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Jeudi 5 décembre 2013
Modernisez votre communication et rendez la,
attractive et multi-support
Le dispositif Performance PME TIC ?
Cette action s’insère dans le dispositif régional
Son objectif est de développer la co...
Sommaire
• Qu’est ce le transmédia ?
• Quelles sont les applications du transmédia dans la communication ?
• Comment doit-...
Le transmédia, média du XXIe
siècle
Récits de marques et dispositifs transmédia
Pourquoi le transmédia
et le strorytelling
sont devenus les deux piliers
d’un nouveau marketing ?
Le transmédia, média du ...
- Ça va Sandra ?
- Ça va tkt
Nouveaux langages
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - ...
Après le smartphone,
la Google Glass ?
Des objets connectés à notre vie quotidienne,
à notre vision, notre cerveau, nos ém...
Un consommateur multiflow,
multiscreen et multitask
Nouveaux médias
Le transmédia, média du XXIe
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Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français9
Le client, un roi
qui prend ...
Un concert en 2010...
Un concert en 1990...
De la consommation
à l’expérience de marque
Pourquoi les marques doivent
nous ...
Emorationality
Les neurosciences confirment
que l’homme (comme la femme)
prennent leur décision d’abord en fonction
d’un r...
Comment re-devenir fou avec Eram ?
Inventer l’e-shopping du futur pour Eram.
Un atelier avec les équipes marketing et digi...
13
Le brand storytelling
Comment raconter une histoire de marque ?
Pourquoi avons-nous besoin de récit ?
Depuis la Bible et jusqu’à “2001, odyssée de l’Espace”
l’humanité croit en son deven...
Le récit engage
plus que les règles
Pas besoin de lire la règle du jeu
de World of Warcraft,
mais connaître le récit est e...
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Récit de marque
De l’image ...
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Du slogan au récit de marqu...
L’arbre
de narration
le/les héros
- personnalité (valeurs, sentiments...)
- compétences, forces
- histoire...
LA MARQUE - ...
Vous êtes triste pour cette lampe ?
Vous êtes malade ? C'est un objet !
Et l'autre marche bien mieux !
Une histoire de lam...
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français20
Storytelling de marque
3 ét...
Bienvenue à PrinceLand
L’univers narratif
des biscuits Prince
Un récit de marque
qui se développe en transmédia
Le transmé...
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siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français22
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Moleskine invente
le carnet d’écrivain
À partir d’un roman de Bruce Chatwin,
la marque italienne s’invente un récit
auquel...
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Le transmedia
“Lost in transmission, spread with transmedia...”
Augmenter le retour sur engagement.
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français25
Les POEMédias
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français26
CROSSMÉDIA
PAYANT
PAYANT
PA...
Les arbres
de narration
le/les héros
- personnalité (valeurs, sentiments...)
- compétences, forces
- histoire...
LA MARQUE...
Les univers
de narration
LES LIEUX
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Fra...
L’archipel du transmédia
Immersion
Gamification, événementiel...
Divertissement
Brandtainment, Jeux...
LES MODES D’ENGAGEM...
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français30
La cartographie du transméd...
Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français31
Transmédia
4 études de cas
En Islande, il ne font pas
que de la fumée...
Pour relancer leur tourisme,
tous les islandais racontent leur histoire
Le t...
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siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français33
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Le transmédia, média du XXIe
siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français34
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Comment faire l’original
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9 semaines 1/2 dans un pala...
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Lyon et son “collège secret...
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Et vous quelle est votre hi...
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Competitic communication transmedia - numerique en entreprise

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Le transmédia est une stratégie de communication interactive rendue attractive par l'utilisation de différents supports : internet, smartphones, TV, radio, tablettes...
- Qu'est ce la stratégie transmédia ?
- Quelles sont les applications du transmédia dédiées à la communication de votre entreprise ?
- comment mettre en oeuvre une stratégie transmédia efficace pour votre entreprise ?

Publié dans : Business
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Competitic communication transmedia - numerique en entreprise

  1. 1. Jeudi 5 décembre 2013 Modernisez votre communication et rendez la, attractive et multi-support
  2. 2. Le dispositif Performance PME TIC ? Cette action s’insère dans le dispositif régional Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’Information et de la Communication www.lenumeriquepourmonentreprise.com
  3. 3. Sommaire • Qu’est ce le transmédia ? • Quelles sont les applications du transmédia dans la communication ? • Comment doit-on s’y prendre pour le mettre en place ?
