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Jeudi 10 novembre 2011
Développez votre intéractivité client
avec la réalité augmentée
L’approche 3D
La déception de la 3D dans les années 2000 :
 Bande passante trop faible
 Plug-ins dissuasifs à installer
 Complexité d’usage pour un résultat mitigé
 Coûts de modélisation élevés
Réalité augmentée…
…un retour indirect de la 3D ?
 Une bande passante accrue
 Des équipements technologiques performants
(processeurs, mémoire vive…)
 Une utilisation des webcams courante
 Des outils mobiles matures
Le monde de la réalité virtuelle
 But : percevoir un monde artificiel (numérique) comme
réel
 Interaction intuitive et naturelle de l’environnement
• Contrôler cet environnement (capture de mouvements)
• Etre en « immersion » visuelle (3D, 360°, etc…)
Définition
Entre la réalité et le monde virtuel, se trouve le domaine de la réalité augmentée: celui
de l’image vidéo telle qu’elle est perçue par le cerveau à laquelle viennent se
superposer des informations graphiques et/ou textuelles. (source Futura-Sciences.com)
Définition
Et bien
sur,
en temps
réel !!
Définition
Comment ça marche ?
Matériel :
 Ecran
 Webcam
 Utilisation de marqueurs (pas systématique)
On les retrouve sur de multiples supports : murs, affiches, magazines,
écrans, version imprimable, et tous support pouvant être tagué
Les différentes techniques de réalité augmentée
Géo localisation et RA
Du m-marketing expérientiel, un client plus attentif à la marque car
acteur, un atout pour la fidélisation
Comment ça marche ?
Manipulation des objets
 Déplacer dans l’espace
 Eloigner ou rapprocher l’objet
 Zoomer sur l’objet pour plus de détails
 Faire pivoter sur différents axes
Domaines d’applications
Plusieurs objectifs existent aujourd’hui autour de la réalité
augmentée et bien d’autres restent encore à imaginer :
- l’Immersion
• augmenter l’immersion dans les jeux vidéo, les musées…
- l’Amélioration de son quotidien.
• réaliser son shopping virtuellement,
• décorer son intérieur,
• redécouvrir son environnement…
- la Promotion produit, marque
• Renouveler la présentation produit en magasin, améliorer la
promotion…
Le monde de la réalité virtuelle
Un chiffre d’affaire de 350 Millions de $ prévu pour 2014
Source : Tataragne.com – Unity 3D
Inciter à la viralité : un marketing ludique, intéractif circule à
grande vitesse sur Internet
Simuler une mise en situation
Le monde de la réalité virtuelle
Applications de la réalité virtuelle
• Dans le domaine industriel
• Dans le domaine de la recherche
• Dans le domaine de l’enseignement
• Dans le domaine de la thérapie
• Dans le e-commerce
Source : Centre de Réalité Virtuelle de la Méditerranée
Un outils d’aide à la prise de décision
Dans le commerce en ligne, les applications de réalité
augmentée viennent accompagner le client dans sa
décision d’achat :
Lunettes Atol
http://www.opticiens-atol.com/pages/collections/NU/NU-femme-
RA.php#
Un outils d’aide à la prise de décision
Achatdesign
Un spécialiste du mobilier design a décidé d’investir dans la
réalité augmentée pour pallier aux lacunes des sites de
vente en ligne
www.achatdesign.com
Des campagnes promotionnelles
Honeyway Train
Campagne promotionnelle des céréales Cheerio’s
(céréales au miel dont la mascotte est une abeille)
Exemple en video
Idem pour Chocapic
Un outils pour visualiser les produits
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Visualiser le résultat du produit une fois le montage terminé
http://atlantis.lego.com/fr-fr/augmented/default.aspx
De la sensibilisation ludique
La reconnaissance de tags ou de formes
Des simulations en ligne
Utilisation d’éoliennes, panneaux solaire
http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality
Toujours plus de possibilités
Mobilités + images performantes intégrées aux
smartphones = nouvelles intéractions avec ses clients
- guider ses clients vers et/ou dans son magasin
- Proposer des nouveaux services in situ
- Simulation d’utilisation de produits
- Etc…
La réalité augmentée sur smartphone
Dans le domaine du tourisme
Pour des ballade enrichies (guide touristique sur smartphone)
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=_sy_UkrjFlA
Le Métro Parisien
http://www.youtube.com/watch?v=swWcvefsHCk
Trouver un hôtel, comparer les prix, réserver
http://hotelhotel.com/iphone
La réalité augmentée sur smartphone
Dans le domaine de l’immobilier
Une application pour s’informer sur le prix de l’immobilier
http://www.meilleursagents.com/iphone/
Urban Drive, Bienvenue dans la Ville 2.0
La recherche cartographique en ligne reste l’un des piliers du développement
des services du groupe PagesJaunes. Le projet UrbanDive s’appuie sur un
partenariat stratégique avec la société californienne Earthmine et repose sur
l’accès à une information pratique locale dynamique au travers d’une
représentation immersive et panoramique de la ville depuis n’importe quel point
d’une rue.
