Dans le cadre de la mise en oeuvre d'une démarche de repositionnement, intitulée Cap 2018, l'Agence Aisne Tourisme, opérateur du Conseil Départemental, recherche un coach spécialiste en management du changement pour l'accompagner dans ce projet.
Management_4 fondamentaux pour être un bon manager.pdf
Consultation pour un coach en management du changement
1. 1
CONSULTATION D’ENTREPRISES SPECIALISEES EN
MANAGEMENT DU CHANGEMENT
- Présentation de la structure
Le tourisme est une économie qui fonctionne sur un partenariat public-
privé.
Au niveau des collectivités locales, le tourisme, tout comme la
culture et le sport, est une compétence partagée entre la
Région, le Département et les Intercommunalités.
L’Agence de Développement et de Réservations
Touristiques (ADRT) de l’Aisne est un opérateur de droit
privé arrimé au Conseil Départemental de l’Aisne.
Son budget dépend à +/- 90% des subventions
publiques, majoritairement du Département.
L’ADRT ou encore « l’Agence Aisne Tourisme » a
pour vocation de contribuer au soutien et au
renforcement de l’économie du département au
travers du développement de l’activité touristique.
C’est en quelque sorte la cellule opérationnelle de
mise en œuvre du schéma de développement
touristique, document cadre qui fixe les grandes
orientations des politiques du Département en
matière de tourisme.
L’Agence, créée en 1963, a su évoluer au fil des
années. En 2014, son Système de Management de la
Qualité (SMQ) a été certifié ISO 9001 par l’Afnor.
L’Aisne touristique sur www.jaimelaisne.com
- Présentation de l’organisation actuelle de l’Agence
Le Système de Management de la Qualité comporte 3 processus
métiers certifiés ISO 9001 :
D1 – Processus d’accompagnement des professionnels du tourisme
(porteurs de projets, prestataires d’hébergements, collectivités et équipements touristiques,
Offices de Tourisme, opérateurs et investisseurs).
D2 – Processus de promotion
D3 – Processus de réservations-ventes
MISSION DE COACHING
A L’ACCOMPAGNEMENT AU
CHANGEMENT
2. 2
Le portefeuille d’activités comprend 13 segments d’activités. Ceux-ci ont fait l’objet
d’une analyse qualitative menée dans le cadre d’une démarche régionale de
convergence par la stratégie. Cette matrice a fait ressortir la dispersion des enjeux et
des moyens.
Matrice de l’Agence
Chaque bulle représente un segmentd’activité.La taille estproportionnelle à l’importance de la ressource consommée
(Achats et RH) – Le positionnementdépend de 2 facteurs (+ ou – d’atouts en axe horizontal et + ou – d’intérêtpour le
financeur de la structure en axe vertical).
L’organigramme comprend 6 services dont 5 opérationnels (soit 19 salariés), traduisant une réelle
complexité d’organisation, notamment pour le processus d’accompagnement des acteurs (D1) qui
est éclaté entre 4 pôles.
3. 3
- Présentation du contexte
Un Environnement fait de ruptures
Les Institutionnels du tourisme1
sont soumis à de multiples pressions qui
nécessitent de leur part un repositionnement :
1) Les pressions du marché du tourisme avec les mutations des comportements des
clientèles (désintermédiation – montée en puissance de l’économie collaborative…) et le
développement des technologies qui bousculent fortement nos structures et mettent en péril
des pans entiers de nos métiers historiques (par exemple celui de la réservation de meublés
et locations de vacances).
2) Les pressions institutionnelles avec la recomposition intégrale du paysage institutionnel
voulue par le législateur dans le cadre de la loi NOTRe (fusion des régions – fusion de
l’intercommunalité – suppression de la clause de compétence générale…).
3) Les pressions de l’Actionnaire/Conseil Départemental dans un contexte de rareté des
fonds publics et d’accroissement des exigences et de retour sur investissement des
subventions versées à l’Agence (Pour info +/- 1,5M€/an).
Un nouveau schéma du tourisme
Le 3ème
schéma du tourisme qui fonde la politique touristique départementale pour les cinq années
à venir a été voté fin septembre 2016. Sept chantiers ont été définis dont celui du
repositionnement de l’Agence…. « L’ADRT de demain ».
