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9 octobre 2014
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votre visibilité sur le WEB
1
n°1
1
 Comprendre le référencement
Liens sponsorisés :
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Google Images
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Référencement
naturel
Google Shopping
Référencement
naturel
Liens sponsorisés :
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Référencement
naturel
Google Vidéos
Le référencement naturel : Triangle d’or
Taux de visibilité :
- Positions 1, 2 et 3 : 100%
- Position 4 : 85%
- Position 5 : 60%
- Positions 6 et 7 : 50%
- Positions 8 et 9 : 30%
- Position 10 : 20%
Et la page 2 ?
La ligne de flottaison est une
ligne virtuelle en-dessous de
laquelle le contenu n’apparait
plus à l’écran.
Le contenu situé sous la ligne
de flottaison n’est visible que
si on utilise la barre de
défilement (ascenseur) ou la
molette de la souris (scrolling).
Le référencement naturel : Ligne de flottaison
La première révolution : Google Panda en
France en 08/2011
Petit historique de l’algorythme Google
 Google Panda est l’algorithme défini par Google pour ne proposer à
ses internautes que des sites de bonne qualité.
 Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche
des sites identifiés comme inintéressants :
- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les
scrappers)
- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et
les internautes) : comparateurs, annuaires….
- les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon
référencement.
Objectif de Google Panda ?
 Selon Google, le principe de base de leur stratégie est
simple :
« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses
les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de
temps. » Matt Cutts
Conséquence de la mise en œuvre :
→ 12% des requêtes sont concernées !!
Objectif de Google Panda ?
Impact de la pénalisation
 Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page
que Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au
lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
Cette nouvelle version a été la plus importante au cours des
dernières années.
Elle a porté sur la reconnaissance des requêtes en langage
naturel.
Pour la première fois, Google a reconnu des questions complètes
(séquences de mots), pas seulement des mots clés. Cela a
permis de donner de la visibilité aux sites de qualité contenu en
se basant sur une pertinence encore plus grande .
Elle a touché 90% des requêtes dans le monde
La deuxième révolution :
Hummingbird en France en 09/2013
Les dernières évolutions
Google Panda 4.0 20 mai 2014 (certains
spécialistes pensent
que le déploiement a
commencé un peu
avant cette date)
Près de 7,5% des requêtes en
anglais visiblement impactées
Annonce
officielle
Google Panda 4.1 Entre le 22
septembre et début
octobre 2014.
Entre 3 et 5% des requêtes
affectées, selon les pays
Annonce
officielle
Google Penguin 4
(aussi appelé
"Penguin 2.0")
23 mai 2013 2.3% des requêtes
sensiblement affectées. Dans
les pays où le spam est plus
développé, les impacts
peuvent être plus importants
(dixit Google).
Annonce officielle
(Blog de Matt
Cutts)
Google Penguin 5
(appelé par Google
"Penguin 2.1")
4 octobre 2013 1% des requêtes
"sensiblement" affectées
Annonce officielle
(Twitter)
Source : journal du net et Google
Les ingrédients du SEO
n°1
1
 Proposez ce que les moteurs de
recherche …. Recherchent
 Pensez internaute…
Les ingrédients du SEO
Les attentes des Internautes
L’ATTENTE PRINCIPALE DES INTERNAUTES ?
Accéder rapidement et facilement à l’information qui les intéresse.
COMMENT Y RÉPONDRE ?
Architecture du site : Menus pertinents, navigation claire, accès rapide
au contenu recherché, temps de chargement de pages …
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Un outil gratuit et pertinent
pour l’analyse de mots clefs :
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Google : générateur de mots clefs
Pilier contenu
Rédiger du contenu optimisé :
 Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les
aider à progresser dans leur parcours de décision : Des thèmes traités
du plus générique au plus spécifique + un objectif de communication
graduel (de la sensibilisation à la démonstration) + du contenu progressif
(de la vulgarisation au départ, à l’exclusivité)
 Se focaliser sur le besoin du client :
 Finie l’époque du produit roi, c’est désormais le client qui décide ! Et
qui doit donc avoir toute votre attention….