Réalité augmentée et géolocalisation
La réalité augmentée au service de l’industrie
L’immersion totale dans le jeu
La réalité augmentée anime les jeux
La réalité augmentée au service de la culture
De la réalité augmentée aux média sociaux
Perspectives d ’avenir
La réalité augmentée est devenue un véritable outil promotionnel
et un nouveau format publicitaire. Les annonceurs ont de plus en
plus recours à la réalité augmentée qui permet de captiver à
nouveau une audience habituée (voire lassée) par la publicité.
L’avenir nous réserve une interactivité nouvelle, une créativité
accrue des publicités et un nouveau modèle de promotion.
L’avantage de la réalité augmentée est que ses utilisations sont
multiples, du jeu vidéo à l’enseignement, elle sera bientôt
indispensable.
Les principaux acteurs
La réalité augmentée
Et son coût ?
 Une offre de logiciels peu onéreux
 Coût principal : la modélisation 3D
 En moyenne, une application peu élaborée coûte dans les 4 000 à
5 000 €
http://solutionsauxentreprises.lemonde.fr/tpe-pme/la-realite-augmentee-un-puissant-outil-de-vente-aux-
services-des-entreprises_a-10-227.html
Source : Le Monde du 01 juin 2011
Le monde de la réalité virtuelle
 Quelques sources intéressantes :
 www.clarte.asso.fr : Centre d'étude, de recherche et de conseil auprès des
entreprises sur les technologies liées à la REALITE VIRTUELLE et à la
REALITE AUGMENTEE.
 www.cerv.fr : Centre Européen de Réalité Virtuelle
 www.realite-virtuelle.univmed.fr : Centre de réalité virtuelle de la
méditerranée / Vidéo : centre de recherche de réalité virtuelle
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2011 11 10 Realite augmentee by competitic

  • 1. Jeudi 10 novembre 2011 Développez votre intéractivité client avec la réalité augmentée
  • 2. L’approche 3D La déception de la 3D dans les années 2000 :  Bande passante trop faible  Plug-ins dissuasifs à installer  Complexité d’usage pour un résultat mitigé  Coûts de modélisation élevés
  • 3. Réalité augmentée… …un retour indirect de la 3D ?  Une bande passante accrue  Des équipements technologiques performants (processeurs, mémoire vive…)  Une utilisation des webcams courante  Des outils mobiles matures
  • 4. Le monde de la réalité virtuelle  But : percevoir un monde artificiel (numérique) comme réel  Interaction intuitive et naturelle de l’environnement • Contrôler cet environnement (capture de mouvements) • Etre en « immersion » visuelle (3D, 360°, etc…)
  • 5. Définition Entre la réalité et le monde virtuel, se trouve le domaine de la réalité augmentée: celui de l’image vidéo telle qu’elle est perçue par le cerveau à laquelle viennent se superposer des informations graphiques et/ou textuelles. (source Futura-Sciences.com)
  • 8. Comment ça marche ? Matériel :  Ecran  Webcam  Utilisation de marqueurs (pas systématique) On les retrouve sur de multiples supports : murs, affiches, magazines, écrans, version imprimable, et tous support pouvant être tagué
  • 9. Les différentes techniques de réalité augmentée
  • 10. Géo localisation et RA Du m-marketing expérientiel, un client plus attentif à la marque car acteur, un atout pour la fidélisation
  • 11. Comment ça marche ? Manipulation des objets  Déplacer dans l’espace  Eloigner ou rapprocher l’objet  Zoomer sur l’objet pour plus de détails  Faire pivoter sur différents axes
  • 12. Domaines d’applications Plusieurs objectifs existent aujourd’hui autour de la réalité augmentée et bien d’autres restent encore à imaginer : - l’Immersion • augmenter l’immersion dans les jeux vidéo, les musées… - l’Amélioration de son quotidien. • réaliser son shopping virtuellement, • décorer son intérieur, • redécouvrir son environnement… - la Promotion produit, marque • Renouveler la présentation produit en magasin, améliorer la promotion…
