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Jeudi 29 novembre 2012
Utilisez la publicité en ligne
pour booster vos ventes !
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Cette action s’insère dans le dispositif régional
Son objectif est de développer la co...
Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur l...
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 Quelles sont les différentes solutions ?
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33% des internautes pensent qu'une société
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recherche est leader de son ma...
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naturel
Google Shopping
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 Quelles sont les différentes solutions ?
 Comment faire les bons choix en fonct...
Google Adwords Express a débarqué !
Publicité locale en ligne
" Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens
sponsorisés
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2. Cookie et IP sont ajoutés à
la liste utilisateur
4. L’internaute est reconnu sur le réseau
et à ce moment là, nous affi...
Google Adwords :
C’est comme faire
une pub dans un
journal et ne payer
seulement lorsque
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vous appelle…
Mise en garde
 extrêmement pratique et efficace.....
 à une condition.....
 être très stratégique et très réfléchi........
Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
La préparation…
La page d’atterissage
Les requêtes des internautes
La portée des mots clefs
La position de votre annonce
Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
Les outils gratuits à votre disposition...
Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
La mise en ligne…
La Landing Page……
Attention au nombrede
caractères… il faut apprendre
àêtresynthétique!
Astuces pour rédiger une annonce efficace
1. Inclure les mots clefs dans le titre de l’annonce et l’URL à afficher
 Cela ...
Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
Le suivi, l’analyse... et le réajustement
Suivi quotidien pour une optimisation de la
campagne
Les avantages d’une campagne Adwords
1. Il répond à une stratégie de court terme de chiffres d’affaires
 C’est la réponse...
L’affiliation
Affiliation : Définition
Affiliation : Schéma de fonctionnement
Plateforme d ’Affiliation : Définition
Les plateformes d ’affiliation : exemples
Conseil : vous inscrire à plusieurs plateformes
Programme d ’Affiliation : Définition
Campagnes d ’affiliation : Définition
Programme d ’affiliation : Les modes de rémunération
• Chaque programme d ’affiliation (correspondant à un annonceur : le
...
Programme d ’affiliation : Les modes de rémunération
• Il existe 5 grands modes de rémunérations :
• A l’affichage : affic...
• Le webmaster ne doit pas prendre à la légère un
programme d’affiliation et il doit s’assurer d’avoir bien lu le
contrat ...
Merci de votre écoute
Vos questions
Comment poursuivre les échanges ?
En se connectant sur la communauté Competi’TIC sous VIADEO
www.viadeo.com
Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
: lenumeriquepourmonentreprise.com
La prochaine action ...
Maintenez et développez les
compétences de vos
collaborateurs avec le e-learning !
6 décembre 2012
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Competitic publicite en ligne - numerique en entreprise

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Organisez vos campagnes publicitaires sur le net
- Pourquoi faire de la pub sur le WEB ?
- Quelles sont les différentes solutions ?
- Comment faire les bons choix en fonction de sa cible et de ses objectifs ?

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Competitic publicite en ligne - numerique en entreprise

