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2013 05 27 Réseaux sociaux, quelles opportunités pour mon entreprise ? by competitic

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  1. 1. Lundi 27 mai 2013 à Saint-Tropez Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?
  2. 2. Cette action s’insère dans le dispositif régional Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’Information et de la Communication www.lenumeriquepourmonentreprise.com 2
  3. 3. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? 3. BÂTIR UNE STRATÉGIE 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? 3
  4. 4. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Principe 1 : Les six degrés de séparation Principe 2 : « L’extimité » Rendre visible ce qui est habituellement du domaine de l’intime et le valoriser pour donner une bonne image de soi Principe 3 : La disparition des frontières Amis, centres d’intérêts, privé - personnel 4
  5. 5. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Mode de diffusion des informations 5
  6. 6. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Les raisons d’inscription aux réseaux sociaux 1. Entretenir ses relations amicales, familiales et professionnelles 2. S’informer sur des thématiques précises, lire des recommandations 3. Assouvir un besoin d’appartenance à un groupe, un besoin de reconnaissance sur une expertise précise, partager 4. Recruter ou être recruté 6
  7. 7. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? La valeur ajoutée des réseaux sociaux  Toucher une large audience  Communiquer de manière plus ciblée et donc avec plus de pertinence  Contrôler son image en ligne  Assurer sa veille  Travailler sa relation publique  Réaliser des campagnes de communication à moindre coût 7
  8. 8. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? En 1999 il y avait 180 millions d'internautes dans le monde... En 2012 : 2,2 milliards ! 8
  9. 9. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Les réseaux sociaux en chiffres Plus d’1 milliard d’utilisateurs « actifs » de Facebook (dont 26 millions en France) Plus de 4 milliards de vidéos vues par jour sur YouTube 500 millions de comptes Google+ (dont 15 en France) 520 millions de comptes Twitter (dont 6 en France) 45 millions de comptes Viadeo (dont 5 en France) 175 millions de comptes LinkedIn (dont 2,5 en France) 9
  10. 10. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Les réseaux sociaux en chiffres  82% des internautes se déclarent membres d’au moins 1 réseau social  En moyenne, un internaute est membre de 3,5 réseaux sociaux Source Ifop octobre 2012 10
  11. 11. 1. CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Objectifs du social networking • Un Schéma relationnel qui change avec Internet 11
  12. 12. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Facebook - Ouvert à tous (gratuit et sans limite d’âge) - Permet de créer son profil et d’y publier des informations - La visibilité de ces informations peut être contrôlée - Objectifs : • Partager des informations d’ordre privé • Constituer des pages et des groupes visant à faire connaître des institutions, des entreprises ou des causes variées (dans ce cas tout est consultable par tout le monde) 12
  13. 13. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Facebook Page personnelle et page entreprise La page personnelle : le profil  Exclusivement réservée aux particuliers  Peut-être supprimée à tout moment par Facebook Convertir un profil en page La page entreprise : la… « page »  Adaptée aux entreprises et organisations (visibilité)  Les « Like » sont informés quand vous faites vivre votre page 13
  14. 14. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Facebook Qui est sur Facebook ?  1 milliard d’utilisateurs  500 millions se connectent chaque jour  5 nouveaux profils créés chaque seconde  Equilibre homme/femme  Age des utilisateurs : 14
  15. 15. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Twitter - Ouvert à tous (gratuit et sans limite d’âge) - Outil de « Microblogging » (140 caractères par message maximum) - Permet de s’abonner à des flux d’informations (devenir follower) - Possibilité de trier ses abonnements en liste et de les afficher ou non - Permet l’instantanéité (So – Mo – Lo) 15
  16. 16. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Twitter - Usages de Twitter :  Faire passer de l’information concise et « fraîche »  Pour informer une communauté de suiveurs  Ces informations pourront ensuite être retransférées par les « followers » (Re-tweet)  Effet viral - A coupler avec Facebook 16
  17. 17. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Google +  Créé le 29 juin 2011, Google + dépasse 10 M de membres 1 mois + tard…  Un réseau social qui se situe à l’interférence du perso et du pro  Principe : gérer des degrés relationnels différents pour communiquer avec vos cercles  Gérer des pages entreprises comme sur Facebook  Outils en constante évolution  Avantage Google ! 17
  18. 18. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Google + 18