  • 13. Le monde de la réalité virtuelle Un chiffre d’affaire de 350 Millions de $ prévu pour 2014 Source : Tataragne.com – Unity 3D Inciter à la viralité : un marketing ludique, intéractif circule à grande vitesse sur Internet Simuler une mise en situation
  • 14. Le monde de la réalité virtuelle Applications de la réalité virtuelle • Dans le domaine industriel • Dans le domaine de la recherche • Dans le domaine de l’enseignement • Dans le domaine de la thérapie • Dans le e-commerce Source : Centre de Réalité Virtuelle de la Méditerranée
  • 15. Un outils d’aide à la prise de décision Dans le commerce en ligne, les applications de réalité augmentée viennent accompagner le client dans sa décision d’achat : Lunettes Atol http://www.opticiens-atol.com/pages/collections/NU/NU-femme- RA.php#
  • 16. Un outils d’aide à la prise de décision Achatdesign Un spécialiste du mobilier design a décidé d’investir dans la réalité augmentée pour pallier aux lacunes des sites de vente en ligne www.achatdesign.com
  • 17. Des campagnes promotionnelles Honeyway Train Campagne promotionnelle des céréales Cheerio’s (céréales au miel dont la mascotte est une abeille) Exemple en video Idem pour Chocapic
  • 18. Un outils pour visualiser les produits Lego Visualiser le résultat du produit une fois le montage terminé http://atlantis.lego.com/fr-fr/augmented/default.aspx
  • 19. De la sensibilisation ludique La reconnaissance de tags ou de formes Des simulations en ligne Utilisation d’éoliennes, panneaux solaire http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality
  • 20. Toujours plus de possibilités Mobilités + images performantes intégrées aux smartphones = nouvelles intéractions avec ses clients - guider ses clients vers et/ou dans son magasin - Proposer des nouveaux services in situ - Simulation d’utilisation de produits - Etc…
  • 21. La réalité augmentée sur smartphone Dans le domaine du tourisme Pour des ballade enrichies (guide touristique sur smartphone) http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=_sy_UkrjFlA Le Métro Parisien http://www.youtube.com/watch?v=swWcvefsHCk Trouver un hôtel, comparer les prix, réserver http://hotelhotel.com/iphone
  • 22. La réalité augmentée sur smartphone Dans le domaine de l’immobilier Une application pour s’informer sur le prix de l’immobilier http://www.meilleursagents.com/iphone/
  • 23. Urban Drive, Bienvenue dans la Ville 2.0 La recherche cartographique en ligne reste l’un des piliers du développement des services du groupe PagesJaunes. Le projet UrbanDive s’appuie sur un partenariat stratégique avec la société californienne Earthmine et repose sur l’accès à une information pratique locale dynamique au travers d’une représentation immersive et panoramique de la ville depuis n’importe quel point d’une rue. Réalité augmentée et géolocalisation
  • 24. La réalité augmentée au service de l’industrie
  • 25. L’immersion totale dans le jeu La réalité augmentée anime les jeux
  • 26. La réalité augmentée au service de la culture
  • 27. De la réalité augmentée aux média sociaux
  • 28. Perspectives d ’avenir La réalité augmentée est devenue un véritable outil promotionnel et un nouveau format publicitaire. Les annonceurs ont de plus en plus recours à la réalité augmentée qui permet de captiver à nouveau une audience habituée (voire lassée) par la publicité. L’avenir nous réserve une interactivité nouvelle, une créativité accrue des publicités et un nouveau modèle de promotion. L’avantage de la réalité augmentée est que ses utilisations sont multiples, du jeu vidéo à l’enseignement, elle sera bientôt indispensable.