La feuille de route ‘ADRT de demain’ prévoit :
Le développement d’un observatoire dynamique avec partage de données ;
Un renforcement des missions d’ingénierie dans une logique d’ingénierie à 360° c’est-à-dire
amont/aval (ingénierie de l’offre, marketing, promotionnelle, numérique et commerciale) ;
Une consolidation des missions de promotion, mais dans une logique de marques
territoriales lisibles du point de vue du client.
L’abandon de la centrale de réservation considérant qu’avec le développement des OTA2
, le
rôle et surtout l’impact d’une centrale de réservation parapublique n’est absolument plus
avérés.
Cette feuille de route précise aussi que l’Agence doit se repositionner à iso subvention, ce qui
nécessite donc de faire des choix en termes de domaines d’activités stratégiques (logique de
réorientation des ressources vers les axes prioritaires).
A terme, le schéma prévoit que ce repositionnement soit ponctué par une évolution des statuts
permettant d’intégrer dans le schéma de gouvernance les territoires.
L’évolution de l’Environnement, couplée aux nouvelles Volontés Stratégiques de notre
Actionnaire, sont à l’origine de la mise en place de Cap 2018.
Voir schéma du triangle VER page suivante
1 Comité Régional du Tourisme, Comité Départemental du Tourisme/Agence Départementale et Office de
Tourisme.
2 OTA = Agence de Voyage en Ligne – exemple d’OTA : Expedia, Booking, Venere ou encore Hotel.com
4. 4
- Présentation de la démarche de repositionnement : CAP 2018
Cap 2018 est la démarche interne à l’Agence dont l’objectif est de traduire le cap qui nous est
donné par notre ‘actionnaire’ (cf paragraphe et schéma précédents) en projet.
C’est quoi la démarche Cap 2018 ?
Cap 2018 a été lancée le 1er
septembre 2016
Cap 2018 est une démarche de rupture et pas d’amélioration continue de la qualité.
Cap 2018 agit sur 3 leviers :
Cap 2018 est un repositionnement sur 2 DAS (avec transfert du DAS Réservations vers
d’autres entités plus pertinentes pour assurer ce service)
Cap 2018 est une réponse aux ruptures de l’environnement qui bousculent nos métiers
historiques
Cap 2018 est une réponse à notre Actionnaire/Financeur qui souhaite que nous
enrichissions notre parcours d’accompagnement des porteurs de projet, pour améliorer la
compétitivité de nos offres, dans un contexte d’hyper-concurrence
Cap 2018 est le
vecteur qui va
permettre de muter
d’une stratégie à
une autre en
agissant sur le
pilier Ressources
5. 5
Cap 2018 a été validée par les instances décisionnaires (exécutif
départemental et conseil d’administration de l’agence)
Cap 2018 est menée en mode projet
Cap 2018 a fait l’objet d’échanges avec les collaborateurs (qui sont
donc impliqués à minima)
Cap 2018 se matérialise par un emblème qui permettra aussi de
‘labelliser’ les démarches et attitudes qui vont dans le sens du
repositionnement
Se projeter à horizon printemps 2018
Projetons-nous…. A cette période, notre ambition est :
D’avoir transféré la réservation groupes et gîtes à une ou plusieurs entités tierces ;
D’avoir enrichi notre parcours d’accompagnement (nouvelles lignes – nouvelles briques),
notamment en ingénierie marketing, promotionnelle et commerciale ;
D’avoir réorganisé l’observation au profit d’une observation dynamique (clients – marché…)
qui viendra se positionner en données d’entrée des projets et démarches
d’accompagnement
Ce qui nécessitera :
D’avoir bougé l’organisation (pour notamment fluidifier le parcours)
D’accompagner certains collaborateurs dans leur changement de métier, sur les nouvelles
compétences à acquérir.
- Les prestations d’accompagnement et de coaching attendues
Dans l’équipe, le chef de projet a été formé à l’accompagnement au changement en participant à un
cycle certifiant organisé par la CEGOS.
Cependant, nous souhaitons recourir à un accompagnement léger externe sous forme de coaching
dont les missions seraient les suivantes :
Livrables ‘fermes’ pour 2017
1. Avoir un regard externe, challenger notre projet sur les dimensions :
a. Mise en œuvre / Méthodologie
b. Analyse et prise en compte des facteurs de risques
c. Animation de l’équipe projet (conseils…)
2. Assistance à la préparation du séminaire annuel ‘spécial Cap 2018’ dont l’objectif sera de
dérouler la démarche (aide à la structuration des temps forts – messages…)
3. Points intermédiaires (semestriels ?) avec l’équipe projet permettant de faire un point sur
l’avancée de la démarche.