 Il est donc nécessaire à chaque étape du processus marketing on-
line de réfléchir à ses besoins et attentes en fonction de sa situation
dans le processus de décision pour l’amener vers le tunnel de
conversion.
 Votre site internet doit aider le client à accomplir son (ses)
objectif(s).
Ce que Google apprécie
 La qualité de votre contenu : développer votre activité de
communication, produire le l’information pertinente pour
l’internaute
 Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre
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pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est
référencé la conversation initiale et son auteur !
n°1
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recherche
Les ingrédients du SEO
Ce que Google n’apprécie pas
Black Hat SEO
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 les sites trop lents,
 la présence excessive de publicités,
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Ce que Google n’apprécie pas
 le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche
ou d’un humain),
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 l’achat de liens,
 les sites à faible participation et non participatifs
 la duplication de contenus entre vos pages
 Spammer les commentaires et forums de lien
 Pratique du paraphrase (Content Spinning)
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n°1
3
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métadonnées
Les ingrédients du SEO
 Structure du site indexable :
 La construction des pages doit donc être le html
 Le site doit avoir une structure lisible par les moteurs.
 Un site 100% Flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une
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consultation en mobilité :
 Depuis le milieu 2013 : il y a plus de trafic sur internet via mobile (smart
phone et tablettes) que via un PC
 Pourtant seul 12% des sites web des sociétés française est compatible
« mobile »
30
Pilier technique
 Créer des pages optimisables pour votre référencement :
 Avoir la possibilité d’optimiser les balises Title
 Insérer des balises H1, H2
 Les temps de chargement optimisés :
 1 seconde de chargement en + , c’est :
 – 7% de conversions,
 11% de moins de pages vues,
 16% de satisfaction consommateur en moins
 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3
secondes
 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
 Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à
leur entourage
31
Pilier technique
 Structurer des pages avec un plan bien précis :
 Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
 H1 : LE titre de la page
 Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
 Et faites enlever les Hx inutiles et récurrents !
 Plus de détail : http://fr.openclassrooms.com/informatique/cours/le-
referencement-de-son-site-web/optimiser-les-zones-chaudes
 Structurer le site avec une arborescence cohérente et reprenant des
expressions clés alignés avec votre activité
 Nommer vos photos !!!!
32
Pilier technique
 Faire des liens internes pour faciliter la navigation :
 En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu,
l'indexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur
positionnement.
 Le linking interne, c'est également aider l'internaute à naviguer.
 Créer par exemple une page Plan de Site
 Respecter une règle de 5% de mots linkés maximum
A retenir : Google référence des pages et pas un site !
33
Pilier technique
n°1
4
 Utilisez les canaux complémentaires
Les ingrédients du SEO
La popularité
La popularité Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux sociaux
Netlinking
La popularité Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux sociaux
Netlinking
Des liens de qualité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables
Le concept de mesure de popularité
(Analyse de Backlink)
La notoriété qualitiative par « linking externe » apporte du trafic et
impacte le référencement
 Le linking externe = faire en sorte que d’autres sites parlent de
vous avec une cohérence entre le contenu d’origine et le contenu
de destination
 Pratiquer l’échange de lien avec des sites de partenaires
 Eviter les usines à liens
 Faire un lien vers les réseaux sociaux : en partageant des news/
des actualités/ des articles de blogs
La popularité
Nombre
d’utilisateurs
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Modèle
économique
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B2B
facebook 901 M Gratuit / Publicité
La communauté
Le marketing viral
Google+ 170 M
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service
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référencement naturel du site
Twitter 550 M Gratuit / Publicité
La communauté
Le marketing viral
Pinterest 11,7M Gratuit / Publicité
Son positionnement en matière de
design / creation
Viadeo 50 M
Freemium (payant
pour des services
étendue) +
publicité
Son positionnement francais
LinkedIN 200 M
Freemium (payant
pour des services
étendue) +
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Son positionnement international
Son interface
39
Les médias sociaux
40
http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/
Le référencement payant
 Achat de mots clés
aux enchères
 Paiement au clic
 Visibilité immédiate
 Maîtrise des coûts
n°1
5
 Suivez vos statistiques
• Google Analytics est un outil très puissant d’analyse de
statistiques servant à analyser et à comprendre les visites sur
votre site Internet. En vous donnant des informations précises
et en croisant les données vous pouvez comprendre ce qui
intéresse vos clients et travailler votre site dans ce sens afin
de générer plus de trafic.