  4. 4. Le transmédia, média du XXIe siècle Récits de marques et dispositifs transmédia
  5. 5. Pourquoi le transmédia et le strorytelling sont devenus les deux piliers d’un nouveau marketing ? Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français5 marketing reloaded
  6. 6. - Ça va Sandra ? - Ça va tkt Nouveaux langages Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français6
  7. 7. Après le smartphone, la Google Glass ? Des objets connectés à notre vie quotidienne, à notre vision, notre cerveau, nos émotions... Nouveaux médias Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français7
  8. 8. Un consommateur multiflow, multiscreen et multitask Nouveaux médias Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français8
  9. 9. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français9 Le client, un roi qui prend le pouvoir Un client mécontent dépense 1000 $ et tweete aux 300 000 abonnés de compte @BritishAirways Nouveaux pouvoirs
  10. 10. Un concert en 2010... Un concert en 1990... De la consommation à l’expérience de marque Pourquoi les marques doivent nous faire vivre des expériences ? Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français10 Nouvelles stratégies
  11. 11. Emorationality Les neurosciences confirment que l’homme (comme la femme) prennent leur décision d’abord en fonction d’un ressenti émotionnel Nouvelles stratégies Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français11 Olivier Oullier , professeur au Pôle 3C (Comportement, Cerveau, Cognition) de l’Université Aix-Marseille, avec le casque Emotiv
  12. 12. Comment re-devenir fou avec Eram ? Inventer l’e-shopping du futur pour Eram. Un atelier avec les équipes marketing et digitales. 10 idées neuves pour de nouvelles expériences de consommation Un ”Workshop Creative Users“ de Classe 35 avec les équipes d’Eram Nouvelles stratégies Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français 12
  13. 13. 13 Le brand storytelling Comment raconter une histoire de marque ?
  14. 14. Pourquoi avons-nous besoin de récit ? Depuis la Bible et jusqu’à “2001, odyssée de l’Espace” l’humanité croit en son devenir et trouve son sens dans les récits qu’elle se raconte Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français14 La puissance du récit
  15. 15. Le récit engage plus que les règles Pas besoin de lire la règle du jeu de World of Warcraft, mais connaître le récit est essentiel pour prendre du plaisir à y jouer Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct 2013 15 La puissance du récit
  16. 16. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français16 Récit de marque De l’image à l’engagement Pourquoi les marques doivent nous raconter des histoires ?
  17. 17. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français17 Du slogan au récit de marque : “The Neverending Story” Vivre de nouvelles expériences Atteindre la quête/Réparer le manque “Parce que je le vaux bien...” Récit de marque
  18. 18. L’arbre de narration le/les héros - personnalité (valeurs, sentiments...) - compétences, forces - histoire... LA MARQUE - L’ENTREPRISE l’objectif, le but - la quête, le rêve - le succès, la satisfaction les bénéficiaires ceux pour qui le héros agit (les clients, la société...) les opposants qui s’opposent au héros (l’inertie, la routine, les concurrents...) les alliés ceux qui aident le héros (les prescripteurs, les partenaires, les stakeholders...) les forces qui poussent le héros (insights, attentes, besoins, motivations...) LE PROJET - LE BÉNÉFICE la progression narrative, les rebondissements, la mise à l’épreuve du héros les moments-clés... Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français18
  19. 19. Vous êtes triste pour cette lampe ? Vous êtes malade ? C'est un objet ! Et l'autre marche bien mieux ! Une histoire de lampe Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français19
  20. 20. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français20 Storytelling de marque 3 études de cas
  21. 21. Bienvenue à PrinceLand L’univers narratif des biscuits Prince Un récit de marque qui se développe en transmédia Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français21
  22. 22. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français22 “Tell me a story Mister President” Le récit qui a fait gagner George W. Bush en 2004 L’histoire d’Ashley
  23. 23. Moleskine invente le carnet d’écrivain À partir d’un roman de Bruce Chatwin, la marque italienne s’invente un récit auquel tout le monde a envie de croire « Ce carnet, ça me donnait un peu l'impression d'avoir un bout de l'âme de Hemingway dans ma poche, et dès que j'y inscrivais quelques mots, j'étais pas loin de me prendre pour le grand écrivain qui griffonne ses fulgurances littéraires ! J'en ai même fait plusieurs fois cadeau à des gens » Bilbo Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français23 Le vrai-faux récit
  24. 24. 24 Le transmedia “Lost in transmission, spread with transmedia...” Augmenter le retour sur engagement.