  • 30. La réalité augmentée Et son coût ?  Une offre de logiciels peu onéreux  Coût principal : la modélisation 3D  En moyenne, une application peu élaborée coûte dans les 4 000 à 5 000 € http://solutionsauxentreprises.lemonde.fr/tpe-pme/la-realite-augmentee-un-puissant-outil-de-vente-aux- services-des-entreprises_a-10-227.html Source : Le Monde du 01 juin 2011
  • 31. Le monde de la réalité virtuelle  Quelques sources intéressantes :  www.clarte.asso.fr : Centre d'étude, de recherche et de conseil auprès des entreprises sur les technologies liées à la REALITE VIRTUELLE et à la REALITE AUGMENTEE.  www.cerv.fr : Centre Européen de Réalité Virtuelle  www.realite-virtuelle.univmed.fr : Centre de réalité virtuelle de la méditerranée / Vidéo : centre de recherche de réalité virtuelle  www.management.wikibis.com/visite_virtuelle.php
  • 32. La prochaine action Adaptez votre entreprise aux nouvelles attentes des clients sur Internet Le 17 novembre 2011 Marseille

Notes de l'éditeur

  1. Dans le domaine industriel - Revue de projet : suite à un appel d'offre, visiter différents projets architecturaux (voir vidéo ci-dessous) ou comparer différents projets de machine-outils. - Conception assistée : concevoir un projet architectural ou un tableau de bord via une interface graphique 3D intégrée dans la scène (voir vidéo ci-dessous) - Validation ergonomique : valider l'ergonomie d'une chaine de montage ou d'un poste de travail en étudiant l'activité de l'opérateur Dans le domaine de la recherche - Recherche en sciences du comportement : manipulation expérimentale des flux sensoriels pour la modélisation des comportements humains, étude des mécanismes perceptifs et sensori-moteurs, investigation des déterminants biologiques (ex: biomécaniques) et psychologiques (ex : cognitifs) dans le contrôle des comportements (voir vidéo ci-dessous) - Recherches psycho-pharmacologiques : étudier le rôle de substances psycho-pharmacologiques sur la conduite automobile simulée sans risque pour l'utilisateur Dans le domaine de l'enseignement - Formation et pédagogie : visualiser le déplacement des astres du système solaire à échelle réduite (voir vidéo ci-dessous), visite de sites architecturaux disparus, démonstration de principes de physiques, illustration de propriétés mathématiques - Visualisation scientifique : visualiser le système nerveux central en 3D avec une interaction intuitive sur les plans de coupe, visualiser des structures moléculaires, des agencements mécanique, la croissance accélérée d'une plante, le ralenti d'un processus de diffusion naturellement rapide Dans le domaine de la thérapie - Cyberthérapie : réaliser des thérapies comportementales de personnes malades (ex : phobie, anxiété, dépression) - Thérapie motrice par le sport : jouer au squash virtuel (avec raquette et balle virtuelle) et pouvoir contrôler la vitesse de la balle selon le niveau d'atteinte motrice du patient (voir vidéo ci-dessous)
  2. Dans le domaine industriel - Revue de projet : suite à un appel d'offre, visiter différents projets architecturaux (voir vidéo ci-dessous) ou comparer différents projets de machine-outils. - Conception assistée : concevoir un projet architectural ou un tableau de bord via une interface graphique 3D intégrée dans la scène (voir vidéo ci-dessous) - Validation ergonomique : valider l'ergonomie d'une chaine de montage ou d'un poste de travail en étudiant l'activité de l'opérateur Dans le domaine de la recherche - Recherche en sciences du comportement : manipulation expérimentale des flux sensoriels pour la modélisation des comportements humains, étude des mécanismes perceptifs et sensori-moteurs, investigation des déterminants biologiques (ex: biomécaniques) et psychologiques (ex : cognitifs) dans le contrôle des comportements (voir vidéo ci-dessous) - Recherches psycho-pharmacologiques : étudier le rôle de substances psycho-pharmacologiques sur la conduite automobile simulée sans risque pour l'utilisateur Dans le domaine de l'enseignement - Formation et pédagogie : visualiser le déplacement des astres du système solaire à échelle réduite (voir vidéo ci-dessous), visite de sites architecturaux disparus, démonstration de principes de physiques, illustration de propriétés mathématiques - Visualisation scientifique : visualiser le système nerveux central en 3D avec une interaction intuitive sur les plans de coupe, visualiser des structures moléculaires, des agencements mécanique, la croissance accélérée d'une plante, le ralenti d'un processus de diffusion naturellement rapide Dans le domaine de la thérapie - Cyberthérapie : réaliser des thérapies comportementales de personnes malades (ex : phobie, anxiété, dépression) - Thérapie motrice par le sport : jouer au squash virtuel (avec raquette et balle virtuelle) et pouvoir contrôler la vitesse de la balle selon le niveau d'atteinte motrice du patient (voir vidéo ci-dessous)
  3. Lego a récemment utilisé la réalité augmentée pour renouveler sa promotion en magasin. Sous forme de bornes « Digital Box », on peut observer le jouet sous tous les angles et dans les moindres détails.La promotion devient nettement plus interactive et permet d’avoir un avant-gout quasi réel du produit, de sa taille, de sa couleur et le tout sans enlever l’emballage.