• Gratuit, il vous indiquera le nombre de visiteurs, de pages
vues, les sites référents, les navigateurs utilisés.
C’est une vraie mine d’or à ne pas négliger !
Comment faire ?
https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=fr
Et demain ? L’algorythme baptisé Pigeon
 Déployé aux Etats-Unis en juillet 2014 mais pas d’information sur
l’arrivée en France.
 Un algorythme basée sur la géolocalisation donc une
optimisation des coordonnées et données de géolocalisation sur 
tous vos supports de communication WEB
 Affaire à suivre….
Vos questions ?
Merci de votre écoute
Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
: lenumeriquepourmonentreprise.com
Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur le « portail
des usages »
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www.lenumeriquepourmonentreprise.com

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Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise

  • 1. 9 octobre 2014 5 conseils pour booster votre visibilité sur le WEB 1
  • 2.
  • 3. n°1 1  Comprendre le référencement
  • 4. Liens sponsorisés : adwords Google Images Liens sponsorisés : adwords
  • 6. Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwords Référencement naturel Google Vidéos
  • 7.
  • 8. Le référencement naturel : Triangle d’or Taux de visibilité : - Positions 1, 2 et 3 : 100% - Position 4 : 85% - Position 5 : 60% - Positions 6 et 7 : 50% - Positions 8 et 9 : 30% - Position 10 : 20% Et la page 2 ?
  • 9. La ligne de flottaison est une ligne virtuelle en-dessous de laquelle le contenu n’apparait plus à l’écran. Le contenu situé sous la ligne de flottaison n’est visible que si on utilise la barre de défilement (ascenseur) ou la molette de la souris (scrolling). Le référencement naturel : Ligne de flottaison
  • 10. La première révolution : Google Panda en France en 08/2011 Petit historique de l’algorythme Google
  • 11.  Google Panda est l’algorithme défini par Google pour ne proposer à ses internautes que des sites de bonne qualité.  Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche des sites identifiés comme inintéressants : - les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les scrappers) - Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et les internautes) : comparateurs, annuaires…. - les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon référencement. Objectif de Google Panda ?
  • 12.  Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple : « Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de temps. » Matt Cutts Conséquence de la mise en œuvre : → 12% des requêtes sont concernées !! Objectif de Google Panda ?
  • 13. Impact de la pénalisation  Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !! Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
  • 14. Cette nouvelle version a été la plus importante au cours des dernières années. Elle a porté sur la reconnaissance des requêtes en langage naturel. Pour la première fois, Google a reconnu des questions complètes (séquences de mots), pas seulement des mots clés. Cela a permis de donner de la visibilité aux sites de qualité contenu en se basant sur une pertinence encore plus grande . Elle a touché 90% des requêtes dans le monde La deuxième révolution : Hummingbird en France en 09/2013
  • 15. Les dernières évolutions Google Panda 4.0 20 mai 2014 (certains spécialistes pensent que le déploiement a commencé un peu avant cette date) Près de 7,5% des requêtes en anglais visiblement impactées Annonce officielle Google Panda 4.1 Entre le 22 septembre et début octobre 2014. Entre 3 et 5% des requêtes affectées, selon les pays Annonce officielle Google Penguin 4 (aussi appelé "Penguin 2.0") 23 mai 2013 2.3% des requêtes sensiblement affectées. Dans les pays où le spam est plus développé, les impacts peuvent être plus importants (dixit Google). Annonce officielle (Blog de Matt Cutts) Google Penguin 5 (appelé par Google "Penguin 2.1") 4 octobre 2013 1% des requêtes "sensiblement" affectées Annonce officielle (Twitter) Source : journal du net et Google
  • 17. n°1 1  Proposez ce que les moteurs de recherche …. Recherchent  Pensez internaute…
  • 19. Les attentes des Internautes L’ATTENTE PRINCIPALE DES INTERNAUTES ? Accéder rapidement et facilement à l’information qui les intéresse. COMMENT Y RÉPONDRE ? Architecture du site : Menus pertinents, navigation claire, accès rapide au contenu recherché, temps de chargement de pages …
  • 20. Les requêtes des internautes Un outil gratuit et pertinent pour l’analyse de mots clefs : Google générateur de mots clefs
  • 21. Google : générateur de mots clefs
  • 22. Pilier contenu Rédiger du contenu optimisé :  Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les aider à progresser dans leur parcours de décision : Des thèmes traités du plus générique au plus spécifique + un objectif de communication graduel (de la sensibilisation à la démonstration) + du contenu progressif (de la vulgarisation au départ, à l’exclusivité)  Se focaliser sur le besoin du client :  Finie l’époque du produit roi, c’est désormais le client qui décide ! Et qui doit donc avoir toute votre attention….  Il est donc nécessaire à chaque étape du processus marketing on- line de réfléchir à ses besoins et attentes en fonction de sa situation dans le processus de décision pour l’amener vers le tunnel de conversion.  Votre site internet doit aider le client à accomplir son (ses) objectif(s).