  1. 1. Jeudi 29 novembre 2012 Utilisez la publicité en ligne pour booster vos ventes ! Organisez vos campagnes publicitaires sur le net
  2. 2. Le dispositif Performance PME TIC ? Cette action s’insère dans le dispositif régional Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’information et de la communication www.lenumeriquepourmonentreprise.com
  3. 3. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des évènements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Consultez le support de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com
  4. 4.  Pourquoi faire de la pub sur le WEB ?  Quelles sont les différentes solutions ?  Comment faire les bons choix en fonction de sa cible et de ses objectifs ?
  5. 5. 33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières pages des moteurs de recherche est leader de son marché 30% des internautes quittent la page d'accueil (3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page d'accueil) 80% des internautes ne lisent pas les résultats au- delà de la 3 ème page 93 % des internautes utilisent des moteurs de recherche Source : SIA Stat Enjeu de la publicité en ligne
  6. 6. Liens sponsorisés : adwords Google Images Liens sponsorisés : adwords
  7. 7. Google Images Référencement naturel Google Shopping Référencement naturel Liens sponsorisés : adwords
  8. 8. Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwords Référencement naturel Google Vidéos
  9. 9.  Pourquoi faire de la pub sur le WEB ?  Quelles sont les différentes solutions ?  Comment faire les bons choix en fonction de sa cible et de ses objectifs ?
  10. 10. Google Adwords Express a débarqué !
  11. 11. Publicité locale en ligne " Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens sponsorisés Sa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en quelques minutes une campagne publicitaire en ligne. Particularités par rapport à Google Adwords - Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli. - Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone géographique d'activité, budget mensuel).
  12. 12. 2. Cookie et IP sont ajoutés à la liste utilisateur 4. L’internaute est reconnu sur le réseau et à ce moment là, nous affichons de la publicité produit pour le recibler. 1. Un prospect visite votre site Internet mais ne commande pas 3. Le prospect continue de surfer sur le Web * Fonctionne avec un code HTLM sur vos pages Comment ça fonctionne ? 1303/02/15 5. En cliquant sur la publicité l’internaute arrive directement sur la page produit correspondante.
  13. 13. Google Adwords : C’est comme faire une pub dans un journal et ne payer seulement lorsque quelqu’un la lit et vous appelle…
  14. 14. Mise en garde  extrêmement pratique et efficace.....  à une condition.....  être très stratégique et très réfléchi.....  sauf si vous avez de l’argent à perdre  Google Adwords
  15. 15. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? La préparation…
  16. 16. La page d’atterissage
  17. 17. Les requêtes des internautes
  18. 18. La portée des mots clefs
  19. 19. La position de votre annonce
  20. 20. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? Les outils gratuits à votre disposition...
  21. 21. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? La mise en ligne…
  22. 22. La Landing Page……
  23. 23. Attention au nombrede caractères… il faut apprendre àêtresynthétique!
  24. 24. Astuces pour rédiger une annonce efficace 1. Inclure les mots clefs dans le titre de l’annonce et l’URL à afficher  Cela permet de correspondre au mieux à la recherche initiale de l’annonce 2. Annoncer des chiffres et/ou le prix  Cela permet de filtrer les internautes qui vous intéressent (économie de clics) 3. Proposez des promotions si vous en avez  Les internautes apprécient beaucoup 4. Cherchez chez votre prospect, l’envie, l’émotion, l’impatience…  Ils réagiront d’autant mieux à votre annonce 5. Incitez à l’action  Inscrivez vous, recevez maintenant, commandez aujourd’hui, Découvrez comment….
  25. 25. Comment préparer efficacement une campagne Adwords ? Le suivi, l’analyse... et le réajustement
  26. 26. Suivi quotidien pour une optimisation de la campagne
  27. 27. Les avantages d’une campagne Adwords 1. Il répond à une stratégie de court terme de chiffres d’affaires  C’est la réponse à la recherche de prospects qui deviennent rapidement des clients 2. Il permet un ciblage très précis des prospects  Ils peuvent être très précisément ciblés (zone géographique, profil) 3. Il est populaire auprès des internautes  80% d’entres eux utilisent les liens commerciaux 4. C’est un levier de trafic vers votre site internet…  Particulièrement conseillé lors du lancement d’un nouveau site 5. C’est une solution profitable et mesurable  Le retour sur investissement est rapide à condition  D’une bonne gestion de la campagne….
  28. 28. L’affiliation
  29. 29. Affiliation : Définition
  30. 30. Affiliation : Schéma de fonctionnement
  31. 31. Plateforme d ’Affiliation : Définition
  32. 32. Les plateformes d ’affiliation : exemples Conseil : vous inscrire à plusieurs plateformes
  33. 33. Programme d ’Affiliation : Définition
  34. 34. Campagnes d ’affiliation : Définition
  35. 35. Programme d ’affiliation : Les modes de rémunération • Chaque programme d ’affiliation (correspondant à un annonceur : le site marchand ) a un mode de rémunération qui lui est propre, certains vous rémunèrent à l’affichage, au clic, au double clic ou encore au pourcentage sur les ventes. A vous de voir les programmes dont les conditions vous intéressent. • On peut citer par exemple le programme d’affiliation de Neuf Telecom qui rémunère 30€ par abonnement ADSL souscrit par le biais de votre site !
  36. 36. Programme d ’affiliation : Les modes de rémunération • Il existe 5 grands modes de rémunérations : • A l’affichage : affichage d’un bandeau ou d’une pop-up d’un annonceur. • Au clic : visiteur qui clique sur un lien vers un annonceur. • Au double-clic : visiteur qui clique sur un lien et qui clique une deuxième fois dans le site de l’annonceur. • Au formulaire : visiteur qui remplit un formulaire de l’annonceur en passant par votre site. • A la vente : visiteur qui effectue un paiement sur le site de l’annonceur. Cette rémunération peut être variable ou fixe selon les cas. • Il est à noter que souvent un même programme d’affiliation d’un annonceur va proposer plusieurs modes de rémunération en même temps
  37. 37. • Le webmaster ne doit pas prendre à la légère un programme d’affiliation et il doit s’assurer d’avoir bien lu le contrat pour suivre les requêtes de l’auteur du programme d’affiliation. Ainsi il évitera de mauvaises surprises (ejection du programme ou non paiement des gains…). • Si il se conforme aux exigences du programme, tout se passera bien. L’affilieur, lui, doit prendre soin de la rédaction du programme d’affiliation pour le rendre attractif pour les affiliés et doit éventuellement modifier si besoin le programme d’affiliation pour en assurer le succès… Programme d ’affiliation : A savoir
  38. 38. Merci de votre écoute Vos questions
  39. 39. Comment poursuivre les échanges ? En se connectant sur la communauté Competi’TIC sous VIADEO www.viadeo.com
  40. 40. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
  41. 41. La prochaine action ... Maintenez et développez les compétences de vos collaborateurs avec le e-learning ! 6 décembre 2012

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