1. 9 octobre 2014
5 conseils pour booster
votre visibilité sur le WEB
1

3. n°1
1
 Comprendre le référencement

4. Liens sponsorisés :
adwords
Google Images
Liens sponsorisés :
adwords

5. Google Images
Référencement
naturel
Google Shopping
Référencement
naturel
Liens sponsorisés :
adwords

6. Liens sponsorisés :
adwords
Liens sponsorisés :
adwords
Référencement
naturel
Google Vidéos

8. Le référencement naturel : Triangle d’or
Taux de visibilité :
- Positions 1, 2 et 3 : 100%
- Position 4 : 85%
- Position 5 : 60%
- Positions 6 et 7 : 50%
- Positions 8 et 9 : 30%
- Position 10 : 20%
Et la page 2 ?

9. La ligne de flottaison est une
ligne virtuelle en-dessous de
laquelle le contenu n’apparait
plus à l’écran.
Le contenu situé sous la ligne
de flottaison n’est visible que
si on utilise la barre de
défilement (ascenseur) ou la
molette de la souris (scrolling).
Le référencement naturel : Ligne de flottaison

10. La première révolution : Google Panda en
France en 08/2011
Petit historique de l’algorythme Google

11.  Google Panda est l’algorithme défini par Google pour ne proposer à
ses internautes que des sites de bonne qualité.
 Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche
des sites identifiés comme inintéressants :
- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les
scrappers)
- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et
les internautes) : comparateurs, annuaires….
- les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon
référencement.
Objectif de Google Panda ?

12.  Selon Google, le principe de base de leur stratégie est
simple :
« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses
les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de
temps. » Matt Cutts
Conséquence de la mise en œuvre :
→ 12% des requêtes sont concernées !!
Objectif de Google Panda ?

13. Impact de la pénalisation
 Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page
que Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au
lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%

14. Cette nouvelle version a été la plus importante au cours des
dernières années.
Elle a porté sur la reconnaissance des requêtes en langage
naturel.
Pour la première fois, Google a reconnu des questions complètes
(séquences de mots), pas seulement des mots clés. Cela a
permis de donner de la visibilité aux sites de qualité contenu en
se basant sur une pertinence encore plus grande .
Elle a touché 90% des requêtes dans le monde
La deuxième révolution :
Hummingbird en France en 09/2013

15. Les dernières évolutions
Google Panda 4.0 20 mai 2014 (certains
spécialistes pensent
que le déploiement a
commencé un peu
avant cette date)
Près de 7,5% des requêtes en
anglais visiblement impactées
Annonce
officielle
Google Panda 4.1 Entre le 22
septembre et début
octobre 2014.
Entre 3 et 5% des requêtes
affectées, selon les pays
Annonce
officielle
Google Penguin 4
(aussi appelé
"Penguin 2.0")
23 mai 2013 2.3% des requêtes
sensiblement affectées. Dans
les pays où le spam est plus
développé, les impacts
peuvent être plus importants
(dixit Google).
Annonce officielle
(Blog de Matt
Cutts)
Google Penguin 5
(appelé par Google
"Penguin 2.1")
4 octobre 2013 1% des requêtes
"sensiblement" affectées
Annonce officielle
(Twitter)
Source : journal du net et Google

16. Les ingrédients du SEO

17. n°1
1
 Proposez ce que les moteurs de
recherche …. Recherchent
 Pensez internaute…

18. Les ingrédients du SEO

19. Les attentes des Internautes
L’ATTENTE PRINCIPALE DES INTERNAUTES ?
Accéder rapidement et facilement à l’information qui les intéresse.
COMMENT Y RÉPONDRE ?
Architecture du site : Menus pertinents, navigation claire, accès rapide
au contenu recherché, temps de chargement de pages …

20. Les requêtes des internautes
Un outil gratuit et pertinent
pour l’analyse de mots clefs :
Google générateur de mots clefs

21. Google : générateur de mots clefs

22. Pilier contenu
Rédiger du contenu optimisé :
 Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les
aider à progresser dans leur parcours de décision : Des thèmes traités
du plus générique au plus spécifique + un objectif de communication
graduel (de la sensibilisation à la démonstration) + du contenu progressif
(de la vulgarisation au départ, à l’exclusivité)
 Se focaliser sur le besoin du client :
 Finie l’époque du produit roi, c’est désormais le client qui décide ! Et
qui doit donc avoir toute votre attention….
 Il est donc nécessaire à chaque étape du processus marketing on-
line de réfléchir à ses besoins et attentes en fonction de sa situation
dans le processus de décision pour l’amener vers le tunnel de
conversion.
 Votre site internet doit aider le client à accomplir son (ses)
objectif(s).

23. Ce que Google apprécie
 La qualité de votre contenu : développer votre activité de
communication, produire le l’information pertinente pour
l’internaute
 Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre
votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés,
les discussions publiques sont autant d’éléments que vous
pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est
référencé la conversation initiale et son auteur !