  25. 25. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français25 Les POEMédias
  26. 26. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français26 CROSSMÉDIA PAYANT PAYANT PAYANT PAYANT PARTAGÉ PROPRIÉTAIRE PROPRIÉTAIRE PROPRIÉTAIRE Les POEMédias Paid - Owned - Earned (Payant - Propriétaire - Partagé) TRANSMEDIA PARTAGÉ PAYANT PARTAGÉ PAYANT PARTAGÉ PROPRIÉTAIRE PROPRIÉTAIRE PROPRIÉTAIRE
  27. 27. Les arbres de narration le/les héros - personnalité (valeurs, sentiments...) - compétences, forces - histoire... LA MARQUE - LE CLIENT l’objectif, le but - la quête, le rêve - le succès, la satisfaction les bénéficiaires ceux pour qui le héros agit ... les opposants qui s’opposent au héros (l’inertie, la routine, les concurrents...) les alliés ceux qui aident le héros (les prescripteurs, les partenaires...) les forces qui poussent le héros (attentes, besoins, motivations,...) LE PROJET - LE BÉNÉFICE Des histoires dans les histoires Des engagements différents Un univers à explorer Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français27 Narration Transmedia
  28. 28. Les univers de narration LES LIEUX Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français28 LE TEMPS LES PERSONNAGES LES ACTIONS Les atmosphères Les caractères LES GENRES NARRATIFS Les liens entre personnages La chronologie Le/les narrateurs Le/les héros les méchants Les gentils Les personnages secondaires L’époque Les objets Les technologies Le climat La géographie Les rebondisements Le passé Le futur Romantisme Comédie Fantastique Roman-vrai Polar Épopée L’élément déclencheur Les péripéties Narration Transmedia Aventures Le dénouement Le suspens L’environnement social Les styles
  29. 29. L’archipel du transmédia Immersion Gamification, événementiel... Divertissement Brandtainment, Jeux... LES MODES D’ENGAGEMENT Socialisation Réseaux sociaux, Points de vente... Identification Like... Enrichissement Culturel, pécunier... Jeux concours, promotions... Valorisation Cocréation, starisation... Narration Transmedia Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français29
  30. 30. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français30 La cartographie du transmédia LA CARTE DES EXPLORATEURS Consoles de Jeux Wii, Playstation... Consoles de Jeux Wii, Playstation... TV, Écrans PC, DVD, VOD... TV, Écrans PC, DVD, VOD... Tablettes, smartphone Mobile devices Tablettes, smartphone Mobile devices CinémaCinéma Concept Store Points de vente Concept Store Points de vente Concerts, expos, performances Concerts, expos, performances Livres, BD, MookLivres, BD, Mook Journaux, Magazines... Journaux, Magazines... Salons, colloques...Salons, colloques... Street & Guerilla Marketing Street & Guerilla Marketing Radios, ipod...Radios, ipod... Web & Réseaux sociaux Web & Réseaux sociaux Produits dérivésProduits dérivés PublicitéPublicité Narration Transmedia
  31. 31. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français31 Transmédia 4 études de cas
  32. 32. En Islande, il ne font pas que de la fumée... Pour relancer leur tourisme, tous les islandais racontent leur histoire Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français32
  33. 33. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français33 Pour faire voler nos avions, il faut toute une armée ! Comment l’armée de l’air recrute. Web série “À l’épreuve de l’air” Jeux vidéo ARG avec ordres de mission
  34. 34. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français34 Comment faire l’original avec Adidas ? Un street casting «sauvage» pour le clip Un Tofomatic dans les concepts stores
  35. 35. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français35 Comment faire l’original avec Adidas ? Un street casting «sauvage» pour le clip Un Tofomatic dans les concepts stores
  36. 36. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français36 9 semaines 1/2 dans un palace Comment raconter l’ingénierie ? Les exploits quotidiens de Beterem Groupe TPF Des «chantiers et des hommes» : une collection de livres chez un éditeur, Une timeline facebook, un roman photo interactif...
  37. 37. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français37 Lyon et son “collège secret“ Une cuillère magique, des chefs de renommée internationale, des jeux et des recettes... Une story à la Harry Potter.
  38. 38. Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct. 2013 - Philippe Français38 Et vous quelle est votre histoire ? Le transmédia, média du XXIe siècle - Re-créactive Classe 35 - Oct 2013
  39. 39. 375 rue Paradis 13008 Marseille www.classe35.com pfrancais.@classe35.com Tél. 04 91 32 18 18 Prêt pour le saut créatif ?
  40. 40. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
  41. 41. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des évènements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Consultez le support de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com

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