thalys (Amsterdam/Cologne/Bruxelles)<br...
23<br />Dévoilez nous VOTRE Nuit<br />Laisser le public s’exprimer et partager<br />Laisser le public êtrecréatif et amusa...
24<br />ETRE : <br />PRÉSENT <br />CRÉATIF<br />INNOVANT<br />ACTIF<br />MULTI-MÉDIAS<br />TRANVERSAL<br /> LAISSER <br />...
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L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010

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Intervention lors de la journée Marseille 2.0
http://marseille20.psst.pro/
www.buzzeum.com

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L'événementiel muséal 2.0 : l'exemple de la Nuit européenne des musées 2010

  1. 1. L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010<br />DIANE DRUBAY<br />7 MAI 2010<br />
  2. 2. BUZZEUM?<br />UN BLOG <br />Depuis 2007<br />Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le monde<br />UNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNE<br />Créer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturels<br />En mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008<br />
  3. 3. CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE EN LIGNE<br />
  4. 4. 4<br />PREMIERE ETAPE : analyser<br />La Nuiteuropéenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 muséesdans 42 pays)<br />Un événementd’UNEnuit<br />Des mois de préparation<br />
  5. 5. 5<br />Et se fixer un objectif<br />1 EVENEMENT: <br />La Nuiteuropéenne des musées 2010<br />1 POINT DE RENCONTRE: <br />Un site internet pour retrouver les programmes des 42 pays<br />1 OBJECTIF: <br />Préparer et partager la Nuitavant et faire du 15 maiuneNuit plus participative et connectée (au web/au monde/auwautresvisiteurs)<br />
  6. 6. 6<br />Ouvrez l’événement aux partenaires<br />Créerunecampagnenationale avec des partenairesstatégiques<br /><ul><li>- Des partenairesd’innovation
  7. 7. - Des partenaires de création du projet
  8. 8. - Des partenaires de communication</li></li></ul><li>7<br />SECONDE ETAPE : créer un point de RDV<br />Un blog pour publier du contenuautour des musées, de leur programme, des actualités et de la Nuit en ligne, ...<br />Blog.nuitdesmusees.culture.fr<br />
  9. 9. 8<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Créer une communauté , un point de rencontre virtuel, un événement FB<br />Connaître sa cible<br />Identifier et combler les attentes<br />Répondre aux questions<br />1 400 friends<br />
  10. 10. 9<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Offrir des images exclusives<br />Faire partid’unecommunauté de passionnés<br />Créerune archive virtuelle de la Nuiteuropéenne des musées<br />175 pictures – 2 600 views<br />
  11. 11. 10<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Apporter un contenuvidéoexclusif<br />Multiplier la diffusion de nosvidéos (TV Spot, bande-annonce, reportage, ...)<br />Créer un concoursvidéos<br />4 500 views<br />
  12. 12. 11<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Animerunecommunauté en direct, laisser la parole aux internautes<br />Créer un événement en ligne au niveau national<br />Suivrel’actualité de l’événement<br />Recevoir des commentaires en direct<br />
  13. 13. 12<br />QUATRIEME ETAPE : créer du buzz<br />Faire que la communication en lignesoit unique et différente des autres supports de communication<br />Fidéliser les internautes à travers un contenuexclusif et inédit<br />
  14. 14. 13<br />La Nuit Twitte<br />Uneopérationnationale en direct avec tous les musées de France<br />Un partenariat entre Twitter et le Ministère de la Culture et de la Communication<br />Donner aux musées les clés de compréhension de Twitter (mode d’emploi, assistance téléphonique)<br />Aider les musées à s’appropierl’opération<br />Et à se réapproprier les visuelsofficiels<br />
  15. 15. 14<br />La Nuit Twitte<br />Avant le 15 mai : <br />utilisez Twitter, créervotrecommunauté, partagervotre programme et les coulisses de la Nuit<br />
  16. 16. 15<br />La Nuit Twitte<br />Le soir du 15 mai :<br />1 mot clé ! #NDMTW<br />1 affiche de l’opération<br />TwitterWall<br />TwitterDesk<br />
  17. 17. 16<br />Des visuels officiels<br />Afficheenvoyée à tous les musées participants<br />Unebannière web à diffuser<br />
  18. 18. 17<br />Une version mobile<br />Un code QR diffusantl’information<br />
  19. 19. 18<br />Sur la presse papier <br />Unebonnecampagne en lignedoitrestermultu-médias ! <br />En intégrant les médiastraditionnels<br />
  20. 20. 19<br />Les musées participants...<br />Muséum de Toulouse<br />Musée des beaux-arts de Lyon<br />Château de Versailles<br />Les Abattoirs de Toulouse<br />L'Adresse Musée de la Poste (Paris)<br />Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)<br />Centre Pompidou (Paris)<br />Musée de la Vie Romantique (Paris)<br />Musée de l'Unesco (Paris)<br />La Cité des Sciences<br />Les Arts Décoratifs (Paris)<br />CCSTI Annecy<br />Musée national de la Marine (Paris)<br />Musée Européen d’Art Campanaire <br />Institut Néerlandais (Paris)<br />Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)<br />Musée de Saint-Quentin-en-Yvelines<br />Palais de la Découverte (Paris)<br />Musée de la Résistance de Bondues<br />Cité de l’Automobile (Mulhouse)<br />Cité du Train (Mulhouse)<br />Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)<br />Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)<br />Musée du Papier Peint à Rixheim <br />Musée Historique de Mulhouse<br />Musée des Beaux-arts de Mulhouse<br />Ecomusée Textile (Mulhouse)<br />Ecomusée d’Alsace (Ungersheim) <br />Les Arts et Métiers (Paris)<br />Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)<br />Cité de la Musique (Paris)<br />Musée Guimet (Paris)<br />Musée Fabre (Montpellier)<br />Grand Palais (Paris)<br />Musée de la Batellerie<br />Musée de la Romanche<br />
  21. 21. 20<br />CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECT<br />Connecter les musées à Twitter/à une communication en ligne<br />Connecter la communauté Twitter aux musées<br />Connecter les visiteurs à Twitter<br />
  22. 22. 21<br />LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL<br />
  23. 23. 22<br />Dévoilez nous VOTRE Nuit<br />Créer un concoursvidéo et gagnez des voyages Thalys (Amsterdam/Cologne/Bruxelles)<br />Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion<br />
  24. 24. 23<br />Dévoilez nous VOTRE Nuit<br />Laisser le public s’exprimer et partager<br />Laisser le public êtrecréatif et amusant<br />Laisser le public s’approprierl’événement<br />
  25. 25. 24<br />ETRE : <br />PRÉSENT <br />CRÉATIF<br />INNOVANT<br />ACTIF<br />MULTI-MÉDIAS<br />TRANVERSAL<br /> LAISSER <br />BUZZER<br />CRÉER<br />PARLER<br />PARTAGER<br />
  26. 26. 25<br />MERCI<br />Voustrouverez ma présentationsur slideshare.net/buzzeum<br />Pour me contacter :diane.drubay@buzzeum.com <br />

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