4. Assistance téléphonique légère (10h à 12h/an)
Nous n’attendons pas du coach un regard sur l’orientation de nos missions (vision technique).
Livrables en option pour 2017 (à deviser impérativement)
A. Evaluation et accompagnement des collaborateurs impactés par le changement (coaching
personnalisé).
La tarification des prestations peut s’exprimer par collaborateur – A ce stade entre 2 et 5 personnes
seraient concernées par cette mission de coaching personnalisé.
6. 6
Enveloppe financière
A titre indicatif, l’Agence envisage de consacrer un budget de 8000€ HT à
cette opération.
Calendrier 2017 optionnel du projet
Début décembre Sélection du coach
A partir de mi-décembre/début
janvier
Lancement de la mission
Mi-janvier à fin janvier 2017 Séminaire d’entreprise spécial ‘Cap 2018’
A partir de mars Evaluation et accompagnement des premiers collaborateurs
sur le changement de leurs métiers (prestation en option)
Avril/mai Point d’étape entre le coach et l’équipe projet
Sept/oct Point d’étape entre le coach et l’équipe projet
- Les règles de mise en concurrence
La procédure
L’évaluation financière de l’opération est estimée sous le seuil des marchés permettant ainsi une
dispense de procédure formalisée.
Cependant, l’Agence respecte les principes édictés pour tous marchés publics :
Choisir une offre répondant de manière pertinente au besoin ;
Respecter le principe de bonne utilisation des deniers publics ;
Ne pas contracter systématiquement avec un même prestataire lorsqu’il existe une pluralité
d’offres.
Composition du dossier d’offre
Dans sa proposition, le candidat doit remettre les documents suivants :
Une présentation de son entreprise ;
Une liste de références récentes liées à l’objet de cette opération ;
Une note technique et méthodologique précisant :
La proposition technique et les livrables associés en réponse aux besoins
exprimés
Le profil du coach en charge de la mission
Le planning qu’il estime réaliste
La proposition financière sous forme d’un devis qui constituera, une fois signé, le bon de
commande.
Si le candidat propose des prestations additionnelles visant à optimiser sa réponse et la
rendre plus pertinente au regard des objectifs, il devra les formuler distinctement de son
offre de base.
Tout autre élément que le candidat estimera utile pour étayer son offre
NB : Préciser sur l’entreprise bénéficie d’un agrément en qualité d’organisme de formation.
7. 7
Modalité de remise de l’offre
Le candidat peut remettre son offre :
Soit par courrier
Soit par mail
Soit remis en main propre
A l’adresse suivante :
AGENCE DE DEVELOPPEMENT ET DE RESERVATION
TOURISTIQUES DE L’AISNE (ADRT)
A l’attention de Stéphane ROUZIOU
Parc Foch - Avenue du Maréchal Foch
CS 60627
02007 Laon cedex
Ou par mail, à l’adresse suivante : s.rouziou@aisne-tourisme.com
Date butoir de remise des offres
Elle doit parvenir à destination avant le VENDREDI 2 DECEMBRE – 08h00
Les critères de sélection
Comme précisé en préambule, cette mise en concurrence ne s’appuie pas sur le droit des Marchés
Publics.
Cependant, l’Agence, en qualité de structure de droit privé mais dépendant de subventions
publiques, est très attachée à la transparence de ses procédures visant à sélectionner ses
partenaires fournisseurs.
C’est la raison pour laquelle, elle sélectionnera la meilleure proposition selon les critères suivants :
Barème de 100 points décomposés de la manière suivante :
La pertinence de la réponse technique et méthodologique au regard des
attentes formulées dans ce document.
60 points
Le prix 40 points
Les candidats ayant formulé des suggestions d’optimisation dans un objectif d’amélioration de la
performance du projet se verront attribuer un bonus pouvant aller jusqu’à 10 points.
Informations complémentaires
Mr Stéphane Rouziou – s.rouziou@aisne-tourisme.com – 07 77 37 79 61
Ce document contient une pièce jointe : la fiche projet de Cap 2018 (annexe)