  4. L’application meilleuragents.com permet quant à elle d’avoir une estimation des prix au mètre carré d’un immeuble ou d’un appartement situé dans le viseur de la caméra.  Grâce au GPS et à la boussole du mobile mobile, l’application identifie l’emplacement géographique et l’orientation de la caméra du téléphone. Puis, elle superpose en temps réel les estimations « prix » tirées sa base de données, sur l’image de la caméra.
  5. Un jeu en réalité augmentée qui permet une immersion nouvelle malgré un rendu encore perfectible. Le but est ici de tirer sur des monstres tout en défendant les civils présent dans la ville.L’avenir nous dira si cette utilisation de la réalité augmentée est exploitable. La mise en place d’un tel dispositif laisse tout de même sceptique, par contre un dispositif portable renouvellerait nos habitudes et les possibilités seraient nombreuses (jeux de société en réalité augmentée, etc.).
  6. La réalité augmentée entre dans l’HistoireIci la réalité augmentée permet de redécouvrir sous un nouvel angle les musées et autres expositions. Grâce au programme Héritage 3D, il est maintenant possible de montrer une pièce d’un ancien château telle qu’elle était il y a des siècles. Les visiteurs peuvent désormais replonger dans le passé, les visites au musée sont alors dynamisées par cette nouvelle façon de « voir » l’Histoire.
  7. Faire son shopping virtuellementLa quantité d’achat sur Internet est de plus en plus élevé mais le principal frein (en plus de la sécurisation des achats) reste l’impossibilité d’essayer les vêtements.Avec la réalité augmentée, il est possible d’essayer virtuellement les vêtements que l’on désire. Notre morphologie est alors reconnue par la webcam et la taille des vêtements s’adapte automatiquement, on peut ensuite demander l ’avis en ligne de nos amis avant de se décider...
  8. L’application meilleuragents.com permet quant à elle d’avoir une estimation des prix au mètre carré d’un immeuble ou d’un appartement situé dans le viseur de la caméra.  Grâce au GPS et à la boussole du mobile mobile, l’application identifie l’emplacement géographique et l’orientation de la caméra du téléphone. Puis, elle superpose en temps réel les estimations « prix » tirées sa base de données, sur l’image de la caméra.
  9. Dans le domaine industriel - Revue de projet : suite à un appel d'offre, visiter différents projets architecturaux (voir vidéo ci-dessous) ou comparer différents projets de machine-outils. - Conception assistée : concevoir un projet architectural ou un tableau de bord via une interface graphique 3D intégrée dans la scène (voir vidéo ci-dessous) - Validation ergonomique : valider l'ergonomie d'une chaine de montage ou d'un poste de travail en étudiant l'activité de l'opérateur Dans le domaine de la recherche - Recherche en sciences du comportement : manipulation expérimentale des flux sensoriels pour la modélisation des comportements humains, étude des mécanismes perceptifs et sensori-moteurs, investigation des déterminants biologiques (ex: biomécaniques) et psychologiques (ex : cognitifs) dans le contrôle des comportements (voir vidéo ci-dessous) - Recherches psycho-pharmacologiques : étudier le rôle de substances psycho-pharmacologiques sur la conduite automobile simulée sans risque pour l'utilisateur Dans le domaine de l'enseignement - Formation et pédagogie : visualiser le déplacement des astres du système solaire à échelle réduite (voir vidéo ci-dessous), visite de sites architecturaux disparus, démonstration de principes de physiques, illustration de propriétés mathématiques - Visualisation scientifique : visualiser le système nerveux central en 3D avec une interaction intuitive sur les plans de coupe, visualiser des structures moléculaires, des agencements mécanique, la croissance accélérée d'une plante, le ralenti d'un processus de diffusion naturellement rapide Dans le domaine de la thérapie - Cyberthérapie : réaliser des thérapies comportementales de personnes malades (ex : phobie, anxiété, dépression) - Thérapie motrice par le sport : jouer au squash virtuel (avec raquette et balle virtuelle) et pouvoir contrôler la vitesse de la balle selon le niveau d'atteinte motrice du patient (voir vidéo ci-dessous)