  19. 19. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Créé en France en 2004  Principe: développer son réseau professionnel  Vous créez votre réseau pour du networking, recommandations  C’est un outil de gestion de carrière ou pour trouver des collaborateurs  Vous développez vos affaires (surreprésentation de commerciaux)  Créé le 5 mai 2003  Ses membres proviennent de 200 pays  Il est disponible dans 6 langues – Anglais, Français, Allemand, Italien, Portugais, Espagnol  Il fonctionne très bien à l’international Pour accroître sa visibilité, recruter ou pour annoncer par des publicités ciblées 19
  20. 20. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Et les autres … You Tube Pour des vidéos de présentations, des interviews, pour montrer son expertise,… Pinterest Pour montrer qui l’on est, travail sur l’image de l’entreprise ou des salariés Guide d’utilisation de Pinterest Foursquare Intéressant pour une activité commerciale Instagram … 20
  21. 21. 2. QUEL POTENTIEL POUR QUEL OUTIL ? Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? http://www.blogdumoderateur.com/panorama-reseaux-sociaux-france-monde/ 21
  22. 22. 3. BÂTIR UNE STRATÉGIE Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? 22
  23. 23. 3. BÂTIR UNE STRATÉGIE Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Définir votre cible (et vos objectifs)  Identifiez ce que vous pouvez lui apporter en fonction de ses centres d’intérêts, de ses envies.  Ecouter les réseaux sociaux et le Web (Google Keyword Tools , Google Trends, Twitter Search Exemple  Cibler les influenceurs et contributeurs réguliers (article ici : Followerwonk) 23
  24. 24. 3. BÂTIR UNE STRATÉGIE Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Commencer à interagir  Apporter votre aide  Proposer du contenu à valeur ajoutée  Assurer la promotion de votre page (ou de votre site qui mène sur votre page, ou de votre compte Twitter) via des annonces publicitaires ciblées (Facebook Ads, Google AdWords) Guide pour la publicité sur Twitter 24
  25. 25. 3. BÂTIR UNE STRATÉGIE Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Impliquer la communauté d’utilisateurs (fans, followers) en leur permettant de :  Jouer (tutoriel jeu concours Facebook), exemple  Relayer, partager : exemple  Donner leur avis, participer Exemple d’implication des utilisateurs Bonnes pratiques et outils d’animation Facebook  Mesurer régulièrement votre audience et vérifier l’impact et l’ efficacité de votre publicité, (Klout, TwitterAudit, Statistiques Facebook, Twitter) Comprendre et analyser les statistiques Facebook  RÉAJUSTER SI BESOIN ! 25
  26. 26. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Ecrire des posts brefs, simples (et qui touchent si possible) Les posts d’environ 450 caractères sont ceux qui sont le plus partagés  COMMENT ? 26
  27. 27. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  140 caractères maximum ! « Quoi de neuf ? »  Avatar / Image : Attention à faire le bon choix  Envoyer des messages automatisés ?  Vérifier vos chiffres régulièrement  Attention à ne pas paraître trop « commercial »  COMMENT ?  Guide de démarrage complet : ici  Globalement, attention à ne pas lasser ! 27
  28. 28. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ? Durée de vie de vos posts très courte  Oblige à choisir l’heure de diffusion avec précision pour maximiser l’impact  QUAND ? 28
  29. 29. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  QUAND ? 29
  30. 30. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Communiquer en B to B ETRE VISIBLE SUR VIADEO ET LINKEDIN 1/ Remplissez avec soin votre profil 2/ Constituez un réseau de qualité 3/ Créez votre propre hub et participez à des discussions 4/ Publiez et inscrivez-vous à des évènements 5/ Répondez aux questions des membres 6/ Entrez en contact avec des membres influents et des experts 7/ Publiez des annonces 8/ Recommandez des articles de presse 9/ Référencez votre blog/site 10/ Mettez vos contacts en relation 30
  31. 31. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Gérer la crise ! • Cela peut arriver à tout le monde • Cela peut générer des dégâts irréversibles • Il faut donc savoir à l’avance comment l’on va réagir 31
  32. 32. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Gérer la crise !  Crise de communication : le cas de la « bourde »  Nestlé avec l’Ours Kit Kat TYPOLOGIE DES CRISES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX  Crise émotionnelle qui touche la susceptibilité des internautes La Redoute avec l’homme nu en arrière-plan Riposte : https://www.youtube.com/watch?v=Et6ULKDtj5A  Crise structurelle qui met en cause la qualité du produit Les cadenas Kryptonite 32
  33. 33. 4. SAVOIR COMMUNIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Gérer la crise ! DES CONSEILS SUR LA FAÇON DE RÉAGIR  Ne supprimez pas les messages  Essayez de répondre de manière dépassionnée  Restez concis, factuel et fermé  Répondez très vite !  Faites preuve d’humour dans votre réponse 33
  34. 34. CONCLUSION Les Réseaux Sociaux Quelles opportunités pour mon entreprise ?  Des outils puissants et riches  Une liberté et une diversité dans l’action  Des outils complexes et qui peuvent parfois inquiéter  Mais de puissants alliés une fois les quelques appréhensions dépassées. http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=Rj-7cQSZUe8 Merci de votre attention. 34
  35. 35. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des événements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Téléchargez les supports de cette présentation www.lenumeriquepourmonentreprise.com 36

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