  • 23. Ce que Google apprécie  La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute  Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur !
  • 24. n°1 2  Ne contrariez pas les moteurs de recherche
  • 26. Ce que Google n’apprécie pas Black Hat SEO  le manque de maillage externe et profond,  la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines (keyword stuffing)  les sites trop lents,  la présence excessive de publicités,  le manque de liens sortants,  les contenus de faible qualité (orthographe - grammaire), Google devient professeur…
  • 27. Ce que Google n’apprécie pas  le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche ou d’un humain),  les multiples liens sans cohérence,  l’achat de liens,  les sites à faible participation et non participatifs  la duplication de contenus entre vos pages  Spammer les commentaires et forums de lien  Pratique du paraphrase (Content Spinning)  Taux de rebond important (Pogo-sticking)  Récupération de contenu sur les autres sites (Scrapping)
  • 28. n°1 3  Donnez de l’importance à vos métadonnées
  • 30.  Structure du site indexable :  La construction des pages doit donc être le html  Le site doit avoir une structure lisible par les moteurs.  Un site 100% Flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une seule page… vide ! Mais normalement cela ne se fait plus….  Avoir un site Responsive Design c’est-à-dire lisible et adapté à une consultation en mobilité :  Depuis le milieu 2013 : il y a plus de trafic sur internet via mobile (smart phone et tablettes) que via un PC  Pourtant seul 12% des sites web des sociétés française est compatible « mobile » 30 Pilier technique
  • 31.  Créer des pages optimisables pour votre référencement :  Avoir la possibilité d’optimiser les balises Title  Insérer des balises H1, H2  Les temps de chargement optimisés :  1 seconde de chargement en + , c’est :  – 7% de conversions,  11% de moins de pages vues,  16% de satisfaction consommateur en moins  57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes  80% de ceux-ci ne reviendront jamais  Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à leur entourage 31 Pilier technique
  • 32.  Structurer des pages avec un plan bien précis :  Balise Title comprenant la ou les expressions fortes  H1 : LE titre de la page  Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)  Et faites enlever les Hx inutiles et récurrents !  Plus de détail : http://fr.openclassrooms.com/informatique/cours/le- referencement-de-son-site-web/optimiser-les-zones-chaudes  Structurer le site avec une arborescence cohérente et reprenant des expressions clés alignés avec votre activité  Nommer vos photos !!!! 32 Pilier technique
  • 33.  Faire des liens internes pour faciliter la navigation :  En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu, l'indexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur positionnement.  Le linking interne, c'est également aider l'internaute à naviguer.  Créer par exemple une page Plan de Site  Respecter une règle de 5% de mots linkés maximum A retenir : Google référence des pages et pas un site ! 33 Pilier technique
  • 34. n°1 4  Utilisez les canaux complémentaires
  • 36. La popularité La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  • 37. Le concept de mesure de popularité (Analyse de Backlink)
  • 38. La notoriété qualitiative par « linking externe » apporte du trafic et impacte le référencement  Le linking externe = faire en sorte que d’autres sites parlent de vous avec une cohérence entre le contenu d’origine et le contenu de destination  Pratiquer l’échange de lien avec des sites de partenaires  Eviter les usines à liens  Faire un lien vers les réseaux sociaux : en partageant des news/ des actualités/ des articles de blogs La popularité