24. n°1
2
 Ne contrariez pas les moteurs de
recherche

25. Les ingrédients du SEO

26. Ce que Google n’apprécie pas
Black Hat SEO
 le manque de maillage externe et profond,
 la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines (keyword stuffing)
 les sites trop lents,
 la présence excessive de publicités,
 le manque de liens sortants,
 les contenus de faible qualité (orthographe - grammaire), Google devient
professeur…

27. Ce que Google n’apprécie pas
 le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche
ou d’un humain),
 les multiples liens sans cohérence,
 l’achat de liens,
 les sites à faible participation et non participatifs
 la duplication de contenus entre vos pages
 Spammer les commentaires et forums de lien
 Pratique du paraphrase (Content Spinning)
 Taux de rebond important (Pogo-sticking)
 Récupération de contenu sur les autres sites (Scrapping)

28. n°1
3
 Donnez de l’importance à vos
métadonnées

29. Les ingrédients du SEO

30.  Structure du site indexable :
 La construction des pages doit donc être le html
 Le site doit avoir une structure lisible par les moteurs.
 Un site 100% Flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une
seule page… vide ! Mais normalement cela ne se fait plus….
 Avoir un site Responsive Design c’est-à-dire lisible et adapté à une
consultation en mobilité :
 Depuis le milieu 2013 : il y a plus de trafic sur internet via mobile (smart
phone et tablettes) que via un PC
 Pourtant seul 12% des sites web des sociétés française est compatible
« mobile »
30
Pilier technique

31.  Créer des pages optimisables pour votre référencement :
 Avoir la possibilité d’optimiser les balises Title
 Insérer des balises H1, H2
 Les temps de chargement optimisés :
 1 seconde de chargement en + , c’est :
 – 7% de conversions,
 11% de moins de pages vues,
 16% de satisfaction consommateur en moins
 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3
secondes
 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
 Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à
leur entourage
31
Pilier technique

32.  Structurer des pages avec un plan bien précis :
 Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
 H1 : LE titre de la page
 Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
 Et faites enlever les Hx inutiles et récurrents !
 Plus de détail : http://fr.openclassrooms.com/informatique/cours/le-
referencement-de-son-site-web/optimiser-les-zones-chaudes
 Structurer le site avec une arborescence cohérente et reprenant des
expressions clés alignés avec votre activité
 Nommer vos photos !!!!
32
Pilier technique

33.  Faire des liens internes pour faciliter la navigation :
 En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu,
l'indexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur
positionnement.
 Le linking interne, c'est également aider l'internaute à naviguer.
 Créer par exemple une page Plan de Site
 Respecter une règle de 5% de mots linkés maximum
A retenir : Google référence des pages et pas un site !
33
Pilier technique

34. n°1
4
 Utilisez les canaux complémentaires

35. Les ingrédients du SEO

36. La popularité
La popularité Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux sociaux
Netlinking
La popularité Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux sociaux
Netlinking
Des liens de qualité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables

37. Le concept de mesure de popularité
(Analyse de Backlink)

38. La notoriété qualitiative par « linking externe » apporte du trafic et
impacte le référencement
 Le linking externe = faire en sorte que d’autres sites parlent de
vous avec une cohérence entre le contenu d’origine et le contenu
de destination
 Pratiquer l’échange de lien avec des sites de partenaires
 Eviter les usines à liens
 Faire un lien vers les réseaux sociaux : en partageant des news/
des actualités/ des articles de blogs
La popularité

39. Nombre
d’utilisateurs
Tendances
Modèle
économique
Les +
Intérêt business
B2B
facebook 901 M Gratuit / Publicité
La communauté
Le marketing viral
Google+ 170 M
Gratuit / Publicité +
service
L’intégration avec l’environnement
Google/youtube
Remplace google adress
Aura probablement un impact sur le
référencement naturel du site
Twitter 550 M Gratuit / Publicité
La communauté
Le marketing viral
Pinterest 11,7M Gratuit / Publicité
Son positionnement en matière de
design / creation
Viadeo 50 M
Freemium (payant
pour des services
étendue) +
publicité
Son positionnement francais
LinkedIN 200 M
Freemium (payant
pour des services
étendue) +
publicité
Son positionnement international
Son interface
39
Les médias sociaux

40. 40
http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/

41. Le référencement payant
 Achat de mots clés
aux enchères
 Paiement au clic
 Visibilité immédiate
 Maîtrise des coûts

42. n°1
5
 Suivez vos statistiques

44. • Google Analytics est un outil très puissant d’analyse de
statistiques servant à analyser et à comprendre les visites sur
votre site Internet. En vous donnant des informations précises
et en croisant les données vous pouvez comprendre ce qui
intéresse vos clients et travailler votre site dans ce sens afin
de générer plus de trafic.
• Gratuit, il vous indiquera le nombre de visiteurs, de pages
vues, les sites référents, les navigateurs utilisés.
C’est une vraie mine d’or à ne pas négliger !
Comment faire ?
https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=fr

45. Et demain ? L’algorythme baptisé Pigeon
 Déployé aux Etats-Unis en juillet 2014 mais pas d’information sur
l’arrivée en France.
 Un algorythme basée sur la géolocalisation donc une
optimisation des coordonnées et données de géolocalisation sur
tous vos supports de communication WEB
 Affaire à suivre….

46. Vos questions ?
Merci de votre écoute

47. Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
: lenumeriquepourmonentreprise.com

48. Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur le « portail
des usages »
Consultez le support de
cette présentation :
www.lenumeriquepourmonentreprise.com