1.
Генерация и арбитраж
тизерного трафика
ClickFrog.ru
Виталий Колосов

2.
Сервисы для мониторинга тизеров

3.
Фильтры выдачи
Массовое выделение
Выдача тизеров

4.
Проблема фрода

5.
Масштабы проблемы
 “The Click Fraud Report: First Half 2013″

6.
Скликивание в Рунете
4.15 4.33
2
13.81
15.47
2.67
34.12
5.34
6.96
14.95
4.93
7.83
6.35 7.44
16.21
23.85
6.82
8.77
12.63
23.45
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Доля уникальных некачественных UID данные ClickFrog.ru

7.
Анализ трафика при отсутствии
целевого действия на
рекламируемом сайте

8.
Inpage анализ
 Загрузка страницы
 Движение мышью
 Клики
 Фокус на объекте
 Взаимодействие с
формами
 Уход со страницы

9.
Анализ графа переходов
 Популярные маршруты
 Популярные узлы
 Кол-во узлов в маршрутах
 Уходы с сайта

10.
Решение по каждому UID принимается
по комплексу параметров
Загрузка страницы a
Движение мышью b
Клики c
Фокус на объекте d
Уход со страницы e
Популярные маршруты f
Популярные узлы g
Кол-во узлов в маршрутах i
Уходы с сайта k

11.
Рейтинг площадки
UID1
R-4
UID2
R=-9
UID3
R=-1
UID4
R=-3,5

12.
Аудит трафика
отключение мошеннических/неэффективных площадок/IP на
основании поведения посетителей.
Обзор сервисов аудита трафика.

13.
Сервисы для аудита

14.
Сервисы для оценки качества трафика
Analytics Метрика ClickFrog BotScaner AdWather
Внедрение JS-скрипта + + + + o
Внедрение php-скрипта o o + o +
Цифровые отпечатки o o + + o
Поведение на сайте + + + + o
Детализация по IP o + + o +
Детализация по площадкам + + + + o
Автоблокировка o o + o o
Платный о о +/- + +/-
Гибкая настройка статистики + + + + o
Русский интерфейс/ поддержка + + + + o
Инфографика + + + + o
Геодетализация + + o o o

15.
Стоит ли работать с
сайтами-прокладками?

16.
Одностраничные сайты-прокладки

17.
Аудит на чужих landing page

18.
Кейс: PowerBalance
узкие места в РК,
которые приводят к минусу
-Таргетинг
-Сплит тесты
-Разгон тизеров
-Фрод
-Аналитика

19.
Общие показатели
Показатель 21.03 22.03 23.03 24.03 25.03 26.03 27.03 Итого чистых
Затр. время на работу 15 мин 0 мин 0 мин 20 мин 15 мин 20 мин 40 мин
1ч 30
минут
Кол. выгр. тизеров 0(0) 0(0) 0(0) 20(20) 10(10) 30(30) 0(0) 90(95)
CPC, RUR 4,0руб. 3,7руб. 3,6руб. 3,7руб. 3,7руб. 3,6руб. 3,6руб. 3,2руб.
Кликов 819 656 28 315 499 413 598 3328
Затраты, RUR 3 239руб. 2 449руб. 102руб. 1 152руб. 1 826руб. 1 487руб. 2 149руб.
10 785руб
.
EPC 1,8руб. 0,0руб. 17,9руб. 1,6руб. 1,0руб. 1,2руб. 0,8руб. 1,2руб.
Доход 1 500руб. 0руб. 500руб. 500руб. 500руб. 500руб. 500руб. 4 000руб.
ЧП за день -1 739руб. -2 449руб. 398руб. -652руб. -1 326руб. -987руб. -1 649руб. -6 785руб.
ROI, % 46% 0% 491% 43% 27% 34% 23% 37%

20.
Показатель 19.03 20.03 21.03 22.03 23.03 24.03 25.03 26.03 27.03 Итого
Всего кликов 123 211 885 734 32 324 471 443 647 3870
Уникальные клики 97 181 812 652 29 304 436 417 591 3519
Всего IP фрод 28 15 42 74 2 17 27 17 46 302
Уникальные фрод клики 8 5 18 32 1 9 13 7 14 107
Заблокировали площадки 1 3 2 4 0 2 2 1 1 16
С заблокированной площадки 17 49 26 99 0 23 20 10 13 257
Всего кликов с плохих площадок 32 43 59 105 1 17 7 5 7 276
Уникальные клики с плохих 23 37 55 84 1 17 6 5 5 233
Всего уникальных кликов 330
Фрод 1 вариант уникальные 26,25% 3,07% 9,37%
Фрод 2 вариант всех 35,32% 6,88% 14,08%
Показатели фрода

21.
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14
Кликов
0руб.
500руб.
1 000руб.
1 500руб.
2 000руб.
2 500руб.
3 000руб.
3 500руб.
3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14
Затраты
0%
100%
200%
300%
400%
500%
600%
3/21/14 3/22/14 3/23/14 3/24/14 3/25/14 3/26/14 3/27/14
ROI %
26.25%
3.07%
35.32%
6.88%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
Уровень фрода до и после

22.
Спасибо,
что не уснули )))
Виталий Колосов
СlickFrog.ru
Киев +38-044-503-00-13
Москва +7-495-644-22-48
Palo Alto +1-650-353-74-02
V@clickfrog.ru