  • 39. Nombre d’utilisateurs Tendances Modèle économique Les + Intérêt business B2B facebook 901 M Gratuit / Publicité La communauté Le marketing viral Google+ 170 M Gratuit / Publicité + service L’intégration avec l’environnement Google/youtube Remplace google adress Aura probablement un impact sur le référencement naturel du site Twitter 550 M Gratuit / Publicité La communauté Le marketing viral Pinterest 11,7M Gratuit / Publicité Son positionnement en matière de design / creation Viadeo 50 M Freemium (payant pour des services étendue) + publicité Son positionnement francais LinkedIN 200 M Freemium (payant pour des services étendue) + publicité Son positionnement international Son interface 39 Les médias sociaux
  • 41. Le référencement payant  Achat de mots clés aux enchères  Paiement au clic  Visibilité immédiate  Maîtrise des coûts
  • 42. n°1 5  Suivez vos statistiques
  • 43.
  • 44. • Google Analytics est un outil très puissant d’analyse de statistiques servant à analyser et à comprendre les visites sur votre site Internet. En vous donnant des informations précises et en croisant les données vous pouvez comprendre ce qui intéresse vos clients et travailler votre site dans ce sens afin de générer plus de trafic. • Gratuit, il vous indiquera le nombre de visiteurs, de pages vues, les sites référents, les navigateurs utilisés. C’est une vraie mine d’or à ne pas négliger ! Comment faire ? https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=fr
  • 45. Et demain ? L’algorythme baptisé Pigeon  Déployé aux Etats-Unis en juillet 2014 mais pas d’information sur l’arrivée en France.  Un algorythme basée sur la géolocalisation donc une optimisation des coordonnées et données de géolocalisation sur  tous vos supports de communication WEB  Affaire à suivre….
  • 46. Vos questions ? Merci de votre écoute
  • 47. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
  • 48. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des évènements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Consultez le support de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com

Notes de l'éditeur

  1. Triangle d’or : Positions 1, 2 et 3 : 100%- Position 4 : 85%- Position 5 : 60%- Positions 6 et 7 : 50%- Positions 8 et 9 : 30%- Position 10 : 20% Page 2 : mieux vaut être en deuxième page premières positions que en bas de la première. Etre dans les 3 premières pages de Google Positionnement idéal : 4 à 6 premiers liens – en-dessous de la ligne de flottaison Etre sur la première page
  2. Ligne de flottaison : La ligne de flottaison est une ligne virtuelle en dessous de laquelle le contenu d’une page Internet n’apparait plus à l’écran. Le contenu situé sous la ligne de flottaison n’est visible que si on utilise la barre de défilement (ascenseur) ou la molette de la souris. La prise en compte de la ligne de flottaison est très importante en ergonomie et merchandising web, notamment pour les pages d’accueil ou page d’arrivée. Les éléments qui doivent être visualisés par l’utilisateur doivent se situer au dessus de la ligne de flottaison. Elle dépend de la définition, de la taille d’écran et du type de navigateur utilisé. Un même page peut donc avoir plusieurs lignes de flottaison en fonction du périphérique utilisé.
  3. Le référencement payant est un levier marketing exploité afin de faire connaitre son site sur les moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo). C’est également un moyen de générer des visites, de la notoriété et des ventes. faire du push sur sa marque; Le référencement payant prend la forme de liens sponsorisés, que l’on voit dans un encadré en début de page de résultats. Le principe est simple : vous achetez des mots clés aux enchères que vous payez au clic. Le plus important est le choix des mots clés. Les objectifs du SEM sont donc de : Améliorer la notoriété Faire du push sur la marque Augmenter les ventes ou les inscriptions Augmenter le panier moyen Maitrise des coûts